日前，全球最大鉆石生產商戴比爾斯時隔一年再次降價，引發(fā)大量關注。據(jù)每日經濟新聞，此次降價背后是該品牌已經累計超過20億美元的庫存，及其鉆石拍賣會的成交率下滑的現(xiàn)實。

據(jù)此前報道，在此次降價中，戴比爾斯大幅下調了0.75克拉以上毛坯鉆的售價。目前尚無法得知此次調價的具體幅度。業(yè)內人士預計，議價區(qū)間在10%-15%左右。2024年1月和12月，戴比爾斯將鉆石價格累計下調25%。這一舉措被認為是鉆石市場發(fā)生重大轉變的標志，因為該公司此前一直拒絕降價。

戴比爾斯創(chuàng)立于1888年，是世界最大的鉆石生產和銷售公司，營業(yè)額一度占世界鉆石供應市場90％的份額，目前仍控制著世界毛坯鉆石貿易的60％。其“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語曾傳播甚廣，同時也被稱為“20世紀最成功的營銷騙局”。在目前的經濟形勢和消費者心態(tài)轉變的背景下，戴比爾斯降價，標志著鉆石行業(yè)正在從營銷驅動轉向價值驅動。

其實，不只是戴比爾斯，國內鉆石品牌銷售也不容樂觀。以周大生為例，其主要產品分為黃金產品和鉆石鑲嵌產品。界面新聞查詢其財報獲悉，2024年，其素金類產品營業(yè)收入同比下降16.62%，而鉆石鑲嵌類產品營業(yè)收入同比下降了17.36%；單店鑲嵌產品批發(fā)毛利同比下降更是高達55.49%。財報稱，“鉆石鑲嵌類首飾消費仍處在周期性調整階段?！?/span>

2017年到2022年，曾是鉆石行業(yè)黃金期。公開報道顯示，2022年，全球毛坯天然鉆石產量持續(xù)下降，天然鉆石價格明顯上漲。2022年2月1克拉鉆石指數(shù)上升5.6%，比年初上漲12.9%。而這主要是因為戴比爾斯等接連上調價格。

此外，2022年，一顆名為“威廉姆森粉紅之星”的11.15克拉艷彩粉紅色鉆石，在香港蘇富比秋季拍賣會上更是以?4.532億港元?成交，刷新了任何寶石的單克拉成交價世界拍賣紀錄。

就在天然鉆石價格高漲之際，培育鉆石受到市場更多關注。天然鉆石是在地表以下200公里的深度在極端的高溫高壓條件下生長的，有著璀璨的光芒和堅硬的特質，但是價格昂貴。而培育鉆石是實驗室培育出的鉆石，與天然鉆石具備相同的物理、化學特性，但價格只有天然鉆石價格的三分之一左右。這給行業(yè)帶來了巨大沖擊。

2023年，全球毛坯鉆石價格大跌。據(jù)證券市場周刊當年7月報道，彼時鉆石價格較2022年2月的歷史高點下跌18%。一時間鉆石“天價神話”終結論甚囂塵上。

近兩年，受到國際金價不斷走高等多重因素推動，黃金飾品因為保值、增值受到追捧，鉆石需求進一步承壓。據(jù)封面新聞報道，十年前，成都市民李女士花費十萬元購買了一枚一克拉鉆戒，如今她咨詢多家回收商得到最高估價不過三萬元。一位十年前花費1.8萬元購買鉆戒的安徽女子在社交平臺分享，如今僅能獲得180元的回收價，貶值幅度高達99%。

與此形成鮮明對照的是，黃金首飾消費者商品增值的報道屢見不鮮。據(jù)南國今報1月21日報道，一男子連續(xù)15年為妻女購金，現(xiàn)估價超170萬，預估收益超100萬，收益率達到159.28%。

在此背景下，類似戴比爾斯的鉆石生產商無疑面臨巨大壓力和挑戰(zhàn)，進行戰(zhàn)略調整或者資產出售成為選項之一。

戴比爾斯首席執(zhí)行官艾爾·庫克近期證實，博茨瓦納、安哥拉和納米比亞三國已表達收購戴比爾斯股權的意向。據(jù)悉，博茨瓦納目前持有戴比爾斯15%股份，正尋求收購多數(shù)股權以加強行業(yè)控制權；安哥拉傾向與其他非洲鉆石生產國聯(lián)合持股，擬收購大額少數(shù)股權；納米比亞也同步表達收購意向，與庫克提出的推動鉆石生產國深度參與全球鉆石價值鏈的方向相契合。