盛夏的天府大地，“五一”、端午假期的旅游熱度尚未退去，暑期游、大運(yùn)游的浪潮欣然來(lái)襲。人流熙攘、收入攀升，亮眼的勢(shì)頭，成為今年四川文旅經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長(zhǎng)的生動(dòng)寫照。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，四川全省A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客3.12億人次，景區(qū)實(shí)現(xiàn)總收入617.20億元，較2019年同期分別增長(zhǎng)13.36%、54.86%。
市場(chǎng)加快回暖的背后，折射出四川文旅融合謀新求變，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，全面提升巴蜀文化影響力和旅游吸引力，讓天府大地“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的故事更精彩。
文旅融合謀新求變，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)新活力
今年上半年，四川文旅呈現(xiàn)出旅游人次、消費(fèi)收入“雙回暖”的特點(diǎn)，而隨著文旅消費(fèi)復(fù)蘇反彈，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)出與以往不同的一些特征：高文化浸潤(rùn)、高復(fù)合型、高生活場(chǎng)景的新業(yè)態(tài)，成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。
“以文興旅，文旅融合”，文化是文旅項(xiàng)目的靈魂，在中華民族偉大復(fù)興歷史進(jìn)程加速推進(jìn)的背景下，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化便成了實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。
7月28日至8月8日，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都盛大舉行，成都城市文化和城市形象面向世界進(jìn)行了一次精彩展示，成為其邁向國(guó)際化大都市過(guò)程中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。
作為成都大運(yùn)會(huì)的國(guó)際會(huì)客廳、主宴賓樓以及中國(guó)首座銅閣，東安閣在這次的國(guó)際體育盛會(huì)中驚艷亮相，薈萃4000年古蜀歷史文化精髓，唐式風(fēng)格的銅樓，飛檐斗拱、懸魚鴟尾，將中華文化與大運(yùn)精神完美地融合。作為古韻今風(fēng)魅力盡顯的天府文化新地標(biāo)與IP，東安閣成為了一扇向世界展示中華文明與成都風(fēng)貌的重要窗口。
中華傳統(tǒng)文化的魅力不僅體現(xiàn)在大運(yùn)會(huì)，也綻放在天府大地的其它景區(qū)景點(diǎn)。
“咽喉六詔、捍蔽三川”。修筑于明代初年的建昌古城是明代四川行都司駐地。2021年西昌全面啟動(dòng)建昌古城保護(hù)更新項(xiàng)目，整體性推進(jìn)建昌古城復(fù)原建造，復(fù)原古城風(fēng)貌、重塑城市肌理，再現(xiàn)明朝歷史風(fēng)華。自去年底開(kāi)街以來(lái)，省內(nèi)外游客慕名而來(lái)，假日期間旅游人氣甚至直沖四川景區(qū)人流量的前列。
新消費(fèi)帶來(lái)新體驗(yàn)，新體驗(yàn)釋放新活力。充分釋放文旅消費(fèi)活力，需不斷推進(jìn)文商旅深度融合，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，培育新型業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式。
中國(guó)雙寶國(guó)際文化交流中心，以國(guó)寶級(jí)瀕危珍稀動(dòng)物大熊貓、金絲猴這對(duì)擁有四川“戶口”的“中國(guó)雙寶”為核心文化IP，通過(guò)發(fā)掘“雙寶”文化、孵化“雙寶”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在逐步形成具有國(guó)際影響力的“雙寶”商業(yè)品牌的同時(shí)，融入了文創(chuàng)展覽、宴游消費(fèi)、商業(yè)表演等多種商業(yè)形態(tài)，塑造“文化產(chǎn)業(yè)+商業(yè)地產(chǎn)”新模式。
造地標(biāo)，塑人文，樹“IP”，積極探索文旅發(fā)展新路徑，而這也是四川文旅市場(chǎng)近年發(fā)展加速、消費(fèi)需求日益多元的一個(gè)縮影。
過(guò)去五年，四川文旅融合聚勢(shì)蓄能。連續(xù)4年召開(kāi)全省文旅發(fā)展大會(huì)；命名39個(gè)天府旅游名縣，新增6家5A級(jí)旅游景區(qū)、3家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)；建成國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)8個(gè)、國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)6個(gè)，通過(guò)厚植當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)與挖掘自然資源稟賦，政府、企業(yè)等多方力量構(gòu)建出天府傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明生動(dòng)融合的文旅景致。
企業(yè)“方法論”驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，解密華采堂的“驚艷世界”之道
四川省文化和旅游廳發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，四川499個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目實(shí)際完成投資582.45億元，投資完成率達(dá)56.04%。9個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)新開(kāi)工，60個(gè)項(xiàng)目竣工投運(yùn)。全省90個(gè)文旅項(xiàng)目成功發(fā)行地方政府專項(xiàng)債券84.97億元，數(shù)量和規(guī)模繼續(xù)保持全國(guó)第一位。從投資構(gòu)成來(lái)看，民營(yíng)資本投資總額去年上半年占比便已達(dá)到64.02%，已成為拉動(dòng)四川文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。
在推動(dòng)四川文旅發(fā)展的眾多企業(yè)中，華采堂企業(yè)是民營(yíng)企業(yè)的一個(gè)典型代表，不僅因?yàn)樗菛|安閣、建昌古城和中國(guó)雙寶國(guó)際文化交流中心等諸多知名案例的幕后操盤手，通過(guò)內(nèi)容豐富的文旅高端精品出圈“驚艷世界”，也因?yàn)槠湓诎l(fā)展壯大過(guò)程中總結(jié)了一套“方法論”，為行業(yè)提供借鑒范本。
據(jù)了解，華采堂企業(yè)，創(chuàng)始于2012年，前身為國(guó)內(nèi)著名文旅農(nóng)旅策劃及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——華采堂設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，發(fā)源于上海、蘇州，旗下?lián)碛腥A采堂設(shè)計(jì)集團(tuán)、華采堂文旅集團(tuán)、白馬文化發(fā)展集團(tuán)、雙寶文化發(fā)展集團(tuán)等四大專業(yè)集團(tuán)，分別聚焦設(shè)計(jì)、營(yíng)建、運(yùn)營(yíng)、城市文化客廳投資連鎖管理等領(lǐng)域，目前已形成上海、成都、蘇州三總部的發(fā)展格局，在業(yè)界擁有良好聲譽(yù)及市場(chǎng)認(rèn)可度。
華采堂企業(yè)先后設(shè)計(jì)、營(yíng)建或運(yùn)營(yíng)了眾多備受社會(huì)各界關(guān)注的標(biāo)桿案例，如華采堂企業(yè)旗下華采堂設(shè)計(jì)集團(tuán)規(guī)劃設(shè)計(jì)的宜賓李莊古鎮(zhèn)、成都東安閣與棗子巷街區(qū)、自貢中華彩燈大世界，如華采堂企業(yè)旗下白馬文化發(fā)展集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的建昌古城城市更新項(xiàng)目、高山堡鄉(xiāng)村振興文旅項(xiàng)目以及即將呈現(xiàn)的阿壩州塵埃落定文化旅游城項(xiàng)目，如華采堂企業(yè)旗下雙寶文化發(fā)展集團(tuán)投資運(yùn)營(yíng)的中國(guó)雙寶國(guó)際文化交流中心等，在城市更新、鄉(xiāng)村振興、城市會(huì)客、旅游目的地度假區(qū)等領(lǐng)域都頗有建樹。
華采堂企業(yè)文旅精品頻出，背后的經(jīng)營(yíng)之道是什么？
“做好一個(gè)文旅項(xiàng)目，從運(yùn)營(yíng)前置開(kāi)始”據(jù)華采堂企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總設(shè)計(jì)師施飛介紹，與大多數(shù)文旅項(xiàng)目采用以設(shè)計(jì)為中心進(jìn)行策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的開(kāi)發(fā)模式不同，華采堂企業(yè)將運(yùn)營(yíng)前置到項(xiàng)目各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建以運(yùn)營(yíng)為主導(dǎo)的產(chǎn)品邏輯，同時(shí)立足于文化挖掘、建筑設(shè)計(jì)及文旅全產(chǎn)業(yè)鏈上的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造內(nèi)容豐富的文旅高端精品。
施飛表示，“運(yùn)營(yíng)前置”是一套建立在數(shù)據(jù)分析上、科學(xué)的整體統(tǒng)籌規(guī)劃和落地的體系化系統(tǒng)，須結(jié)合國(guó)家宏觀政策、區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)、在地歷史文化、消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和客群需求等多個(gè)維度綜合思考，并給出涉及資源整合、空間規(guī)劃、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)導(dǎo)入等方方面面細(xì)節(jié)的解決方案。
華采堂企業(yè)旗下白馬文化發(fā)展集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的塵埃落定文化旅游城，是阿壩州建州70周年州慶重點(diǎn)獻(xiàn)禮項(xiàng)目，在項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)的過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)前置體系得到了深入全面貫徹。
塵埃落定文化旅游城以打造全球能見(jiàn)度、以文旅景區(qū)演藝文學(xué)著作的沉浸式國(guó)際旅游目的地為定位，項(xiàng)目總體布局為“一心兩翼”，以卓克基官寨為中心，兩翼分別布局“牧野休閑游樂(lè)區(qū)”和“藏寨休閑游樂(lè)區(qū)”，旅客集散服務(wù)區(qū)、溫泉酒店度假區(qū)、酒吧客棧集群區(qū)、茶馬古道茶馬互市體驗(yàn)區(qū)等功能區(qū)域等一應(yīng)俱全，能為游客提供“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡纫粭l龍服務(wù)。
施飛介紹，塵埃落定文化旅游城從項(xiàng)目進(jìn)行形象定位、主題要素、區(qū)域功能的劃分，都依據(jù)“運(yùn)營(yíng)前置”體系進(jìn)行了精準(zhǔn)游客畫像的植入和內(nèi)容的營(yíng)造等環(huán)節(jié)，這將有效助力項(xiàng)目持續(xù)保持經(jīng)營(yíng)活力及市場(chǎng)吸引力，讓“流量”變“留量”。
此外，在華采堂企業(yè)看來(lái)，文旅項(xiàng)目成功的關(guān)鍵，除了做好前運(yùn)營(yíng)前置，另一大關(guān)鍵是把握文化內(nèi)涵才是核心?？梢园l(fā)現(xiàn)，從西安大唐不夜城到長(zhǎng)沙超級(jí)文和友等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，以鮮明文化主題打造的文旅場(chǎng)景一般都擁有一種強(qiáng)大的感召力。
宜賓李莊古鎮(zhèn)攜“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一古鎮(zhèn)”之美譽(yù)，擁 1480余年的建置史。在負(fù)責(zé)李莊古鎮(zhèn)核心區(qū)域提升改造和月亮田景區(qū)建設(shè)時(shí)，華采堂企業(yè)首先對(duì)李莊從漁村碼頭的航運(yùn)文化到明清時(shí)期的水鄉(xiāng)文化，再到動(dòng)蕩時(shí)期的抗戰(zhàn)紅色文化和研學(xué)文化細(xì)致梳理。過(guò)程中不但修繕保存了明清時(shí)期的川南建筑，還運(yùn)用料峭屋檐、精致磚雕、百鶴祥云窗紋等建筑元素，將李莊古鎮(zhèn)的風(fēng)骨韻味與文旅市場(chǎng)多元消費(fèi)需求融合。
一走進(jìn)李莊古鎮(zhèn)，仿佛置身水墨畫中，錯(cuò)落有致的木閣樓臺(tái)，青石板鋪就的古街小巷，這個(gè)千年古鎮(zhèn)，文脈寶地成為游客了解宜賓地域特色文化的一個(gè)窗口，這也為增加顧客留駐時(shí)間、帶動(dòng)商業(yè)效應(yīng)的增長(zhǎng)打下了基礎(chǔ)。今年“五一”假期，李莊古鎮(zhèn)接待游客數(shù)量約 17.62 萬(wàn)人次，豐富多彩的活動(dòng)讓李莊古鎮(zhèn)亮點(diǎn)紛呈、人氣爆棚。
施飛表示，文旅項(xiàng)目選擇要做出獨(dú)具一格的消費(fèi)新場(chǎng)景，就要在堅(jiān)持自身文化特色的前提下突出差異化與創(chuàng)新化。
文旅創(chuàng)新發(fā)展加速，華采堂如何當(dāng)好時(shí)代的弄潮兒？
當(dāng)我們說(shuō)“一座城市需要文旅”，不如說(shuō)，是生活其中的人需要獨(dú)特而豐富的體驗(yàn)。
隨著時(shí)代變化與人們生活水平的提高，文化和旅游產(chǎn)業(yè)立足經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”的總體布局，其模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，在更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發(fā)展正在加速。可以看到，各地都在用資源稟賦激發(fā)城市動(dòng)能、讓文化IP“活”起來(lái)、以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展……
業(yè)內(nèi)專家表示，對(duì)文旅企業(yè)而言，未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵不再是市場(chǎng)問(wèn)題，更重要的是產(chǎn)品研發(fā)，需結(jié)合文旅行業(yè)新趨勢(shì)、新需求去創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更好的文旅體驗(yàn)。
“緊跟國(guó)家文旅農(nóng)旅發(fā)展步伐，以市場(chǎng)化導(dǎo)向?yàn)榈讓舆壿?，為行業(yè)構(gòu)建新型文旅農(nóng)旅生態(tài)圈”，這是華采堂設(shè)企業(yè)多年來(lái)的發(fā)展理念。截至目前，華采堂企業(yè)已構(gòu)建從項(xiàng)目立項(xiàng)及投資分析、項(xiàng)目全過(guò)程管理到項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、金融服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的全生命周期服務(wù)體系，并形成了以建昌古城為代表的城市有機(jī)更新模式、以塵埃落定文化旅游城、李莊古鎮(zhèn)為代表的高端旅游目的地度假區(qū)模式、以中國(guó)雙寶國(guó)際文化交流中心為代表的城市文化客廳模式三大文旅商業(yè)業(yè)態(tài)模式，已發(fā)展成為中國(guó)最大文旅及小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)集團(tuán)、西南文旅及旅游目的地最大規(guī)模設(shè)計(jì)施工運(yùn)營(yíng)一體化集團(tuán)、四川文旅農(nóng)旅及城市有機(jī)更新頭部企業(yè)和西部演藝旗艦。
施飛表示，不論市場(chǎng)變幻，華采堂企業(yè)的定位非常清晰，每一個(gè)項(xiàng)目都要保證高水平高質(zhì)量，打造精品、高端產(chǎn)品?！拔覀儽帧畧?jiān)持做難而又正確的事’的核心價(jià)值觀，緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，用更多的文化賦能、設(shè)計(jì)再創(chuàng)、運(yùn)營(yíng)提升，增值文旅項(xiàng)目。通過(guò)一系列產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)強(qiáng)控，以工匠精神創(chuàng)造今日之作品，明日之精品，未來(lái)之遺產(chǎn)。相信真正的好產(chǎn)品能經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)的雙重考驗(yàn)?！?/p>
張衡說(shuō)：“造物者非凡，其宜常久。”可以預(yù)見(jiàn)，那些與時(shí)代同頻共振，踐行工匠精神，以市場(chǎng)化導(dǎo)向?yàn)榈讓舆壿嫹e極擁抱變化的弄潮兒，無(wú)疑將為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索更多可能，其作為行業(yè)引領(lǐng)者也將收獲更多的發(fā)展機(jī)遇。
來(lái)源：推廣