界面新聞記者 | 佘曉晨

盡管在推出豎屏模式時被質(zhì)疑“抖音化”，長視頻依然是B站關(guān)注的重要方向。

5月10日，B站在上海舉辦第二屆紀(jì)錄片發(fā)布會，對外發(fā)布了36部紀(jì)錄片作品，推出多項計劃加碼該品類。

2021年B站舉辦首屆紀(jì)錄片發(fā)布會時，曾提出紀(jì)錄片是知識領(lǐng)域的頭部內(nèi)容。2017年至今，B站累計出品122部作品，播出了4718部紀(jì)錄片劇集。紀(jì)錄片已經(jīng)是B站除動畫內(nèi)容之外的第二大專業(yè)內(nèi)容品類。據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，2022年有1.6億人在B站看紀(jì)錄片，累計觀看時長達到1.88億小時。

B站副董事長兼COO李旎介紹稱，B站上的紀(jì)錄片用戶可以分為三類，重度用戶、興趣用戶與泛用戶。其中，重度用戶大部分是25歲以上的職業(yè)人群，這部分人對紀(jì)錄片內(nèi)容有著高消費力與強需求，將紀(jì)錄片視為社交貨幣，他們平均每三天就會觀看一部紀(jì)錄片。

從內(nèi)容上來看，紀(jì)錄片是B站豐富品類和吸引用戶的方式之一；從商業(yè)化的角度而言，長視頻為B站帶來的最顯著成果則是大會員的轉(zhuǎn)化。

2022年第四季度，B站大會員數(shù)達2140萬，環(huán)比增長近100萬。B站在年報中披露，2022年大會員數(shù)量同比增長6.2%。

出海則是B站在紀(jì)錄片上探索的一大方向。截至2023年3月，B站有20部、195集紀(jì)錄片發(fā)行至全球上百個國家和區(qū)域。

B站將動畫、影視、綜藝、紀(jì)錄片等長視頻歸為OGV（Occupationally Generated Video)。在這些方向上，騰訊、愛奇藝等對手毫不示弱。而和綜藝、影視劇等內(nèi)容相比，紀(jì)錄片和國創(chuàng)動畫是B站擁有一定優(yōu)勢的領(lǐng)域，也推出過一些“爆款I(lǐng)P”，例如《人生一串》第一季，在豆瓣的評分高達8.9分，還開出同名線下體驗店。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國紀(jì)錄片播出時長逐年增長，由2018年的44.7萬小時增長至2021年的74.1萬個小時，同比增長19.32%，同時呈現(xiàn)出年輕化的特征，和B站用戶最基本的畫像相吻合。

但長視頻的投入成本較高。2022年B站營業(yè)成本達到180億元，同比增加17.7%，主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加。在這樣的境況下，B站在自制內(nèi)容上的投入可能會比以往更加謹(jǐn)慎。

不過，當(dāng)下B站依然展示出繼續(xù)押注紀(jì)錄片賽道的決心。此次B站公布的36部紀(jì)錄片作品中有《人生一串4》《但是還有書籍3》《歷史那些事3》等IP續(xù)作，也包括《我們的國家公園》《中國救護》《閃閃的兒科醫(yī)生》等新作，還有與Discovery、BBC Studios等海外紀(jì)錄片廠牌合作的《單挑荒野》《亙古文明》等。

B站OGV事業(yè)部總經(jīng)理徐蓓還在發(fā)布會上介紹了兩大計劃：一是針對紀(jì)實內(nèi)容的提案征集計劃“探照燈計劃”；二是“恒星計劃”，B站將與國內(nèi)外各類專業(yè)機構(gòu)合作，挖掘紀(jì)錄片領(lǐng)域題材。