5月24日，由B站文旅行業(yè)整合營銷山東省代特別策劃的“贏在Z世代！城市文旅營銷的思考與機遇”山東文旅行業(yè)思享會在青島舉行。這一次，我們將攜手B站，共同探索Z世代城市文旅營銷新機遇。

以會為媒，贏在Z世代

“Z世代”作為互聯(lián)網(wǎng)黃金年代的原住民，其影響力已超越千禧一代，隨著他們走出校園、步入社會，城市、文旅、娛樂等市場的發(fā)展都將迎來全新的消費格局。

面對數(shù)量已達到3.28億的中國“Z世代”，文旅營銷人員要如何更好地解讀他們的全新旅游觀念和消費行為？如何通過更精準(zhǔn)有效的營銷及媒體策略，以更加別出心裁的文旅策劃俘獲他們的關(guān)注及喜愛？本場思享會帶來了答案。

5月24日，“贏在Z世代！城市文旅營銷的思考與機遇”山東文旅行業(yè)思享會順利舉行，出席本次活動的領(lǐng)導(dǎo)有青島市文化和旅游局一級調(diào)研員孫佩川、青島市文化和旅游局市場推廣處處長鄒希平、濰坊市文化和旅游局黨組成員李國濤、淄博市文化和旅游局市場推廣科科長趙虎、泰安市文化和旅游局科教宣傳科科長 桑運昌、嗶哩嗶哩營銷中心副總經(jīng)理徐凱文、孫小榮工作室創(chuàng)始人，中國文化管理協(xié)會文化旅游專業(yè)委員會副會長孫小榮、青島鳳凰聯(lián)眾文化傳媒有限公司董事長張衛(wèi)華。

B站作為綜合性視頻社區(qū)，匯聚了獨特的社區(qū)文化和大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為了當(dāng)下年輕人聚集的文化陣地，月活用戶達到3.26億

越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在B站發(fā)酵，除了用戶量不斷增長，B站的核心用戶們也在成長。許多年輕人走到了人生的新階段，成為社會新的主力消費人群?；诖?，本次思享會從青年人群角度展開，為山東各城市文旅行業(yè)理解年輕人群、通過B站與年輕人建立鏈接提供啟發(fā)。

活動現(xiàn)場，出席本次活動的各方領(lǐng)導(dǎo)上臺做了相關(guān)致辭。

青島市文化和旅游局一級調(diào)研員孫佩川表示，如何多角度、多方位、多層次創(chuàng)意策劃宣傳，進一步加強對文旅的宣傳力度和傳播深度，吸引更多的游客尤其是年輕游客的關(guān)注，是需要一直思考的重要課題，基于此，青島文化和旅游局將以更加積極主動的姿態(tài)不斷探索文旅宣傳新模式，解鎖各種“流量密碼”，開辟營銷“出圈”新路徑。

隨后，嗶哩嗶哩營銷中心副總經(jīng)理徐凱文上臺介紹，“在社交媒體傳播中，一個不能忽視的關(guān)鍵傳播因子是年輕人。誰撬動年輕人就成為了文旅品牌走紅的入口，而作為Z世代年輕人聚集的視頻社區(qū)，B站既是內(nèi)容平臺，某種意義上也是文旅行業(yè)的流行風(fēng)向標(biāo)，在這個時代，掌握了年輕人就掌握了所有人。”同時他也表示，希望通過此次思享會可以與大家一起將更多的山東特色旅行目的地呈現(xiàn)給全國的年輕人。

在本次活動主旨演講環(huán)節(jié)，知名文旅行業(yè)智庫專家孫小榮，以及B站文旅行業(yè)整合營銷山東省代，結(jié)合淄博燒烤的火爆出圈等一系列近期現(xiàn)象級話題，分析B站在“淄博燒烤”話題爆火的過程中如何發(fā)揮平臺優(yōu)勢、對其進行深度的賦能，進而為“好客山東”及每一座城市，探索并總結(jié)其復(fù)制、借鑒甚至超越淄博成功經(jīng)驗的方式與路徑。

針對探索山東文旅“出圈”之道這一議題，三位來自不同領(lǐng)域的行業(yè)代表帶來了主題分享，分別是嗶哩嗶哩營銷中心資深營銷運營顧問三藏、嗶哩嗶哩營銷中心文旅及地產(chǎn)行業(yè)資深營銷顧問宋成早、鳳凰網(wǎng)青島頻道總監(jiān)張欣欣。

從B站的發(fā)展歷史到文旅行業(yè)內(nèi)容營銷IP打造，再到B站助力“好客山東”文旅品牌新闡釋，更加深入地帶領(lǐng)大家了解到B站上品牌破圈到煥活的突破之路，看到在文旅營銷的新機遇。

伴隨相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺點亮啟動大屏幕，山東文旅推薦官UP主聯(lián)盟正式成立；與此同時“嗶游齊魯”活動也將同步開啟啟動儀式，利用B站的優(yōu)質(zhì)資源與平臺為山東文旅發(fā)展賦能升級，打造專屬山東的文旅新時代。

如今，Z世代的消費普遍具備圈層化、興趣化屬性，這一特征深入映射在他們文旅消費上，進一步呈現(xiàn)出分層趨勢，有熱愛運動的滑雪一族，追求極致的旅行一族，也有青睞高效玩樂、短時間多地打卡的 “旅游特種兵”一族。

這一背景下，更需要文旅從業(yè)者們以年輕化、多元化、潮流化的敘事方式與年輕人交流，結(jié)合山東各個城市地標(biāo)、知名美食、特產(chǎn)好物、游玩項目等特色，持續(xù)輸出系列種草城市宣傳視頻，推動文旅服務(wù)朝向高品質(zhì)、多元化、強體驗升級；樹立城市文旅在年輕用戶心中認(rèn)知。

與此同時，基于每個城市不同風(fēng)格量身定制投放策略，定向核心精準(zhǔn)人群推送，以不斷創(chuàng)新的內(nèi)容資源與策劃助力各個城市的專屬品牌煥活。

新時代尋求新路徑，透過B站這一青年人群喜聞樂見的傳播平臺，先行先試、走在前列的山東已然為全國文旅營銷發(fā)展開辟了新思路，期待未來，有更多文旅新力量積蓄起高質(zhì)量發(fā)展的強勁勢能。