文丨小池

2022年“十一”黃金周正式落下帷幕。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年國(guó)慶節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2872.1億元，恢復(fù)至2019年同期的44.2%。

據(jù)多家旅游平臺(tái)消息顯示，國(guó)慶假期間，本地游、周邊游、短途游主導(dǎo)旅游市場(chǎng)。據(jù)四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布的《2022年國(guó)慶假期全省文化和旅游市場(chǎng)第五天情況小結(jié)》報(bào)告顯示，成都周邊游依舊搶眼，古鎮(zhèn)名村、民宿度假、親子采摘、綠道騎行、戶(hù)外露營(yíng)等備受青睞。

國(guó)慶旅游市場(chǎng)明顯回暖 成都仍是國(guó)慶熱門(mén)目的地

 “十一”黃金周是居民消費(fèi)的高峰期，假日經(jīng)濟(jì)在內(nèi)循環(huán)新格局下起到重要作用。多地旅游數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶旅游市場(chǎng)相對(duì)中秋有明顯回暖的跡象。

伴隨著各類(lèi)旅游業(yè)態(tài)的升級(jí)，以及各地倡導(dǎo) “就地過(guò)節(jié)”的號(hào)召，越來(lái)越多的人在家門(mén)口尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方，“微度假”“輕旅游”成出游主流。

攜程發(fā)布的《2022年國(guó)慶假期旅游總結(jié)報(bào)告》表明， 7天國(guó)慶長(zhǎng)假，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，人均旅游花費(fèi)較去年國(guó)慶增長(zhǎng)近30%。成都上榜今年國(guó)慶最火爆的本地周邊游城市。

其中，成都作為國(guó)慶旅游消費(fèi)熱門(mén)城市，通過(guò)傳統(tǒng)景點(diǎn)與沉浸式體驗(yàn)相融合，為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)的文旅供給。時(shí)下國(guó)潮正在成為一種消費(fèi)和文化概念，“天府古鎮(zhèn)”系列帶來(lái)的沉浸式國(guó)潮體驗(yàn)，在助推傳統(tǒng)文化復(fù)興的同時(shí)，也賦予其更多新的時(shí)代內(nèi)涵，備受游客好評(píng)。

大都市圈周邊的“微度假”旅游項(xiàng)目正在成為旅游行業(yè)“中堅(jiān)力量”，自去年以來(lái)，精致露營(yíng)成為了一種非常出圈的生活方式，這個(gè)黃金周五鳳溪古鎮(zhèn)便以“浪漫五鳳，溫暖成都”為主題，天幕露營(yíng)區(qū)里帳篷林立，帶來(lái)親近自然的完美度假方式。

夜間經(jīng)濟(jì)成為假日旅游新亮點(diǎn)，錦江公園再度破圈。航線增至10公里的夜游錦江，受到省市央級(jí)媒體廣泛報(bào)道，全國(guó)人民都領(lǐng)略到錦江夜色盛景！其中，“錦江食舫”美食特色游船讓游客一邊欣賞煙火錦江、一邊品嘗地道川菜，好耍又好吃。

從內(nèi)容打造到IP矩陣 創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)成新趨勢(shì)

成都擁有豐富的旅游資源，長(zhǎng)期位居全國(guó)熱門(mén)旅游城市。成都文旅集團(tuán)充分利用各景區(qū)特點(diǎn)，為游客提供自然、人文、民俗等多元體驗(yàn)，延長(zhǎng)游客游覽實(shí)踐，提升游客體驗(yàn)感。

國(guó)慶期間，錦江游船新增活水公園至339天府熊貓塔航線，并首次推出“日游”航線，同步推出5艘沖鋒艇、5艘主題游船，進(jìn)一步拓寬游客游玩空間。同時(shí)，聯(lián)合媒體開(kāi)展“江河奔騰看中國(guó)·水潤(rùn)錦官城”系列大聯(lián)播，帶領(lǐng)市民、游客走進(jìn)“夜游錦江”，直面感受錦江夜經(jīng)濟(jì)的新活力。該場(chǎng)直播共吸引1.6萬(wàn)人次在線觀看，微博直播回放點(diǎn)擊量突破14萬(wàn)。

“來(lái)過(guò)成都很多次，第一次夜游錦江，很美很有煙火氣，沿途還看到在空中走鋼索的熊貓，模擬十二生肖等很多有趣的藝術(shù)作品，有很多美好的細(xì)節(jié)在等待大家去發(fā)現(xiàn)?！庇慰屠钕壬f(shuō)。

成都錦江綠道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“未來(lái)，我們會(huì)將夜游錦江打造成為除錦江游船之外，水岸聯(lián)動(dòng)的濱水綜合空間，以更加立體的形象及服務(wù)向全國(guó)全世界展示成都的安逸及獨(dú)特的休閑文化?！?/p>

平樂(lè)古鎮(zhèn)將古鎮(zhèn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新活動(dòng)做有機(jī)融合，“鳳求凰·勇闖江湖”主題活動(dòng)再現(xiàn)漢風(fēng)盛世，“我們和四川當(dāng)代歌舞團(tuán)合作原創(chuàng)了舞臺(tái)劇《鳳求凰》，以街區(qū)游客深度互動(dòng)的方式演繹司馬相如和卓文君愛(ài)情故事?！背啥嘉穆泌鲋莨鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“本次沉浸式街區(qū)活動(dòng)是我們探索的開(kāi)始，未來(lái)也將圍繞‘鳳求凰’開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，不斷提升這個(gè)IP的知名度及吸引力?！?/p>

寬窄巷子抓住了成都人和成都人的生活方式，推出實(shí)景沉浸式秀《寬窄正青春》、非遺“古城竹鳥(niǎo)籠制作技藝”、“不忘革命歷史，賡續(xù)紅色基因”主題攝影展等豐富活動(dòng)，展現(xiàn)出濃郁的成都標(biāo)簽。

即便雨夜，寬窄巷子依然具有較高的人氣，不少游客駐足欣賞影展作品。本地游客吳女士表示，作為一個(gè)成都人，也被寬窄巷子地道的傳統(tǒng)文化活動(dòng)和濃郁的國(guó)慶氛圍吸引，“今年的主題秀《寬窄正青春》很特別，勾起了滿滿的回憶，還有巷巷乒乓球和正在成都舉辦的世乒賽做了很好的結(jié)合，很有意義?！?/p>

在本地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇 挖掘旅游生態(tài)演化更多的可能性

盡管這個(gè)國(guó)慶假期，文旅市場(chǎng)“回暖”是主旋律，但文旅行業(yè)依然面臨不小的挑戰(zhàn)。面對(duì)多重壓力和挑戰(zhàn)，成都文旅集團(tuán)充分地發(fā)揮了文化自信和文化創(chuàng)意來(lái)填充文旅內(nèi)容、豐富文旅內(nèi)涵、激活文旅市場(chǎng)。

國(guó)慶期間，成都文旅集團(tuán)結(jié)合自身項(xiàng)目特色，創(chuàng)新旅游新場(chǎng)景的同時(shí)，精準(zhǔn)地捕捉到了近程旅游和本地休閑市場(chǎng)的龐大的內(nèi)生需求，抓住當(dāng)下郊野露營(yíng)、國(guó)潮風(fēng)、夜經(jīng)濟(jì)、紅色旅游等熱門(mén)主題，讓各景點(diǎn)持續(xù)保持吸引力并展現(xiàn)出成都的文化及魅力。

數(shù)據(jù)是最直觀的展現(xiàn)，今年國(guó)慶假期，夜游錦江項(xiàng)目整體客流相比去年國(guó)慶節(jié)期間，提升83.33%，錦江綠道接待游客約34.29萬(wàn)人次；平樂(lè)古鎮(zhèn)沉浸開(kāi)放式舞臺(tái)劇《鳳求凰》首演，網(wǎng)絡(luò)直播線上討論與互動(dòng)參與量達(dá)200萬(wàn)+；寬窄巷子街區(qū)共計(jì)接待游客26.47萬(wàn)人次；CITY TOUR火鍋巴士每天運(yùn)行三個(gè)班次，上座率100%……足以看出成都文旅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了客流量突破，在這個(gè)國(guó)慶假期交出了一張漂亮的“成績(jī)單”。

無(wú)論有沒(méi)有疫情，旅游的傳統(tǒng)格局總是要為新生力量打破的，相對(duì)于遠(yuǎn)程、低頻的觀光旅游目的地，近程、高頻的休閑客源地更有可能成為產(chǎn)品迭代和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，也為市場(chǎng)復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)振興提供穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。從事文旅行業(yè)10余年的資深人士羅先生評(píng)論說(shuō)：“成都文旅的積極嘗試關(guān)注到人的需求，極大地豐富了成都人的生活，帶來(lái)了非常顯性的價(jià)值。站在企業(yè)的角度，先有社會(huì)效益，才會(huì)有長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)效益，可以看出成都文旅集團(tuán)未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁?！?/p>

近年來(lái)，成都以創(chuàng)建國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)為牽引，不斷推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。面對(duì)環(huán)境愈發(fā)成熟的成都文旅市場(chǎng)，成都文旅集團(tuán)在文創(chuàng)、體育、旅游、生態(tài)等四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)下，打造了一批富有文化底蘊(yùn)、特色鮮明的旅游景區(qū)、度假區(qū)和休閑街區(qū)，助推天府文化IP的知名度與美譽(yù)度不斷擴(kuò)大。

此次國(guó)慶假期，也讓我們?cè)俣纫?jiàn)證了成都文旅集團(tuán)變局中開(kāi)新局的能力。不斷創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，激發(fā)旅游市場(chǎng)新活力；持續(xù)開(kāi)展的旅游惠民活動(dòng)，有效釋放旅游消費(fèi)潛力；漢服、國(guó)潮、露營(yíng)、紅色游等契合國(guó)慶主題的活動(dòng)產(chǎn)品，推動(dòng)國(guó)慶消費(fèi)持續(xù)升溫。成都文旅集團(tuán)正是錨定旅游新需求、培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，才能以產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新推動(dòng)旅游韌性復(fù)蘇和可持續(xù)發(fā)展。