當(dāng)34年堅(jiān)持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨的正宗椰汁椰樹牌，邂逅高品質(zhì)咖啡品牌瑞幸咖啡。兩位在飲品屆”玩轉(zhuǎn)椰子”的“大咖”，首次強(qiáng)強(qiáng)合作，究竟會激發(fā)出怎樣的新“食”力，又會迸發(fā)出怎樣的趣味火花？

4月8日，瑞幸咖啡突然在其官方微博發(fā)布一條信息：“倒計(jì)時(shí)3天！這個(gè)合作品牌34年來首次聯(lián)名”，椰樹集團(tuán)官方微博也同時(shí)發(fā)布“正宗椰汁椰樹牌34年首次聯(lián)名”的微博。自此，拉開了為期三天聯(lián)名款新品預(yù)熱的序幕。

但未經(jīng)公布，已經(jīng)引得全網(wǎng)網(wǎng)友議論紛紛。“黑的、黃的、藍(lán)的、紅的”這熟悉的色塊，小紅書與微博的網(wǎng)友們紛紛猜測：瑞幸咖啡要與正宗椰汁椰樹牌首次聯(lián)名合作了？有網(wǎng)友評論的“椰椰聯(lián)名”得到了官方回復(fù)，也有網(wǎng)友表示：“這是馬賽克都掩蓋不住的色彩”。

4月8日下午，瑞幸咖啡又發(fā)布一條海報(bào)，“請讓我安靜地表演完”，并附上網(wǎng)友們的“證據(jù)”，直接證實(shí)了網(wǎng)友們的猜測。椰樹集團(tuán)隨即轉(zhuǎn)發(fā)，“無奈”的表示：希望網(wǎng)友們配合一下。

4月11日早上，瑞幸與椰樹集團(tuán)官方微博，聯(lián)合官宣年度新品“椰云拿鐵”?！?:30開門的瑞幸，我立刻下單”，“買到了店里第一杯椰云拿鐵，一口就上天了”，“一大早已經(jīng)沒貨了！”。11日早上，不少網(wǎng)友們已經(jīng)在小紅書紛紛分享自己嘗到“椰云拿鐵”的驚喜口感。

34年首次聯(lián)名，椰樹玩轉(zhuǎn)“正宗跨界”

作為中國飲料十強(qiáng)企業(yè)的椰樹集團(tuán)，一直以來在中國椰子資源產(chǎn)地精心耕耘，在34年的市場行銷中，借憑資源的優(yōu)勢、雄厚的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，真心的服務(wù)早已在消費(fèi)者心中建立了良好的品牌形象，形成了巨大的品牌價(jià)值。如今，植物蛋白飲品是飲品屆的新消費(fèi)趨勢，而“椰子”這個(gè)品類蘊(yùn)藏著無限的機(jī)會，等待被挖掘。面對這樣的新趨勢，椰樹集團(tuán)洞悉市場需求、抓住機(jī)遇、把握機(jī)會。34年來首次跨界聯(lián)名，攜手瑞幸咖啡，推出聯(lián)名款咖啡——椰云拿鐵。

椰云拿鐵，在飲品杯套的設(shè)計(jì)上沿用椰樹經(jīng)典外觀設(shè)計(jì)，還原“正宗”椰汁椰樹牌。原料選自，在椰子產(chǎn)地精選新鮮椰果為原料鮮榨汁而成的椰樹牌椰汁?？诟腥岷?、具有濃郁的天然椰香味。椰樹34年來一直堅(jiān)持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨，不加香精、不加色素、不加防腐劑，從口感上造就正宗椰汁椰樹牌。咖啡的醇厚與苦澀遇見正宗椰汁椰樹牌的椰香與清甜，全新的味蕾體驗(yàn)在舌尖綻放與眾不同的光彩。

椰樹攜手瑞幸咖啡，煥新年輕色彩

椰樹集團(tuán)與瑞幸咖啡的合作，不僅是基于產(chǎn)品層面上的創(chuàng)新，也體現(xiàn)椰樹集團(tuán)瞄準(zhǔn)了更加年輕化的消費(fèi)場景。椰樹牌椰汁暢銷34年，多年以來一直是椰汁類植物蛋白飲料銷量最大的中國名牌產(chǎn)品，占全國椰汁植物蛋白飲料80％的市場份額，在行業(yè)形成了巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢。而精準(zhǔn)拿捏年輕人喝咖啡需求的瑞幸咖啡，使得消費(fèi)者更輕松、更容易接觸咖啡市場。與此同時(shí)，瑞幸也在2021年巧妙的將“咖啡”與“椰子”相結(jié)合，憑借一己之力成功將椰子飲品推上了“頂流”的位置，吸引并獲得了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注與青睞。

中國擁有著龐大的咖啡消費(fèi)群體，據(jù)《2021年中國咖啡行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)所示，2020年中國咖啡市場規(guī)模突破1400億元，預(yù)計(jì)在2025年可以達(dá)到5000億元。2021年-2026年我國咖啡行業(yè)的市場規(guī)模將保持20％的平均復(fù)合增速?！俺κ骋褂芯啤保贻p人正在快速的成為咖啡市場的消費(fèi)主力，相較于中老年用戶，年輕人更容易接受咖啡，尤其是對于95后到00后的Z世代，咖啡是一天工作學(xué)習(xí)中不可或缺的東西。而椰汁獨(dú)特香甜的味道，也在消費(fèi)市場中慢慢鋪開新道路。

椰樹集團(tuán)首次聯(lián)名，就攜手咖啡品牌——瑞幸咖啡。采用新鮮椰子肉鮮榨，不加香精、不加色素、不加防腐劑的椰樹牌椰汁，其中含有包括蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)成份以及十多種氨基酸和鋅、鐵、鈣、錳等微量元素。從飲品的原材料上，也符合了現(xiàn)階段年輕消費(fèi)群體對于健康生活的追求。

如此兩個(gè)在各自領(lǐng)域取得傲人成績的品牌，此次攜手合作，將會共同創(chuàng)造1+1>2的品牌宣傳效應(yīng)與品牌價(jià)值。今日上市的椰樹X瑞幸聯(lián)名款咖啡——椰云拿鐵，不僅是椰樹34年來首次跨界聯(lián)名的新開端，也讓椰樹品牌更具年輕色彩，撬動多元市場，煥新一面。

“輕盈綿密，一口吞云”，這款聯(lián)名新品有“平流層和大氣層”兩層，前所未有，與世界首創(chuàng)中國一絕的椰樹牌椰汁遙相呼應(yīng)，這一杯，從小喝到大——?dú)鈱樱?/p>