文 | 崔京智

有人說(shuō)，未來(lái)20年將成為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

做出這種判斷的理由，既有來(lái)自國(guó)家政策上的利好，也有當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)需求。

不過(guò)，品牌農(nóng)業(yè)遠(yuǎn)超出我們對(duì)農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知。品牌農(nóng)業(yè)不是起個(gè)品牌名稱、做套精美的產(chǎn)品包裝那么簡(jiǎn)單，隨著所有參與到品牌農(nóng)業(yè)中的各種行業(yè)要素，包括資本、技術(shù)、人才、信息、渠道、媒體等都在走向成熟和理性，農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)也越來(lái)越考驗(yàn)著區(qū)域的戰(zhàn)略眼光與執(zhí)行能力。

品牌建設(shè)的大幕展開(kāi)

去年12月，商河縣在殷巷鎮(zhèn)召開(kāi)了“張六真”區(qū)域品牌發(fā)布會(huì)，“張六真”區(qū)域品牌建設(shè)的大幕由此正式拉開(kāi)。

張六真品牌的創(chuàng)立，在整個(gè)商河縣品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的歷程里，都是具有里程碑式意義的大事。

區(qū)域品牌可以增強(qiáng)區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的有效途徑，能夠形成地域分工與產(chǎn)業(yè)分工的有效結(jié)合，是農(nóng)村城市化和城市形成的重要推動(dòng)力量。

但必須承認(rèn)的是，一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌的建立，并不是一蹴而就的，而是需要相當(dāng)漫長(zhǎng)的發(fā)展周期——既要區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源的開(kāi)發(fā)，也需要區(qū)域品牌的影響力的不斷擴(kuò)大。

首先來(lái)說(shuō)，商河縣殷巷鎮(zhèn)擁有極為豐富且優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)資源。

近年來(lái)，商河縣殷巷鎮(zhèn)按照“南抓留蘭香種植 北抓特色林果產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，持續(xù)擴(kuò)大留蘭香種植規(guī)模，北部大力發(fā)展特色林果產(chǎn)業(yè)，形成了魁王金絲棗、李桂芬梨、張六真杏等十余個(gè)特色林果品牌并全部成立農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，而其中，李桂芬梨、商河魁王金絲小棗入選中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，還建立起黃河以北最大的留蘭香種植基地。

這些都是殷巷打造“張六真”品牌的資源底蘊(yùn)，而在擴(kuò)大殷巷鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)品牌影響力方面，殷巷也不遺余力。

一方面，通過(guò)“農(nóng)旅融合”做文章，舉辦金杏賞花節(jié)、采摘節(jié)，推行觀光采摘、農(nóng)家樂(lè)，每年吸引游客40余萬(wàn)人次，另一方面，殷巷鎮(zhèn)借力“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)力度。

多方面的發(fā)力，為今天區(qū)域品牌的建立奠定了良好的基礎(chǔ)，但想要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)，還需要時(shí)間積累，在實(shí)踐中不斷從方法和路徑上進(jìn)行探索和創(chuàng)新，從而進(jìn)行總結(jié)和提升。

不可或缺的文化內(nèi)核

去年6月，濟(jì)南市委常委、宣傳部部長(zhǎng)戴龍成，縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)王帥和有關(guān)縣直部門(mén)先后到殷巷鎮(zhèn)調(diào)研、走訪、座談，圍繞文化品牌故事挖掘、區(qū)域品牌打造、農(nóng)文旅商融合發(fā)展等方面進(jìn)行交流發(fā)言，為挖掘“六箴”文化提供了寶貴建議。

對(duì)于殷巷農(nóng)業(yè)品牌而言，這是一個(gè)契機(jī)。

濟(jì)南作為農(nóng)業(yè)大市，這么多年來(lái)，極少有叫得響的農(nóng)業(yè)品牌，品牌強(qiáng)，農(nóng)業(yè)才強(qiáng)，沒(méi)有一大批極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是一個(gè)弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

如今對(duì)于張六真農(nóng)業(yè)品牌的重視，很大程度上也是出于這樣的價(jià)值考量。

由此延展，聯(lián)想到濟(jì)南市重視城市文化軟實(shí)力建設(shè)的當(dāng)下，以文化為核心的六真品牌，無(wú)疑是城市文化發(fā)揚(yáng)的良好載體。

這也是商河品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展在另一領(lǐng)域的意義體現(xiàn)。

而且，對(duì)于品牌搭建本身來(lái)說(shuō)，單純的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品沒(méi)有文化意義，時(shí)間久了就會(huì)越來(lái)越出現(xiàn)弊端，始終走不進(jìn)消費(fèi)者的心中，農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭來(lái)到千家萬(wàn)戶，就一定要借重文化的力量，使品牌增值。

因此，挖掘、打造、提煉和傳播與食品相關(guān)的文化價(jià)值成為創(chuàng)建品牌的必需。

如何提煉出適合品牌的文化，一是需要有足夠的創(chuàng)意點(diǎn)，二是需要對(duì)中國(guó)文化有頗深研究，對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史、人物、文化、特色有深入調(diào)查，這樣才能找到產(chǎn)品和文化的結(jié)合點(diǎn)。

對(duì)此，殷巷鎮(zhèn)政府通過(guò)查閱、借鑒《殷巷鎮(zhèn)志》和相關(guān)歷史文獻(xiàn)資料，完成“六箴”文化挖掘，活化出“六箴”品牌故事，為下一步品牌宣傳、設(shè)計(jì)、推廣打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

所謂“六真”，即“清箴”、“公箴”、“勤箴”、“明箴”、“和箴”、“慎箴”，出自南宋王應(yīng)麟《小學(xué)紺珠·儆戒·六箴》，殷巷鎮(zhèn)經(jīng)過(guò)對(duì)鎮(zhèn)域范圍內(nèi)產(chǎn)品摸排，甄選出6款質(zhì)量過(guò)硬、市場(chǎng)暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，賦予“六箴”文化，打造優(yōu)質(zhì)、吸引人、有特色的區(qū)域品牌，提升品牌影響力。

六句箴言于殷巷傳承數(shù)百載，蔚然成一鄉(xiāng)之風(fēng)尚，殷巷鎮(zhèn)政府將之同當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)產(chǎn)品巧妙結(jié)合，推出一系列品牌產(chǎn)品，既保證品質(zhì)，又蘊(yùn)含文化底蘊(yùn)，既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，也是文化傳播的新載體。

產(chǎn)業(yè)布局的前景展望

擁有農(nóng)產(chǎn)品資源以及區(qū)域影響力依舊是不夠的，還需要科學(xué)合理的規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)。

對(duì)此，殷巷鎮(zhèn)政府積極通過(guò)制定品牌發(fā)展規(guī)劃、引導(dǎo)資源流向、提供公共產(chǎn)品、培育產(chǎn)業(yè)集群等行為，推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)。

一方面，殷巷鎮(zhèn)政府尊重市場(chǎng)的規(guī)律和品牌成長(zhǎng)的規(guī)律，積極扶持、引導(dǎo)品牌的發(fā)展，引入資金注冊(cè)“六箴”文化公司負(fù)責(zé)前端銷(xiāo)售、內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)，廠家負(fù)責(zé)包裝購(gòu)置及打包，借由互聯(lián)網(wǎng)的普及，拓寬產(chǎn)品的向外渠道。

同時(shí)，殷巷也將積極拓寬推介渠道，借助花博會(huì)、李桂芬“御果貢梨”采摘節(jié)等文化節(jié)點(diǎn)，策劃產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、“六箴”品牌推介會(huì)等，不斷提升新生品牌知名度。同時(shí)，借助6家企業(yè)抖音直播平臺(tái)，加大策劃產(chǎn)品宣傳力度，結(jié)合“六箴”文化對(duì)各企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)宣傳，文旅局協(xié)調(diào)相關(guān)傳媒策劃公司包裝“六箴”文化品牌并拍攝短視頻，進(jìn)一步提升品牌影響力。

關(guān)注品牌，爭(zhēng)創(chuàng)名牌，以做多、做大、做強(qiáng)品牌，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的興旺發(fā)達(dá)，將成為殷巷乃至整個(gè)商河未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)。

未來(lái)，政府將把區(qū)域品牌建設(shè)納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體規(guī)劃，強(qiáng)化名牌戰(zhàn)略實(shí)施的宏觀指導(dǎo)，從區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)力布局和發(fā)展水平的實(shí)際出發(fā)，確定發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)、企業(yè)及產(chǎn)品，形成區(qū)域品牌發(fā)展總體戰(zhàn)略思路和具體政策體系，同時(shí)，殷巷也將加大對(duì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的扶持力度，保障公共產(chǎn)品的有效供給，創(chuàng)造良好的區(qū)域發(fā)展環(huán)境。

數(shù)年來(lái)，商河縣殷巷鎮(zhèn)從“一村一品，突出規(guī)模”出發(fā)，打造優(yōu)質(zhì)且豐富的產(chǎn)品資源，藉由互聯(lián)網(wǎng)的普及擴(kuò)大了區(qū)域品牌的影響力，并以采摘節(jié)上做文章，推進(jìn)了文旅融合發(fā)展，而今區(qū)域品牌的建設(shè)更是建立在此前數(shù)年的布局之上，水到渠成且前景廣闊，這樣看來(lái)，殷巷無(wú)疑走出了一條特色鮮明、亮點(diǎn)紛呈的現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。