界面新聞?dòng)浾?| 方卓然
界面新聞編輯 | 莊鍵
2026年1月30日下午，英國(guó)首相斯塔默漫步上海豫園，在九曲橋畔為中英元素交融的花燈駐足稱(chēng)贊，還親手選購(gòu)特色點(diǎn)心，沉浸式感受2026豫園燈會(huì)的新春氛圍。斯塔默訪(fǎng)問(wèn)上海期間的這項(xiàng)行程，讓豫園燈會(huì)成為了中外文化交流的紐帶。
豫園燈會(huì)是上海不可或缺的年度民俗文化盛會(huì)。明代以來(lái)，上海屬地的元宵燈會(huì)已十分普遍，其中最熱鬧、最精彩的場(chǎng)所當(dāng)屬城隍廟、豫園、縣衙一帶的燈會(huì)。
現(xiàn)代的豫園燈會(huì)自1979年開(kāi)始，曾創(chuàng)作了諸多市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的大型主題燈彩，演繹中華傳統(tǒng)文化。如今的豫園燈會(huì)，已是滬上新春佳節(jié)知名度最高、影響力最大的一項(xiàng)傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)。
“老板，拿一盞‘云馬逐夢(mèng)’燈籠！”“麻煩幫我打包兩盒燈會(huì)主題小籠包，帶回去給家人嘗嘗”。本周上海豫園燈會(huì)正式亮燈后，這樣熱鬧的場(chǎng)景每天都在上演。
攥著剛買(mǎi)的馬年文創(chuàng)，咬著熱氣騰騰的南翔小籠，來(lái)自浙江的張先生在看到亮燈的消息后，第一時(shí)間帶著孩子來(lái)到上海豫園打卡，他舉著手機(jī)，追著九曲橋畔的“馬躍星河”燈組不停拍攝。
此刻的豫園，早已被人流與燈火包裹。這場(chǎng)以“回家過(guò)年”為主線(xiàn)的燈會(huì)，首次突破傳統(tǒng)邊界，聯(lián)動(dòng)六大區(qū)域打造光影敘事帶，開(kāi)啟了一場(chǎng)“賞燈、品味、消費(fèi)、尋年”的全城狂歡，讓馬年的年味從豫園老城廂，蔓延到上海各個(gè)角落。
豫園股份副總裁、新聞發(fā)言人胡俊杰對(duì)界面新聞介紹說(shuō)，本屆豫園燈會(huì)將持續(xù)36天，主題為“以夢(mèng)為馬，曠野生花”，首次將燈會(huì)空間從傳統(tǒng)核心區(qū)域延伸至古城公園、方浜中路、福佑路及外灘片區(qū)，與BFC外灘金融中心聯(lián)動(dòng)，形成覆蓋城市核心文旅軸線(xiàn)的“六區(qū)一體”新格局。
“我們希望通過(guò)燈會(huì)，讓傳統(tǒng)文化不再是陳列的展品，而是可參與、可沉浸、可共情的生活體驗(yàn)?！焙〗鼙硎?，今年燈會(huì)的一大亮點(diǎn)是傳統(tǒng)與科技的深度融合。燈會(huì)特別設(shè)置了數(shù)字光影互動(dòng)打破時(shí)空邊界，在光影流轉(zhuǎn)間沉浸式體驗(yàn)新春趣味。
走進(jìn)豫園民俗藝術(shù)燈區(qū)，非遺技藝與數(shù)字科技的碰撞隨處可見(jiàn)，帶來(lái)沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)。黃金廣場(chǎng)巨型走馬燈以傳統(tǒng)榫卯為骨架，融入現(xiàn)代光影，轉(zhuǎn)動(dòng)間盡顯“葫光流轉(zhuǎn)，萬(wàn)象呈祥”意境。九曲橋每日定時(shí)上演“數(shù)字光影流光奇旅”，融合“二十八星宿”文化與“山海奇豫記”IP，以瑞獸朱雀為核心，演繹星宿神話(huà)。
文旅聯(lián)動(dòng)成為區(qū)域活力的新引擎，本屆燈會(huì)首次實(shí)現(xiàn)“一票通玩六區(qū)”，豫園民俗藝術(shù)燈區(qū)分時(shí)段憑票入場(chǎng)，其余五大燈區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，打造“賞燈+巡游+演藝”全場(chǎng)景體驗(yàn)。每天傍晚，中心廣場(chǎng)“馬力全開(kāi)·亮燈儀式”如期開(kāi)啟，高蹺木偶、戲腔雅樂(lè)、非遺皮影輪番上演；BFC外灘金融中心聯(lián)動(dòng)泡泡瑪特打造潮流燈區(qū)，拍洋畫(huà)、跳房子等復(fù)古游戲喚起童年記憶，IP主題快閃店吸引大批年輕游客。
“從豫園走到外灘，一路都是驚喜，既有老上海年味，又有新上海時(shí)尚?！苯K游客王女士的感受，道出了眾多游客的心聲。
商體深度融合，點(diǎn)燃城市消費(fèi)熱情，燈會(huì)通過(guò)“場(chǎng)景營(yíng)造+權(quán)益聯(lián)動(dòng)+業(yè)態(tài)創(chuàng)新”三維發(fā)力，讓賞燈客流持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。豫園舊校場(chǎng)路年味市集、外灘楓徑新春市集同步開(kāi)市，70余家原創(chuàng)品牌、各地特色美食匯聚，一站式滿(mǎn)足游客消費(fèi)需求。
自2023年兔年燈會(huì)起，豫園燈會(huì)的文創(chuàng)手提燈籠每年成為大受歡迎的爆款熱銷(xiāo)產(chǎn)品。今年燈會(huì)推出的“云馬逐夢(mèng)”手提燈籠再次成為網(wǎng)紅單品，負(fù)責(zé)人李女士介紹說(shuō)，“此次馬年主題手提燈籠每天能賣(mài)上百盞，多為家長(zhǎng)給孩子購(gòu)買(mǎi)或當(dāng)作伴手禮。”
與此同時(shí)，豫園的老字號(hào)商家也借勢(shì)發(fā)力，推出定制化產(chǎn)品搶占消費(fèi)市場(chǎng)。綠波廊推出“駿馳九州”主題茶點(diǎn)禮盒，馬年祥瑞元素與傳統(tǒng)工藝結(jié)合，上線(xiàn)即熱銷(xiāo)；南翔饅頭店推出馬年象形包、燈會(huì)主題小籠包，還優(yōu)化菜單新增便攜裝，年夜飯禮盒預(yù)訂量同比翻倍。
作為上海文化對(duì)外傳播的窗口，豫園燈會(huì)早已走出國(guó)門(mén)，此前法國(guó)首秀曾吸引20萬(wàn)當(dāng)?shù)赜^眾。今年燈會(huì)雖以本地呈現(xiàn)為主，但通過(guò)線(xiàn)上直播、短視頻傳播，讓全球觀眾同步感受上海年味。
斯塔默的豫園之行，讓燈會(huì)再次成為國(guó)際關(guān)注焦點(diǎn)，眾多海外華人通過(guò)直播看到燈海，紛紛留言“看到了家鄉(xiāng)的味道”。