記者 | 孫梅欣
作為今年上海最大的家居展會(huì)，中國(guó)家博會(huì)（上海）和中國(guó)建博會(huì)（上海）雙展9月5日在上海虹橋國(guó)家展覽中心正式開(kāi)展。
本次展會(huì)上，有近1200家參展品牌帶來(lái)上萬(wàn)件展品，眾多品類頭部企業(yè)也帶來(lái)了新品設(shè)計(jì)。
本場(chǎng)展會(huì)主題設(shè)定了“高定+設(shè)計(jì)”兩大主題，場(chǎng)館設(shè)置包含沙發(fā)館、睡眠館、高端定制館、高端主材館、設(shè)計(jì)&全屋定制、設(shè)計(jì)藝術(shù)展、當(dāng)代家具潮流感念展等等。
除了有顧家家居、芝華士頭等艙、慕思、Natuzzi、漢斯格雅、科勒、高儀、摩恩等傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品展示之外，還有企業(yè)聯(lián)名合作、藝術(shù)和設(shè)計(jì)的空間提供區(qū)域展示。
此次家博會(huì)展出題材包括民用家具、戶外家居、飾品家紡、辦公家具等。建博會(huì)展出題材包括高端定制、高端主材、系統(tǒng)門(mén)窗、木門(mén)和供應(yīng)鏈等。
界面家居在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，眾多品牌帶來(lái)了今年的新品。
除了為期四天的現(xiàn)場(chǎng)展出之外，此次展會(huì)的主辦方和承辦方之一紅星美凱龍也在和商戶搭建更具黏性、持續(xù)性更長(zhǎng)的品牌協(xié)同合作，將展會(huì)的持續(xù)性、品牌之間相互觸及至消費(fèi)者的周期延長(zhǎng)。
為了提振消費(fèi)信心，展會(huì)還聯(lián)合敏華控股、顧家家居、海爾智家三翼鳥(niǎo)、喜臨門(mén)集團(tuán)、慕思集團(tuán)和馬可波羅共6家參展品牌，參與“家居企業(yè)煥新消費(fèi)新品”發(fā)布。
德國(guó)衛(wèi)浴品牌漢斯格雅在開(kāi)展當(dāng)天宣布，將會(huì)在全國(guó)超過(guò)500家門(mén)店推出優(yōu)惠套餐，并且公布了和紅星美凱龍的合作，除了在傳統(tǒng)線下門(mén)店有體驗(yàn)店之外，在紅星美凱龍觸達(dá)的的各個(gè)場(chǎng)域都會(huì)有品牌共同露出，兩家品牌共同做大聲量、流量。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)告訴界面新聞，家居建材裝飾行業(yè)正在進(jìn)入存量的二次紅利時(shí)代，雖然市場(chǎng)需求仍在，但尋找消費(fèi)者的難度增加，傳統(tǒng)的獲客思路需要扭轉(zhuǎn)。
為此，過(guò)去一年紅星美凱龍通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷、天貓同城站、與字節(jié)跳動(dòng)的合作，通過(guò)新的數(shù)字化手段，尋找分散在城市各個(gè)角落的需求。
作為最直接面對(duì)市場(chǎng)的方式，朱家桂表示，展會(huì)仍然是品牌吸引經(jīng)銷商和消費(fèi)者的路徑，但同時(shí)展會(huì)也通過(guò)直播、導(dǎo)流等方式，用更便于傳播的內(nèi)容，觸及到更豐富的人群：“通過(guò)‘以舊換新’、‘廚衛(wèi)局裝’等方式，觸及到有存量改造需求的消費(fèi)者當(dāng)中。”
由于是今年參加的國(guó)內(nèi)首場(chǎng)家居展會(huì)，漢斯格雅也帶來(lái)了全系列衛(wèi)浴產(chǎn)品新品的展示，除了傳統(tǒng)主力龍頭、花灑，也有陶瓷、浴室柜、電子馬桶等新品類展出。
漢斯格雅中國(guó)區(qū)總裁任全勝對(duì)界面新聞表示，品牌跟隨中國(guó)消費(fèi)特征在進(jìn)行市場(chǎng)下沉，有效提高了漢斯格雅和雅生在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額，進(jìn)入包括西北、西南在內(nèi)的市場(chǎng)：“現(xiàn)在的消費(fèi)者需要的不僅是龍頭、花灑這樣的單品，企業(yè)需要提供給最終用戶的，是整體空間解決方案。”
他認(rèn)為，從近兩年家居行業(yè)呈現(xiàn)的普遍特征來(lái)看，中高端消費(fèi)需求，或者向上改善的需求正在增加，同時(shí)年輕一代消費(fèi)者獲知品牌的渠道正在發(fā)生變化：“企業(yè)需要適時(shí)調(diào)整，在保持品牌定位的同時(shí)，也會(huì)盡可能進(jìn)入到消費(fèi)者所在的平臺(tái)或場(chǎng)景中去?！?/span>