文|家電網
激活農村市場，不管是對我國的內需市場發(fā)展還是對我國家電業(yè)來說，都具有十分重要的意義。近幾年來，農村市場的重要性被屢次提及，從政策層面家電下鄉(xiāng)的重提，再到專家學者對農村產業(yè)布局的探討，均能看出農村市場的重要性。
近幾年來，以電商為主的互聯網企業(yè)，在農村市場攻城略地，在拼多多憑借廉價打開農村市場的局面后，蘇寧、淘寶、京東也紛紛加入到了農村市場的布局中，農村市場的基礎建設日漸得到完善。由國家主導的基礎建設，包括公路網、鐵路網延伸到了農村地區(qū)，4G基站、5G基站等“新基建”也布局到了大街小巷，農村市場與外界的溝通界限也被陸續(xù)打破。
然而，當前農村市場仍未能發(fā)揮其全部潛力，不少企業(yè)雖然在農村市場開設了門店，但卻難以持續(xù)推進對農村市場的布局。其中主要原因在于，雖然農村市場的開發(fā)程度日漸提升，但仍然存在堵點痛點。
三大難題待解
有人的地方，就有江湖。對于家電業(yè)來說，同樣如此。只有在人口充足的地方，才有足夠廣闊的消費市場，這就是產業(yè)以及消費市場大多集中在大城市的主要原因。相對于農村市場來說，大城市由于產業(yè)建設更加完善，就業(yè)機會多，對人口具有龐大的吸引力，更容易形成廣闊的消費市場。
在大城市的虹吸效應之下，近10年來，農村地區(qū)的人口流失情況嚴重。我國出現了大量的空心村和老人村。隨著年輕勞動力的離開，農村地區(qū)的消費潛力也受到了限制，只有在春節(jié)返鄉(xiāng)潮中，農村地區(qū)的消費才顯得火熱。
而年輕人離開農村的主要原因在于，農村的產業(yè)結構單一，農民的就業(yè)機會少。一般情況下，農村的產業(yè)主要為農業(yè)，由于城市與農村之間的信息差以及政策等原因，農業(yè)的收入水平偏低，這導致了農村的消費水平受限。盡管近幾年來，城市大規(guī)模擴張引發(fā)交通擁堵、房價高企等城市病，引發(fā)了一輪回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮，但農村人口緊缺的問題仍然難得到解決。
此外，盡管近幾年農村基礎設施建設逐漸得到完善，但除去一些沿海發(fā)達地區(qū)，當前農村縣、鄉(xiāng)兩級的物流體系建設普遍滯后，運行效率低下、規(guī)模偏小、專業(yè)水平不高，商業(yè)網點少，一些偏遠地方甚至根本就沒有物流商業(yè)網點，商品流通成本相對偏高。由于人口緊缺，加上交通欠發(fā)達、車輛配送問題難解決，導致“最后一公里”配送問題成為了限制農村市場發(fā)展的首要瓶頸。
值得注意的是，有效消費需求的前提是購買力，也就是說，農民需要先將自己的產品賣出去，,先賣后買是農村市場消費的一個顯著特點。因此,啟動農村市場,必須更好地解決農民手中農產品銷售的問題，形成農民的購買力，從而使得農民潛藏需求變成有效需求。
一號文件紓困解難
近期發(fā)布的中央一號文件，是我國連續(xù)十四年聚焦“三農”工作，而今年主要聚焦的是農村產業(yè)高質量發(fā)展。一個市場的形成需要的是購買力和人口，改變當前農村人口流失以及農業(yè)收入偏低的現狀，需要做的就是振興鄉(xiāng)村產業(yè)，這是家電企業(yè)、電商平臺進入農村市場的前提。
增加農民收入是“三農”工作的中心任務。2022年，農民人均可支配收入首次突破2萬元，城鄉(xiāng)居民收入比從2012年的2.88下降到2022年的2.45，城鄉(xiāng)收入差距逐步縮小。今年中央一號文件提出，扎實推進鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村治理等重點工作，對鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展作出具體部署，要求在彰顯特色、產業(yè)融合、優(yōu)化布局和聯農帶農上下功夫，把鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢轉化為產品優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮三次產業(yè)融合的乘數效應，打造城鄉(xiāng)聯動的產業(yè)集群，進一步增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，并把產業(yè)增值收益更多留給農民。
國家層面對三農問題的關注，正在疏通企業(yè)再度進入農村市場的堵點。然而，農村市場在互聯網時代的再開發(fā)，依然需要家電企業(yè)的參與。農村市場對家電業(yè)的重要性，在過去多年的發(fā)展中可見一斑，第一輪家電下鄉(xiāng)政策的施行，為家電業(yè)的高速發(fā)展提供了巨大的助力，現如今在全球經濟放緩，外需下滑以及一二線城市需求飽和的背景下，需求就需要在下沉市場挖掘。這是家電企業(yè)必須與政策形成合力的重要原因。
家電網主編李韜認為，盡管農村經濟狀況、物流、售后、服務等條件也有所改善但是，農村市場的零散性、復雜性的問題仍然存在。對農村市場的進一步開發(fā)仍然是持久戰(zhàn)。