界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

隨著巴以沖突加劇，多個(gè)在以色列布局有業(yè)務(wù)的時(shí)尚品牌開始作出反應(yīng)。

Zara是最新宣布暫停以色列業(yè)務(wù)的時(shí)尚品牌。根據(jù)時(shí)尚商業(yè)媒體Fashion Network的報(bào)道，西班牙Inditex集團(tuán)共關(guān)閉了84家位于以色列的特許經(jīng)營(yíng)門店。但目前該集團(tuán)并未就員工人身安全以及相關(guān)財(cái)產(chǎn)損失發(fā)出聲明。

同樣來自西班牙的快時(shí)尚品牌Mango也決定關(guān)閉在以色列的約50家門店。其它作出類似舉措的服裝品牌還包括H&M。交通運(yùn)輸受到的影響最為直接，包括達(dá)美航空在內(nèi)的多個(gè)航空公司宣布停飛以色列。

由于國(guó)土面積小且距離歐洲較近，許多國(guó)際時(shí)尚品牌未在以色列境內(nèi)布局生產(chǎn)線。交通運(yùn)輸受到?jīng)_突影響放緩甚至停滯，無疑拉高了品牌的物流時(shí)間和成本。但在奢侈品行業(yè)，除了路易威登之外，迪奧和古馳等品牌依然開業(yè)運(yùn)營(yíng)。

過去20年，時(shí)尚行業(yè)開啟全球化進(jìn)程，即通過工廠外遷來降低生產(chǎn)成本，也不斷開出新的門店開進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。對(duì)于2022年人均收入超過5萬美元的以色列而言，即使存在沖突風(fēng)險(xiǎn)，時(shí)尚品牌也不愿放過其中的機(jī)會(huì)。

和許多“承接”時(shí)尚行業(yè)擴(kuò)張的國(guó)家類似，國(guó)際品牌的到來也推動(dòng)了以色列當(dāng)?shù)貢r(shí)尚行業(yè)的發(fā)展。但不同之處在于，由于國(guó)土面積狹小，經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移沒有讓以色列孵化出規(guī)模龐大的制衣行業(yè)。它走的是另一條道路。

大量資本聚集在以色列，提供了可進(jìn)行揮霍消費(fèi)的高凈值人群，也誕生出多個(gè)對(duì)時(shí)尚行業(yè)進(jìn)行投資的公司。由以色列商人Samuel Ben-Avraham主導(dǎo)投資公司此前曾一度與Authentic Brands Group叫板爭(zhēng)奪紐約Barneys百貨，此前它已經(jīng)對(duì)包括Kith在內(nèi)的數(shù)個(gè)時(shí)尚品牌進(jìn)行投資。

在供應(yīng)方面，以色列的時(shí)尚行業(yè)主要是為國(guó)際時(shí)尚品牌提供生產(chǎn)技術(shù)。一家名為Browzwear的科技企業(yè)服務(wù)的客戶包括耐克和阿迪達(dá)斯，為它們提供滿足消費(fèi)者定制化需求的3D試戴技術(shù)。此外，許多以色列的科技公司也為歐洲時(shí)尚品牌提供可持續(xù)業(yè)務(wù)支持。

以色列也有自己的時(shí)尚品牌。身體護(hù)理品牌Sabon和護(hù)膚品牌AHAVA是兩個(gè)較為中國(guó)消費(fèi)者熟知的以色列品牌，前者近年加速在亞洲市場(chǎng)擴(kuò)張并進(jìn)駐天貓，后者已經(jīng)被復(fù)星時(shí)尚收購(gòu)。2021年因新冠離世的設(shè)計(jì)師Alber Elbaz則是以色列最為著名的時(shí)尚人物，他曾一度領(lǐng)導(dǎo)Lanvin復(fù)興。

和其它中東國(guó)家相比，以色列時(shí)尚行業(yè)顯然走在該地區(qū)前列。這主要得益于其較為世俗化的社會(huì)和較為發(fā)達(dá)的金融行業(yè)與科技行業(yè)。但從積極性來看，時(shí)尚品牌對(duì)以色列的投入并不算太多。雖然已經(jīng)布局了零售業(yè)務(wù)，但重要的活動(dòng)卻鮮少在當(dāng)?shù)嘏e辦。

作為對(duì)比，其它中東國(guó)家近年吸引了大量奢侈品牌開店，許多重要活動(dòng)也在此落地。這些活動(dòng)雖然常在迪拜或多哈等相對(duì)世俗化的阿拉伯城市舉辦，但各國(guó)之間的文化存在相似性，可以挖掘的市場(chǎng)潛力也更高。

貝恩咨詢的高級(jí)合伙人兼歐洲、非洲和中東大區(qū)時(shí)尚和奢侈品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Federica Levato曾對(duì)媒體表示，沙特阿拉伯的時(shí)尚市場(chǎng)價(jià)值在2022年已經(jīng)超過20億歐元，成為海灣合作委員會(huì)中的第二大市場(chǎng)，僅次于阿聯(lián)酋。

而許多中東公司此前已經(jīng)通過投資的方式來在時(shí)尚行業(yè)形成影響力。最為著名的是卡塔爾王室投資機(jī)構(gòu)Mayhoola，它投資過的品牌包括Valentino、Balmain和Anya Hindmarch。倫敦哈羅德百貨背后的實(shí)際控制者則是卡塔爾主權(quán)財(cái)富基金。