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青島國際啤酒節(jié)：節(jié)慶IP激發(fā)城市活力的“嶗山策”

7月22日至8月7日，以“活力山＆海精彩 i 嶗山”為題，堅持“市民節(jié)”宗旨，采取“云上體驗＋沉浸消費(fèi)”的辦節(jié)新模式，青島市嶗山區(qū)將舉辦“元宇宙青島國際啤酒節(jié)”線上活動，同時，在世紀(jì)廣場室外空間封閉區(qū)域舉辦“活力嶗山”啤酒嘉年華。

界面山東 ·

文｜陳明一

“辦好一次會，搞活一座城”。

對于一座城市而言，舉辦一場節(jié)會極為容易，而如何“搞活”則頗費(fèi)思量。

曾幾何時，節(jié)慶的意義已不再是單純的市民游客參會逛會，越來越多的城市開始探索節(jié)慶IP的延伸——如何在帶動產(chǎn)業(yè)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的同時，讓民眾分享城市進(jìn)步的成果？

這也意味著，第32屆青島國際啤酒節(jié)正式開幕。

事實(shí)上，僅從“山＆?！薄笆忻窆?jié)”“元宇宙”等詞匯，即可看出嶗山區(qū)的慧心巧思。

嶗山區(qū)將其“四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”與節(jié)會相融，突出“新一代信息技術(shù)+文化旅游”，把青島國際啤酒節(jié)嶗山會場變?yōu)檎故粳F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的魅力舞臺，“放大節(jié)慶效應(yīng)，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。

元宇宙來襲，“虛擬現(xiàn)實(shí)之都”的活力舞臺

就在啤酒節(jié)開幕前，7月19日，嶗山區(qū)人民政府和壹森文旅產(chǎn)業(yè)有限公司正式簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議，雙方擬在元宇宙公園項目中開展精誠合作，在嶗山區(qū)合力打造中國首個真正意義上的元宇宙公園。

值得關(guān)注的是，“元宇宙”元素亦將成為本屆節(jié)會最大的亮點(diǎn)。

新一代信息技術(shù)發(fā)展勢頭正猛的嶗山區(qū)發(fā)揮虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，圍繞數(shù)字文旅轉(zhuǎn)型升級，委托歌爾創(chuàng)客開發(fā)了元宇宙青島國際啤酒節(jié)（即“ i 上啤酒節(jié)” APP），這是青島國際啤酒節(jié)的首個“元宇宙”線上數(shù)字體驗平臺。

隨著“元宇宙”概念的興起，虛擬現(xiàn)實(shí)成為一條產(chǎn)業(yè)新賽道。近年來，嶗山區(qū)提出打造“中國虛擬現(xiàn)實(shí)之都”，圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)打造一系列組合拳，營造一流的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，構(gòu)筑起虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)高地，舉全區(qū)之力推動虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前，嶗山區(qū)匯聚了全國約70%的虛擬現(xiàn)實(shí)科研力量，以及歌爾、小鳥看看等近百家優(yōu)質(zhì)企業(yè),產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過50億元。

事實(shí)上，元宇宙是虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步延伸，正如青島國際啤酒節(jié)迎來首個“元宇宙”線上數(shù)字體驗平臺，文旅產(chǎn)業(yè)與“元宇宙”的聯(lián)系甚是緊密，“元宇宙”也將為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇。

今年啤酒節(jié)期間（7月22日至8月7日期間），市民游客可以提前下載“ i 上啤酒節(jié)” APP，隨后進(jìn)入“元宇宙青島國際啤酒節(jié)”平臺，沿動線3D場景漫游，可實(shí)時觀看世紀(jì)廣場啤酒城、主舞臺演出區(qū)的實(shí)時場景和文藝演出，進(jìn)入社交空間，前期活動的相關(guān)視頻集錦也將在元宇宙青島國際啤酒城進(jìn)行展示。

最重要的是，線上廣場中設(shè)立多座知名品牌場館，每位游客都會有自己的數(shù)字化身，在應(yīng)用中進(jìn)行聊天社交，加入音樂節(jié)，參與社區(qū)活動，觀看舞臺直播，還可以看到啤酒女神，以及歷屆啤酒節(jié)吉祥物虛擬偶像“啤小仙”和“虎虎”等，和它們一起了解青島啤酒文化。

從元宇宙公園到“元宇宙”線上數(shù)字體驗平臺，皆是嶗山區(qū)借勢文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合，發(fā)展“元宇宙”產(chǎn)業(yè)的一次重要嘗試，也是未來嶗山區(qū)在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車的一次寶貴機(jī)遇。

讓青島國際啤酒節(jié)和虛擬現(xiàn)實(shí)之都這兩張名片相得益彰，齊放異彩。嶗山區(qū)正抓住“新一代信息技術(shù)”機(jī)遇，以更加開放的胸襟擁抱虛擬現(xiàn)實(shí)時代美好愿景，打造元宇宙發(fā)展新高地、全力推進(jìn)五區(qū)同創(chuàng)。

文旅提振產(chǎn)業(yè)，社會經(jīng)濟(jì)效益雙收

青島國際啤酒節(jié)已經(jīng)陪伴這座城市走過了30多個春秋，啤酒舉杯相慶的時刻，青島一年最熱鬧的季節(jié)算正式開始了。而之所以，青島國際啤酒節(jié)連辦32屆經(jīng)久不衰，因為啤酒文化在青島有著廣泛的民間基礎(chǔ)。

因此，啤酒節(jié)必須首先要具備文旅業(yè)最初的特質(zhì)——社會屬性，而后方顯經(jīng)濟(jì)屬性。

今年，在整個活動期間（7月22日至8月7日），嶗山區(qū)將通過線上互動發(fā)放數(shù)字人民幣480余萬元，文旅消費(fèi)券30萬元，“元宇宙青島國際啤酒節(jié)”惠民消費(fèi)福利10余萬元，處處流彰顯著“市民節(jié)”的宗旨。

為豐富市民游客的文化生活，“活力嶗山”啤酒嘉年華將統(tǒng)籌串聯(lián)起世紀(jì)廣場內(nèi)的八個啤酒花園，開展特惠促銷、文化娛樂活動；在世紀(jì)廣場南廣場中心舞臺，這里會有全國知名現(xiàn)代樂隊演出、ACL全國高校電競精英賽山東賽區(qū)總決賽和邀請賽、“石老人舞士”國際街舞爭霸賽、“尋活力與激情”嗨燃跳繩&瘋狂波比大賽、慶“八一”雙擁專場文藝演出等五項中心舞臺特色活動。同時，在北中南廣場，無人機(jī)表演秀、裸眼3D光影秀、“山東手造·嶗山好品”國潮市集、藝術(shù)嘉年華快閃等四項廣場活動，不容錯過。

事實(shí)上，本屆啤酒節(jié)，嶗山區(qū)從5月份既已開始預(yù)熱，節(jié)慶余熱將一直持續(xù)到9月份，持續(xù)放大節(jié)慶品牌效應(yīng)。

今年的嶗山區(qū)第十三次黨代會報告已經(jīng)明確，要向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)要后勁，促進(jìn)新舊動能加快轉(zhuǎn)換、迭代升級；要向營商環(huán)境要優(yōu)勢，推動各類創(chuàng)新要素和優(yōu)質(zhì)資源向嶗山加速集聚。

由此，第32屆青島國際啤酒節(jié)·“活力嶗山”啤酒嘉年華，把助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)（包括夜間經(jīng)濟(jì)）發(fā)展貫穿于本屆啤酒節(jié)籌備的全過程，并通過延展活動期限（預(yù)熱期、活動期、延續(xù)期），“辦好一個節(jié)，拉動一個產(chǎn)業(yè)”。

早在預(yù)熱期（5月-7月21日），嶗山區(qū)便已委托青島出版社、英派斯健身、國信會展酒店、極地海洋世界等文旅產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)，面向全球推出“啤酒節(jié)（嶗山）主題活動征集”、“我與世界干杯”、“尋詩與遠(yuǎn)方”、“尋靈感與創(chuàng)意”、“我與啤酒女神”、“尋活力與激情”和“尋啤酒與美食”等“趕赴山?！被盍?chuàng)想季七大啤酒節(jié)造勢預(yù)熱活動，并結(jié)合文旅業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)制定助企紓困支持、穩(wěn)消費(fèi)支持等12條惠企政策。

值得一提的是，在預(yù)熱期，嶗山區(qū)鼓勵舉辦高水平會議和主題展覽，僅青島國際車展一項，在六天展期內(nèi)，吸引參展人數(shù)12.6萬，成交車輛逾12800臺，成交額突破20億。

搭建招商平臺，加強(qiáng)資源鏈接，青島國際啤酒節(jié)期間，嶗山區(qū)招商投資促進(jìn)中心，將發(fā)揮青島國際啤酒節(jié)的品牌影響力，整合優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)行全區(qū)招商推介；會同區(qū)招商投資促進(jìn)中心、區(qū)科創(chuàng)委、區(qū)金管委、區(qū)工信局、區(qū)商務(wù)局、區(qū)金融局等單位邀請駐區(qū)頭部企業(yè)進(jìn)行商務(wù)主題活動；啤酒城內(nèi)八家啤酒花園亦將推出不同標(biāo)準(zhǔn)、特色的套餐，滿足參展企業(yè)和商務(wù)客人的個性化需求。

在延續(xù)期（8月-9月），嶗山區(qū)將接續(xù)開展“嶗山區(qū)十大夜經(jīng)濟(jì)場景”評選、“嶗山區(qū)鄉(xiāng)村旅游”景區(qū)打卡視頻征集等活動，并圍繞“音樂酒吧”“夜話書香”“夜探文博”“夜游景區(qū)”“夜淘市集”“夜宴嶗山”等主題，面向社會發(fā)布嶗山夜間旅游線路，持續(xù)釋放啤酒節(jié)文旅效應(yīng)，為即將到來的“十一”黃金周蓄勢。