4月29日-5月2日，2023年上海龍華廟會在徐匯龍華廣場舉行，本次活動由上海市文化和旅游局、上海市徐匯區(qū)人民政府龍華街道辦事處主辦。上海龍華會作為參與方之一，攜手開吉茶館、龍心、茅臺冰淇淋、楽時潮玩等品牌伙伴共同打造“妙會龍華”主題區(qū)域，

以商業(yè)之力傳承地方文化根基，共同妙想徐匯龍華未來的文化與商業(yè)活力。

2023上海龍華廟會：延續(xù)民俗文化 更新龍華區(qū)域的空間能級

依托龍華寺而形成的龍華廟會始于漢唐，盛于明清，延續(xù)至當代，曾是上海最熱鬧、最歡樂的歲時風俗之一。全盛時期占地300余畝的龍華桃花，也隨之植入無數(shù)詩詞歌句，“三月三，上龍華，看桃花，逛廟會”成為口口相傳的民俗諺語。

本次廟會，龍華寺、周信芳戲劇空間、朵云軒、上海龍華會等共同匯聚在龍華廣場及活動區(qū)域，將龍華廟會再次帶回這塊傳承了千年文脈的土地，呈現(xiàn)古今碰撞的精神美學、衍生好物與生活方式。馬路對面，上海龍華會建筑立面已逐漸展現(xiàn)，并將于今年第三季度正式亮相。

主題區(qū)域“妙會龍華”：商業(yè)新思 由上海龍華會攜品牌共同參與

作為滬上首座對望千年古剎的街區(qū)商業(yè)，上海龍華會以商業(yè)之力傳承地方文化根基，挖掘獨屬于龍華的傳統(tǒng)民俗，并運用當代商業(yè)思維重拾地方印記，把情緒價值與當?shù)厣罘绞较噙B接。此次活動，龍華會攜手開吉茶館、龍心、茅臺冰淇淋、楽時潮玩等品牌伙伴打造“妙會龍華”主題區(qū)域，以“春日桃花”為故事軸線，搭建與項目建筑一脈相承的“重檐坡頂”式展位，讓“三月三，上龍華，看桃花，逛廟會”的城市記憶重新回歸，煥新千年龍華廟會的場景魅力。

上海龍華會與青年茶飲品牌開吉茶館，專門為2023上海龍華廟會推出聯(lián)名款限定茶飲套餐：桃花春茶、桃花酥和桃花茶凍。其中，桃花春茶由經(jīng)冷萃浸泡后的新鮮桃花，與烏龍茶、錫蘭紅茶等不同茶葉融合打造而成，搭配桃花酥和白桃烏龍茶凍，于龍華廟會的煙火氣與暖暖春風中，食出桃香，喝出愜意。

國潮品牌龍心帶來寓意吉祥文化的潮流IP——BUFF兔（八福兔）手作體驗，以活力繽紛，又極具未來感的場景吸引市民游客紛紛前來打卡，現(xiàn)場陳列的NFT數(shù)字藏品及IP實體周邊等，更帶來從亙古到未來的中式潮流文化魅力。

此外，老字號品牌跨界創(chuàng)新的代表茅臺冰淇淋攜春夏新品入市，全球潮玩集合店楽時潮玩帶來全國限量的桃花主題盲盒，上海龍華會也以首席飛行官“華子”及線上同款表情包引來一眾“鳥友”組成開放式鳥局，解鎖“遛鳥逛市”的全新玩法，現(xiàn)場還有國風舞蹈、民俗糖畫、非遺草編、漢服游戲Cosplay、民謠LIVE等，為2023上海龍華廟會增加更有溫度的城市煙火氣。

上海龍華會：觀此新生 以商業(yè)之力探尋文化印記

上海龍華會由萬科主導開發(fā)建造，印力上海負責商業(yè)管理及運營，商業(yè)面積約為8.8萬平方米，是當前浦西規(guī)模最大的街區(qū)購物中心。項目以“觀此新生，妙想未來”為定位，將打造一座民俗故事、文化碰撞、青年潮流、綠色生態(tài)兼容的復合型開放場域，預計將于今年第三季度開業(yè)。

作為龍華地區(qū)首個大規(guī)模城市商業(yè)綜合體，上海龍華會承擔著街區(qū)商業(yè)復興的重任。如何通過城市更新有效整合、利用資源，發(fā)揮屬地優(yōu)勢是項目團隊一直思考的問題。團隊希望項目能夠與周邊環(huán)境形成融合，不僅以建筑形態(tài)帶給人們別樣的視覺沖擊，更希望通過悠久的歷史積蘊、文化的多元視角、先鋒的現(xiàn)代審美與業(yè)態(tài)，與品牌共同生長，使城市更新下的新型商業(yè)空間產(chǎn)生更多的文化魅力。

不同于以往“盒子”式的商業(yè)，龍華會為考慮城市風貌的協(xié)調(diào)一致，以龍華塔為軸心，延伸江南水鄉(xiāng)的建筑風格，構(gòu)建街區(qū)式建筑風格，地上部分錯落有致的獨棟建筑與街區(qū)巷道，為品牌創(chuàng)新及理念落地提供了更多可能和機會。未來，上海龍華會將與具備全國影響力的頭部文化品牌深度合作，引入更多的全城首進品牌。

此外，龍華會緊鄰軌道交通11號與12號線，是一處典型的TOD（以公共交通為導向的開發(fā)模式）項目，且這種“包裹”地鐵站點的呈現(xiàn)形式在上海并不多見，施工難度較高。龍華會也將留出一條直通龍華寺的通道，改善目前地上交通過街不便的問題。

未來，上海龍華會將持續(xù)以千年龍華為基底延續(xù)龍華民俗文化，以先鋒主理者思維，承擔起“城市空間運營者”的使命，持續(xù)呈現(xiàn)“三月三·桃花節(jié)”的季節(jié)限定景象、傳承非遺文化的“龍華妙會”等主題活動，充分考慮城市、社區(qū)、街道與人的需求和感受，讓不同的人都能在徐匯龍華找到自己的生活方式和文化共鳴，也將帶來更豐富、有趣的商業(yè)體驗。