隨著房地產(chǎn)進入下行周期，如何提升營銷轉(zhuǎn)化效能、優(yōu)化購房服務鏈路，成為房企思考的重要問題之一。而在這方面，三十歲的“老牌”房企合生創(chuàng)展，為市場帶來了新思考與新認知。

在營銷創(chuàng)新的賽道上，合生創(chuàng)展的目標不僅是落地單一活動，而是致力于形成一套完整的應用模式，打造助力企業(yè)高質(zhì)量成長的利器。

從今年的眾多系列活動中，可以看到合生創(chuàng)展圍繞以內(nèi)容為帶動、以產(chǎn)品為核心、以“交易”為觸達的營銷邏輯，探索線上線下勢能共同為營銷傳播加碼的創(chuàng)新模式；充分保障銷售路徑、營銷策略、線上直播、案場活動執(zhí)行等各個環(huán)節(jié)順暢運營，將內(nèi)容營銷、數(shù)據(jù)生態(tài)、房地產(chǎn)銷售相結(jié)合，不僅為企業(yè)營銷拓寬了新的視野、煥新了企業(yè)品牌活力，更為購房者帶來了真正的方便與實惠。

而不斷的創(chuàng)新與自我迭代，也正是合生創(chuàng)展這三十年高質(zhì)量發(fā)展的秘訣。

立足流量創(chuàng)新運營模式

在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量既是入口，更是溝通方式。在這點上，合生創(chuàng)展并不像一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)那樣唯流量至上，而是更多的通過維護、運營，與流量客群建立良好關聯(lián)。

以今年為例，不管是作為開年大作的“家有戲精合家歡”活動還是貫穿全年的“合你益起”系列活動，還是承勢亮點的“萬般皆可U意思”活動，抑或是重磅高潮的“U意思研究所”，一次次的活動，在收獲流量的同時，變成企業(yè)與用戶建立關系的橋梁與紐帶。

數(shù)據(jù)顯示，在年初的“家有戲精合家歡”活動中，合生創(chuàng)展在抖音吸引了上萬“戲精”，產(chǎn)生了大量破圈內(nèi)容，短視頻實現(xiàn)了1.3億的播放量，吸粉無數(shù)。五大區(qū)域春節(jié)期間累計直播500余場，觀看人數(shù)超60w，點贊數(shù)近500w，吸引粉絲過萬，其抖音小店“合房惠”，成為引爆流量的“主戰(zhàn)場。

而5-7月間推出的“萬般皆可U意思”主題活動，不僅以線上、線下全鏈路的傳播方式，引爆30周年慶典；更是展開“U意思購房節(jié)”“U意思研究所”“合你益起U意思”等主題活動與項目案場形成全維度聯(lián)動，借助新興載體突破營銷瓶頸。據(jù)悉，其多媒體平臺矩陣曝光量近300萬次，僅其中一場直播，累計觀看量就將近40W萬人次。

8月開啟的U意思研究所活動中，各地公司更是盡顯其能。合生華北提出“合-LINK”品牌價值主張，積極探索跨界資源的品牌聯(lián)動；合生廣州重塑品牌活力推出廣州U意思研究院和優(yōu)U夢想官，開展合你一起xiang系列活動；合生東部地區(qū)跨界聯(lián)合延伸潮流生活方式。同時，各項目聯(lián)合潮流品牌做前置化運營，積極打造U意思研究所跨界化，不斷延伸服務觸角，圍繞客戶生活圈層不斷完善潮流新體驗，營造U意思的生活社交場景。

盡心為用戶考慮“到底需要一個什么樣的生活”，才能在運營中先人一步，以及獲得高粘性與用戶的積極互動參與。合生創(chuàng)展的口碑與認同，源自于極致的用心。

公益活動也能帶來新模式

與此同時，合生創(chuàng)展還積極踐行企業(yè)社會責任，以實際行動喚起粉絲與業(yè)主的參與與社會責任意識，以不同的方式回饋社會。自2019年起，合生持續(xù)開展“合你益起”系列公益活動，為公益事業(yè)投入更多力量。其中，合你益起 Yi茶暖心”公益活動，采用公益認購茶飲杯、農(nóng)戶慰問、教育援助等多元化幫扶方式，保證消費幫扶的可持續(xù)性。不但構(gòu)建起一個可持續(xù)助農(nóng)生態(tài)圈，積極助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，還用線上直播帶貨以及線下公益活動結(jié)合的形式，創(chuàng)造了”消費扶貧“新模式。

由此可見，合生創(chuàng)展在創(chuàng)新線上線下新型運營模式的道路上已經(jīng)找到了屬于自己的方式方法和歸屬認可。線上、線下的多元互動，不僅為購房者和業(yè)主帶來了諸多驚喜，也極大地提升了合生創(chuàng)展的品牌影響力，為品牌賦能營銷提供了新的范式。

年底回饋業(yè)主答謝30年陪伴

也正是基于此，作為30周年收官的美好之作，合生創(chuàng)展將于11月-12月底推出“美好U你 30周年收官季”，通過系列活動和收官鉅惠傾情回饋感恩答謝客戶一直以來的陪伴與同行。據(jù)悉，此次活動將吸取此前活動的優(yōu)秀經(jīng)驗，并在精研客戶需求的基礎上進行了多維度升級，不僅為客戶、業(yè)主傳遞關懷與溫暖，更以新穎暖心的主題活動及誠意滿滿的感恩鉅惠，回饋客戶，又一次煥新合生創(chuàng)展的品牌理念。

其中，包含了購房節(jié)、合你益起公益活動、美好U你感恩關懷等30周年系列收官活動，并將結(jié)合雙十一、雙十二節(jié)點，線上線下開展“雙十一萬U引利”、“雙十二收官大促”U家購房節(jié)活動。合生創(chuàng)展全國各項目將推出多重案場鉅惠傾情回饋業(yè)主，同時，優(yōu)質(zhì)項目特惠房源于直播間重磅呈現(xiàn)。

除此之外，為了在30周年收官之際再造美好生活新浪潮，合生創(chuàng)展還將聯(lián)合權威媒體在全網(wǎng)推出U美好征集大賽，引爆收官慶典。事實上，合生創(chuàng)展的這些舉措，并不是為了盲目的追隨潮流，而是在深思熟慮后的引領潮流。通過最現(xiàn)代化的傳播手段、用最前沿的傳播形式，形成30年人與時代發(fā)展變化的情感共鳴，回應客戶心中對于美好生活的不斷追求，與合生共同開啟美好生活的新愿望，為30周年的收官畫上圓滿句號。

三十而立的合生創(chuàng)展正在以蓬勃的生命力和持續(xù)的自驅(qū)力煥新發(fā)展、洗禮歲月。相信，在未來的道路上，合生創(chuàng)展亦將展現(xiàn)出廣闊的行業(yè)視野與開拓的創(chuàng)新思維，為市場帶來新的驚喜與想象空間。