根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1月至6月，全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)總產(chǎn)量同比下降2.0%。而重慶啤酒股份有限公司在8月17日發(fā)布的2022年半年度報(bào)告顯示，公司不僅繼續(xù)實(shí)現(xiàn)明顯優(yōu)于行業(yè)的增長(zhǎng)速度，還繼續(xù)保持了銷(xiāo)量、營(yíng)收和利潤(rùn)三大指標(biāo)的全面增長(zhǎng)。

重慶啤酒總裁李志剛表示：“在全體員工的努力下，公司在今年上半年采取了一系列積極的業(yè)務(wù)舉措，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，拓展業(yè)務(wù)渠道，激活消費(fèi)場(chǎng)景，并持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品高端化，為嘉士伯集團(tuán)‘揚(yáng)帆22’戰(zhàn)略在中國(guó)的圓滿(mǎn)收官，和開(kāi)啟‘揚(yáng)帆27’的新征程打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

自2020年起持續(xù)全面增長(zhǎng)

2020年，重慶啤酒與嘉士伯完成重大資產(chǎn)重組后，成為嘉士伯在中國(guó)運(yùn)營(yíng)啤酒資產(chǎn)的平臺(tái)、中國(guó)第四大啤酒公司，擁有26家酒廠(chǎng)組成的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和覆蓋全國(guó)各省區(qū)市的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

重組后，烏蘇、1664、樂(lè)堡、嘉士伯、風(fēng)花雪月、夏日紛等嘉士伯旗下品牌進(jìn)入了重慶啤酒的品牌組合，與重慶和山城品牌一起，形成了“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國(guó)際高端品牌”的強(qiáng)大品牌組合。

在2020年和2021年，重慶啤酒業(yè)績(jī)表現(xiàn)都優(yōu)于行業(yè)水平，銷(xiāo)量、營(yíng)收和利潤(rùn)全面增長(zhǎng)、連創(chuàng)新高。2022年上半年，重啤延續(xù)了這一勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量164.84萬(wàn)千升，比上年同期154.99萬(wàn)千升增長(zhǎng)了6.36%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入79.36億元，比上年同期71.39億元增長(zhǎng)了11.16%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.28億元，比上年同期6.22億元增長(zhǎng)了16.93％；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)7.16億元，比上年同期6.11億元增長(zhǎng)了17.14%。

高檔產(chǎn)品收入增長(zhǎng)13.3%

2022年上半年，重慶啤酒部分市場(chǎng)區(qū)域出現(xiàn)疫情。為應(yīng)對(duì)疫情，公司推出了一系列舉措，特別是持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化，使得公司業(yè)績(jī)保持了連續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，重慶啤酒高檔品牌產(chǎn)品的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)13.3%，主流和經(jīng)濟(jì)品牌的產(chǎn)品組合也在不斷優(yōu)化。

同時(shí)，重慶啤酒也在不斷推出產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，持續(xù)推產(chǎn)品高端化。2022年上半年，烏蘇白啤和黑啤走向疆外市場(chǎng)，重慶品牌推出“金”重慶，風(fēng)花雪月推出茉莉花口味低醇啤酒，夏日紛新推出芒果和西瓜新口味，樂(lè)堡推出了Mix特釀和蘇打氣泡酒，共同推動(dòng)了重慶啤酒的高端化再進(jìn)一步。

重啤的產(chǎn)品高端化也得到了業(yè)界的認(rèn)可，在由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，有啤酒品質(zhì)試金石之稱(chēng)的2021中國(guó)啤酒新品大獎(jiǎng)“青酌獎(jiǎng)”和中國(guó)國(guó)際啤酒挑戰(zhàn)賽中，重慶啤酒都是獲獎(jiǎng)最多的啤酒公司。

消費(fèi)習(xí)慣變化 非現(xiàn)飲占比提升

受疫情等綜合因素影響，消費(fèi)者的習(xí)慣也在發(fā)生變化，帶動(dòng)非現(xiàn)飲渠道銷(xiāo)量增加。今年上半年，重慶啤酒現(xiàn)飲和非現(xiàn)飲銷(xiāo)量占比約為45%:55%，而2021年這個(gè)比例為55%:45%。

為因應(yīng)這一變化，公司不斷豐富產(chǎn)品矩陣，推出多款適合家庭、聚會(huì)、休閑等消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品，并積極開(kāi)拓啤酒以外的品類(lèi)；積極布局電商、新零售，拓寬團(tuán)購(gòu)、O2O、外賣(mài)等渠道；通過(guò)開(kāi)展各種形式的經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)，為經(jīng)銷(xiāo)商賦能。

上半年，啤酒行業(yè)共同面臨成本上漲的壓力，重慶啤酒公司多措并舉，包括2021年完成一些主要材料的采購(gòu)，比以往進(jìn)行了更多批次的招標(biāo)以平滑價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的影響，另外在供應(yīng)鏈上，持續(xù)降本增效，以此應(yīng)對(duì)成本上漲壓力。

盡管有疫情影響，重慶啤酒仍然持續(xù)推進(jìn)大城市計(jì)劃，拓展市場(chǎng)、獲得增量。上半年大城市增加了15個(gè)，總數(shù)達(dá)到76個(gè)。

吳京、迪麗熱巴等出任品牌代言

同時(shí)，重慶啤酒也通過(guò)一系列市場(chǎng)活動(dòng)，提升品牌知名度，提升產(chǎn)品市場(chǎng)份額。上半年，烏蘇推出全新代言人吳京，迪麗熱巴升級(jí)為1664全球品牌代言人， GAI周延、VAVA毛衍七和MC JIN歐陽(yáng)靖組成樂(lè)堡最新的代言人陣容，重慶宣布新品牌大使張顏齊，品牌形象繼續(xù)升級(jí)，品牌文化更加緊密聯(lián)系起消費(fèi)者。

同時(shí)，針對(duì)露營(yíng)等新的消費(fèi)場(chǎng)景，重慶啤酒還推出了對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品組合，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。山城品牌也通過(guò)持續(xù)分銷(xiāo)拓展了更多的銷(xiāo)售據(jù)點(diǎn)。

今年正值嘉士伯品牌成立175周年，嘉士伯推出以蒙哈榭白葡萄酒酵母釀造的限量紀(jì)念版特釀啤酒，首批6月在中國(guó)上市后迅速售罄。同時(shí)，嘉士伯還攜手藝術(shù)家陸新建，以“城市激流：從丹麥到中國(guó)”為概念，打造175周年紀(jì)念版包裝，更好地滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)和品質(zhì)的追求。

推出升級(jí)版可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃

在可持續(xù)發(fā)展方面，2022年上半年，重慶啤酒的“共同邁向零目標(biāo)”可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的四大“零目標(biāo)”也取得顯著進(jìn)展。

在“零碳足跡”方面，重慶啤酒積極推廣沼氣鍋爐的應(yīng)用，持續(xù)優(yōu)化工藝，減少熱能消耗，能耗下降超過(guò)10%。

在“零水浪費(fèi)”方面，隨著工藝改進(jìn)項(xiàng)目的陸續(xù)實(shí)施及人員能力及意識(shí)的提升，重慶啤酒水耗取得長(zhǎng)足進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)平均水耗2.22HL/HL，4家酒廠(chǎng)低于2HL/HL的水耗指標(biāo)，成為集團(tuán)的領(lǐng)跑者。位于重慶的大竹林酒廠(chǎng)上半年實(shí)現(xiàn)平均水耗1.74HL/HL，處于全球領(lǐng)先水平。

8月17日，嘉士伯集團(tuán)宣布，公司可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃已全面升級(jí)為“共同邁向并超越零目標(biāo)”，中國(guó)區(qū)也將落地實(shí)施。新的計(jì)劃中，新增了“零農(nóng)業(yè)足跡”、“零包裝浪費(fèi)”兩項(xiàng)“零目標(biāo)”，關(guān)注原材料和包裝材料對(duì)環(huán)境的影響，并對(duì)各項(xiàng)零目標(biāo)設(shè)定了更具挑戰(zhàn)性的內(nèi)容，以踐行“釀造更美好的現(xiàn)在和未來(lái)”的公司宗旨。