消費是驅動經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的活力之源。

今年年初，商務部圍繞“改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，營造消費氛圍，提振消費信心”及早謀劃，把全年定位為“消費提振年”。隨著擴內需促消費政策措施持續(xù)發(fā)力，線下消費場景加快恢復，今年消費將呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

而提振消費離不開金融的支持，其中，銀行業(yè)的作用尤為明顯。借助打造精彩紛呈的購物消費體驗，加快拓展線下消費場景，中國建設銀行山東分行形成了優(yōu)質金融產(chǎn)品疊加高效服務能力的“組合拳”，有效提振消費信心，帶動消費熱情的回歸。

助力消費線上線下融合 激發(fā)消費新活力

發(fā)放政府消費券是精準扶助受困行業(yè)商戶和快速促進消費的重要途徑。

但消費券的發(fā)放，涉及面廣、專業(yè)性強，往往需要平臺支持全量社會用戶，提供良好的使用體驗，參與活動的商戶數(shù)量和種類也要足夠多。

而中國建設銀行“建行生活App”平臺可以做到，通過提供數(shù)字化運營和消費引導服務，展現(xiàn)出其承擔社會民生消費的數(shù)字化基礎設施的能力。

據(jù)悉，建行山東分行積極營銷承接各地政府消費券，加大平臺投入，同時，對建行生活平臺商戶，實行“四不一免”優(yōu)惠政策，即不抽傭、不強加額外營銷費、不搞競價排名、不以收益為導向，平臺流量免費，全力推進政府消費券承接發(fā)放工作。

截至2023年6月末，全省15個地市承接政府消費券2.13億元，拉動經(jīng)濟消費5.8億元，惠及客戶110萬戶。

這一舉措不僅深化了政府、商戶和消費者三端的客戶關系，運用金融的力量服務社會民生、助力人民美好生活的同時。

值得注意的是，棗莊、菏澤、聊城、日照等分行依托“建行生活”平臺優(yōu)勢，還積極承接家電、汽車類政府消費券。這種因地而異的消費券發(fā)放方案，也為銀行進行消費券發(fā)放提供了新的思路和方向。

其中，在2022年6月至12月期間，菏澤市各縣區(qū)共發(fā)放家電消費券824萬元，拉動家電消費1.43億元；菏澤市各縣區(qū)共發(fā)放汽車消費券800萬元，其中新能源車型占比48%，共拉動汽車消費3.1億元。

這也是結合國家鼓勵綠色家電、新能源汽車等大宗耐用消費品消費政策，通過消費金融等方式支持相關消費需求提升的生動實踐。

此外，隨著消費市場快速復蘇，該行加強創(chuàng)新產(chǎn)品應用和營銷推動，保持業(yè)務市場競爭優(yōu)勢，有效促進消費貸款業(yè)務擴面上量。

事實上，無論是支持居民合理的消費信貸需求，還是按照監(jiān)管要求支持居民信用卡用卡申請，都有利于擴充居民的可支配資金，進而支持消費。

截至5月31日，實現(xiàn)信用卡消費交易額近700億元，個人消費貸款當年新增近45億元，個人消費貸款同比多發(fā)放貸款89億元，全力支持居民消費融資需求。

可以看到，建行山東分行正全力以赴支持政府各項工作，繼續(xù)為城市經(jīng)濟高質量發(fā)展“增柴添薪”。

發(fā)力特色場景金融建設 助力人民美好生活

金融助力恢復和擴大消費正被賦予更多的責任與使命，而嵌入不同層級的消費場景，讓場景金融發(fā)揮更大作用是其中的應有之義。

走進新泰智慧農批市場，干凈整潔的商鋪布局、閃亮有序的智能顯示屏格外引人注目。全國蔬菜、瓜果、海鮮、肉類的平均價格，本市場平均交易價格，本日成交量，本日銷售冠軍等一系列數(shù)據(jù)在一樓大屏上實時更新。

這是山東省首家“智慧農批”大市場的景象，也是建設銀行山東分行布局場景金融的一個縮影。

通過構建特色場景金融體系，建行山東分行正加大對供給端資金、產(chǎn)品、服務全鏈路金融支持力度，助力餐飲、文旅、零售等地方支柱行業(yè)率先復蘇、恢復發(fā)展，精準發(fā)力普惠金融、智慧市場等場景建設，成效斐然。

邁入數(shù)字化時代，建行山東分行全面深化數(shù)字化轉型，通過連接客戶生活、生產(chǎn)場景中的金融需求，提供便捷化、體驗式的金融服務，主動引領區(qū)域內金融創(chuàng)新和業(yè)態(tài)轉化。

此外，為淄博燒烤品牌，將流量變“留量”，建行山東分行采取一系列組合拳，最大限度惠及百姓、惠及企業(yè)，促進全域“淄博燒烤”品牌打造。

一方面，與淄博市食文化協(xié)會、淄博市燒烤協(xié)會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，承接了全市1800余萬元餐飲和文旅消費券，先后在平臺推出“‘遇’建美好·生活‘淄’味”“建行生活·惠享淄博”滿減活動。

另一方面，針對燒烤商戶，專設由市商務局和市總工會冠名的“燒烤專區(qū)”，牧羊村、醉小牛等全市網(wǎng)紅頭部燒烤店入駐“建行生活”，在為外地“擼串”客提供了便捷品淄博燒烤的便利，助力“燒烤IP”打造。

同時，在黃河大集、“建行生活+魯菜故事鎮(zhèn)活動”“建行生活+櫻桃季”活動均能看到建行山東分行振興餐飲、文旅市場的實踐。

值得一提的是，基于涉農金融科技產(chǎn)品和服務逐漸豐富之勢，建行山東分行在推動農業(yè)場景金融發(fā)展展開了大量有益探索。

依托金融科技賦能農村產(chǎn)業(yè)鏈，建行山東省分行打造多款信貸產(chǎn)品，精準服務農產(chǎn)品供應。其中，“興農快貸”，可以提供全線上、秒批秒貸的農戶信貸服務；“齊魯云擔貸”為更多種植農戶提供線上擔保貸款申請，真正實現(xiàn)了農戶擔保貸款的線上全流程“一站式”、場景化辦理；裕農快貸（產(chǎn)業(yè)鏈版），為企業(yè)上下游農戶提供更為精準有效的信貸支持。

以上產(chǎn)品為鄉(xiāng)村振興金融業(yè)務的獲客活客提供了有力的產(chǎn)品抓手，助力特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈信貸業(yè)務發(fā)展。

此外，圍繞鄉(xiāng)村振興齊魯樣板打造，聚焦產(chǎn)業(yè)振興這一關鍵點，根據(jù)各地市特色產(chǎn)業(yè)，重點打造“壽光蔬菜”和“煙臺蘋果”兩個千億級國家優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群。在總結壽光蔬菜智慧管理服務平臺經(jīng)驗基礎上，推動技術中臺共享，復制搭建了蘭陵蔬菜、青州花卉等20個農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈平臺，覆蓋山東主要農產(chǎn)品，實現(xiàn)由點到面突破。布產(chǎn)品。

未來，建行山東分行將聚焦政府平臺類、核心企業(yè)類、電商平臺類、物流平臺類、科技平臺類等各產(chǎn)業(yè)鏈相關場景，實現(xiàn)項目快速落地。

把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，建行山東分行不斷通過切實有效的金融支持舉措提振消費，著力強化金融對消費供給側和需求側的雙向支持，為拉動經(jīng)濟發(fā)展提供良好的金融環(huán)境。