文|盒飯財(cái)經(jīng) 畢安娣

編輯|趙晉杰

近日，華為針對(duì)管理學(xué)者陳春花的一紙聲明成為了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

聲明最后一句措辭異乎尋常地嚴(yán)厲：“華為不了解她，她也不可能了解華為”，而陳春花則回應(yīng)“我和華為都是受害者”，表示將會(huì)對(duì)侵權(quán)行為追究責(zé)任。

雙方聲明的背景，是網(wǎng)絡(luò)上“1萬(wàn)多篇”根據(jù)陳春花2017年發(fā)表在個(gè)人微信公眾號(hào)上的文章《與任正非先生：圍爐日話（十五則完整精華版）》內(nèi)容演繹的營(yíng)銷(xiāo)文章，標(biāo)題大抵如《任正非不顧高管反對(duì)，親自開(kāi)車(chē)接一位女教授，說(shuō)：這是我的榮幸！》之類(lèi)。

在夸大與演繹之下，故事越來(lái)越“豐滿(mǎn)”，卻也越來(lái)越走形。

華為，陳春花，再加突然在微博上喊話字節(jié)跳動(dòng)地當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，都將矛頭指向了一些無(wú)良內(nèi)容生產(chǎn)者和盜版書(shū)。

就目前媒體的報(bào)道，其背后的鏈條是：內(nèi)容平臺(tái)上吸引眼球的“爽文”是為了引流，最終要落在購(gòu)買(mǎi)盜版書(shū)上。比如在“教授與司機(jī)”的故事背后，是兜售陳春花《價(jià)值共生》等書(shū)籍的盜版物。

總結(jié)一下就是，任正非不知不覺(jué)中幫人帶貨了，還是幫盜版書(shū)帶貨，而且還被編排了一番，大佬的號(hào)召力都被拿去當(dāng)霓虹燈招牌了。

在人們的目光都集中在華為和陳春花孰是孰非、盜版書(shū)之可惡上時(shí)，有一點(diǎn)肯定是事實(shí)：真的有不少人因?yàn)椤敖淌谂c司機(jī)”的故事買(mǎi)了書(shū)。

人們想學(xué)習(xí)科技商業(yè)大佬的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也對(duì)其有種看名人般的吃瓜心態(tài)，可惜的是，當(dāng)普通讀者想要從書(shū)里得到答案的時(shí)候，橫在面前的是若干個(gè)坑。

躲過(guò)了粗制濫造的盜版書(shū)、連出版社都沒(méi)有的盜印書(shū)，還有正規(guī)出版的碰瓷書(shū)、注水書(shū)，有的托大佬之名行雞湯之實(shí)，有的文不對(duì)題東拼西湊，“真·大佬”密度最高的只有封皮。

01

現(xiàn)如今的盜版書(shū)，大多直接翻印正版書(shū)籍，內(nèi)容理論上和原書(shū)一致，但會(huì)存在紙張粗糙、印刷模糊、出現(xiàn)錯(cuò)字、缺漏頁(yè)碼甚至有空白頁(yè)的質(zhì)量問(wèn)題。

而盜印書(shū)則玩的是“無(wú)中生有”，自己造書(shū)，比如連出版社都沒(méi)有的大佬語(yǔ)錄合計(jì)、演講合集等。

在某電商平臺(tái)搜索，可以找到大量此類(lèi)商品。比如“任正非演講稿（1994-2018）”、“讀懂張一鳴，看他微博去！”等“書(shū)籍”，都沒(méi)有現(xiàn)成的原型直接復(fù)制，而是將相關(guān)資料攢成一冊(cè)，打印售賣(mài)。

有趣的是，7月8日還被報(bào)道過(guò)的“讀懂張一鳴，看他微博去”已經(jīng)在拼多多平臺(tái)查詢(xún)不到。

盜印書(shū)一眼可辯，警惕價(jià)格過(guò)低的圖書(shū)、盡量選擇線下連鎖書(shū)店或者線上頭部電商平臺(tái)的自營(yíng)商品，謹(jǐn)慎些的消費(fèi)者也能把盜版書(shū)躲個(gè)七七八八。

正規(guī)出版物里的坑可就屬于暗箭難防了。

2011年8月，蘋(píng)果教父喬布斯去世前2個(gè)月，中國(guó)臺(tái)灣一本名為《賈伯斯（即喬布斯）給年輕人的11個(gè)忠告》的新書(shū)，被質(zhì)疑造假、掛著喬布斯的名字內(nèi)容卻與一般成功學(xué)無(wú)異。據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，這本書(shū)上架一個(gè)月銷(xiāo)量3萬(wàn)本，在1家書(shū)店上架4個(gè)月的銷(xiāo)量就有4000多本。

該書(shū)顯示為譯本，原作者名為John Cage，譯者王珺之。但卻被指書(shū)中“忠告”查無(wú)出處，就連原作者和原文署名也查無(wú)此人，詭異的是，John Cage這個(gè)名字倒是和美國(guó)一名已故音樂(lè)家同名。

然而，是時(shí)出版該書(shū)的悅讀名品文化出版社澄清版權(quán)沒(méi)問(wèn)題，暫時(shí)不會(huì)下架。之后這件事似乎是不了了之，沒(méi)有進(jìn)一步的消息。而悅讀名品文化出版社在2013年推出了該書(shū)的“暢銷(xiāo)典藏版”。

查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，這本在臺(tái)灣頗具爭(zhēng)議的書(shū)，2011年7月就已經(jīng)在大陸出版，封面與臺(tái)版基本一致，但是臺(tái)版中封面最下方印著“作者：John Cage，譯者：王珺之”，而在大陸化學(xué)工業(yè)出版社的版本中，同樣的位置只印著“王珺之 編著”。

2011年10月，喬布斯去世，2012年，又有多本類(lèi)似的書(shū)在大陸出版，出版社不同，作者不同，但是經(jīng)過(guò)比對(duì)發(fā)現(xiàn)，好幾本書(shū)的目錄都有很高的重合度。

不同版本的“喬布斯忠告”，作者與出版社各不同，目錄卻雷同

有爭(zhēng)議的原作、失去“原作者”的大陸版封面、高度相似卻有著不同作者的后來(lái)者，喬布斯到底有沒(méi)有給年輕人這些忠告，讀到的到底是不是如封面所說(shuō)“蘋(píng)果教主的成功心經(jīng)”，讀者可沒(méi)時(shí)間核查清楚。

就算是書(shū)的背面有很多名人的“推薦”，也不代表這是一本靠譜的書(shū)，其中一本“忠告”的背面，看起來(lái)有各路大佬的評(píng)鑒，但實(shí)際上是對(duì)喬布斯逝世時(shí)人們的緬懷之詞的摘抄，并非是為該書(shū)背書(shū)。

要說(shuō)一個(gè)正版讀物“碰瓷”，除非是“被碰”的主人公來(lái)對(duì)線，普通讀者是沒(méi)法證偽的。這種情況也不是沒(méi)發(fā)生過(guò)，張藝謀曾經(jīng)將《印象中國(guó)：張藝謀傳》的作者和出版社告上法庭，原因就是傳記主人公張藝謀認(rèn)為書(shū)里9處描寫(xiě)（大多為情感細(xì)節(jié)）不實(shí)，屬于“道聽(tīng)途說(shuō)”，最終勝訴，獲賠45萬(wàn)元，該書(shū)也被要求停止再版發(fā)行并在全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙上致歉。

除此之外，讀者能做的只能是哀嚎浪費(fèi)了時(shí)間和金錢(qián)，繼而怒打低分，有時(shí)候甚至不能確定到底是書(shū)的錯(cuò)還是自己的錯(cuò)。

有關(guān)“網(wǎng)紅”埃隆·馬斯克的傳記《硅谷鋼鐵俠：埃隆·馬斯克的冒險(xiǎn)人生》暢銷(xiāo)，作者不僅得到了馬斯克的授權(quán)，還和馬斯克進(jìn)行了超過(guò)40小時(shí)的對(duì)話，稱(chēng)為了解馬斯克其人其事的窗口。

但有讀者卻錯(cuò)將另一本《埃隆·馬斯克傳：硅谷鋼鐵俠的跨界傳奇》買(mǎi)回了家。經(jīng)嘗試，在京東搜索“硅谷鋼鐵俠”，的確也能看到這本由中國(guó)作家執(zhí)筆的馬斯克傳記，而且位于第4位，比較靠前。如果選擇“京東物流”，則會(huì)在第2位顯示。而在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搜索同樣的關(guān)鍵詞，選擇“當(dāng)當(dāng)發(fā)貨”，可以看到這本書(shū)排在第3位。

但相比于前者的口碑，這本書(shū)口碑明顯差了很多，《硅谷鋼鐵俠》豆瓣8.1分，《埃隆·馬斯克傳》只有5分，不止一位讀者評(píng)論稱(chēng)“買(mǎi)錯(cuò)了”，將之稱(chēng)為“山寨版”、“流水賬”。

到底是美麗的誤會(huì)，還是有意碰瓷？難有答案。

02

有“真金白銀”大佬原話的書(shū)，卻常?！按罄袧舛冗^(guò)低”，讓讀者感到不滿(mǎn)。

科技商業(yè)的大佬們，幾乎人人都被出版了“內(nèi)部講話合集”，在電商平臺(tái)檢索“內(nèi)部講話”，《任正非內(nèi)部講話》（1、2）、《史玉柱內(nèi)部講話揭秘》、《馬云內(nèi)部講話》（1、2）、《馬化騰內(nèi)部江湖》……應(yīng)有盡有，其中只有少數(shù)是“官方出品”，比如馬云的兩部，作者為“阿里巴巴集團(tuán)”。

掃一眼都擔(dān)心“內(nèi)部講話”通貨膨脹。

真要翻開(kāi)來(lái)看，卻發(fā)現(xiàn)大部分“內(nèi)部講話”應(yīng)當(dāng)改名“內(nèi)部講話之我見(jiàn)”，真要沖著饕餮大佬智慧之語(yǔ)的目的去，八成要失望。

以裝幀很有特色——酷似一個(gè)檔案袋，充滿(mǎn)神秘感——的《任正非內(nèi)部講話：關(guān)鍵時(shí)，任正非說(shuō)了什么》為例，每一節(jié)由講話、背景、分析三部分組成，隨機(jī)抽取第四章第二節(jié)，共計(jì)2948字，“講話”只有400字，標(biāo)注摘自《華為的冬天》，占比不到1/7。

而實(shí)際上占去主要篇幅的背景與分析部分，卻沒(méi)有贏得讀者的心。在豆瓣，該書(shū)評(píng)分只有6.3分，有不滿(mǎn)的讀者發(fā)布短評(píng)稱(chēng)：“居然買(mǎi)了本雞湯書(shū)?！?/p>

而這其實(shí)只是該系列十幾本中的一員，新世界出版社把潘石屹、王石、馬化騰、俞敏洪等至少14位名人的“內(nèi)部講話”出了個(gè)遍，書(shū)名統(tǒng)一叫《XXX內(nèi)部講話：關(guān)鍵時(shí)，XXX說(shuō)了什么》。大部分在豆瓣評(píng)分人數(shù)不足未出分，三本有評(píng)分的都在6分徘徊。

“內(nèi)部講話”濃度過(guò)低已經(jīng)讓讀者感到“受欺騙”，那濃度無(wú)限接近于零的可以稱(chēng)作耍流氓了。

筆者在搜索“內(nèi)部講話”相關(guān)書(shū)籍的時(shí)候，看到一本《硅谷高層內(nèi)部講話》，2015年出版，作者高磊不知何許人，在240頁(yè)之間囊括了臉書(shū)創(chuàng)始人扎克伯格、推特創(chuàng)始人杰克·多西等十位硅谷大佬的“內(nèi)部講話”。

然而，細(xì)看目錄和內(nèi)容，卻讓人倍感困惑，比如第一張?jiān)瞬駧讉€(gè)小節(jié)分別是：學(xué)海無(wú)涯，學(xué)無(wú)止盡；學(xué)習(xí)不只是接受學(xué)校教育；善于讀書(shū)，善于思考……怎么看都不像是內(nèi)部講話的樣子。到了第三章愛(ài)彼迎創(chuàng)始人內(nèi)森·布萊查克杰克，居然看到一節(jié)“月有陰晴圓缺，人有磕磕絆絆”。

你以為只是題目比較文雅而已？讓我們來(lái)看看扎克伯格都有什么“內(nèi)部講話”。

翻開(kāi)這一章，看了8小節(jié)，得，內(nèi)部講話是一個(gè)字都沒(méi)有，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是完全不見(jiàn)扎克伯格的話，倒是有愛(ài)因斯坦、荀子、凱文·金斯、克林頓、莫泊桑等人不知真假的“名人名言”和樁樁軼事，和作者元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的鼓勵(lì)：你的能力就是你最大的飯碗！跌倒了，爬起來(lái)再哭！

《硅谷高層內(nèi)部講話》中扎克伯格的章節(jié)，看內(nèi)容猜書(shū)名的難度五顆星

硅谷大佬和不幸購(gòu)買(mǎi)了這本書(shū)的讀者，的確應(yīng)該哭一哭?？尥暧浀?，下次看到封面上向你微笑的大佬，記得不要“貪杯”，你仔細(xì)看看，大佬也許是被綁架的，在眨眼睛呢。