文|網(wǎng)經(jīng)社
9月18日，阿里旗下Trendyol發(fā)布聲明稱，阿里未來(lái)計(jì)劃在土耳其投資20億美元，用于在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)新物流和數(shù)據(jù)中心。除土耳其市場(chǎng)外，今年以來(lái)，阿里在其他海外市場(chǎng)也動(dòng)作頻頻，此舉意欲何為？
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜六月
審稿｜勇全
NO.1 擬“豪擲”20億美元投資土耳其
9月18日，阿里巴巴集團(tuán)旗下土耳其電商公司Trendyol在一份聲明中表示，阿里巴巴計(jì)劃未來(lái)一段時(shí)間在土耳其投資20億美元（約合145.92億元人民幣）。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖截自Nasdaq網(wǎng)站報(bào)道
根據(jù)Trendyol的聲明，阿里巴巴集團(tuán)總裁邁克爾·埃文斯（Michael Evans）當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五（15日）在伊斯坦布爾與土耳其總統(tǒng)埃爾多安會(huì)面時(shí)宣布了這一消息。埃文斯沒(méi)有說(shuō)明投資的具體時(shí)間，但表示該計(jì)劃將在“未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)”實(shí)施。
網(wǎng)經(jīng)社注：阿里巴巴集團(tuán)總裁邁克爾·埃文斯（左）、土耳其總統(tǒng)埃爾多安（中）和Trendyol總裁恰拉揚(yáng)·切廷（右）
Evans在聲明中表示支持Trendyol的國(guó)際擴(kuò)張計(jì)劃，并強(qiáng)調(diào)土耳其有潛力成為領(lǐng)先的跨境電商大國(guó)。他表示，阿里巴巴“對(duì)土耳其良好的經(jīng)濟(jì)基本面充滿信心”，并已經(jīng)通過(guò)Trendyol在土耳其投資了14億美元。
此外，Trendyol總裁Caglayan Cetin也與埃爾多安會(huì)面，埃文斯分享了有關(guān)新投資的細(xì)節(jié)，例如安卡拉的數(shù)據(jù)中心和物流中心，以及伊斯坦布爾機(jī)場(chǎng)的出口運(yùn)營(yíng)中心。據(jù)悉，這一動(dòng)作在此前已有相應(yīng)規(guī)劃：根據(jù)土耳其沙巴報(bào)，在今年1月，阿里巴巴計(jì)劃向土耳其投資超過(guò)10億美元，用于建設(shè)伊斯坦布爾機(jī)場(chǎng)的物流樞紐和安卡拉附近的數(shù)據(jù)中心。
NO.2 持有超七成股份，月訪問(wèn)量超2億
據(jù)介紹，Trendyol成立于2010年，由女企業(yè)家戴蒙特·穆特魯(Demet Mutlu)創(chuàng)立，目前是土耳其、中東和北非地區(qū)最大、增長(zhǎng)最快的移動(dòng)電商平臺(tái)之一。截至2018年上半年，Trendyol擁有超過(guò)2000多個(gè)商家和1600萬(wàn)的用戶，平臺(tái)訪問(wèn)量達(dá)到8億，大約有3/4的土耳其女性在平臺(tái)上有購(gòu)物經(jīng)歷，平臺(tái)出售的商品超過(guò)1.5億種。
2018年，阿里巴巴以7.5億美金收購(gòu)Trendyol的多數(shù)股權(quán)，當(dāng)前持有其76.1%的股份。在阿里的支持下，Trendyol在2021年的估值達(dá)到了165億美元，已獲得來(lái)自包括軟銀集團(tuán)、君聯(lián)資本、卡塔爾投資局和阿布扎比主權(quán)基金ADQ在內(nèi)的投資者的資金。
根據(jù)阿里日前發(fā)布的2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度阿里來(lái)自國(guó)際商業(yè)零售業(yè)務(wù)的營(yíng)收為171.38億元（約合23.64億美元），較上年同期的107.42億元增長(zhǎng)60%。據(jù)悉，阿里巴巴集團(tuán)的國(guó)際零售商業(yè)業(yè)務(wù)，主要包括Lazada、速賣(mài)通、Trendyol和Daraz。該季度，在各主要零售平臺(tái)的穩(wěn)健表現(xiàn)帶動(dòng)下，AIDC零售商業(yè)整體訂單同比增長(zhǎng)約 25%。
Trendyol在該季度持續(xù)錄得強(qiáng)勁的訂單增長(zhǎng)，受惠于其電商業(yè)務(wù)和本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。通過(guò)強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)提升，二季度 Trendyol 經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)首次實(shí)現(xiàn)正數(shù)。
Trendyol官方消息顯示，在2022年4月1日至2023年3月31日期間，Trendyol的訂單同比增長(zhǎng)47% ；以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，其商品總銷售額增長(zhǎng)了110% 。SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，Trendyol月訪問(wèn)量超過(guò)2億，是土耳其最大的電商平臺(tái)。
NO.3 土耳其電商市場(chǎng)潛力巨大，2027年電商規(guī)模將達(dá)312億美元
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)趨于飽和，越來(lái)越多的電商平臺(tái)開(kāi)始將目光投向海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。從地理位置來(lái)看，土耳其地跨歐亞兩洲，是連接歐亞的十字路口。作為世界新興經(jīng)濟(jì)體之一，土耳其亦是全球發(fā)展最快的國(guó)家之一，有8200多萬(wàn)人口(2018年數(shù)據(jù))，世界排名第19位。
根據(jù)《土耳其電子商務(wù)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，土耳其電商市場(chǎng)規(guī)模從2021年的3820億土耳其里拉（約合141億美元）增長(zhǎng)到2022年的8010億里拉（約合290億美元）。同一時(shí)期，電商交易量則從34億筆增加到48億筆。數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站eCommerceDB估計(jì)，到2027年，土耳其電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到312億美元，在線零售交易份額也將上升至7.1%。
土耳其不僅本身具有很大的市場(chǎng)價(jià)值，而且對(duì)于平臺(tái)和商家擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也有著重要的中轉(zhuǎn)作用。阿里巴巴或通過(guò)投資土耳其市場(chǎng)進(jìn)一步拓展其在歐洲和全球的影響力。除了阿里巴巴之外，亞馬遜、eBay也在土耳其電商市場(chǎng)進(jìn)行了布局。
NO.4 頻頻布局海外市場(chǎng)意欲何為？
除土耳其市場(chǎng)外，今年以來(lái)，阿里巴巴在其他海外市場(chǎng)也動(dòng)作頻頻。今年6月，馬云乘坐包機(jī)從尼泊爾抵達(dá)了巴基斯坦，結(jié)束在當(dāng)?shù)氐脑L問(wèn)后，他們將前往烏茲別克斯坦。在此之前，馬云考察訪問(wèn)了孟加拉國(guó)和尼泊爾。從馬云此次行程所到過(guò)的國(guó)家來(lái)看，大部分是阿里巴巴旗下電商企業(yè)達(dá)來(lái)贊（Daraz）的布局國(guó)家。
東南亞作為阿里巴巴電商業(yè)務(wù)海外投入最大也是最早的市場(chǎng)，因此在東南亞起家的Lazada，無(wú)疑得到了最多的重視。今年4月和7月，Lazada集團(tuán)分別從阿里獲得了3.529億美元和8.45億美元的注資。9月，阿里國(guó)際站正抓緊加碼布局東南亞市場(chǎng)。阿里國(guó)際站的具體舉措包括：給適合東南亞市場(chǎng)的中國(guó)B2B工廠、賣(mài)家定制出口方案，并上線東南亞專區(qū)，給前述工廠、賣(mài)家更精準(zhǔn)的流量支持。
不同于字節(jié)跳動(dòng)、拼多多等新入局者，阿里布局跨境電商已有十多年。但無(wú)論是海外電商平臺(tái)還是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，都給阿里帶來(lái)了極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，當(dāng)前，在土耳其的電商玩家包括：Trendyol、Hepsiburada、N11、Cimri、Morhipo、Teknosa、Bimeks、Hizlial、Evidea等。
在這種情況下，如何穩(wěn)固市場(chǎng)份額依舊是最大的難題。隨著全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，阿里巴巴需要根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略布局。通過(guò)布局海外市場(chǎng)，阿里巴巴可以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升品牌影響力，進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)其在全球電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。