1月29日午后，A股白酒板塊震蕩反彈。截至下午收盤，皇臺(tái)酒業(yè)、酒鬼酒、水井坊、舍得酒業(yè)、五糧液、瀘州老窖等十多只個(gè)股漲停。
其中，貴州茅臺(tái)漲8.61%，股價(jià)報(bào)收1437.72元/股，創(chuàng)下近一年來其股價(jià)最大的單日漲幅，全天成交額超263億元，最新總市值1.8萬億元。
消息面上，近兩日，飛天茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)了一輪持續(xù)上漲。第三方報(bào)價(jià)平臺(tái)“今日酒價(jià)”披露的批發(fā)參考價(jià)顯示，1月29日，2026年飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格較前一日上漲20元為1610元/瓶，回升到1600元以上；25年飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格較前一日上漲20元，報(bào)1620元/瓶；24年飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格保持在前一日的1750元/瓶；2026年飛天茅臺(tái)散瓶的價(jià)格保持在1570元/瓶，25年飛天茅臺(tái)散瓶的價(jià)格保持在1580元/瓶，24年飛天茅臺(tái)散瓶價(jià)格保持在1615元/瓶。
而在1月28日，26年、25年飛天茅臺(tái)原箱單瓶都較前一日上漲35元。24年飛天茅臺(tái)原箱較前一日上漲50元；24年飛天茅臺(tái)散瓶較前一日上漲5元。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前茅臺(tái)市場(chǎng)需求并未出現(xiàn)激增的情況，但臨近年末部分煙酒店提前備貨和茅臺(tái)采取的控量策略，或是推動(dòng)價(jià)格上漲的主要原因。
界面新聞查詢“i茅臺(tái)”App發(fā)現(xiàn)，售價(jià)1499元的2026年飛天茅臺(tái)連續(xù)第29天在多次秒空后顯示售罄。而從1月15日推出的6款次新酒也已賣光。
1月29日，“i茅臺(tái)”發(fā)布聲明，稱已經(jīng)注意到有商家通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公開售賣所謂i茅臺(tái)APP“搶購?fù)鈷?/span>”等軟件，有網(wǎng)友曬出非i茅臺(tái)官方通知的批量成交記錄。目前已在收集和固化相關(guān)證據(jù)，并保留采取法律手段追究相關(guān)主體責(zé)任的權(quán)利，以維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益。
此前，1月1日，i茅臺(tái)上線飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（帶杯）（2026年），定價(jià)1499元/瓶，單日個(gè)人限購12瓶；兩日后，該限額即收緊至每日6瓶。1月15日，i茅臺(tái)App正式開售次新酒飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（帶杯）（2019-2024年）共6款產(chǎn)品。這6個(gè)年份的飛天茅臺(tái)零售價(jià)在1909元/瓶至2649元/瓶之間。
此外，1月6日上線的53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(丙午馬年)生肖酒也已售罄并遭到熱炒。潮物售賣平臺(tái)得物App的數(shù)據(jù)顯示，剛剛發(fā)售的幾日，2026年馬年生肖茅臺(tái)經(jīng)典款成交價(jià)由1899元最高上漲至2499元，溢價(jià)600元（32%）；珍享版成交價(jià)由2499元上漲至最高6899元，溢價(jià)4400元（176%），禮盒裝價(jià)格由3789元最高上漲至5899元。1月29日，界面新聞在該平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典款目前報(bào)價(jià)2839元，價(jià)格再次上漲，溢價(jià)近1000元；珍享版目前報(bào)價(jià)6438元，價(jià)格略有回落；禮盒裝一盒2瓶售價(jià)6726元。
1月13日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，其董事會(huì)審議通過《2026年貴州茅臺(tái)酒市場(chǎng)化運(yùn)營方案》，該方案從產(chǎn)品體系、運(yùn)營模式、渠道布局以及價(jià)格機(jī)制4個(gè)方面做了相應(yīng)調(diào)整。其中，貴州茅臺(tái)酒運(yùn)營模式由“自售+經(jīng)銷”的傳統(tǒng)銷售模式向“自售+經(jīng)銷+代售+寄售”多維協(xié)同的營銷體系轉(zhuǎn)變，以更好適配、觸達(dá)、轉(zhuǎn)化消費(fèi)需求。
產(chǎn)品價(jià)格機(jī)制方面，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)”的自營體系零售價(jià)格動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，科學(xué)合理測(cè)算渠道利潤率，以確定銷售合同價(jià)和傭金。當(dāng)前自營體系零售價(jià)已在i茅臺(tái)和自營店執(zhí)行。