眾所周知，產(chǎn)品是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基石。技術(shù)不斷迭代推動(dòng)產(chǎn)品革新，正是詮釋品牌價(jià)值的最底層邏輯。

身處消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)時(shí)代，用戶對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注不僅僅著眼于科技硬實(shí)力，精心設(shè)計(jì)的高顏值同樣重要。換句話說(shuō)，品牌想要在行業(yè)內(nèi)常青，內(nèi)功、外功兼?zhèn)洳攀钦_路徑。

盡管2022年全球市場(chǎng)承壓，但從海爾智家發(fā)布的2022財(cái)報(bào)來(lái)看：卡薩帝品牌在高端市場(chǎng)份額持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng)。卡薩帝冰箱表現(xiàn)得尤為突出，在1w+價(jià)位段市場(chǎng)2022年份額為38.5%，穩(wěn)居第一；整體份額為17.0%，實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。

那么，卡薩帝冰箱是如何從行業(yè)逆勢(shì)中突圍的呢？

——內(nèi)外兼修便是其給出的答案。

“內(nèi)”重品質(zhì)：深厚的創(chuàng)新產(chǎn)品力

用戶需求的不斷變化，是重塑家電市場(chǎng)格局的根本原因。

今年以來(lái)，隨著家電市場(chǎng)存量更新需求增加，以及科技創(chuàng)新提高生活品質(zhì)的推動(dòng)下，家電市場(chǎng)的需求正逐漸復(fù)蘇。

對(duì)于冰箱行業(yè)而言，其產(chǎn)品研發(fā)和更新速度較快，產(chǎn)品迭代周期短。用戶的消費(fèi)需求不止于制冷等基礎(chǔ)功能，對(duì)于健康保鮮、分區(qū)存儲(chǔ)等功能需求日益增強(qiáng)，呈現(xiàn)出“高端化”“智能化”的特點(diǎn)。

需求是基于產(chǎn)品之上的，而產(chǎn)品是需求和用戶之間的橋梁。卡薩帝憑借對(duì)用戶需求的洞察，以及深厚的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)實(shí)力不斷為品牌注入創(chuàng)新活力，打造具備市場(chǎng)主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)的產(chǎn)品。

這便是卡薩帝冰箱修煉“內(nèi)功”的有力體現(xiàn)。

其中，MSA控氧保鮮科技便是卡薩帝冰箱多年如一日深耕保鮮核心實(shí)力、鍛造深厚內(nèi)功之后，再有條不紊地實(shí)現(xiàn)能量的爆發(fā)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮時(shí)代。

根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，使用該技術(shù)可以讓草莓存儲(chǔ)7天后，比普通冰箱存儲(chǔ)對(duì)照樣本的花青素高21.9%、葉酸高40.2%。菠菜存放7天后還新鮮如初，失重率只有2.35%；而普通冰箱中的菠菜失重率則高達(dá)39.64%。兩相對(duì)比之下就可以發(fā)現(xiàn)，MSA控氧保鮮科技基本可以保證7天營(yíng)養(yǎng)0流失。

創(chuàng)新產(chǎn)品力這一深厚“內(nèi)功”，是卡薩帝冰箱能名揚(yáng)江湖的關(guān)鍵。

“外”看形象：原創(chuàng)平嵌帶來(lái)高顏值

富有設(shè)計(jì)力的產(chǎn)品，能夠在價(jià)值層面與用戶產(chǎn)生共鳴。

廚居一體化正成為家裝趨勢(shì)的主流。從用戶層面來(lái)說(shuō)，一體化廚居被更多人接受；從行業(yè)層面來(lái)說(shuō)，冰箱科技也在不斷突破創(chuàng)新，將冰箱“裝”進(jìn)櫥柜的需求正加速釋放。

但冰箱與櫥柜難以相融的情況屢見(jiàn)不鮮，閃縫、凸出櫥柜、尺寸不符、風(fēng)格不搭、冰箱小體積和大容量無(wú)法兼得等問(wèn)題或進(jìn)一步突顯。

如何去滿足用戶個(gè)性化需求？用產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)彰顯用戶品位？

嵌入式冰箱——顯然符合用戶對(duì)于生活空間的極致追求。

就在去年，卡薩帝冰箱通過(guò)優(yōu)化發(fā)泡層科技，打造了原創(chuàng)平嵌冰箱。該冰箱嵌入櫥柜后正面0凸出、側(cè)面0閃縫，實(shí)現(xiàn)了“線線相通、面面齊平”的廚居效果，引領(lǐng)行業(yè)邁入嵌入式新賽道。

值得注意的是，早在2017年卡薩帝就提出了“自由嵌入”概念，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)散熱科技進(jìn)行創(chuàng)新，將當(dāng)時(shí)的10cm散熱邊距縮小至2cm，并首次定義了行業(yè)自由嵌入式通用標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)了行業(yè)自由嵌入式冰箱的風(fēng)潮。

2021年，卡薩帝冰箱又升級(jí)提出“0閃縫”方案，讓冰箱側(cè)面與櫥柜實(shí)現(xiàn)無(wú)縫隙的0cm嵌入。歷經(jīng)20萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)，先后拿下155項(xiàng)發(fā)明專利，卡薩帝研發(fā)團(tuán)隊(duì)最終通過(guò)原創(chuàng)的底部和前置散熱科技，徹底改寫(xiě)冰箱兩側(cè)及背部散熱的格局，成功實(shí)現(xiàn)了“0閃縫”。

此次AWE展會(huì)上，卡薩帝冰箱原創(chuàng)平嵌冰箱? F+系列更是采用原創(chuàng)抽屜式F+設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了嵌入后純平無(wú)縫。

同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還有中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)解讀，認(rèn)證了卡薩帝原創(chuàng)平嵌科技的權(quán)威性、引領(lǐng)性和專業(yè)性。

從數(shù)據(jù)上看，以2022年雙十一為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱零售規(guī)模同比大增64.9%，遠(yuǎn)超冰箱整體市場(chǎng)8.9%的增幅。GfK中怡康數(shù)據(jù)也顯示，2022年行業(yè)年累暢銷榜TOP6中，卡薩帝冰箱占3席，其中2款是零嵌冰箱。

可見(jiàn)，“高顏值”的外在形象受到了用戶的青睞。這不僅是卡薩帝冰箱抓住用戶需求最有力的證明，也將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多思考和啟發(fā)，從用戶需求中尋找新增量。

方案化轉(zhuǎn)向：提供健康飲食解決方案

從近幾年冰箱產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，冰箱創(chuàng)新也逐漸從傳統(tǒng)的食物保鮮技術(shù)，往烹飪教學(xué)、智能食譜、一鍵組菜等其他功能多元化發(fā)展。

從產(chǎn)品化轉(zhuǎn)向方案化，是卡薩帝為用戶帶去高端生活方式和生活場(chǎng)景的生動(dòng)實(shí)踐。

據(jù)悉，卡薩帝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從硬件到場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，冰箱不再是只管儲(chǔ)鮮的硬件，而是能給出健康飲食解決方案，在管理好食材健康的同時(shí)，進(jìn)一步管理好家人的健康；同時(shí)，卡薩帝還能聯(lián)動(dòng)廚電提供主動(dòng)烹飪，并為廚房整體設(shè)計(jì)加分的場(chǎng)景方案，解決用戶買、吃、存、做的全流程需求。

可以預(yù)見(jiàn)，“內(nèi)外兼修”的卡薩帝冰箱為行業(yè)不斷地迭代創(chuàng)新提供靈感，掀起用戶生活方式的變革，在進(jìn)一步夯實(shí)高端拉力的同時(shí)，有望繼續(xù)擴(kuò)大其在整體市場(chǎng)中的份額。