界面新聞?dòng)浾?| 范易成

界面新聞編輯 | 莊鍵

“深化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，打響上海消費(fèi)品牌。”2026年1月19日發(fā)布的《中共上海市委關(guān)于制定上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》（以下簡(jiǎn)稱《建議》）中，圍繞消費(fèi)領(lǐng)域提出上述目標(biāo)。

國(guó)泰海通證券政策和產(chǎn)業(yè)研究院政策組首席分析師李明亮在接受界面新聞采訪時(shí)指出，上?！笆逦濉币?guī)劃中關(guān)于消費(fèi)的表述，超越了傳統(tǒng)“促消費(fèi)”范疇，系統(tǒng)性地將消費(fèi)提升至驅(qū)動(dòng)城市核心功能升級(jí)、塑造全球競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略高度。

李明亮認(rèn)為，今后消費(fèi)對(duì)于上海來說不僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“動(dòng)力”，更是上海作為國(guó)際經(jīng)濟(jì)中心必須強(qiáng)化的核心功能之一。消費(fèi)發(fā)展目標(biāo)與“服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”等城市能級(jí)提升目標(biāo)將深度綁定。上海的消費(fèi)發(fā)展，也將與城市綜合服務(wù)能力、資源配置能力、文化輻射能力的增強(qiáng)同頻共振。

上?！笆奈濉逼陂g的政策重心在于“提振消費(fèi)”，比如持續(xù)發(fā)放“樂·上?！狈?wù)消費(fèi)券，推動(dòng)舊換新政策等。而“十五五”對(duì)于消費(fèi)戰(zhàn)略定位的升維，為消費(fèi)者提供了更高質(zhì)量、更具國(guó)際水準(zhǔn)的消費(fèi)體驗(yàn)預(yù)期。

未來的上海不僅將是全球消費(fèi)者的目的地，更是前沿消費(fèi)趨勢(shì)的策源地、高品質(zhì)消費(fèi)品的供給地。這為來滬消費(fèi)提供了層次豐富、引領(lǐng)未來的全新理由。

“十四五”期間，上海在培育新消費(fèi)業(yè)態(tài)上已有探索。在復(fù)旦大學(xué)教授、消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）主任張伊娜看來，“十五五”期間，這些探索將更加系統(tǒng)化、規(guī)?；?。上海的消費(fèi)發(fā)展將從“買賣商品”向“體驗(yàn)生活”躍遷，從“標(biāo)準(zhǔn)化供給”向“個(gè)性化、情感化共創(chuàng)”躍遷。

《建議》明確鼓勵(lì)發(fā)展交互式、沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)，并支持悅己消費(fèi)和發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)。

張伊娜對(duì)界面新聞表示，這意味著未來在上海，購(gòu)物將不再是簡(jiǎn)單的交易行為。消費(fèi)者可以暢想，在“世界級(jí)商圈”與“海派特色街區(qū)”交融的新空間漫步，在深度融合了文旅商體展的超級(jí)綜合體里，沉浸“未來場(chǎng)景”與“情緒共鳴”兼?zhèn)涞男麦w驗(yàn)。

“十四五”期間上海的諸多政策已經(jīng)開始關(guān)注服務(wù)消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)， 而“十五五”期間上海將進(jìn)一步將服務(wù)消費(fèi)細(xì)化和深化?！督ㄗh》提出，要“擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，大力發(fā)展文化、旅游、體育、健康等改善型服務(wù)消費(fèi)，增加服務(wù)消費(fèi)優(yōu)質(zhì)供給”。

張伊娜指出，“改善型”這一提法尤為關(guān)鍵。這意味著上海未來的服務(wù)消費(fèi)，將超越滿足基本需求的層面，轉(zhuǎn)向滿足人們對(duì)美好生活、個(gè)性化發(fā)展和身心健康的進(jìn)階追求。

例如，《建議》中提及的“打造全齡友好型品質(zhì)生活圈”，就是針對(duì)不同年齡、不同需求的消費(fèi)者，提供精準(zhǔn)適配的服務(wù)。從激發(fā)“銀發(fā)消費(fèi)”潛力的高端養(yǎng)老、健康管理服務(wù)，到滿足“青年消費(fèi)”興趣的潮玩、小眾運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，上海的服務(wù)供給將變得像一本厚重的“菜單”，總有一款能精準(zhǔn)命中消費(fèi)者的需求。

消費(fèi)便利化一直是上海的優(yōu)勢(shì)?！笆奈濉逼陂g，上海在支付、離境退稅等領(lǐng)域已有一系列舉措陸續(xù)實(shí)施。“十五五”直指在此基礎(chǔ)上的新突破，目標(biāo)構(gòu)建一個(gè)無縫銜接的國(guó)際化消費(fèi)全鏈路?！督ㄗh》明確要求“提升離境退稅和跨境支付便利化水平，擴(kuò)大入境消費(fèi)”。

李明亮指出，這對(duì)于國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者而言是雙重利好。對(duì)于國(guó)際游客，支付、退稅都將更加便捷，語言服務(wù)和國(guó)際化指引也會(huì)愈發(fā)完善。對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，這意味著上海的商業(yè)環(huán)境將更進(jìn)一步與國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)接軌。

“通過持續(xù)建設(shè)世界級(jí)商圈、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，上海致力于為所有消費(fèi)者貫通“吸引來—買得到—體驗(yàn)好—支付易—想再來”的完美消費(fèi)鏈路?！袄蠲髁练Q。

過去的消費(fèi)促進(jìn)，往往著眼于跟上乃至引領(lǐng)現(xiàn)有的消費(fèi)趨勢(shì)。而上海的“十五五”規(guī)劃則展現(xiàn)了一種更為前瞻和主動(dòng)的布局——直接參與甚至定義未來消費(fèi)的形態(tài)。

《建議》提出的“促進(jìn)‘人工智能+消費(fèi)’、知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生品消費(fèi)”，這并非空泛的口號(hào)。結(jié)合上海在未來健康、腦機(jī)接口等前沿領(lǐng)域的布局，可以預(yù)見，未來的上海消費(fèi)市場(chǎng)，很可能率先出現(xiàn)融合了人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技的“新物種”。

李明亮認(rèn)為，未來的“上海消費(fèi)”供給，將是 “硬科技（產(chǎn)業(yè)集群）+軟實(shí)力（設(shè)計(jì)服務(wù)）+黑科技（AI應(yīng)用）+心需求（情感價(jià)值）” 四位一體的復(fù)合創(chuàng)新成果，其核心競(jìng)爭(zhēng)力源于上海獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)、科技、文化和人才的綜合優(yōu)勢(shì)。

未來五年，來上海消費(fèi)，你也許能體驗(yàn)到的全世界其他地方尚未出現(xiàn)的新奇事物。上海“十五五”規(guī)劃中關(guān)于消費(fèi)的表述，可以視為一份寫給全球消費(fèi)者的邀請(qǐng)函，見證一座立志成為全球消費(fèi)創(chuàng)新策源地的城市，將如何重新定義“消費(fèi)”。