文/李扶蘇
在億翰智庫發(fā)布的“2018中國標桿產(chǎn)城&特色小鎮(zhèn)運營商及項目品牌影響力TOP50”榜單中，華僑城集團有限公司在“2018特色小鎮(zhèn)投資運營商年度品牌影響力TOP50”榜單中名列榜首。
其中，成都安仁古鎮(zhèn)、成都黃龍溪古鎮(zhèn)等在“2018中國特色小鎮(zhèn)品牌影響力TOP50”榜單中均位居前列。
在成都大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的當下，華僑城無疑早已占據(jù)了先機。
經(jīng)過多年的布局與發(fā)展，華僑城西部投資有限公司（簡稱華僑城西部集團）已在成都打造出了諸多經(jīng)典文旅項目，成為成都文創(chuàng)領(lǐng)域的一張耀眼名片。
成都的文旅小鎮(zhèn)專家
在成都，提及華僑城，市民首先想到的會是歡樂谷、安仁古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn)以及黃龍溪古鎮(zhèn)。這個城市運營商，給市民留下的印象已經(jīng)成熟：文旅小鎮(zhèn)專家。
2005年，華僑城集團落子成都，正式拉開了西部運營的序幕，這是華僑城在西南地區(qū)的首個旅游+地產(chǎn)項目，在華僑城集團的歷史發(fā)展進程中，這個印象一直到2015年才有明顯的變化。
2015年，華僑城集團主動承接國家戰(zhàn)略、準確判斷行業(yè)形勢，在“旅游+地產(chǎn)”創(chuàng)業(yè)模式的基礎(chǔ)上，探索出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”創(chuàng)新發(fā)展模式。有媒體將華僑城的這一舉動稱為“而立之年，二次創(chuàng)業(yè)”。自此，華僑城開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
在四川，短短兩三年，華僑城就先后布局了安仁古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn)、黃龍溪古鎮(zhèn)、廣元劍門關(guān)，動作之迅速，令業(yè)內(nèi)側(cè)目。
2016年，華僑城攜手成都文旅集團，共同成立成都安仁華僑城文化旅游開發(fā)有限公司，計劃投資100億元以上，將安仁打造成“世界文博小鎮(zhèn)”。
2017年，華僑城全面接管博客小鎮(zhèn)與中國藝庫兩大項目，精耕洛帶區(qū)域特色文化，建設(shè)中國客家文創(chuàng)旅游小鎮(zhèn)、打造全國特色小鎮(zhèn)示范項目，樹立洛帶“國際文創(chuàng)旅游目的地”新形象。
同年，華僑城被委托運營管理黃龍溪古鎮(zhèn)，并規(guī)劃黃龍溪華僑城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)意博覽園——黃龍溪·華僑城·歡樂田園，助力黃龍溪成為中國新型城鎮(zhèn)化典范。
文化是支撐項目發(fā)展的生命力
“成都是一座文化之城，有豐富的文化積淀，也在源源不斷地誕生新的文創(chuàng)內(nèi)容。成都的文創(chuàng)，兼具了本土特色和現(xiàn)代感，充滿了市井文化與潮流時尚的有機碰撞，體現(xiàn)著這座城市自古以來的包容謙虛?！比A僑城西部集團相關(guān)負責人說。
城市各區(qū)域的文化底蘊，對于新型城鎮(zhèn)化發(fā)展來說，有著異常明顯的“指引作用”。在項目拓展中，當?shù)匚幕琼椖孔顬橹匾暤牟糠?，“在項目的打造與運營上，我們會將當?shù)氐奈幕瘍?nèi)核與創(chuàng)意內(nèi)容兩者融合，形成支撐項目持續(xù)發(fā)展的生命力?！鄙鲜鲐撠熑送嘎?。
例如，安仁項目的定位是世界博物館小鎮(zhèn)，這也是當?shù)匚幕难永m(xù)和體現(xiàn)。據(jù)悉，項目以“文博+文旅+文創(chuàng)”的三文產(chǎn)業(yè)思路，陸續(xù)落地了今時今日安仁品牌思想藝術(shù)空間、安仁華僑城創(chuàng)意文化園、安仁雙年展等一批文創(chuàng)項目，賦予了安仁文創(chuàng)領(lǐng)域的新動能。
洛帶小鎮(zhèn)，則基于當?shù)氐目图椅幕?，打造客家文旅小?zhèn)。通過激活客家文化本地，塑造文創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的角度，不僅立足于客家文化和客家圍樓推出了一系列文創(chuàng)活動，并且開發(fā)了包括中國藝庫、好物市集在內(nèi)的眾多文創(chuàng)項目。
這些小鎮(zhèn)本身具備的文化底蘊和特色，就構(gòu)建起了華僑城“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”的核心定位?！拔艺J為，華僑城參與這些古鎮(zhèn)的升級打造，首先是保護，其次是創(chuàng)作升華?！背啥寄车禺a(chǎn)業(yè)內(nèi)人士認為。
還原是城鎮(zhèn)化運營的精髓
在堅持城市文化為導向的前提下，華僑城在這些新型城鎮(zhèn)化項目，有著一個非常明顯的關(guān)鍵詞：還原。
比如目前在安仁比較受關(guān)注的林盤莊園，就是華僑城發(fā)掘成都、川西片區(qū)的林盤風貌而打造的。2019年1月，在建設(shè)中的林盤莊園，看到了許多基于平原和林盤風貌的藝術(shù)設(shè)計，包括茅草屋酒店等。
針對著名的黃龍溪古鎮(zhèn)，基于農(nóng)耕文化底蘊，華僑城打造了歡樂田園等項目，很好地詮釋和還原了當?shù)匚幕吞厣?/p>
“華僑城在落地文旅文創(chuàng)項目的過程中，始終以成都城市文化文創(chuàng)特色為導向，最大限度激活文化本底，打造本土特色全球視野的新項目新產(chǎn)業(yè)。在安仁古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn)、黃龍溪古鎮(zhèn)等多個項目的開發(fā)運營中，華僑城始終貫徹立足本土風貌、激活當?shù)匚幕?、賦能產(chǎn)業(yè)新生的整體思路。”上述華僑城西部集團負責人介紹。
這是華僑城西部集團古鎮(zhèn)運營的絕對精髓。無論是項目打造還是文化運營，莫不如是。在進入安仁古鎮(zhèn)后，華僑城不僅尊重當?shù)毓沛?zhèn)建筑和文化，甚至還打造了一部集公館實境、沉浸式演藝和藝術(shù)舞美于一身的《今時今日安仁》。
這部講述了一段川西壩子民國往事的大型公館實境體驗劇，被譽為“第四代文化旅游演藝先鋒”之作?！督駮r今日安仁》總制作人楊樂在首演時透露，制作團隊不是要做一個旅游秀，而要做一部真正的劇，讓觀眾能更好的理解公館曾經(jīng)的樣貌和故事。