文 ｜ 視聽圈
近日，洛圖科技發(fā)布了2025年度國內(nèi)彩電市場相關(guān)數(shù)據(jù)：2025年國內(nèi)市場品牌整機(jī)出貨量為3289.5萬臺，同比下滑8.5%。這一數(shù)字創(chuàng)下了至少自2010年以來近16年來的市場新低。去年（2025），在有國補政策刺激的情況下，市場不僅未能撐起規(guī)模，反而創(chuàng)下近十多年來的新低，可見國內(nèi)彩電市場已進(jìn)入新一輪“冰點”。
對于2025年國內(nèi)彩電市場這份“暗淡”的成績單，有行業(yè)人士表示，“盡管想到2025年國內(nèi)彩電市場可能出現(xiàn)‘負(fù)增長’，但沒想到會如此‘低迷’”！
2025年度國內(nèi)彩電市場呈現(xiàn)出這一“殘酷”的行業(yè)現(xiàn)狀，其原因包括房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷、消費者購買力變化等老生常談的因素。但在洛圖科技看來，最根本的原因在于智能手機(jī)、平板電腦等相關(guān)數(shù)字娛樂產(chǎn)品正逐步取代電視在家庭娛樂場景中的核心地位，這或許正是電視機(jī)銷量下滑最大的“病根”！
產(chǎn)品端：大屏、節(jié)能與Mini LED呈現(xiàn)出明顯的市場“三重奏”
2025年的中國彩電市場，盡管交出的是一份略顯沉重的成績單，但大屏化、節(jié)能化與Mini LED技術(shù)普及化這三條產(chǎn)品升級線依然火熱。
其一，平均尺寸接近65英寸，大屏化向超大屏發(fā)展已成為絕對主流。2025年，中國電視零售市場前四大暢銷尺寸格局清晰，均為55英寸及以上機(jī)型。其中，75英寸蟬聯(lián)銷量榜首，65英寸、55英寸和85英寸緊隨其后。從增長趨勢來看，85英寸及以上超大尺寸機(jī)型的市場份額顯著提升，特別是85英寸、98英寸和100英寸的零售量占比分別達(dá)到12.8%、1.0%和2.0%，較2024年同比分別提升1.9、0.4和0.8個百分點。
2025年，國內(nèi)彩電市場平均尺寸接近65英寸，創(chuàng)下行業(yè)新高。這預(yù)示著“大屏化向超大屏化發(fā)展”已成為存量換機(jī)用戶最核心的訴求。
其二，高效節(jié)能已成為新購電視的準(zhǔn)入門檻。在“國補”政策的強(qiáng)力引導(dǎo)下，綠色節(jié)能成為硬指標(biāo)。政策從鼓勵“換新”轉(zhuǎn)向強(qiáng)力引導(dǎo)“綠色換新”，使得一級能效產(chǎn)品在年末的市場滲透率已高達(dá)73.4%，高效節(jié)能已成為消費者選購電視的一個重要標(biāo)志。
其三，Mini LED技術(shù)已逐步成為中高端電視的標(biāo)配。數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國Mini LED電視出貨量達(dá)802萬臺，同比激增92.8%，零售滲透率接近29%。市場增長率接近翻倍，滲透率約達(dá)三成，這意味著Mini LED技術(shù)已逐步成為中高端電視的標(biāo)配。
Mini LED電視能快速上量并成為主流標(biāo)配，主要得益于供應(yīng)鏈在成本、規(guī)?；秃诵募夹g(shù)方面的突破，以及品牌端在產(chǎn)品布局與市場策略上的高效協(xié)同。
有行業(yè)媒體人士向《視聽圈》透露，2025年Mini LED電視呈現(xiàn)出兩層市場分化特征：一方面，隨著成本下降，其市場容量逐步擴(kuò)大并進(jìn)入普及階段，有望成為主流品質(zhì)電視的標(biāo)配；另一方面，Mini LED電視的技術(shù)迭代仍在持續(xù)推進(jìn)，尤其是國產(chǎn)彩電“雙雄”海信、TCL各自主導(dǎo)的RGB-Mini LED與SQD-Mini LED兩條高階技術(shù)路線，已在高端市場嶄露鋒芒，并進(jìn)一步強(qiáng)化了Mini LED電視的“高端價值”屬性。這一現(xiàn)象也印證了，在整體下行的市場環(huán)境中，唯有通過真實可感的畫質(zhì)提升與技術(shù)體驗創(chuàng)新，才能真正贏得消費者和市場的認(rèn)可。
TOP8：集中度再提升，只有一個品牌“正增長”
在2025年彩電市場整體落入冰點的背景下，品牌格局的走勢也呈現(xiàn)出新變化。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年，前八大品牌（海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳、華為，注：此TOP8排名均包含各自子品牌業(yè)績）合計份額已高達(dá)94.1%，市場集中度持續(xù)走高。
此外，在整體彩電市場處于“至暗”時刻背景下，品牌格局競爭呈現(xiàn)出一個極為明顯的市場特性：即“比誰跌得少”。
在洛圖的報告中，其將TOP8分為兩個陣營：頭部第一陣營的海信、TCL、小米和創(chuàng)維四大品牌，合計出貨總量約為2560萬臺，同比下降9.2%，合并市場份額為77.8%；第二陣營的長虹、海爾、康佳、華為四個中腰部品牌，出貨總量約為536萬臺，不及TOP4中任意單一品牌，總量同比下降9.7%，合并市占率為16.3%，較去年同期有所下降。
此外，具體到前八品牌的具體走勢，洛圖科技公開報告并未給出明確分析，僅指出只有海爾的出貨量實現(xiàn)了不足5%的小幅同比增長，其余品牌均在下跌。
有行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，從洛圖對2025年國內(nèi)市場TOP8品牌具體走勢的披露來看，有以下幾層市場特性值得關(guān)注。
其一，500萬臺或?qū)⒊蔀檫M(jìn)入TOP4頭部陣營的“入場券”。第二陣營四個品牌的總量之和為536萬臺，卻仍不及頭部TOP4中任意一家的銷量。這表明，進(jìn)入TOP4陣營的“入場券”起步量需突破500萬臺。
同時，如此市場格局的背后，反映出TOP4與身后品牌的差距正進(jìn)一步拉大，頭部品牌陣營與第二陣營之間的分層也愈發(fā)明顯。
其二，TOP8中，只有一個品牌實現(xiàn)“正增長”。據(jù)悉，海爾在2025年實現(xiàn)了不足5%的小幅同比增長，成為八大巨頭中唯一正增長的品牌，其成績實屬難得。
海爾之所以成為TOP8中“唯一正增長”的品牌，一方面是因為其主打差異化布局，在超大尺寸以及星閃遙控、GPMI接口等創(chuàng)新交互方面尋求突破，例如聚焦老年人電視等細(xì)分場景，讓產(chǎn)品更接地氣，在消費分級的趨勢下，成功吸引了注重務(wù)實與操控體驗的觀劇主流群體。
另一方面，在彩電市場整體飽和、競爭白熱化的攻堅階段，海爾作為綜合性家電巨頭的品牌形象為其電視業(yè)務(wù)加分不少。這背后，海爾集團(tuán)其憑借龐大銷售網(wǎng)絡(luò)、深入人心的品牌信賴感與完善的售后服務(wù)體系，將為電視業(yè)務(wù)提供了堅實的品牌背書與渠道賦能。
此外，外資四大電視品牌（三星、索尼、飛利浦、夏普）2025年在國內(nèi)市場的合并出貨量已跌破100萬臺。從數(shù)據(jù)規(guī)模來看，其市場邊緣化態(tài)勢正持續(xù)加劇。不過，三星與索尼在高端市場仍保有獨特的品牌技術(shù)標(biāo)簽與價值高度，這或許值得本土品牌深入研究。
2026年，能有機(jī)會觸底反彈嗎？
2025年，國內(nèi)彩電市場創(chuàng)下16年以來新低。那么2026年，在世界杯、奧運會等重大體育賽事的刺激下，整個市場會有觸底反彈的機(jī)會嗎？答案可能并不樂觀。
洛圖科技方面認(rèn)為，盡管2026年有新一輪“國補”625億元特別國債資金，但這是“先到先得、額滿即止”的機(jī)制，加上整體額度仍偏緊，更多是起到“緩沖”作用，避免市場因政策退出而出現(xiàn)斷崖式下跌。因此，對于明年2026年國內(nèi)市場的具體到市場走勢，洛圖科技預(yù)測，2026年中國電視市場出貨總量在3012萬臺左右，下滑8.4%。
從這一預(yù)測來看，2026年行業(yè)仍將面臨負(fù)增長的局面。這預(yù)示著未來的競爭，將徹底進(jìn)入“總量停滯下的存量價值戰(zhàn)”階段。在此背景下，唯有以產(chǎn)品力為“核心基點”，堅定轉(zhuǎn)向大屏高端化、技術(shù)差異化和場景細(xì)分化的深度競爭，可能是最可靠的“出路”。