文|三易生活

繼日前“夾縫生存苦亦甜”的樂(lè)視視頻被執(zhí)行后，暴風(fēng)影音也緊隨其后，并且兩者前后不過(guò)一周的時(shí)間。近日據(jù)公開(kāi)資料顯示，暴風(fēng)集團(tuán)（暴風(fēng)影音運(yùn)營(yíng)主體公司）于5月7日再次新增被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的為130萬(wàn)余元。

作為曾經(jīng)“播放器翹楚”存在的暴風(fēng)影音，其同名賬號(hào)的最后一條微博，被定格在了2019年7月1日，也就是發(fā)布“暴16”的日子，當(dāng)時(shí)的宣傳口號(hào)還是“還中國(guó)網(wǎng)民一個(gè)簡(jiǎn)單的播放器”。但隨著后續(xù)該公司CEO以涉嫌行賄等罪名入獄，此后其A股生涯也已正式畫(huà)上了句號(hào)，于2020年11月10日被深交所摘牌。

作為70、80后早前上網(wǎng)必備的視頻播放器，暴風(fēng)影音是如何成為PC時(shí)代大量用戶(hù)的心頭好，又是因何走到如今的這番境地的呢？

暴風(fēng)影音曾經(jīng)輝煌的過(guò)去

對(duì)于成長(zhǎng)在智能手機(jī)普及期的Z世代來(lái)說(shuō)，已經(jīng)很少有需要離線(xiàn)下載、然后再到電腦里觀看的視頻內(nèi)容了，甚至可能從來(lái)都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)超級(jí)解霸、QQ影音、迅雷看看、PPS、快播，以及暴風(fēng)影音這些名字。

但要知道，在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)才剛剛發(fā)展沒(méi)多久的千禧年前后，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)下載速度使得ADSL都可以被稱(chēng)為是高速了。彼時(shí)，想要流暢順利地觀看視頻內(nèi)容就幾乎只有兩個(gè)選擇，要么通過(guò)光驅(qū)來(lái)讀取光盤(pán)中的內(nèi)容、要么就是使用BT或迅雷等工具下載完成后，再用本地的視頻播放器來(lái)打開(kāi)。

并且由于當(dāng)時(shí)視頻格式極為豐富，往往一款播放器可能還無(wú)法打開(kāi)特定的文件，所以為了解決這樣的難題，暴風(fēng)影音的前身，也就是一款解碼器集成包出現(xiàn)了，在安裝后能夠讓大多數(shù)播放器支持超過(guò)600種視頻格式。而隨后出現(xiàn)的暴風(fēng)影音，則包含了Media Player Classic這一開(kāi)源播放器，以及視頻與音頻解碼器。

不過(guò)“初代”暴風(fēng)影音的研發(fā)者是周勝軍，這個(gè)被外界描述為“只會(huì)寫(xiě)代碼”的人，在2006年將這款軟件轉(zhuǎn)手給了馮鑫，而馮鑫及其團(tuán)隊(duì)則為這款在本地運(yùn)行的程序加上了聯(lián)網(wǎng)能力，并在其中加入了廣告功能以實(shí)現(xiàn)盈利。隨后，暴風(fēng)影音不斷推陳出新，不僅推出SHD高清專(zhuān)利技術(shù)，而且在2011年的暴風(fēng)影音5正式版中還帶來(lái)了視頻優(yōu)化功能“左眼鍵”，后續(xù)更是加上了諸如3D、直播等功能。

事實(shí)上，作為一款播放器而言，暴風(fēng)影音的市場(chǎng)表現(xiàn)可以說(shuō)是相當(dāng)優(yōu)秀的。據(jù)悉，2006年暴風(fēng)影音的用戶(hù)還不過(guò)4000萬(wàn)，但隨后在2009年就達(dá)到了2.8億、日活躍用戶(hù)更是突破2500萬(wàn)。而根據(jù)《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2009年底，國(guó)內(nèi)固定寬帶網(wǎng)民總數(shù)不過(guò)3.46億人。

雖然上市即“起飛”，但也難逃大起大落的命運(yùn)

盡管商業(yè)化運(yùn)營(yíng)后的暴風(fēng)影音，此后度過(guò)了可以說(shuō)是相當(dāng)順風(fēng)順?biāo)囊欢螘r(shí)間，但也在2010年迎來(lái)了第一個(gè)拐點(diǎn)。這一年，對(duì)于版權(quán)的強(qiáng)監(jiān)管，也使得一眾相關(guān)平臺(tái)快速被“斷糧”，與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站的收費(fèi)模式也逐漸發(fā)展起來(lái)。

此時(shí)，與播放器在使用體驗(yàn)上幾乎沒(méi)有太多差距的視頻網(wǎng)站，比如搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)、愛(ài)奇藝等，開(kāi)始在資本的加持下大量采買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容。但在這場(chǎng)“版權(quán)大戰(zhàn)”中，暴風(fēng)（當(dāng)時(shí)名為“暴風(fēng)科技”）并沒(méi)有選擇參與其中。

除了采買(mǎi)版權(quán)需要大量的資金外，有傳言稱(chēng)，是因?yàn)楣驹诳吹搅藰?lè)視網(wǎng)A股上市（2010年8月），以及優(yōu)酷在美國(guó)的上市（2010年12月）后深受啟發(fā)。而為了滿(mǎn)足A股上市前“三年盈利”的要求，暴風(fēng)影音方面也開(kāi)始了“勒緊褲腰帶過(guò)日子”。憑借著單一且相對(duì)“微薄”的廣告收入，在2012年至2014年，其凈利潤(rùn)分別達(dá)到了5584萬(wàn)元、3853萬(wàn)元和4185萬(wàn)元。

但結(jié)果也如其所愿，最終暴風(fēng)還是在2015年等來(lái)了創(chuàng)業(yè)板“開(kāi)閘”的消息。并且恰逢2015年的牛市，作為繼樂(lè)視后第一家在創(chuàng)業(yè)板上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，暴風(fēng)集團(tuán)更是一度成為了“40天36個(gè)漲停板”的“妖股”。在當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)對(duì)其春風(fēng)得意之勢(shì)多有討論，但財(cái)經(jīng)作家吳曉波卻在一篇題為《瘋了》的文章中寫(xiě)到，股民對(duì)它的“熱愛(ài)”無(wú)法用理論或模型來(lái)解釋?zhuān)约啊斑@應(yīng)該是近十年來(lái)最大的一次資本泡沫運(yùn)動(dòng)，所有試圖置身其外的人，都不出意外地將成為受傷者?！?/p>

如今來(lái)看，這句話(huà)顯然也一語(yǔ)成讖。

最后一腳，來(lái)自于一場(chǎng)不成功的投資

而暴風(fēng)集團(tuán)作為一個(gè)除了播放器產(chǎn)品外，并沒(méi)有任何其他太多實(shí)績(jī)的企業(yè)，在2015年5月公司市值的高點(diǎn)時(shí)，或許也意識(shí)到了光靠“播放器”不行，選擇開(kāi)始頻繁地追逐風(fēng)口。

據(jù)了解，在2015年到2019年這四年間，暴風(fēng)做過(guò)VR、賣(mài)過(guò)電視、踏入過(guò)游戲、影視、金融，甚至區(qū)塊鏈等，各類(lèi)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沾邊的領(lǐng)域。但同時(shí)其所有的這些布局也被外界認(rèn)為是“在高速上換輪胎”，甚至就連曾就職于該公司投資部的李元戎，也稱(chēng)其為“沒(méi)有認(rèn)真找、虛晃一槍”。

這般無(wú)頭蒼蠅式的盲目投入，最后的結(jié)果顯然也不難預(yù)料。但或許誰(shuí)都沒(méi)有想到的是，暴風(fēng)的這個(gè)“跟頭”栽得如此之大。

馮鑫曾表示，“體育是我找到的，繼電視和魔鏡之后跑向未來(lái)的第三條腿，而且有可能會(huì)成為最粗的那一條腿”。但對(duì)于體育的投資，卻讓暴風(fēng)走向了“跛腿”。

事實(shí)上，2016年正值“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的風(fēng)口，諸多公司、人才以及資金涌入這一市場(chǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育用戶(hù)洞察報(bào)告》顯示，在賽事觀看方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻就已超過(guò)傳統(tǒng)的電視媒體，籃球、足球類(lèi)網(wǎng)上觀賽比率差不多過(guò)半。

此時(shí)，暴風(fēng)看上了擁有英超、意甲、網(wǎng)球大滿(mǎn)貫等幾十項(xiàng)全球賽事版權(quán)的MP&Silva公司（下文簡(jiǎn)稱(chēng)為MPS），并聯(lián)合光大資本通過(guò)募資成立上海浸鑫基金，最終加杠桿以52億元的價(jià)格逐步完成了對(duì)MPS 65%股權(quán)的收購(gòu)。但值得注意的是，當(dāng)時(shí)在收購(gòu)這家公司時(shí)，收購(gòu)方并未與原管理層簽訂競(jìng)業(yè)限制協(xié)議，為此后埋下了一顆驚天巨雷。

隨后在2017年，MPS公司陸續(xù)失去了意甲、國(guó)際足聯(lián)等各方的合作與支持，同時(shí)該公司原管理層在2018年宣告破產(chǎn)、套現(xiàn)離場(chǎng)不說(shuō)，更是帶走了幾乎所有的資源。也使得暴風(fēng)這場(chǎng)以小博大的杠桿游戲，不僅50余億元打了水漂、留下了巨大的財(cái)務(wù)窟窿，更在后續(xù)遭遇了光大證券等資方的連環(huán)訴訟。

隨后在2019年9月，因?yàn)閷?duì)MPS公司的失敗并購(gòu)，暴風(fēng)集團(tuán)被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查。2020年，又因無(wú)法在被暫停上市后的一個(gè)月里披露2019年年報(bào)，最終深交所將其終止上市。

即便沒(méi)有這些錯(cuò)誤，播放器或許也難有更好的未來(lái)

事實(shí)上，在暴風(fēng)市值站在高位、并被外界稱(chēng)為“小樂(lè)視”時(shí)，馮鑫就曾說(shuō)過(guò)，“一個(gè)人的成功巔峰都不超過(guò)三年，最終反正都是空，隨時(shí)做好什么都沒(méi)有的準(zhǔn)備”。而暴風(fēng)集團(tuán)從巔峰跌落谷底也僅僅五年時(shí)間，其中的緣由如今看來(lái)可能既有高層的決策失誤、投資冒進(jìn)，或許還有被資本的泡沫沖昏了頭腦等等。

如今，暴風(fēng)集團(tuán)儼然多以負(fù)面案例出現(xiàn)，而馮鑫此前說(shuō)過(guò)的“聯(lián)邦生態(tài)”，也與賈躍亭的“生態(tài)化反”一樣成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的反例。

或許后來(lái)者會(huì)唏噓曾經(jīng)暴風(fēng)影音在播放器時(shí)代的一騎絕塵，但在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，慢一步或是錯(cuò)過(guò)了一個(gè)風(fēng)口，可能就是滿(mǎn)盤(pán)皆輸。畢竟每一次站在風(fēng)口時(shí)下注，沒(méi)有人能夠確保自己穩(wěn)贏。

并且不可否認(rèn)的是，暴風(fēng)影音仍然是一款好用的播放器，甚至至今其APP也還能夠正常使用，并有著在線(xiàn)視頻網(wǎng)站中的最低年費(fèi)（25元）。但只專(zhuān)注做播放器、而不做內(nèi)容的軟件，也注定只能留在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的浪潮之后了。