界面新聞記者 | 牛其昌
2022年，進(jìn)口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒銷量連續(xù)第五年“雙下降”，中國葡萄酒行業(yè)繼續(xù)“探底”。作為國產(chǎn)葡萄酒龍頭，張裕Ａ（000869.SZ，張裕）營收、凈利雙降，亦未能達(dá)成年初制定的營收目標(biāo)。
4月12日晚間，張裕A披露的年報顯示，2022年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入39.19億元，同比下降0.86%；歸母凈利潤4.29億元，同比下降14.28%；基本每股收益0.63元；擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.5元（含稅）。
這一成績單不僅距離去年年初制定的“營收不低于43億元”目標(biāo)存在差距，且凈利潤尚不足疫情前2019年的四成。
“去年受經(jīng)濟(jì)形勢影響，以及白酒和啤酒等酒類擠壓，國內(nèi)葡萄酒市場持續(xù)下滑，進(jìn)口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒銷量延續(xù)了‘雙下降’趨勢，原料及包裝成本上漲進(jìn)一步拖累了企業(yè)盈利能力，絕大部分葡萄酒企業(yè)經(jīng)營困難，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)總體仍處于虧損邊緣?！睆堅Υ吮硎?。
分季度來看，張裕前三季度分別實現(xiàn)營收11.66億元、7.87億元、8.58億元，對應(yīng)凈利潤分別為2.91億元，6787.19萬元、7589.04萬元。
而到了第四季度，盡管11.08億元的營收高于二、三季度，僅次于第一季度，但卻意外錄得虧損566.85萬元。值得一提的是，放眼張裕上市以來的20多年，去年四季度虧損系其首次出現(xiàn)單季度凈利虧損。
對此，張裕A證券事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對界面新聞表示，“以前四季度利潤也不高，加上四季度本身費用比較集中，有很多報銷費用，比如銷售費用、差旅費等，是正常的?！?/span>
不過，對比張裕過去十年分季度的凈利潤，界面新聞注意到，只有疫情后2020-2022年的四季度凈利潤較為“拉胯”，而在疫情之前，四季度一直是僅次于一季度的重要盈利窗口，二、三季度則相對屬于消費淡季。
分產(chǎn)品來看，葡萄酒仍是張裕最重要的營收來源，2022年實現(xiàn)營收28.41億元，占公司營收比重的72.51%。而近年來被張裕寄予厚望的白蘭地產(chǎn)品則沒能延續(xù)增長，2022年實現(xiàn)營收9.91億元，較2021年同比下降4.37%，占公司營收比重的25.28%。
張裕的業(yè)績低迷，猶如當(dāng)下中國葡萄酒行業(yè)的縮影。
有意思的是，就在去年此時，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在全國酒業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人座談會上表示，“葡萄酒產(chǎn)業(yè)已觸底，反彈指日可待”。而現(xiàn)實情況是，過去一年國內(nèi)葡萄酒行業(yè)繼續(xù)向谷底“下探”。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量21.37萬千升，同比下降22.12%；實現(xiàn)銷售收入91.32億元，同比下降2.91%；實現(xiàn)利潤3.40億元，同比下降9.88%。全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)119家，其中虧損企業(yè)42家，虧損面為35.29%，累計虧損2.70億元，同比下降9.35%。
若將2022年與疫情前的2019年對比，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量從43.97萬千升跌至21.37萬千升，降低51.39%，銷售額從142.79億元降至91.92億元，降低35.62%，利潤從10.15億元降至3.4億元，減少66.65%。由此看出，國產(chǎn)葡萄酒不僅產(chǎn)量腰斬，銷售額降至原來的64%左右，利潤更是只有2019年的三成左右。
宋書玉近日坦言，葡萄酒是酒業(yè)中受疫情影響和沖擊最大的酒種。除疫情因素外，由于釀酒葡萄基地建設(shè)歷史欠賬多，稅負(fù)過重，營銷中過度解讀葡萄酒的舶來文化屬性導(dǎo)致葡萄酒消費普及化遇到了瓶頸?！巴粐凡⒉黄教梗袊L(fēng)土，中國文化，中國品質(zhì)都需要系統(tǒng)構(gòu)建，并持之以恒?！?/span>
除張裕之外，從國內(nèi)其他葡萄酒上市公司中葡股份（600084.SH）、ST通葡（600365.SH）、莫高股份（600543.SH）、威龍股份（603779.SH）發(fā)布的業(yè)績預(yù)告來看，僅威龍股份一家勉強實現(xiàn)扭虧，其余三家均為預(yù)虧狀態(tài)。
其中，中葡股份凈利潤預(yù)虧高達(dá)8.68億元至8.83億元，ST通葡凈利潤預(yù)計為-3600萬元至-5400萬元，莫高股份凈利潤預(yù)計約-1億元至-1.35億元。談及業(yè)績預(yù)虧的主要原因，上述公司多有提及，葡萄酒市場受市場消費萎縮、疫情等因素影響，營收出現(xiàn)下降。而威龍股份之所以能夠扭虧，主要得益于降低營業(yè)成本和費用。
在此背景下，或是出于對今年葡萄酒市場的謹(jǐn)慎預(yù)判，張裕下調(diào)了營收目標(biāo)。
張裕在年報中表示，葡萄酒在2023年1月份開局就受經(jīng)濟(jì)形勢影響，本公司、經(jīng)銷商、供應(yīng)商和物流企業(yè)因員工被感染而無法正常開展工作，導(dǎo)致銷量同比下滑，而我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等不利因素沒有根本性消除，葡萄酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢仍然不容樂觀。
為此，張裕在經(jīng)營計劃中表示，2023年，公司將力爭實現(xiàn)營業(yè)收入不低于42億元，將主營業(yè)務(wù)成本及三項期間費用控制在33億元以下。公司將堅持“聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品”的三聚焦發(fā)展戰(zhàn)略和“向終端要銷量、向培育消費者要增長”的營銷理念，更多從自身找問題、找差距，在困境中尋求市場突破。