文|鋅刻度 陳鄧新
編輯|文 婕
2022年9月，退休十年左右的史玉柱，不再安于閑云野鶴的生活，宣布回歸巨人網(wǎng)絡(luò)，試圖力挽狂瀾重振榮光，“IBM是國際公認的藍色巨人，我用‘巨人’命名公司，就是要做中國的IBM，東方的巨人”。
這意味著，史玉柱回歸巨人網(wǎng)絡(luò)已滿一年。
與之對應(yīng)的是，巨人網(wǎng)絡(luò)跌出2023年第三季度“中國上市企業(yè)市值500強”榜單，為其回歸一周年之際蒙上了一層陰影。
這一年，巨人網(wǎng)絡(luò)，到底有了何種變化？困擾巨人網(wǎng)絡(luò)多年的頑疾，真的被治愈了嗎？大放異彩的AI，是否成為巨人網(wǎng)絡(luò)的“救命稻草”？
下坡的巨人網(wǎng)絡(luò)，踩住了“剎車”
巨人網(wǎng)絡(luò)，有了微妙的變化。
史玉柱押注《原始征途》，這是一款“征途IP”的新手游，為此親手抓研發(fā)，并向團隊提出超過400條修改意見，“要讓新生代體會征途的魅力”。
據(jù)公開資料顯示，《原始征途》于2023年3月24日公測，首日登頂iOS免費榜及暢銷榜前20，新增用戶數(shù)超百萬，首日流水超千萬元，首月流水破三億元，累計流水超十億元。
不難看出，史玉柱還是有兩把刷子的。
關(guān)于此，從巨人網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績變化也可見一斑。
2023年上半年，巨人網(wǎng)絡(luò)的營業(yè)收入為14.43億元，同比增35.68%；凈利潤為6.64億元，同比增長32.95%；其中，第二季度的營業(yè)收入為9.36億元，同比增93.58%；凈利潤為4.19億元，同比增長83.57%。
圖源：2023年中報
對此，巨人網(wǎng)絡(luò)表示：“得益于公司旗艦新品《原始征途》上線后的優(yōu)異表現(xiàn)及各成熟產(chǎn)品線的穩(wěn)定運營，公司第二季度業(yè)績呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長?！?/p>
其實，上述增速在A股中談不上出彩，但跟過去比還是可圈可點的。
2017年至2022年，巨人網(wǎng)絡(luò)的營業(yè)收入分別為29.07億元，37.80億元、25.71億元、22.17億元、21.24億元、20.38億元；凈利潤分別為12.90億元、10.78億元、8.20億元、10.29億元、9.95億元、8.51億元，同比分別增長20.71%、-16.44%、-23.94%、25.48%、-3.35%、-14.43%。
以上可見，走了多年下坡路的巨人網(wǎng)絡(luò)，似乎有了“剎車”的跡象，但業(yè)績能否持續(xù)仍需要繼續(xù)觀察。
盡管如此，史玉柱已受益匪淺。
以巨人網(wǎng)絡(luò)的2022年9月13日收盤價8.31元為起點，2023年9月12日收盤價12.87元為終點，回購一年的漲幅為54.87%。
據(jù)企查查的數(shù)據(jù)顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)的第一大股東為上海巨人投資管理有限公司，但實際控制人為史玉柱，持有36.17%的股份。
以此推算，史玉柱的身價暴漲了33.07億元。
頑疾依舊，治標未治本
需要注意的是，巨人網(wǎng)絡(luò)雖然有了新面貌，但舊問題卻并沒有消失。
首先，依然靠老IP撐場面。
想當年，《征途》百萬人同時在線，巨人網(wǎng)絡(luò)借此一躍成為網(wǎng)游賽道的頭部玩家，《征途》也成為巨人網(wǎng)絡(luò)的“代名詞”。
問題在于，“征途”是一個老IP，延伸出來的《原始征途》表現(xiàn)不俗，但依然如何吸引“00后”新生代成為一個無法回避的挑戰(zhàn)。
圖源：征途官網(wǎng)
雖然巨人網(wǎng)絡(luò)做了不少工作，但實際情況卻并不樂觀。
鋅刻度發(fā)現(xiàn)，快手、抖音、B站、小紅書等年輕人喜歡出沒的地方，巨人網(wǎng)絡(luò)并沒有多大的聲量。
對此，“奇偶派”表示：“《原始征途》的主要受眾還是30-50歲男性，這類人群年輕時玩過傳奇類游戲，且具有高付費能力，對游戲的要求是爽快、熱鬧。雖然官方表示游戲上線情況已達公司預(yù)期，但隨著市場快速迭代和傳奇類市場用戶滲透率見頂，征途IP留下的財富能供巨人吃多久還是未知數(shù)?！?/p>
其次，新品不怎么能打。
巨人網(wǎng)絡(luò)并非不知道過度依賴老IP無異于溫水煮青蛙，也渴望尋找下一個“征途”，走“雙子星”路線。
于是乎，多年以來上線了《街籃》《仙俠世界》《月圓之夜》《太空行動》《球球大作戰(zhàn)》《龍珠最強之戰(zhàn)》《龍與世界的盡頭》等新品。
此外，還儲備了《無主王座》。
然而，巨人網(wǎng)絡(luò)拿得出手的新品卻寥寥無幾，《太空行動》《帕斯卡契約》等寄予厚望的大作持久度欠佳，叫好不叫座。
對此，《游戲日報》表示：“巨人網(wǎng)絡(luò)在過去幾年推出的新品數(shù)量較少，《太空行動》并沒有帶來收入上的太多助力，而《龍與世界的盡頭》市場預(yù)期也較低，《無主王座》是基于擅長的國戰(zhàn)題材研發(fā)的產(chǎn)品，不過目前該類型游戲在海外市場并沒有頭部產(chǎn)品?！?/p>
最后，出海不順。
國內(nèi)的游戲進入存量時代，行業(yè)將更多的目光瞄向了海外，于是乎出海成為必選項，巨人網(wǎng)絡(luò)也未例外。
可惜的是，出海掉隊了。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)2023年上半年的海外收入為1277萬元，占營業(yè)收入的比例為0.88%，幾乎可以忽略不計。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“巨人網(wǎng)絡(luò)之前一直想收購以色列的游戲公司Playtika，如若成功在海外市場這是另外一番光景，可惜沒有如果。”
“游戲+AI”，巨人網(wǎng)絡(luò)的翻盤點？
眼下，史玉柱為巨人網(wǎng)絡(luò)的頑疾開出了藥方，“‘游戲+AI’是大勢所趨，也是巨人集團的一個重點方向”。
事實上，隨著AI起新勢，游戲賽道上大大小小的玩家紛紛擁抱AI，生怕成為時代的眼淚，而巨人網(wǎng)絡(luò)更是All in AI。
據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)近期發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄表顯示，其已組建了 AI 創(chuàng)新實驗室，負責公司AIGC相關(guān)能力的建設(shè)、推動AIGC工具在全公司范圍內(nèi)各業(yè)務(wù)場景的普及落地，以降低研發(fā)成本，提高研發(fā)效能，以《球球大作戰(zhàn)》為例，正在探索“UGC+AI”的功能，玩家目前已經(jīng)可以自定義生成場景、道具、皮膚。
巨人網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理劉偉表示：“如何讓玩家利用AI工具更便捷地創(chuàng)作UGC內(nèi)容、地圖、角色等，如果把這個環(huán)節(jié)打通，就不是一個項目組幾十個人在創(chuàng)造這個游戲，而是上千萬的玩家來共建游戲，這個創(chuàng)造力是不可限量的?！?/p>
簡而言之，AI可以打破高品質(zhì)、高效能、低成本的“不可能三角”。
如若，巨人網(wǎng)絡(luò)真能搶占AI原生游戲的高地，制作現(xiàn)象級的AI游戲，那么重返巔峰自然不在話下。
然而，研發(fā)不足或拖巨人網(wǎng)絡(luò)的后腿。
畢竟，AI能力的強弱與研發(fā)投入息息相關(guān)，而研發(fā)投入恰恰是巨人網(wǎng)絡(luò)的短板：2022第三季度的研發(fā)費用為1.46億元，而2022第四季度至2023年第二季度的研發(fā)費用分別為1.80億元、1.47億元、1.88億元，增長乏力肉眼可見；而2017年的研發(fā)人員尚有1661人，到了2022年僅剩下為965人，縮水幅度高達為41.90%。
圖源：同花順
從這個角度來看，巨人網(wǎng)絡(luò)研發(fā)投入不足，能否支撐“游戲+AI”賦能值得商榷。
總而言之，史玉柱回歸之后，巨人網(wǎng)絡(luò)短時間之內(nèi)似乎步入了正軌，也賦予資本市場更大的想象空間，不過巨人網(wǎng)絡(luò)并沒有從“遲暮的巨人”變成“進擊的巨人”。
畢竟，屬于史玉柱的時代，已然遠去了。