文|拾鹽士

作為在線音樂(lè)的頭部企業(yè)，騰訊音樂(lè)的發(fā)展一直備受關(guān)注。

從不久前發(fā)布的財(cái)報(bào)看，騰訊音樂(lè)整體營(yíng)收一掃去年頹勢(shì)有所回暖，但核心業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)“一上一下”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，月活用戶(hù)流失問(wèn)題仍未解，在線音樂(lè)賽道新鮮血液的注入也給其帶來(lái)不小壓力。

行業(yè)格局悄然生變，騰訊音樂(lè)如何再續(xù)“好聲音”？

營(yíng)收恢復(fù)正增長(zhǎng)，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)承壓

近日，騰訊音樂(lè)（NYSE:TME、HK:01698）發(fā)布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)2023年第二季度總收入72.9億元，同比增長(zhǎng)5.5%；調(diào)整后凈利潤(rùn)15.3億元，同比增長(zhǎng)48.6%；公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)13億人民幣，同比增長(zhǎng)51.6%。

《拾鹽士》查閱歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，自2017年起，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收增速就像“坐滑梯”般連年下滑。五年內(nèi)從151.8%降至2021年的7.17%。到了2022年，騰訊音樂(lè)營(yíng)收增速甚至降為負(fù)數(shù)，為-9.3%。到了今年上半年，騰訊音樂(lè)的業(yè)績(jī)已有所回暖。

值得注意的是，在最新財(cái)報(bào)中，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入首次超越了社交娛樂(lè)收入，一直以來(lái)作為騰訊音樂(lè)“營(yíng)收大戶(hù)”的社交娛樂(lè)板塊業(yè)績(jī)?cè)谶@一季度大幅下滑。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)和其他服務(wù)收入相比2022年同期40.3億下降24.6%至30.4億元。不僅同比下降幅度拉大，環(huán)比上一季度也下降了13.1%。

對(duì)此，騰訊音樂(lè)在財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)，這一下降主要由于主動(dòng)采取一些服務(wù)提升和風(fēng)控管理，以提供更加專(zhuān)注于圍繞音樂(lè)的用戶(hù)體驗(yàn)。

據(jù)了解，騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)服務(wù)內(nèi)容主要包括全民K歌與音樂(lè)直播等內(nèi)容，用戶(hù)可以在平臺(tái)上進(jìn)行演唱、觀看和社交。這部分的業(yè)績(jī)下滑除去騰訊主動(dòng)的風(fēng)控管理外，與短視頻平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪也是原因之一，流量更豐沛的短視頻平臺(tái)在直播領(lǐng)域搶走了更多的市場(chǎng)份額，以音樂(lè)為特征的騰訊音樂(lè)，其直播業(yè)務(wù)自然難以同綜合平臺(tái)進(jìn)行較量。

然而頹勢(shì)的形成并非一朝一夕，在今年第一季度財(cái)報(bào)中，騰訊音樂(lè)第二大業(yè)務(wù)在線音樂(lè)的收入同比增長(zhǎng)33.8%，達(dá)到35億元；來(lái)自社會(huì)娛樂(lè)服務(wù)和其他部門(mén)的收入同比下降13.0%，降至35億元。兩大核心業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到持平的狀態(tài)。

對(duì)于其社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的下滑，騰訊音樂(lè)也在財(cái)報(bào)中明確表示，社交娛樂(lè)服務(wù)的低迷，會(huì)給騰訊音樂(lè)2023年的全年總收入帶來(lái)負(fù)面影響?！拔覀兊诙径壬缃粖蕵?lè)服務(wù)的表現(xiàn)弱于預(yù)期，同時(shí)2023年下半年該業(yè)務(wù)也會(huì)持續(xù)面臨壓力。因此，我們預(yù)計(jì)2023年第三季度的總收入同比下降低至中十幾個(gè)百分點(diǎn)，2023年的總收入同比下滑低至中個(gè)位數(shù)百分比”。

對(duì)于騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)下滑，互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲認(rèn)為，在目前國(guó)內(nèi)娛樂(lè)直播下降衰退的大趨勢(shì)下，騰訊音樂(lè)的業(yè)務(wù)與以抖音為首的直播平臺(tái)的業(yè)務(wù)并沒(méi)有大的本質(zhì)區(qū)別，不具備獨(dú)特性、稀缺性，因此業(yè)績(jī)上衰退也是一種比較正常的現(xiàn)象。

音樂(lè)付費(fèi)率創(chuàng)新高，月活人數(shù)仍在持續(xù)流失

今年上半年，騰訊音樂(lè)第二大業(yè)務(wù)在線音樂(lè)迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，第二季度騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入為42.5億元，同比增長(zhǎng)47.6%。較上一季度33.8%的成績(jī)?cè)倥市赂叻澹诠景l(fā)展史上首次超過(guò)社交娛樂(lè)服務(wù)。

騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入的快速增長(zhǎng)，主要得益于付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入的提升。

今年以來(lái)，由于在用戶(hù)經(jīng)營(yíng)、會(huì)員權(quán)益等方面采取了有效措施，騰訊音樂(lè)的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量保持增長(zhǎng)。今年第二季度月均達(dá)到9940萬(wàn)名，同比增長(zhǎng)20.2%；在線音樂(lè)付費(fèi)率也升至歷史新高的16.7%。截至今年6月，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量突破了1億。

對(duì)此，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示：“我們的在線音樂(lè)服務(wù)收入（42.5億）首次超過(guò)社交娛樂(lè)服務(wù)（30.4億），達(dá)成了公司發(fā)展過(guò)程中的又一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)”。

對(duì)于在線音樂(lè)發(fā)展良好的原因，騰訊音樂(lè)在財(cái)報(bào)中表示，付費(fèi)用戶(hù)和單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入增長(zhǎng)主要?dú)w功于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略、有吸引力的會(huì)員特權(quán)及音樂(lè)內(nèi)容，以及審慎的促銷(xiāo)活動(dòng)。

不過(guò)值得注意的是，雖然在線音樂(lè)業(yè)務(wù)整體保持不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭，但對(duì)于“月活用戶(hù)流失”問(wèn)題，騰訊音樂(lè)似乎還沒(méi)有好的解決辦法。

數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度，在線音樂(lè)服務(wù)的月活躍用戶(hù)數(shù)5.94億，對(duì)比去年同期6.23億下降4.7%；而在上一個(gè)季度，在線音樂(lè)服務(wù)月活用戶(hù)數(shù)為5.92億，去年一季度這個(gè)數(shù)字是6.36億，同比下降6.9%。

同時(shí)，在社交娛樂(lè)服務(wù)的移動(dòng)端，月活用戶(hù)的流失似乎顯得更為嚴(yán)重。2023年二季度的月活躍用戶(hù)數(shù)為1.36億，同比下降18.1%，比上一季度降幅16.0%還高出了兩個(gè)百分點(diǎn)。

由于反壟斷等因素，騰訊音樂(lè)喪失獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)，這大概也是其月活用戶(hù)持續(xù)下降的原因之一。

為了尋找新的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，騰訊音樂(lè)表示，將繼續(xù)在藝人、創(chuàng)作者和廠牌之間提升內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的活力。一方面加強(qiáng)與頂級(jí)音樂(lè)廠牌和藝術(shù)家的合作，擴(kuò)大行業(yè)影響力和內(nèi)容吸引力；另一方面通過(guò)整合資源，加強(qiáng)培養(yǎng)有前途的音樂(lè)家和創(chuàng)造力的能力，重振騰訊音樂(lè)創(chuàng)作者社區(qū)。

“版權(quán)壟斷”時(shí)代終結(jié)，新玩家正重鑄在線音樂(lè)市場(chǎng)生態(tài)

除了活躍用戶(hù)的不斷流失，作為在線音樂(lè)市場(chǎng)的頭部企業(yè)，騰訊音樂(lè)也面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

盡管一些在線音樂(lè)平臺(tái)在公司量級(jí)上暫時(shí)難以與騰訊音樂(lè)相提并論，但經(jīng)過(guò)多年發(fā)展也各具優(yōu)勢(shì)，積累了一部分忠實(shí)用戶(hù)。再加上如今各種短視頻平臺(tái)也在不斷瓜分用戶(hù)與流量，騰訊音樂(lè)的潛在對(duì)手其實(shí)并不少。

在國(guó)內(nèi)的在線音樂(lè)市場(chǎng)，人們常說(shuō)的“一超一強(qiáng)”，前者是騰訊音樂(lè)，后者則是網(wǎng)易云音樂(lè)。今年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收39.08億元，同比下滑8.2%；凈利潤(rùn)2.94億元，去年同期為凈虧損2.7億元，在營(yíng)收下滑中實(shí)現(xiàn)扭虧。

在2020年左右，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收是網(wǎng)易云音樂(lè)的6倍，但目前的差距正在越拉越小。

二者財(cái)報(bào)顯示，2022年全年，網(wǎng)易云音樂(lè)凈收入為90億元，較2021年的70億元同比增長(zhǎng)28.5%；而騰訊音樂(lè)2022年全年?duì)I收283.4億元，同比下滑9.3%。在短短兩年時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)的營(yíng)收差距已縮小至3倍左右。

除此之外，在音樂(lè)社區(qū)、原創(chuàng)音樂(lè)人等方面，網(wǎng)易云音樂(lè)也給騰訊音樂(lè)帶來(lái)不小的壓力。

在各種音樂(lè)APP群雄割據(jù)的年代，網(wǎng)易云音樂(lè)將社交作為主要功能，隨后又憑借自制歌單和音樂(lè)評(píng)論成為一代年輕群體的集聚地，用戶(hù)粘性頗高，大家親切地稱(chēng)其為“云村”，自稱(chēng)為“村民”。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年云音樂(lè)月活用戶(hù)穩(wěn)步增長(zhǎng)至2.067億,同比增長(zhǎng)13.7%。2023年上半年日活躍用戶(hù)數(shù)/月活躍用戶(hù)數(shù)比率穩(wěn)居30%以上，平臺(tái)用戶(hù)黏性持續(xù)保持在較高水準(zhǔn)，盈利能力得到大幅提升。

除去這個(gè)“窮追猛趕”的老對(duì)手，騰訊音樂(lè)還要面對(duì)“新鮮血液”的沖擊。

俗話說(shuō)得好——亂拳打死老師傅。隨著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)“版權(quán)壟斷”時(shí)代的終結(jié)，越來(lái)越多的資本聞聲而來(lái)。在眾多后起之秀中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的汽水音樂(lè)，以其“豪橫”的免費(fèi)打法賺足了目光，也成為打擊騰訊音樂(lè)付費(fèi)訂閱，瓦解其通過(guò)版權(quán)壟斷構(gòu)建的商業(yè)護(hù)城河的一大利器。

2022年，汽水音樂(lè)橫空出世，并帶有濃重的抖音色彩。雖然目前該平臺(tái)在知名度、用戶(hù)數(shù)等方面還不是騰訊音樂(lè)的對(duì)手，但背靠抖音8億日活的輸血，外加字節(jié)跳動(dòng)大手筆“燒錢(qián)”營(yíng)銷(xiāo)，未來(lái)很可能成為在線音樂(lè)領(lǐng)域的一匹黑馬。

從2018年在音樂(lè)領(lǐng)域推出“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”算起，抖音對(duì)于音樂(lè)市場(chǎng)的嘗試也從未停止。2020年成立抖音文化投資電影制作并成立DOULive這一直播品牌；在國(guó)潮熱和民樂(lè)風(fēng)浪潮興起后推出“DOU有國(guó)樂(lè)計(jì)劃”，孵化出唐漢霄、顏人中、等原創(chuàng)音樂(lè)人。

高歌背后隱憂仍在，失去版權(quán)護(hù)城河的騰訊音樂(lè)，如今也面臨著業(yè)務(wù)承壓難題以越來(lái)也積累的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在未來(lái)的幾年里，騰訊音樂(lè)能否延續(xù)增長(zhǎng)繁榮，繼續(xù)穩(wěn)坐在線音樂(lè)“一哥”寶座，仍然值得持續(xù)關(guān)注。