文 | 鄔少娟 唐學菲
機器人跳起街舞、非遺展演與潮流首店、人工智能和量子科技展臺前擠滿游客……
1月25日，由安徽省文化和旅游廳、安徽省總工會、合肥市人民政府主辦的“我們的節(jié)日——歡歡喜喜過大年”2026春節(jié)主題文化和旅游主場活動，在合肥蜀山區(qū)新糧倉文化商業(yè)合集正式啟幕。
據悉，本次活動跨越農歷臘月初八至二月初二（1月26日-3月20日），這場持續(xù)近兩個月的“新春盛宴”正在成為觀察地方“商文旅融合”的鮮活樣本。數據顯示，活動期間，安徽全省計劃開展各類主題活動近1700場，蜀山區(qū)預計開展130余場。傳統(tǒng)年節(jié)消費之外，融合科創(chuàng)、商業(yè)、文化、旅游的復合型消費生態(tài)。
舊工業(yè)遺址“煥新”：從存量空間到消費增量
活動現場，“歡樂市集”劃分為“皖美安徽”“皖美味道”“皖美非遺”“皖美戲曲”“皖美科創(chuàng)”“皖美安居”六大主題區(qū)。將安徽年味、創(chuàng)新的消費體驗與鮮活的城市生活融為一體。
而這種“混搭”并非偶然。近年來，蜀山區(qū)正試圖通過“新產品、新場景、新業(yè)態(tài)”的培育，推動消費體驗從傳統(tǒng)的“餐飲、購物、觀影”向“品質餐飲、文娛體驗、潮流運動”的新組合升級。“我們立足蜀山雙重優(yōu)勢，以務實舉措打造特色地標與IP，把資源優(yōu)勢轉化為區(qū)域競爭力。文旅新IP培育走差異化路徑。新增非遺科創(chuàng)體驗、科普情景劇等環(huán)節(jié)，打造標志性活動；推動科技與非遺文創(chuàng)融合，開發(fā)特色產品；優(yōu)化智慧平臺，提升IP傳播與體驗效率。”蜀山區(qū)副區(qū)長韓東介紹。
作為本次活動的啟幕地，新糧倉由舊工業(yè)遺址改造而來的文旅商業(yè)綜合體，是蜀山區(qū)近年來推動消費升級的標志性成果。項目匯聚了眾多安徽首店、潮流旗艦店與特色主題店，融合創(chuàng)意零售、設計餐廳、藝術展覽、Livehouse等多種業(yè)態(tài)。
“我們致力于將這里打造成一座‘可游、可玩、可購、可品’的開放式城市客廳?！笔裆絽^(qū)文旅局相關負責人表示。這種跨界融合的核心邏輯，在于打破商業(yè)、文化、旅游的界限——讓文旅帶來的“人氣”，自然地轉化為實實在在的“消費力”。
“科創(chuàng)+文旅”：年味里的硬核經濟實驗
在傳統(tǒng)年味濃厚的活動中，蜀山特意設置了“科創(chuàng)角”。這背后是其作為合肥科教資源集聚區(qū)的核心定位——試圖以“科創(chuàng)+文旅”實現雙向賦能。
“通過VR古場景、智能非遺體驗，讓科技貼近群眾、激活非遺資源，這既是科文旅融合試點，也彰顯了蜀山特色?！笔裆絽^(qū)副區(qū)長韓東在采訪中解釋。例如，“皖美非遺”展區(qū)中，廬州繩結、水墨剪紙、李氏糖畫等傳統(tǒng)技藝，正通過展覽吸引年輕群體。
未來，這一模式將被常態(tài)化、品牌化，并納入全區(qū)“十五五”重點任務，轉化試點成效為長效成果。具體路徑包括，“建立‘科研開放+文旅運營’機制，推動重大科技設施、龍頭企業(yè)設固定預約通道，優(yōu)化開放流程，在天鵝湖商圈等嵌入常設科創(chuàng)體驗節(jié)點；做強‘研學蜀山·科創(chuàng)之旅’品牌，整合線路、開發(fā)課程。”蜀山區(qū)副區(qū)長韓東表示。
“科創(chuàng)角”看似只是一個展示窗口，實則是將科教資源轉化為文旅產品、進而拉動消費的產業(yè)實驗。蜀山計劃推動科技與非遺文創(chuàng)融合，開發(fā)特色產品，并優(yōu)化智慧平臺，提升IP傳播與體驗效率。專項資金支持、協(xié)同平臺搭建、復合型人才培育等全鏈條也已提上日程。
千場活動、億元補貼：系統(tǒng)化激活消費潛能
與蜀山主場活動相呼應，合肥市同期啟動了“跟著春晚游合肥”活動，提出“十百千萬億”——推出十大春晚打卡點、聯(lián)動百家企業(yè)、策劃千場活動、吸引千萬游客、實施億元補貼。
這套組合拳旨在將春晚的流量效應轉化為可持續(xù)的消費動能。合肥設計了5條主題線路，涵蓋春晚潮玩、文脈探秘、溫泉療愈、美食尋味、科技探索，并推出“春晚打卡集章手冊”，構建“步步見春晚、處處有年味”的城市氛圍。
在政策層面，合肥整合政策紅利、平臺優(yōu)惠、企業(yè)補貼，利用國家消費“三新”試點及有獎發(fā)票試點政策，推出持票根免費游、消費立減等優(yōu)惠，并與滴滴出行、建行、工行等平臺合作，推出覆蓋“吃住行游購娛”的全場景消費補貼。景區(qū)、航空、鐵路、公交集團也聯(lián)動推出“航空+旅游”“高鐵+旅游”“公交+旅游”系列優(yōu)惠。
通過政府引導、企業(yè)聯(lián)動、平臺協(xié)同的補貼模式，意在降低游客綜合成本，提升消費意愿，形成從引流到體驗、從短期活動到長期口碑的消費閉環(huán)。
“1+16+N”體系：從合肥主場到全省聯(lián)動的節(jié)慶矩陣
“本次活動，我們構建了‘1+16+N’的活動體系?！焙戏适形穆镁贮h組成員、總工程師翟榮勝表示。他解釋道，“1”是合肥主場開幕式，重點打造“科技+非遺”的核心亮點；“16”是聯(lián)動安徽16個地市同步開展特色主題活動，設置文旅特色市集；“N”則是聯(lián)動全省景區(qū)、度假區(qū)、文旅街區(qū)等主體，推出各具特色的新春限定活動。
這一系統(tǒng)性設計不僅擴大了活動的覆蓋面，更通過主場與分場的聯(lián)動，形成了品牌協(xié)同效應。
“通過主場活動的創(chuàng)新策劃，集中展示了合肥‘既有歷史厚度、又有科創(chuàng)活力’的文旅形象?！钡詷s勝指出?！巴瑫r，借助與各地市的聯(lián)動，合肥文旅品牌將突破地域局限，與各地市品牌形成協(xié)同效應，讓合肥成為更多游客進入安徽的‘第一站’和‘中轉站’?！?/p>
從“過年”到“過年經濟”：文旅產業(yè)成區(qū)域發(fā)展新引擎
蜀山與合肥的實踐表明，傳統(tǒng)節(jié)慶正在超越其文化意義，成為拉動消費、升級產業(yè)、塑造品牌的經濟載體。未來，蜀山區(qū)區(qū)計劃將“科創(chuàng)+節(jié)慶”模式延伸至全年，植入馬拉松、采摘季等活動，構建主題節(jié)慶矩陣。
在消費成為經濟增長重要驅動力的的大背景下，如何通過場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、政策支持，將文化資源、科創(chuàng)資源轉化為消費資源，已成為城市競爭的新賽道。
從近1700場活動的全省布局，到“1+16+N”的體系化運作，從“科技+非遺”的融合創(chuàng)新，到“十百千萬億”的系統(tǒng)營銷，安徽正在探索一條以節(jié)慶經濟激活消費新動能、以文旅融合推動產業(yè)升級的特色發(fā)展路徑。合肥的“過年經濟學”，或許只是這場深刻變革的開始。