文|張曉凡

7月5日下午，“2022重慶6.18電商節(jié)”暨“尋找西部帶貨王電商主播大賽”閉幕式在璧山區(qū)文化藝術(shù)中心大劇院圓滿舉辦?！?022重慶6.18電商節(jié)”由重慶市商務(wù)委員會(huì)主辦，四川省商務(wù)廳及重慶市教委、市經(jīng)濟(jì)信息委、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委、市鄉(xiāng)村振興局、團(tuán)市委、市郵政管理局等市級(jí)相關(guān)部門(mén)支持。  

據(jù)第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)，活動(dòng)期間全市網(wǎng)絡(luò)零售額324.9億元，同比增長(zhǎng)17.9%；其中實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額266.2億元，同比增長(zhǎng)26.1%。

發(fā)放上億元消費(fèi)券，百場(chǎng)活動(dòng)有效提振消費(fèi)

作為今年重慶6.18電商節(jié)的重點(diǎn)板塊，愛(ài)尚重慶?雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)聚焦重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)，組織開(kāi)展了“嗨購(gòu)大聯(lián)歡”“渝惠全城”“新消費(fèi)品牌培育”三大活動(dòng)，采取擴(kuò)大社群營(yíng)銷(xiāo)、直播推薦+短視頻引流、線下戶(hù)外廣告推廣等方式加大營(yíng)銷(xiāo)力度。

“嗨購(gòu)大聯(lián)歡”活動(dòng)，組織重慶唯品會(huì)、重慶京東、重百、永輝等18個(gè)重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)，發(fā)動(dòng)重慶農(nóng)行、建行、郵儲(chǔ)銀行3家金融機(jī)構(gòu)，聯(lián)動(dòng)各區(qū)縣面向全市消費(fèi)者共計(jì)發(fā)放上億元消費(fèi)券和近1000萬(wàn)元數(shù)字人民幣紅包，并推出限時(shí)折扣、大禮包抽獎(jiǎng)等豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)。

“渝惠全城”活動(dòng)，支持引導(dǎo)各區(qū)縣、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等累計(jì)開(kāi)展107場(chǎng)線上線下融合促銷(xiāo)活動(dòng)，加大重慶產(chǎn)、重慶造等特色產(chǎn)品，以及餐飲、文旅等服務(wù)商品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)力度。

“新消費(fèi)品牌培育”活動(dòng)，圍繞“特色、智能、健康、時(shí)尚”等消費(fèi)新趨勢(shì)新特點(diǎn)，篩選挖掘金牌干溜、辣來(lái)主義、流浪漢、陳昌銀、紫水豆干等30家本土優(yōu)秀品牌納入重慶新消費(fèi)品牌企業(yè)庫(kù)，積極推進(jìn)集合宣傳、投融資對(duì)接等活動(dòng)，部分品牌商品在頭部帶貨直播間全網(wǎng)熱銷(xiāo)。

“渝鄉(xiāng)優(yōu)品”“熱土夢(mèng)想”“惠郵農(nóng)品”，三大計(jì)劃助力鄉(xiāng)村振興

為充分發(fā)揮電子商務(wù)貫通城鄉(xiāng)、對(duì)接產(chǎn)銷(xiāo)的特色和優(yōu)勢(shì)，本次活動(dòng)將推動(dòng)電商平臺(tái)、服務(wù)商等與區(qū)縣開(kāi)展產(chǎn)業(yè)賦能、人才培育等合作作為重點(diǎn)，策劃了“渝鄉(xiāng)優(yōu)品產(chǎn)業(yè)振興”“熱土夢(mèng)想超能團(tuán)隊(duì)”“惠郵農(nóng)品物流支持”等電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興三大計(jì)劃，著力探索農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興模板?；顒?dòng)期間，全市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超28億元，同比增長(zhǎng)約30%。

“渝鄉(xiāng)優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，共收集武隆羊角豆干、江津菜籽油、磁器口麻花等478個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)需求，已有130余款通過(guò)京東、天貓、淘寶等三大平臺(tái)搭建的重慶特色產(chǎn)業(yè)帶專(zhuān)區(qū)上線銷(xiāo)售。同時(shí)，累計(jì)收集16個(gè)區(qū)縣27個(gè)網(wǎng)貨產(chǎn)業(yè)打造需求，并支持相關(guān)區(qū)縣與京東、阿里、抖音等知名電商平臺(tái)對(duì)接交流，合力推進(jìn)網(wǎng)貨產(chǎn)業(yè)培育。

“熱土夢(mèng)想”超能團(tuán)隊(duì)計(jì)劃，面向全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）和電商服務(wù)機(jī)構(gòu)、高校及高職院校發(fā)起招募計(jì)劃，152個(gè)展播視頻累計(jì)助力達(dá)35萬(wàn)余次，累計(jì)曝光量170萬(wàn)余次，經(jīng)過(guò)視頻展播、供需匹配，最終50個(gè)超能團(tuán)隊(duì)與50個(gè)幫扶心愿鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）達(dá)成夢(mèng)想配對(duì)，并于此次閉幕上完成簽約。

“惠郵農(nóng)品”物流支持計(jì)劃，鼓勵(lì)引導(dǎo)郵政、順豐、申通等物流公司，針對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品推出低至4折起的折扣以及免費(fèi)包裝設(shè)計(jì)、免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)等優(yōu)惠政策，累計(jì)幫助80余個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行了免費(fèi)包裝設(shè)計(jì)，為300余款農(nóng)特產(chǎn)品寄遞節(jié)約物流費(fèi)用近800萬(wàn)元。

“尋找西部帶貨王”與“美好重慶商家護(hù)航計(jì)劃”，兩大活動(dòng)激發(fā)市場(chǎng)活力

順應(yīng)內(nèi)容電商等行業(yè)新趨勢(shì)、新變化，本次活動(dòng)將直播人才培育、商家賦能提升等作為重要內(nèi)容，組織開(kāi)展了“尋找西部帶貨王”“美好重慶商家護(hù)航計(jì)劃”兩大活動(dòng)，著力激發(fā)電子商務(wù)市場(chǎng)活力和潛力。

首屆“尋找西部帶貨王”電商主播大賽，聚焦“人才培育”，由璧山區(qū)政府和重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）主辦。重慶、四川、貴州等地約600余名選手報(bào)名參賽，大賽話題播放量超530萬(wàn)，經(jīng)過(guò)5輪比賽、4場(chǎng)直播，角逐出“西部帶貨王20強(qiáng)”“西部帶貨王單項(xiàng)獎(jiǎng)”和主播大賽冠亞季軍。

“美好重慶商家護(hù)航計(jì)劃”培訓(xùn)活動(dòng)，由市商務(wù)委聯(lián)合抖音平臺(tái)，推出每周一期、持續(xù)六周的線上商家e課堂，并赴區(qū)縣開(kāi)展多場(chǎng)商家陪跑營(yíng)，預(yù)計(jì)1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公益培訓(xùn)10000人次，培育直播、短視頻創(chuàng)作人才1000人，推動(dòng)3000家企業(yè)及商家打通內(nèi)容電商渠道、打造“直播+短視頻”營(yíng)銷(xiāo)模式。

多維度、立體式營(yíng)銷(xiāo)，全域矩陣營(yíng)造良好消費(fèi)氛圍

2022重慶6.18電商節(jié)期間，聚焦“全域聯(lián)動(dòng)”，圍繞“五一促銷(xiāo)”“5.20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”“6.18年中大促”等三大節(jié)點(diǎn)，分別開(kāi)展了以“五一放‘價(jià)’，云上嗨購(gòu)”“520 萬(wàn)‘券’心動(dòng)”“超燃狂歡，云購(gòu)有禮”為主題的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，活動(dòng)通過(guò)線上線下融合，打造立體式營(yíng)銷(xiāo)矩陣，營(yíng)造“2022重慶6.18電商節(jié)”濃厚的節(jié)日氛圍?；顒?dòng)期間，關(guān)注、點(diǎn)擊活動(dòng)相關(guān)優(yōu)惠信息的人群超1.1億人次。

線上方面，搭建了活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，新華網(wǎng)、中新社、重慶日?qǐng)?bào)、華龍網(wǎng)等30余家主流新聞媒體關(guān)注報(bào)道。同時(shí)，活動(dòng)還在微信朋友圈、今日頭條、騰訊新聞等平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，傳播量達(dá)800萬(wàn)人次，抖音“2022重慶618電商節(jié)”話題播放量近500萬(wàn)次，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴播放量830余萬(wàn)次。

線下方面，主城區(qū)140個(gè)重點(diǎn)公交站臺(tái)候車(chē)亭、600塊電梯轎廂看板廣告同步上線專(zhuān)題促銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面。解放碑商業(yè)大廈、新華書(shū)店、中山文化產(chǎn)業(yè)園戶(hù)外大屏多屏互動(dòng)，讓消費(fèi)者逛商圈、坐公交、上班途中，隨時(shí)都可以拿出手機(jī)掃碼獲取電商節(jié)促銷(xiāo)優(yōu)惠。

紛至沓來(lái)，系列融合促銷(xiāo)活動(dòng)接替火爆來(lái)襲

“2022重慶6.18電商節(jié)”暨“尋找西部帶貨王電商主播大賽”的圓滿結(jié)束，為以“愛(ài)尚重慶·渝悅消費(fèi)”為主題的、覆蓋各區(qū)縣及“吃喝玩樂(lè)游購(gòu)?qiáng)省备鳂I(yè)態(tài)的多元化消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)開(kāi)了一個(gè)好頭。

接下來(lái)，市商務(wù)委將緊緊圍繞國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，以提振消費(fèi)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為目標(biāo)，結(jié)合夏季消費(fèi)旺季和金九銀十傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，陸續(xù)舉辦“不夜重慶生活節(jié)”“成渝雙城消費(fèi)節(jié)”“中國(guó)（重慶）火鍋美食節(jié)”“美麗鄉(xiāng)村休閑消費(fèi)節(jié)”“重慶山里好風(fēng)光”等系列惠民促銷(xiāo)活動(dòng)，統(tǒng)籌搭建全域聯(lián)動(dòng)、全行業(yè)參與的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)平臺(tái)和消費(fèi)節(jié)日，為廣大市民帶來(lái)難忘實(shí)惠的消費(fèi)“狂歡季”，為消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入“新活力”。