劇院是城市文化建設(shè)中不可或缺的重要內(nèi)容，是傳播時代精神、展示藝術(shù)作品的核心平臺，提供著文化內(nèi)容與文旅空間的雙重資源。坐落于青島西海岸的鳳凰之聲大劇院，自2018年成立伊始，便以“大劇院”為核心承載，不斷創(chuàng)新繁榮青島文化內(nèi)核與產(chǎn)業(yè)空間，成為“以文塑旅、以旅彰文”的城市代言。

經(jīng)過四年的運營發(fā)展，“鳳凰”已是青島西海岸的一方精彩舞臺、一個文藝地標、一道海邊風景，更是一個文旅新模式新業(yè)態(tài)融合發(fā)展的場域、一個城市文化品牌的擔當、一個展現(xiàn)新齊魯文化的窗口。走近“鳳凰之聲”，我們得以品味新時代文化的澎湃活力，感受中華文化綿延傳承的勃勃生機，感知國際化都市的特質(zhì)品味。鳳凰品牌，豐富了城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，不斷提高城市形象傳播的主動性，講述精彩中國故事，更大范圍、更深層次展現(xiàn)青島的魅力與風采。

鳳凰有戲——與美同行，鏈接全球高端文化資源，打造頂級演出的集聚地

近些年來，我國演出市場環(huán)境發(fā)生了深刻變化，但高品質(zhì)演出和精品劇目依然是劇院的核心競爭力。引進劇目兼顧社會效益和經(jīng)濟效益，既服務(wù)于需求側(cè)，具備群眾性，又兼顧藝術(shù)審美體現(xiàn)思想性，一直是文化事業(yè)與文化市場的需求。

大劇院始終堅持“高品位、高水準、高雅藝術(shù)”的節(jié)目甄選原則，以“名人、名團、名劇”為標準，引進符合劇院品牌形象和國家標準的精品演出，為國內(nèi)知名藝術(shù)家、團體和高雅藝術(shù)以及優(yōu)秀民族藝術(shù)提供國際化的展示平臺，源源不斷地為青島市民提供底蘊深厚的精神文化盛宴。

四年來，劇院引進了柏林大都會管弦樂團、上海愛樂樂團、天津歌舞劇院交響樂團、中國東方歌舞團、中國歌劇節(jié)、龔鑼新藝術(shù)樂團、北京現(xiàn)代舞團、亞彬舞影工作室等高水平演出團體及其精品演出，既滿足了人民群眾日益增長的文化需求，助力新區(qū)擦靚“音樂之島”這張城市名片，又為進一步振奮文化演出市場、為觀眾提供更盛大的文化盛宴做出貢獻。

2022年大劇院重磅推出全新演出季——“鳳凰有戲”“聽見時光”“藝享天開”三大主題板塊，融合話劇、舞臺劇、舞劇、音樂劇、音樂會、相聲、兒童劇7大類演出類型，并延展7個演出系列。文藝精品選擇眾多……

順應(yīng)當下形勢，創(chuàng)新舉辦小規(guī)模精品演出，首次將火爆全球的《燭光音樂會》演出形式引入青島，并成功舉辦四期，每場結(jié)合不同主題，場場首開售罄。積極探索演出新模式，克服線下停演的限制，首次策劃舉辦《無人之境》線上音樂會，在空無一人 的青島鳳凰之聲大劇院歌劇廳里，為青島獻上一份別致的音樂禮物，為樂迷帶來無限驚喜，線上用音樂傳遞溫暖與力量。

文化演出從室內(nèi)走向戶外，啤酒節(jié)期間，大劇院周周都有精彩的文化演出，內(nèi)場不僅有包括《南唐后主》在內(nèi)的多場精品演出，外廣場也推出了五大國風活動——鳳凰之聲「國風文化」藝術(shù)節(jié)、鳳凰之聲「國潮」電音派對、愛在鳳凰·七夕鵲橋會、百事“潮級”挑戰(zhàn)賽，通過戲劇與活動的跨界聯(lián)袂，營造今夏最為豐富的文化盛宴。

為培育當?shù)匚幕h(huán)境、拉近觀眾與藝術(shù)的距離，大劇院積極推出劇院開放日、大師課、粉絲見面會、即興戲劇、低價親子活動等室外免費文化演出活動40余場，如海邊對談·北京現(xiàn)代舞團大師講座、全國巡演劇目主創(chuàng)見面會、戲劇表演工作坊、Mini藝術(shù)會、我是霸王龍劇院開放日 、青春綻放·時代夢想才藝展演等，讓藝術(shù)文化更加可親可近。

鳳凰不止有戲——文以載道，煥活文化空間，讓大眾主動走近文藝

“青島的觀眾是懂交響樂的”“聽音樂會的文明程度已經(jīng)在與國際接軌”……幾位“大咖”在“鳳凰之聲”演出后，發(fā)出贊嘆。進出場文明得體，欣賞時鴉雀無聲，樂章間不鼓掌等禮節(jié)，在鳳凰之聲大劇院的帶動培育下，開始成為西海岸觀眾的約定俗成。

文以化人。大劇院運營以來，大力踐行社會主義核心價值觀，以正確輿論凝心聚力，以先進文化提升城市文明——劇場內(nèi)的觀眾，也成為了青島精神文明建設(shè)成果的縮影。

憑借優(yōu)勢資源有效整合，構(gòu)建多元共生的文化傳播體系。劇院提供的不僅僅是劇目演出，更承擔了公共文化服務(wù)、空間提供以及藝術(shù)普及，這擴展了多樣的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、增加了自身發(fā)展的穩(wěn)定性，為長期發(fā)展培養(yǎng)穩(wěn)定受眾，吸引大眾主動走近劇院奠定了基礎(chǔ)。

2022年大劇院針對品牌活動做出了全新的嘗試，用創(chuàng)新性活動讓劇院“活”起來，打造了“藝術(shù)行走”“小童心·大世界”系列文藝活動品牌，2022年累計舉辦活動20余場。為觀眾及劇院會員提供參與門檻較低的藝術(shù)體驗活動，讓觀眾能夠接觸到更多藝術(shù)和演出幕后故事，豐富觀眾欣賞劇目的維度、傳播中國傳統(tǒng)文化、了解劇院在選擇劇目時的藝術(shù)理念，充分滿足大家對藝術(shù)和美好生活的向往，讓觀眾與劇院產(chǎn)生更加緊密的連接。

2021全國夜經(jīng)濟十強青島排名第三，2022年青島西海岸新區(qū)入選中國城市夜經(jīng)濟影響力20強區(qū)縣榜單。對于坐落在西海岸金沙灘景區(qū)的鳳凰之聲大劇院來說，如何挖掘利用臨海資源，打造創(chuàng)新文化消費場景，進一步激發(fā)年輕客群消費，帶動西海岸文旅商業(yè)消費的全面升級，是大劇院一直在尋找的發(fā)展方向。

大劇院引進青島首家沙灘酒吧極簡主義coffee&bar，打造沙灘夏日夜經(jīng)濟。作為在各大社交平臺的人氣打卡地，在啤酒節(jié)期間，極簡主義coffee&bar聚集國內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人舉辦沙灘音樂派對，在年輕群體引發(fā)強烈反響。除此之外，大劇院還引入了卡丁車俱樂部“海怪”酒吧，通過“卡丁車+酒吧+露臺演出”，打造專屬夏日的運動音樂狂歡場，同期舉辦了青島市2022卡丁車大獎賽，山東省內(nèi)30余名賽車手同場競技，開啟極速玩耍新體驗。

為豐富劇院業(yè)態(tài)，大劇院南廣場精心打造了兒童游樂區(qū)，北廣場主打潮流運動、極限運動，用年輕人帶動區(qū)域活力，用兒童和家庭帶動人氣，加上占地兩千平米、山東省最大的星空藝術(shù)館，催生了一片生機勃勃的藝術(shù)街區(qū)。以文化藝術(shù)為核心，打造“自然旅游+藝術(shù)文化+品牌餐飲+潮流生活”的網(wǎng)紅劇院綜合體。

鳳凰效應(yīng)——美美與共，引領(lǐng)美好生活，提升文化成色

劇場的作用在哪里？多年來，鳳凰大劇院不斷摸索社會效益和經(jīng)濟效益有效結(jié)合的發(fā)展道路，指向群眾的文化獲得感、幸福感，提升著文化青島的底氣和成色。將舞臺演出與廣場、沙灘等黏性強、產(chǎn)業(yè)鏈長、可塑性高的活動方式鏈接在一起，不僅豐富了劇院的吸引形式，更帶來了新的傳播方式，而且讓演藝項目憑借具象化的場景與空間，為廣場沙灘商業(yè)帶來了新的消費人群，兩者相互成就，共振新生。真正做到了以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，以旅游促進文化的傳播消費，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙向融合、相互促進”。 鳳凰是中國傳統(tǒng)文化中的祥瑞象征，大劇院不負“鳳凰”之名，打造成展現(xiàn)文化自信，弘揚傳統(tǒng)文化的精彩場域。大劇院從視覺傳播到藝術(shù)活動都秉承著傳承傳統(tǒng)文化的理念。用紙鳶“放飛春天”、在團扇上描繪夏天，用親手制作的花燈慶祝中秋，圍爐煮上一壺清茶驅(qū)走寒冬，“鳳凰之聲”大劇院的觀眾們這一年里悄然感受著中國傳統(tǒng)文化之美?！拔壹倚∨笥岩呀?jīng)參加過畫團扇和做花燈兩次活動了，現(xiàn)在到周末就先問問大劇院這邊有沒有國潮手作活動”劇院的忠實觀眾張女士開心地說著。圍繞傳統(tǒng)文化展開的“繽紛年俗節(jié)、趣享非遺新年味”“新春廟會、拾憶民趣”民俗活動、迎合年輕觀眾品味的七夕古風巡游、擴大圈層影響的啤酒節(jié)花燈巡展……古風國潮、東方美學從“鳳凰之聲”輻射開去。視覺上，為二十四節(jié)氣更替而更新的日簽海報，潤物無聲的以國風美感呈現(xiàn)給市民觀眾。將弘揚傳統(tǒng)文化植入到劇院品牌活動中也將成為“鳳凰之聲”堅持不懈的內(nèi)容。

劇院作為一個城市或地區(qū)重要的藝術(shù)殿堂，對當?shù)匚幕囆g(shù)有責無旁貸的帶動效應(yīng)。讓藝術(shù)“觸手可及”——作為城市文化重要一級，“鳳凰之聲”大劇院深耕新區(qū)及島城文化和培育關(guān)鍵受眾，更好地服務(wù)本地人民。大劇院成立專門藝術(shù)教育中心，更好地樹立品牌、培養(yǎng)觀眾，而且將之已經(jīng)上升到劇院發(fā)展的戰(zhàn)略高度，開設(shè)了藝術(shù)導(dǎo)賞講座、藝術(shù)沙龍、精品鋼琴課、少兒舞蹈、即興戲劇等多種形式的藝術(shù)教育，為本地藝術(shù)的發(fā)展提供了源源不斷的活力，為城市面貌帶來了蓬勃的朝氣。

鳳凰音樂節(jié)——聞韶鼓舞，讓“新齊魯”文化破繭出圈。

“鳳凰之聲”在不斷擦亮島城文化、新區(qū)文化、濱海文化品牌，更不斷把老的底蘊、新的味道煥發(fā)出來，讓齊魯文化的“新”魅力持續(xù)凸顯。

2019年7月，青島鳳凰音樂節(jié)一炮而紅，2日到場人數(shù)4W+，創(chuàng)造了2019同類音樂節(jié)山東省票房第一，2019同類音樂節(jié)全國票房第一（平均票房），用優(yōu)異的成績，將青島·西海岸“音樂之島”的自主IP推向全國！2020年10月，青島鳳凰音樂節(jié)再一次創(chuàng)造奇跡，2日到場人數(shù)3W+，雄居2020同類音樂節(jié)山東省票房榜首，2020同類同規(guī)模音樂節(jié)全國票房榜首，再一次用實力，讓大家見證鳳凰的力量！青島鳳凰音樂節(jié)一飛沖天起，再振響寰宇，經(jīng)過兩年不懈的努力，已然成為“中國第一自主品牌流行音樂節(jié)”躋身國內(nèi)四大頭部音樂節(jié)之一（麥田、鳳凰、草莓、迷笛）獲得了政府、樂迷、贊助方的高度認可，榮獲青島市委宣傳部最具激情活動獎，以驚人的速度迅速搶占消費市場。經(jīng)濟效益逐年增長，社會效益更加顯著！

鳳凰音樂節(jié)期間創(chuàng)下“一票難求、一房難求、一車難求”的盛況；更創(chuàng)下“藝人陣容第一、全國票房收入第一、社會影響力第一”三大紀錄；音樂節(jié)期間外地觀眾占比高達55%，按人均消費3000元計算，每年將拉動億元以上消費。

鳳凰音樂節(jié)2019、2020兩屆舉辦以來，獲得了全國樂迷的一致好評，微博、微信、抖音、小紅書等新媒體的呼聲高漲，特別是當計劃2021年舉辦的鳳凰音樂節(jié)不得不延期時，各方樂迷呼喚之聲更甚，期待并時刻關(guān)注音樂節(jié)何時再次舉辦。

2023年青島鳳凰音樂節(jié)已提上日程，在過去兩屆的基礎(chǔ)上，在藝人陣容、舞美設(shè)計、藝術(shù)潮流品質(zhì)、制作團隊等方面進行全面升級，舞臺更炫酷、風格更多元、氛圍更沉浸，國內(nèi)流行音樂節(jié)空前盛況將再現(xiàn)“鳳凰之聲”。

向日朱光動，迎風翠羽新。放眼2023年，鳳凰之聲大劇院已與中國歌劇舞劇院、陜西人藝、孟京輝工作室、北京歌劇舞劇院、重慶演藝集團等國內(nèi)知名院團及經(jīng)紀公司達成長期項目合作，將切實以中華民族傳統(tǒng)文化價值觀為導(dǎo)向布局戲劇演出；演藝廳則將增加藝人及樂隊巡演、LIVEHOUSE演出，與Sony音樂、北京摩登天空等知名音樂公司達成長期合作，用優(yōu)質(zhì)的文化演出提高青島西海岸居民的文化鑒賞水平及文化素養(yǎng)，進一步提高西海岸新區(qū)在全國的知名度，并為青島文化市場的繁榮貢獻重要力量。

2023年再啟新篇，大劇院將繼續(xù)砥礪前行，用優(yōu)質(zhì)的文化演出提高青島西海岸居民的文化鑒賞水平及文化素養(yǎng)，進一步提高西海岸新區(qū)在全國的知名度，并為青島文化市場的繁榮貢獻重要力量。