文｜董柳
以針織名城之稱的即墨區(qū)為代表，青島市紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直以來都是城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在近年現(xiàn)代化發(fā)展的過程中，創(chuàng)新、用戶、人才和政策環(huán)境對紡織企業(yè)品牌建設(shè)起到了關(guān)鍵作用。
自主品牌是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)，是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國家軟實力的重要支撐。
青島進(jìn)入“兩會”時間，青島市人大代表、青島雪達(dá)集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理張皓建議，持續(xù)加強(qiáng)紡織服裝制造業(yè)自主品牌培育。
張皓建議加大政策扶持力度，為企業(yè)品牌建設(shè)“減負(fù)增效”。
為了更好地幫助企業(yè)“放下包袱、輕裝上陣”，他認(rèn)為，政府可以制定針對紡織服裝自主品牌建設(shè)的專項稅收優(yōu)惠政策；各級政府可以設(shè)立“服裝自主品牌培育專項資金”，重點扶持紡織服裝重點行業(yè)以及中小企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作；鼓勵金融機(jī)構(gòu)開發(fā)針對紡織服裝品牌企業(yè)的信貸產(chǎn)品，同時對品牌價值高、市場前景好的企業(yè)，給予貸款利率優(yōu)惠和授信額度傾斜。
張皓建議構(gòu)建科學(xué)認(rèn)證體系，提升服裝品牌公信力。
基于此，他提議統(tǒng)籌推進(jìn)青島市品牌認(rèn)證工作。
“建議由市場監(jiān)督管理局等相關(guān)部門牽頭，統(tǒng)籌整合現(xiàn)有品牌評價資源，建立一套科學(xué)、統(tǒng)一、權(quán)威的紡織服裝品牌認(rèn)證體系，爭取國家級品牌認(rèn)證體系在青島市的建設(shè)和投入，同時明確品牌認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)、流程和規(guī)則，涵蓋企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌等多個維度。”張皓表示。
此外，他還認(rèn)為需要強(qiáng)化認(rèn)證結(jié)果的應(yīng)用與采信：推動政府部門在政府采購、招投標(biāo)等活動中，優(yōu)先采購獲得國家權(quán)威認(rèn)證的自主品牌產(chǎn)品。鼓勵大型商超、電商平臺設(shè)立自主品牌專柜或?qū)^(qū)，對獲得認(rèn)證的品牌給予流量傾斜和費用減免，引導(dǎo)消費者認(rèn)準(zhǔn)“品牌認(rèn)證”標(biāo)識。
在他看來，加強(qiáng)認(rèn)證監(jiān)管與國際互認(rèn)也很必要，這需要加強(qiáng)對第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)的監(jiān)督管理，嚴(yán)厲打擊虛假認(rèn)證行為，維護(hù)認(rèn)證的嚴(yán)肅性和公信力。同時，積極推動品牌認(rèn)證與國際接軌，開展雙邊或多邊互認(rèn)合作，為中國品牌“走出去”掃清障礙，實現(xiàn)“一次認(rèn)證，國際通行”。
張皓建議強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動與人才支撐，筑牢品牌發(fā)展根基。
針對此，他強(qiáng)調(diào)支持紡織服裝企業(yè)核心技術(shù)攻關(guān)：建議政府加大對紡織服裝制造業(yè)企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的支持力度，特別是對功能性纖維、新型面料纖維等關(guān)鍵領(lǐng)域的研發(fā)投入給予補(bǔ)貼；鼓勵企業(yè)與高校、科研院所建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)學(xué)研用合作機(jī)制，共同攻克“卡脖子”技術(shù)，以技術(shù)創(chuàng)新催生服裝品牌差異化競爭優(yōu)勢。
人才是品牌建設(shè)的核心。張皓還強(qiáng)調(diào)實施“人才強(qiáng)企”戰(zhàn)略：建議政府出臺更具吸引力的人才引進(jìn)政策，幫助企業(yè)引進(jìn)高端研發(fā)、設(shè)計、品牌管理等方面的人才；同時，支持紡織服裝企業(yè)建立完善的人才培養(yǎng)和激勵機(jī)制，如推行“創(chuàng)新積分制”，讓一線工人和年輕工程師的創(chuàng)新成果得到認(rèn)可和獎勵，激發(fā)全員創(chuàng)新活力。
他還認(rèn)為需要弘揚(yáng)企業(yè)家精神與工匠精神：營造尊重企業(yè)家、崇尚工匠精神的社會氛圍。鼓勵企業(yè)家專注創(chuàng)新發(fā)展，敢干敢闖敢投。支持紡織服裝企業(yè)建立技能大師工作室，培養(yǎng)一批技藝精湛的紡織服裝“大國工匠”，以精益求精的工匠精神保障品牌產(chǎn)品的高品質(zhì)。
最后，張皓建議拓寬市場渠道，助力品牌“走出去”。
在這一背景下，他提議加強(qiáng)品牌宣傳推廣：建議政府利用“中國品牌日”“全國質(zhì)量月”等重要活動平臺，加大對優(yōu)秀紡織服裝自主品牌的宣傳力度。支持企業(yè)利用新媒體、直播電商等新興手段開展品牌營銷，講好中國服裝品牌故事。鼓勵地方舉辦特色服裝品牌節(jié)、消費體驗活動，提升消費者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)同感和自豪感。
同時他認(rèn)為支持品牌國際化布局：建議商務(wù)部等部門成立“品牌出海專班”，為企業(yè)提供海外市場信息、法律法規(guī)咨詢和風(fēng)險預(yù)警服務(wù)。支持企業(yè)在海外建立生產(chǎn)基地、研發(fā)中心和營銷網(wǎng)絡(luò)，鼓勵企業(yè)通過并購、合資等方式獲取國際品牌資源，提升在全球價值鏈中的地位。
此外，他提議促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與協(xié)同發(fā)展：鼓勵紡織服裝制造業(yè)與文化創(chuàng)意、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，例如支持紡織服裝企業(yè)與文旅IP聯(lián)名合作，開發(fā)具有文化內(nèi)涵的特色產(chǎn)品，通過文化旅游的傳播效應(yīng)提升品牌知名度，形成“以文塑旅、以旅彰文、產(chǎn)業(yè)融合”的良性循環(huán)。