記者 | 盧奕貝

編輯 | 馬越

每到平平無(wú)奇的周四，“瘋狂文學(xué)”總會(huì)如約而至——“今天是肯德基瘋狂星期四有好心人請(qǐng)我吃嗎？”的靈魂發(fā)問(wèn)綴在長(zhǎng)段子的結(jié)尾，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，以每周一次的頻率在在群聊、朋友圈、社交平臺(tái)刷屏。到如今，當(dāng)#只有星期四才有的快樂(lè)#話(huà)題沖上4月28日熱搜，仍有不少人發(fā)帖稱(chēng)“還以為是肯德基瘋狂星期四的營(yíng)銷(xiāo)”。

“瘋狂星期四”是肯德基的一項(xiàng)固定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，即定期在周四推出特價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。從肯德基官方微博追溯，至少在2018年8月這項(xiàng)活動(dòng)便開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。不過(guò)，早期的瘋狂星期四大約僅有肯德基自己在官方渠道拼命吆喝類(lèi)似“九塊九塊九，九塊黃金雞塊就到手！”的宣傳語(yǔ)，雖請(qǐng)了鹿晗、王源、朱一龍等明星拍攝宣傳片或廣告，但反響一般，評(píng)論區(qū)少有互動(dòng)。

直到2021年，網(wǎng)友開(kāi)始對(duì)瘋狂星期四進(jìn)行二次創(chuàng)作。

“被對(duì)象冷落一年，最近沒(méi)有怎么哭了，慢慢變好了……以前有多快樂(lè)，現(xiàn)在就有多難過(guò)。從人間煙火的日常，到紅著眼睛的道別，消失在彼此的世界里，很痛，也很難。今天是肯德基瘋狂星期四，v我50，撫慰我支離破碎的心。”瘋四文學(xué)的要義在于，以一個(gè)離譜的長(zhǎng)段子吸引注意，最后突然轉(zhuǎn)折，用“請(qǐng)我吃肯德基瘋狂星期四”結(jié)尾。

這類(lèi)段子的出發(fā)點(diǎn)千奇百怪，有稱(chēng)自己是上市老總破產(chǎn)只想吃肯德基的，有問(wèn)求姻緣應(yīng)該去哪個(gè)寺廟最后選擇肯德基瘋狂星期四的，甚至后期網(wǎng)友結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，將明星八卦編入其中。

在病毒式的傳播下，瘋狂文學(xué)真正成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)熱梗，#瘋狂星期四文學(xué)#、#瘋狂星期四文案#等衍生話(huà)題也多次在周四沖上熱搜，微博相關(guān)話(huà)題閱讀量一度超18億。在B站上，關(guān)于瘋狂星期四話(huà)題播放量最高的視頻超130萬(wàn)。

肯德基或許是撞上了一個(gè)好時(shí)機(jī)，玩梗的社交狂歡在2020-2021年熱度正高。類(lèi)似瘋狂星期四“文學(xué)”的，還有在2020年底流行的“凡爾賽文學(xué)”，即非常做作或刻意炫耀的文體；2021年底紅起來(lái)的“發(fā)瘋文學(xué)”，即一些瘋言瘋語(yǔ)搭在一起的令人發(fā)瘋抓狂的文字句式；以及“廢話(huà)文學(xué)”，似乎說(shuō)了什么，又好像什么都沒(méi)說(shuō)。

這些0成本、高參與度的“文學(xué)”，掌握了流量密碼，在互聯(lián)網(wǎng)世界瘋狂傳播?？系禄?dāng)然也想搭上這個(gè)便車(chē)。

2021年12月，肯德基通過(guò)官方微博發(fā)起了一個(gè)“瘋四文學(xué)盛典”，給最瘋的那批文學(xué)創(chuàng)作者頒獎(jiǎng)，并展示他們的原創(chuàng)文案；到2022年1月，天眼查App顯示，肯德基國(guó)際控股有限責(zé)任公司已成功注冊(cè)“瘋狂星期四”商標(biāo)，該商標(biāo)申請(qǐng)于2021年4月，國(guó)際分類(lèi)為餐飲住宿。

《媒介雜志》曾引述知情人士信息稱(chēng)，在傳統(tǒng)的全媒體以外，肯德基的廣告費(fèi)用已經(jīng)較大傾斜至以社交媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。微博、微信、抖音、愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)是肯德基的主要投放陣地。

而在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面，肯德基中國(guó)會(huì)進(jìn)行動(dòng)態(tài)化運(yùn)營(yíng)。比如會(huì)進(jìn)行社交內(nèi)容的動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)，它監(jiān)測(cè)社交平臺(tái)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，比如微博的熱門(mén)榜單等，關(guān)注有哪些熱點(diǎn)話(huà)題可以參與內(nèi)容生產(chǎn)；也會(huì)監(jiān)測(cè)各平臺(tái)下消費(fèi)者的反饋，比如品牌官方微博下的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，看是否存在可以操作的話(huà)題或者需要處理的問(wèn)題。

不過(guò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的爆火或許不能保證產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)方面的長(zhǎng)盛不衰，比如眼下的瘋四文學(xué)已不如2021年爆火時(shí)那樣傳播甚廣，更多網(wǎng)友在肯德基官方微博下留言的都是如“雞翅尖什么時(shí)候上？“我真的受夠雞米花了，能換換其他的嗎”等評(píng)價(jià)。