記者｜司林威

數(shù)字藏品的玩法出現(xiàn)一些新變化。

9月8日，螞蟻集團(tuán)旗下數(shù)字藏品平臺(tái)鯨探進(jìn)行了功能更新，正式上線了“實(shí)體定制”功能，該功能允許用戶對(duì)部分已發(fā)行的數(shù)字藏品定制成衍生實(shí)物。目前首批支持的藏品數(shù)量超20款，鯨探方面稱后續(xù)將會(huì)支持更多藏品。

具體來(lái)看，可定制的實(shí)物為T(mén)恤和裝飾畫(huà)兩種。用戶只需在鯨探APP中找到帶有“實(shí)物定制”標(biāo)記的藏品，選擇付費(fèi)定制為T(mén)恤或裝飾畫(huà)，并進(jìn)行邊框材料和尺寸選擇，工期為1-3天。按頁(yè)面描述，下一步定制品類和玩法還將持續(xù)擴(kuò)充。

該功能需要用戶進(jìn)行二次付費(fèi)，因國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品價(jià)格偏低，鯨探發(fā)行的藏品價(jià)格大多低于100元，若定制一幅40cm鋁合金邊框裝飾畫(huà)的價(jià)格為118元。

在T恤方面，用戶可自行選擇是否將藏品所有唯一的區(qū)塊鏈哈希值進(jìn)行展示，這也意味著鯨探推出的實(shí)體商品也具有稀缺性和唯一性，屬于數(shù)字藏品在現(xiàn)實(shí)世界的衍生物品。

據(jù)悉，此前鯨探與杭州萬(wàn)事利絲綢試點(diǎn)過(guò)該功能，鯨探方面稱試點(diǎn)帶動(dòng)了杭州萬(wàn)事利線上定制銷量的增加。

這也意味著，當(dāng)大廠數(shù)字藏品走到十字路口時(shí)，騰訊選擇了關(guān)?；煤?/span>，而螞蟻集團(tuán)選擇繼續(xù)深耕。

自NFT進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直存在水土不服的問(wèn)題。不管是數(shù)字藏品還是NFT，由于金融屬性被屏蔽，其收藏的邊際效應(yīng)自然越來(lái)越低。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在不開(kāi)放自由交易的前提下，如何吸引用戶并保持長(zhǎng)期生命力就成了一個(gè)難以突破的關(guān)隘，甚至數(shù)字藏品業(yè)務(wù)本身也成了大廠業(yè)務(wù)線中較為雞肋的存在。

從目前國(guó)際上的品牌進(jìn)入NFT領(lǐng)域的案例來(lái)看，社區(qū)和IP的軟實(shí)力決定了NFT的生命力。“無(wú)聊猿”、“加密朋克”這樣的頭像類NFT憑借強(qiáng)大的社區(qū)傳播力席卷現(xiàn)實(shí)世界，并將自己塑造成元宇宙和Web3領(lǐng)域的最強(qiáng)IP之一。而耐克、蒂芙尼這樣本身就具有強(qiáng)大IP實(shí)力的傳統(tǒng)品牌也利用NFT概念拓寬了自己的市場(chǎng)和營(yíng)銷新策略。根據(jù)Dune Analytics的數(shù)據(jù)，耐克從其NFT的銷售中產(chǎn)生了9300萬(wàn)美元，同時(shí)收獲額外的9200萬(wàn)美元的版稅。蒂芙尼的吊墜在推出后也在20分鐘內(nèi)售罄，收入達(dá)1250萬(wàn)美元。

反觀國(guó)內(nèi)，在頭部平臺(tái)未打通生態(tài)閉環(huán)，中小平臺(tái)魚(yú)龍混雜的復(fù)雜環(huán)境下，鯨探能否走出中國(guó)數(shù)字藏品的新方向，目前無(wú)法知曉。