文 | 單爍

當代互聯(lián)網(wǎng)人，總是存在一種悖論。

一方面，隨著包羅萬象知識的學習吸收，人們的自我意識開始了遠超以往的自然覺醒，我們尊重自我感受、學會更勇敢的表達，也愈發(fā)看到獨立人格的價值；

但與此同時，由于互聯(lián)網(wǎng)在更多領域的滲透應用，我們的視野開始被各種由大數(shù)據(jù)計算過的結果所占據(jù)，網(wǎng)紅、榜單、打卡地……從某一刻開始，這些所謂的“熱點”變成了我們生活、娛樂、工作學習中，幾乎所有抉擇最主要的風向標——

我們本我的真實需求，在日漸被這些鋪天蓋地襲來的“熱點”所掩藏。

于是，面向新世代，我們一面懷揣著對自我感受的極大尊重與渴求，另一面卻愈發(fā)以從眾和跟風的方式來決定自己生活的走向；

那些覺醒的自我意識，成為了一種僅僅囿于我們精神層面的理想化狀態(tài)。

而如何讓這些意識找回應有的生活軌跡？山東世茂給出的答案，是MiFi——

這不僅是一種關于美好社區(qū)的生活理想，更是山東世茂所帶來的一種對本我意識的根本喚起，是一種真正以“我”為錨點的全新生活方式。

非“我”所需，即非熱點

由無數(shù)個網(wǎng)紅、超話、榜單所組成的“熱點”世界，正在成為人們從眾心理的重要依托途徑，成為我們?nèi)缃翊罅繘Q策的出發(fā)點。

畢竟不可否認的是，我們正愈發(fā)習慣于跟著熱搜榜閱讀消息，跟著網(wǎng)紅店吃飯購物，跟著推送大數(shù)據(jù)學習流行的網(wǎng)絡用語。

但當我們在熱門的餐館門前動輒排隊一兩個小時，亦或是在網(wǎng)紅墻角45度側臉擺拍的時候，確實也會偶爾感覺到那一瞬間的失落——

這份美食、這張擺拍，或者說這種生活方式，真的是“我”自己所真正渴望和需要的嗎？

微博上以秒為單位刷新的熱搜榜單，小紅書上數(shù)以萬計的圖文測評，抖音上像是刷不到盡頭的現(xiàn)象類視頻的推送，究竟是在為我們節(jié)省決策時間、提高生活效率，還是在內(nèi)耗我們的精神、吞噬我們的時間、忽視我們每個人本該擁有的色彩各異的需求與熱愛？

顯然，互聯(lián)網(wǎng)時代密集的“熱點”，讓我們決策的錨點發(fā)生了偏離：

美食、旅行、拍照，我們的每一個動作似乎都在所謂“熱點”的引導之下，但已然覺醒的自我意識又不斷提醒著我們，我們的生活本該以滿足自身內(nèi)在的需求為出發(fā)點——

換言之，我們的生活，本該以“我”為中心。而這，便是山東世茂MiFi的初衷。

山東世茂認為，互聯(lián)網(wǎng)時代所給予我們的，應當是對“我”的需求更深刻的挖掘以及更充分的滿足，并非以熱點、以潮流、以公眾所好來重新定義“我”的需求。

因此MiFi正是山東世茂希望發(fā)揮一家房地產(chǎn)企業(yè)之所長，通過這樣一種全新的生活邏輯，來為業(yè)主們帶來一種更尊重自我意識、更回歸本“我”的全新生活體驗。

獨立而不孤立：以MiFi解碼真正的“我”

如果WiFi里的W指的是“World”，那么MiFi里的M指的就是“Me”。

這意味著在這一全新的生活主張中，“我”是一切決策最主要的錨點，“我”即“熱點”。

透過MiFi，山東世茂將自己置身于用戶的傳播語境下，與新一代消費群體展開深入對話；

它從客戶群體的日常生活切入，找尋與之溝通的切入角度，針對目標人群保護精英意識、明晰自我邊界、擁抱新鮮事物的三大訴求，從想象、融合、多元三個層面解讀MIFI美好社區(qū)的年輕化、自我化和社會化的生活態(tài)度。

在山東世茂的MiFi主張里，所謂的“我”基于兩種不同的維度：

一方面，“我”是所有行為的出發(fā)點。這一點在山東世茂的空間設計上體現(xiàn)最為鮮明。

例如，在廚房的設計中，山東世茂充分考量空間里電路多、收納多、細節(jié)多的問題，秉承用戶對于廚房這類功能區(qū)所需要的極簡思路，不僅為未來的用電預留多條安全電流，家電不受限，同時還布局足夠多的收納空間，收取靈活自由，臺面高度適中，讓用戶感受人體工學設計的人性化；

而在主臥這樣相對私密的空間里，山東世茂則關注到用戶除了“睡覺”之外對于一間臥室更豐富的需求，因此主臥被進一步打造成為一類功能豐富的小型生活空間，可以提前預留影音空間等興趣空間，也配備床邊各種充電、藏納、安置等便攜設計，衣帽間和穿衣鏡的布置也讓臥室成為一個小型T臺。

山東世茂在社區(qū)空間的整個設計過程中，自始至終基于的都是用戶最切實的、真實的需求，充分以用戶為站位進行考量；它既全方位滿足用戶細微而復雜的生活需求，同時又不為博取眼球而進行一些不實用的、偏離用戶真實所需的噱頭設計。

另一方面，“我”是我所屬的整個生活場域的“熱點”，“我”是可鏈接而極具包容與開放性的。

山東世茂在社群的打造上充分地展示了這一觀點。本身，世茂的MiFi美好社區(qū)的核心，就是打造業(yè)主愿意接納而又沉浸其中的美好社區(qū)。為此世茂特別提出了“融合”的概念，打造彼此融合的社交生活，讓emo的當代消費群體重新找回生活的歡樂。

而在此基礎上，山東世茂又進一步通過野生系統(tǒng)和邊界營建，構建人與人之間的鏈接，借由我、界面、主角、場景以及社區(qū)感知元素，打造極具歸屬感的獨特生活場景。

在山東世茂的MiFi中，“我”獨立，但不孤立——

每一個用戶個體既享受本我需求的充分尊重，同時又能夠在社區(qū)生活中充分融入，找到自己舒適而獨特的角色定位。

產(chǎn)品、社區(qū)、服務：“用戶為本”的完整閉環(huán)

但山東世茂的MiFi遠不止于此。

基于MIFI美好社區(qū)的生活主張，山東世茂進一步構建了以產(chǎn)品、社區(qū)、服務三位一體的社區(qū)生活體系，從Magic Life產(chǎn)品集、Mix Life生活場、More Life服務芯三大維度為他們提供滿足享樂主義、自我主義、本我主義、浪漫主義的系列生活系統(tǒng)。

因此，除了上文中提到的產(chǎn)品的設計、社群的搭建，山東世茂的MiFi還擁有獨特的服務體系，為它的MiFi美好社區(qū)保駕護航。

山東世茂在MiFi原有的雙重B計劃服務體系和三大服務關鍵詞的基礎上，針對不同客群，對于交付前和交付后又進一步提出了提出Intro前奏社群和Outro后調(diào)善居雙重服務解決方案。

其中交付前，山東世茂關注組建社區(qū)社群和熱點場域，并已于2022年構建全系業(yè)主參與的四季IP活動；

而交付后，山東世茂則持續(xù)提供時刻在線的全維服務，優(yōu)化、細化、物化已交付項目的服務運營力，已規(guī)劃舉辦社區(qū)善居行動與兒童主題活動等。

值得注意是，山東世茂還從當代社交世界里找出服務的突破之道，從時下火熱的聯(lián)名和定制兩個維度提供世茂專屬服務，滿足他們對“凸顯獨特人設”、“追求美好生活”、“實現(xiàn)個人價值”、“尋得群體認同及歸屬”的社交生活訴求。

從產(chǎn)品、社群到服務，山東世茂的MiFi為用戶帶來了一個架構完整、互為賦能的全生命周期生態(tài)閉環(huán)——

在這一閉環(huán)里，從橫向的空間到縱向的時間，從個體的服務到社群的維護，山東世茂把用戶的切身體驗擺在了一切決策的首位，讓每一位用戶都真正成為了生活的“熱點”。

王爾德說，熱愛自己是終生浪漫的開端。而在山東世茂的MiFi美好生活主張中，用戶的真實需求更容易被看到，也會更充分地得到尊重和滿足；

這讓用戶在山東世茂的美好社區(qū)中，將能在眼花繚亂的互聯(lián)網(wǎng)世界中難得的回歸本我，找回自己對“我”的那份最赤誠的熱愛——

而這或許就是山東世茂，為它的用戶所打開的一扇通向終生浪漫的大門。