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當(dāng)青島啤酒文旅邂逅二次元，解碼時尚營銷新玩法

2022，干杯！二次元！

界面山東 ·

年輕活潑的coser，青春律動的歌舞，許愿墻帶來新年的驚喜，變裝小屋走出一個個俊年靚女正在談笑風(fēng)生，以活動為線，穿越博物館的A館與B館，完美游覽的同時，還可以打卡解鎖隱藏互動點，獲得精美禮品……

實話實說，最近，青島啤酒時尚文旅旗下的青島啤酒博物館又火了一把。

“2022，干杯！二次元！主題系列跨年活動”在打破博物館固有印象的同時，讓參與者對“二次元”的定義萌生了新的認(rèn)知。

當(dāng)青島啤酒博物館與嗶哩嗶哩聯(lián)袂，一個是見證城市起源，唯一入選中國品牌300強的工業(yè)旅游時尚地標(biāo)，一個中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，兩大品牌靈感創(chuàng)意的碰撞，留給業(yè)界的思考頗多。

“時尚”理應(yīng)具有更廣義的價值，它意味著多元文化集聚、交匯、融合，最為重要的是，時尚是創(chuàng)新思想的策源地。

那么，如何將時尚創(chuàng)新融入文旅品牌，頗費思量。

為何選擇“二次元”，時尚本質(zhì)使然

時尚是城市政治、經(jīng)濟(jì)、社會、人文發(fā)展到一定歷史階段的必然結(jié)果，也是衡量城市最耀眼的魅力曲線，亦是年輕中堅力量追逐的價值砝碼。

上世紀(jì)初以來，青島在東西方文化的浸染下，是國內(nèi)最早一批具有國際化特征和時尚范兒的城市。大量歐陸風(fēng)格的建筑，大批文化名人的聚集，以及紡織、服裝、鞋帽、化纖、印染等產(chǎn)業(yè)鏈的積淀，都為青島文旅的創(chuàng)意策劃帶來了靈感。

幾乎與城市同齡，冠以城市之名的青島啤酒，從誕生的那一刻，就具備了時尚基因，伴隨這個品牌百年發(fā)展。與青島啤酒一脈相承，青島啤酒時尚文旅的經(jīng)營思路自然離不開靈動的時尚。

18年前，青島啤酒從工業(yè)遺址的保護(hù)，青島城市歷史的保護(hù)角度著眼，毅然塑造了一座啤酒博物館。除了工業(yè)遺跡，年輕化的全息投影、動感單車、醉酒小屋、AR互動等科技創(chuàng)意項目帶來的驚喜讓人驚嘆：這已不再是純博物館的概念。時尚的文創(chuàng)商品店里的特色啤酒、酒瓶巧克力、美味啤酒豆、啤酒冰激凌、啤酒花護(hù)膚品等啤酒文化創(chuàng)意產(chǎn)品琳瑯滿目，1903面包坊更是將青島啤酒百年酵母的品質(zhì)和文化，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者舌尖上的美味體驗，傳奇新承，一種對美好生活的期待在此油然而生，而這些正是當(dāng)下年輕人所追逐的元素。

18年間，青島啤酒博物館在青啤人的品質(zhì)與創(chuàng)新運營中迅速成長壯大。雖然沒有巨量的景區(qū)規(guī)模，卻一直是中國工業(yè)旅游業(yè)界的率先垂范。從一次次的體驗升級到展館全方位保護(hù)修繕，從堅守質(zhì)量的品質(zhì)運營理念到形成“快樂·驚喜·共享”的服務(wù)品牌，青島啤酒博物館所要傳遞的是青島啤酒百年品牌魅力所在的文化內(nèi)核。

由此可見，“二次元”所倡導(dǎo)的時尚青春律動，十分契合“快樂·驚喜·共享”的服務(wù)品牌，使得青島啤酒博物館這個城市地標(biāo)多了一些別樣的色彩。將時尚IP與文旅業(yè)態(tài)結(jié)合，青島啤酒作為近年崛起的時尚文化集合地，青島啤酒博物館自然不會放棄這一次有益的嘗試。

歲月沖不淡永遠(yuǎn)年輕的心，它再一次詮釋了青島啤酒博物館的年輕形象。

業(yè)界的思考：什么是景區(qū)永續(xù)長紅的要訣？

值得關(guān)注的是，通過“2022，干杯二次元！”這樣的活動案例，我們需要看到在后疫情時代，景區(qū)該如何做？

今年國慶黃金周，青啤文旅旗下的瑜上山間民宿與國內(nèi)最熱門游戲王者榮耀達(dá)成跨界合作，王者榮耀平臺給予民宿強勢推廣資源，同時給予入住民宿的客人游戲金牌特權(quán)，贈送稀有皮膚等游戲好禮，讓入住的年輕客人大呼過癮；

在啤酒花開的季節(jié)，青啤文旅研學(xué)團(tuán)隊迅速策劃落地《與“啤酒精靈”的約定》課程，同時聯(lián)合山東省，青島市工會的齊魯工惠APP及各大社群開展精準(zhǔn)營銷推廣，被迅速搶購一空……

一次次營銷事件，展現(xiàn)的是青啤文旅對年輕人時尚追求的精準(zhǔn)把握，近年來，青啤文旅所探索的文旅新思路，一直走在時尚最前沿，為業(yè)界樹立了一個新的標(biāo)桿，尤其，此舉在后疫情時期，寓意深刻。

事實上，從旅游學(xué)角度，景區(qū)是一個靜態(tài)的地理概念，而游客是動態(tài)的個體，游客有選擇或拋棄景區(qū)的權(quán)力。旅游業(yè)者要研究的是，如何讓靜態(tài)不斷吸引動態(tài)，即增加黏度，觸發(fā)互動。這在后疫情時期出游意愿消極的階段尤為重要，客源珍貴，需要景區(qū)修煉內(nèi)功。

然而，我國的博物館數(shù)不勝數(shù)，幾乎每一個都在強調(diào)自身“歷史悠久”。如此千篇一律，長此以往，游客也會審美疲勞。最終，游客只會知道：這又是一處文物眾多的博物館，比某一處的遺跡多一點高一點，建筑大一點，僅此而已。

不難看出，18年間，青島啤酒博物館能得到不斷的發(fā)展正是得益于不斷創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品和營銷模式，通俗講來，景區(qū)需要網(wǎng)紅爆款。五一期間，青島啤酒博物館接待人數(shù)近4.4萬，其中很多游客都為了打卡啤酒面包、啤酒冰激凌。有了這種網(wǎng)紅產(chǎn)品，游客們自然不會把這里僅當(dāng)作一處普通的博物館景區(qū)。