文|窄播 郭儀

從今年春天開(kāi)始，Citywalk火遍全網(wǎng)。隨著「秋天第一場(chǎng)Citywalk」的標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)，秋日的宜人氣溫正在續(xù)航Citywalk熱度。亞運(yùn)會(huì)期間，杭州推出了亞運(yùn)版Citywalk指南；北京、上海、廣州等地也都有更應(yīng)時(shí)應(yīng)景的路線(xiàn)和活動(dòng)。

慢節(jié)奏的Citywalk無(wú)疑是放松解壓的一種生活方式。這種以?huà)呓譃橹饕问降男蓍e戶(hù)外活動(dòng)，參與門(mén)檻低，隨時(shí)隨地可以進(jìn)行，沒(méi)有時(shí)間限制和好壞的恒定標(biāo)準(zhǔn)，花銷(xiāo)豐儉由人——可以不花一分錢(qián)，走走逛逛，也可以選擇走進(jìn)道路兩旁的店鋪進(jìn)行消費(fèi)。

從8月底到9月，Citywalk的百度資訊指數(shù)日均值為67983，與前一個(gè)月相比，環(huán)比上升285%。在小紅書(shū)上搜索「Citywalk」，最新已經(jīng)有215萬(wàn)+篇筆記和4.4億次瀏覽量。

無(wú)論是漫無(wú)目的，還是有路線(xiàn)規(guī)劃，整體來(lái)看，Citywalk都是人們與城市交互的過(guò)程。在這個(gè)大前提下，又衍生出不同的大類(lèi)業(yè)務(wù)：付費(fèi)、社群和個(gè)人Citywalk。不同的城市有不同的氣質(zhì)，還各自迭代出豐富的城市漫步風(fēng)格。

然而，不管是在上海武康路喝咖啡，還是在長(zhǎng)沙天心閣的古董市場(chǎng)淘貨，都離不開(kāi)日常的衣食住行。這種由中產(chǎn)白領(lǐng)帶火并深度參與其中的精致消費(fèi)生活方式，在各方浪潮的爭(zhēng)議和推動(dòng)下，最終是否會(huì)落回到更大眾的日常生活中來(lái)？

01 爭(zhēng)議

Citywalk，中文釋義為「城市漫步」。其中，「city」和「walk」兩個(gè)單詞組成了必要元素和發(fā)生場(chǎng)景——在城市中，人與街道的互動(dòng)。它起源的具體年份無(wú)法追溯，在英文語(yǔ)境中，city walk并不主流——它更像是兩個(gè)名詞拼接在一起而成的潮流用語(yǔ)。不少人發(fā)出疑問(wèn)：「這和上街溜達(dá)有什么區(qū)別？」隨之而來(lái)的是「精致」、「做作」等褒貶不一的形容。

搜索Citywalk，詞條當(dāng)中跳出來(lái)的第一個(gè)相關(guān)城市是上海，而一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的Citywalk形象則被大家調(diào)侃為身著clean fit，在上海武康路端一杯咖啡漫步街頭的都市白領(lǐng)。

實(shí)際上，早在這個(gè)詞出現(xiàn)以前，不管是微旅行還是簡(jiǎn)單的閑逛，都可以指代慢生活、欣賞城市人文景色、在城市中游逛。平平無(wú)奇的「走路」被套上了一個(gè)英文詞，一種小資感油然而生，也成為爭(zhēng)議的主要來(lái)源——感知上已經(jīng)形成了某種準(zhǔn)入門(mén)檻，但究其實(shí)質(zhì)行為，也只是走路這一日常極其普通的動(dòng)作。

隨著熱度的攀升，很快，付費(fèi)Citywalk也進(jìn)入了大眾視野，并成為一個(gè)新議題：走路這種天生免費(fèi)的行為，竟然還要花錢(qián)？花錢(qián)能帶來(lái)什么？

在up主根子郎島發(fā)布的「在上海體驗(yàn)付費(fèi)Citywalk」視頻下，評(píng)論區(qū)分成了態(tài)度鮮明的兩派。有人認(rèn)為花錢(qián)找人帶自己走路，是花錢(qián)找罪受；還有人靈魂發(fā)問(wèn)：「壓馬路也收費(fèi)??？」另一派則認(rèn)為，付費(fèi)Citywalk的意義在于能系統(tǒng)且生動(dòng)地學(xué)習(xí)上海歷史人文知識(shí)，但體驗(yàn)感取決于領(lǐng)隊(duì)的知識(shí)儲(chǔ)備和交流水平。

討論這種付費(fèi)、一對(duì)一或一對(duì)多的Citywalk時(shí)，大家不約而同地對(duì)標(biāo)國(guó)外的walking tour：10-20人左右的團(tuán)，免費(fèi)報(bào)名，提前告知路線(xiàn)和主題，游客可以自行選擇大眾和小眾路線(xiàn)，結(jié)束時(shí)，游客按意愿給小費(fèi)，總花費(fèi)一般在5歐左右。相比之下，博主們所體驗(yàn)的付費(fèi)Citywalk動(dòng)輒兩三百元，被大家吐槽「上海比歐洲貴多了」。

其實(shí)，從付費(fèi)爭(zhēng)議不難看出，Citywalk依托的是城市的公共資源，如街道、綠植、公園、店鋪等。這類(lèi)生活中隨處可見(jiàn)、可免費(fèi)進(jìn)入和使用、甚至大家意識(shí)不到在使用的公共資源一旦被明碼標(biāo)價(jià)，勢(shì)必需要附上一定的價(jià)值，才能讓大家覺(jué)得「花有所值」。

從目前來(lái)看，這種價(jià)值主要體現(xiàn)在更具針對(duì)性、內(nèi)容更多元。

在閑魚(yú)或小紅書(shū)上找一個(gè)當(dāng)?shù)厝俗鰧?dǎo)游，是更多人能負(fù)擔(dān)的另一種付費(fèi)Citywalk，并催生了出了一種隱性行業(yè)：陪拍。

來(lái)應(yīng)聘或主動(dòng)發(fā)帖接單的陪拍一般都是本地土著，不僅對(duì)當(dāng)?shù)胤浅Ｊ煜?，也有充裕的時(shí)間。陪拍不僅要給游客拍照片，還要兼任導(dǎo)游等職責(zé)。而游客能獲得一份專(zhuān)屬的私人訂制Citywalk路線(xiàn)，還可以隨著游客的時(shí)間安排而變化。

通常情況下，這種陪拍為一對(duì)一，或至多四五個(gè)人，主要受眾是外地游客，目的大多為體驗(yàn)這座城市的當(dāng)?shù)厣睢?/p>

而當(dāng)本地居民想要了解城市的不同面，外地游客想在游覽的同時(shí)兼顧社交，又有另一種選擇：社群Citywalk活動(dòng)。

02 社群：文化與社交

CO-FUN是一群上海交通大學(xué)學(xué)生創(chuàng)立的以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為主的社群，組織過(guò)飛盤(pán)、腰旗橄欖球、騎行等各種活動(dòng)。Citywalk作為其社群活動(dòng)的類(lèi)目之一，每一場(chǎng)活動(dòng)都根據(jù)特定的主題來(lái)制定路線(xiàn)。

目前，CO-FUN已經(jīng)推出了「漫步蘇州河」、「行走她力量」、「觸摸歷史溫度」等Citywalk，主題集中在海派文化、徐匯人文和上海文化名人上。主理人明軒表示，一場(chǎng)Citywalk的名額在15-25人左右，基本上名額放出來(lái)就會(huì)被搶購(gòu)一空，而且用戶(hù)粘性高，復(fù)購(gòu)率在20%-35%。

CO-FUN的「漫步蘇州河」主題Citywalk

這得益于兩點(diǎn)。

其一，社群氛圍活躍，整體比較年輕。CO-FUN的整體用戶(hù)畫(huà)像在24-32歲之間，即將畢業(yè)和初入職場(chǎng)的年輕人分享欲爆棚，也愿意嘗試新鮮事物。

值得一提的是，在小紅書(shū)上，與Citywalk相關(guān)聯(lián)的話(huà)題包括但不限于「拍照」、「一日游」、「穿搭」、「打卡」等。從年齡上來(lái)看，百度指數(shù)顯示，加入Citywalk熱潮的主力軍為18-30歲之間的年輕人。

百度指數(shù)對(duì)于Citywalk的人群分析

其二，Citywalk沒(méi)有高門(mén)檻。明軒創(chuàng)辦CO-FUN的初衷，就是想要做一個(gè)能用戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鏈接彼此的低門(mén)檻活動(dòng)，沒(méi)有一定要擁有的裝備，也不需要有很高的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，而Citywalk二者兼顧。

上海的海派文化、大江大河、城市規(guī)劃等方面是CO-FUN能成功舉辦多場(chǎng)Citywalk社群活動(dòng)的基礎(chǔ)。以城市微旅行的方式，大家?guī)е鴨?wèn)題走進(jìn)這座城市，CO-FUN還會(huì)準(zhǔn)備豐富的文化點(diǎn)位的講解。這種偏「目的地型」的消費(fèi)，代表人和城市之間的主動(dòng)鏈接。

Citywalk不等于瞎溜達(dá)，而是有規(guī)劃、有內(nèi)容的文化輸出，有這樣想法的，不止CO-FUN。

作為湖南首個(gè)Citywalk研發(fā)團(tuán)隊(duì)，久貳Studio已經(jīng)在城市漫步這個(gè)賽道做了四年，并推出了不少主題性城市漫步路線(xiàn)。

以「電影與火車(chē)」這條路線(xiàn)為例，從成立于1958年的瀟湘電影制片廠(chǎng)出發(fā)，途徑曙光路、桂花公園等地，到達(dá)京廣鐵路線(xiàn)。宣傳海報(bào)上，久貳Studio寫(xiě)道：「長(zhǎng)沙最具電影氣息的街區(qū)」。除了富有濃厚的復(fù)古人文氣息外，「電影與火車(chē)」之路的風(fēng)景也適合攝影愛(ài)好者拍攝。

一定程度上，拍照出片的好看程度，也是組織者們需要考量的因素。明軒提到，「年輕人參與每一場(chǎng)活動(dòng)都希望能出片，這是一個(gè)很大的版塊。」

為此，CO-FUN會(huì)給每一場(chǎng)活動(dòng)安排攝影師，爭(zhēng)取讓參與社員能在活動(dòng)結(jié)束當(dāng)天就收到照片，「當(dāng)天就有素材的話(huà)，大家主動(dòng)發(fā)朋友圈的意愿會(huì)更強(qiáng)?！姑鬈幷f(shuō)。

熱氣騰騰的放送總是深受年輕人的歡迎。充沛的分享欲之下，是他們的社交需求。

讓明軒印象最深刻的是，社員會(huì)主動(dòng)分享路上遇見(jiàn)的心愛(ài)店鋪，并對(duì)Citywalk路線(xiàn)提出建議。走完平安路之后，社員很喜歡這條路上的各種書(shū)店，會(huì)建議CO-FUN出一條書(shū)店主題的路線(xiàn)；路過(guò)街邊的咖啡店后，社員也會(huì)建議CO-FUN和咖啡店做一些聯(lián)合活動(dòng)。

「其實(shí)地上本沒(méi)有路，走的人多了，也便成了路」，魯迅的這句經(jīng)典名言也能適用于Citywalk的社群化發(fā)展。人們走多了，有自己的想法，與組織者形成共振，用戶(hù)共創(chuàng)Citywalk的狀態(tài)水到渠成。

03 城市的自我適應(yīng)和革新

在這輪Citywalk風(fēng)潮中，上海是發(fā)源地之一，也是其中的典型。這是因?yàn)樯虾Ｓ械锰飒?dú)厚的城市和生活優(yōu)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)有類(lèi)似底蘊(yùn)的城市還有很多，也都有進(jìn)行Citywalk的良好土壤，一種生活方式也會(huì)在不同的城市落地生長(zhǎng)出不同的模樣。而一座城市能否承接住居民的休閑娛樂(lè)需求，是Citywalk能否在此衍生出其他類(lèi)別的重要因素。

其它城市熱衷于Citywalk的時(shí)候，Cityride在北京已經(jīng)擁有龐大受眾。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，近兩年，騎行之風(fēng)就已經(jīng)吹遍北京。如今，大家化用Citywalk的外殼，將市內(nèi)自行車(chē)騎行調(diào)侃為Cityride。

北京路寬，路網(wǎng)設(shè)計(jì)四通八達(dá)，過(guò)馬路時(shí)要過(guò)一座天橋的情況時(shí)有發(fā)生。低密度的公共道路是Citywalk的天然阻礙，卻因此滋養(yǎng)出了一批以自行車(chē)為主要交通工具的群體。

夜晚，騎車(chē)去長(zhǎng)安街溜達(dá)一圈，已經(jīng)是不少北京社畜下班后的解壓消遣方式。各種社媒平臺(tái)上，成熟的騎車(chē)路線(xiàn)層出不窮——縱向可沿著中軸線(xiàn)從北往南，橫向可從西城區(qū)到朝陽(yáng)區(qū)，各區(qū)域內(nèi)又有區(qū)域特色的騎行路線(xiàn)，如圍繞著首鋼大橋的「看日落」主題騎行線(xiàn)路，以「胡同」為主題、從什剎海到國(guó)子監(jiān)的路線(xiàn)等。

北京市生態(tài)環(huán)境保護(hù)宣傳中心官微推薦的北京「環(huán)海騎行」路線(xiàn)

騎行之所以在北京盛行，還因?yàn)楣蚕韱诬?chē)數(shù)量龐大、遍地都是，地鐵口、路邊，幾乎每500米就有共享單車(chē)的停放點(diǎn)，取車(chē)用車(chē)都方便。

在北京上班的小西加入了一個(gè)騎行群。據(jù)她介紹，群里除了分享騎車(chē)見(jiàn)聞外，周末還會(huì)定期組織騎車(chē)活動(dòng)：不用買(mǎi)裝備，大家到雍和宮、國(guó)子監(jiān)等地附近集合，掃共享單車(chē)就開(kāi)騎。這種自發(fā)性的騎行聚會(huì)沒(méi)有過(guò)多的商業(yè)性質(zhì)，不收費(fèi)，無(wú)押金，群友們都可以成為一場(chǎng)騎行活動(dòng)的組織者。

一起騎車(chē)的好處在于可以分?jǐn)傊T如吃飯之類(lèi)的花銷(xiāo)，但如果大家沒(méi)有空閑時(shí)間，小西會(huì)一個(gè)人在胡同慢慢游逛，這也是收獲風(fēng)景的解壓方式。

有了自行車(chē)作為工具，Cityride的核心依然是沉浸式體驗(yàn)。

換句話(huà)說(shuō)，每個(gè)人出門(mén)的那一刻，就注定和在地文化產(chǎn)生鏈接，無(wú)論Cityride還是Citywalk都是一種載體。

04 個(gè)人與城市如何鏈接

在長(zhǎng)沙上學(xué)，又在岳麓山腳開(kāi)了鏡中書(shū)店，海蒂對(duì)長(zhǎng)沙十分熟悉，她喜歡在定王臺(tái)逛逛，去麓山南路吃飯。她對(duì)我們表示，承載著故事和回憶的地方別具魅力。拜訪(fǎng)其他城市，海蒂也總對(duì)當(dāng)?shù)氐墓适氯宋母信d趣。

廣州的朋友們帶著她從東山口出發(fā)，以此為起點(diǎn)講述歷史故事，邊走邊講，可以慢悠悠地轉(zhuǎn)很久。海蒂到上海的時(shí)候，欣賞著上海的老建筑，一天也能走10公里。

「從浦西一直走到浦東，上海的細(xì)節(jié)太多了，很好看?！购５僬f(shuō)。

和海蒂的文化目的不同，同事小熊的城市出行更偏向生活消費(fèi)。美甲、美發(fā)、逛街等，都是小熊的出門(mén)動(dòng)力，長(zhǎng)沙潮宗街、白果園街區(qū)、西園北里等地是她和朋友們的出行選擇。

這些街區(qū)的氣質(zhì)統(tǒng)一，相似類(lèi)型的潮流店鋪集中在一塊，而且，「沒(méi)那么熱」，小熊強(qiáng)調(diào)。她出門(mén)的時(shí)候，不僅看天氣，也會(huì)先看好周邊的用餐地點(diǎn)——通常出一次門(mén)就要半天時(shí)間，少不了吃飯用餐。

在個(gè)人主動(dòng)鏈接城市之外，社媒的推送區(qū)分也影響著大眾對(duì)Citywalk的理解與認(rèn)知。

在小紅書(shū)上搜索昆明Citywalk和昆明旅游線(xiàn)路時(shí)，會(huì)跳出不同的內(nèi)容：搜索昆明Citywalk，內(nèi)容涵蓋獨(dú)立書(shū)店、小眾老街，還有24小時(shí)游昆明「松弛」玩法；而搜索昆明旅游路線(xiàn)，內(nèi)容側(cè)重在耳熟能詳?shù)睦ッ髦包c(diǎn)，以及與其他城市的游玩路線(xiàn)混合而成的云南旅游攻略。

城市Citywalk和旅游的攻略有明顯不同

類(lèi)似的，搜索長(zhǎng)沙Citywalk，內(nèi)容集中展示的是單條街道或兩三店鋪，標(biāo)題不外乎為「長(zhǎng)沙Citywalk最值得去的四條街道」，而與之強(qiáng)關(guān)聯(lián)的話(huà)題是豐盈西里、下午茶；詞條「長(zhǎng)沙旅游攻略」下，強(qiáng)關(guān)聯(lián)的話(huà)題則是三日游、湖南博物院等。

從社媒推送可以看出Citywalk和旅游的區(qū)別——前者注重較短的時(shí)間內(nèi)在有限空間內(nèi)的敘事，而后者注重更大范圍的全局游玩觀感。

05 Citywalk如何持續(xù)？

Citywalk的興起迎合了人們旅游的心態(tài)轉(zhuǎn)變。

《中國(guó)旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)（2023年版）》顯示，與2019年相比，65%的消費(fèi)者不做全程的行程規(guī)劃，而63%的人不會(huì)將每天的行程都排滿(mǎn)，更有75%的消費(fèi)者更傾向于規(guī)劃一個(gè)「小眾」的旅行路線(xiàn)。

不同于以往的刷景點(diǎn)式旅游，當(dāng)下人們追求的旅行模式要有「留白」，以及「像當(dāng)?shù)厝艘粯印贵w驗(yàn)當(dāng)?shù)厣钍?，放松解壓、深度、和沉浸式成為不可或缺的三大要素?/p>

在Citywalk爆火之前，例如久貳Studio、上海CO-FUN這類(lèi)社群就已經(jīng)存在，城市講解類(lèi)的導(dǎo)游小團(tuán)也屢見(jiàn)不鮮——這些都是人們想要探索城市而自發(fā)形成的業(yè)態(tài)，而Citywalk這類(lèi)組合詞語(yǔ)的誕生，或許就像一層商品包裝。

薯片的包裝袋已經(jīng)更新迭代了幾輪，但包裝袋中的還是薯片這類(lèi)土豆制品。無(wú)論Citywalk一詞如何變化，本質(zhì)上，人與城市的鏈接互動(dòng)、走進(jìn)城市感受人文的漫步內(nèi)容從前存在，未來(lái)也將一直存續(xù)。

談及Citywalk社群和旅游團(tuán)之間的區(qū)別，明軒對(duì)《窄播》直言：「這也是我們現(xiàn)在正在思考的問(wèn)題?！共豢煞裾J(rèn)的是，Citywalk更注重城市一隅的變化，更隨意自由，而城市的每個(gè)角落都和居民的衣食住行息息相關(guān)。

「睡到十點(diǎn)下樓吃個(gè)brunch，再?gòu)娘埖曜叩剿曩I(mǎi)串葡萄，我今天也來(lái)了一場(chǎng)Citywalk?！怪T如此類(lèi)的評(píng)論在Citywalk的內(nèi)容下成為高贊。這意味著，在大眾認(rèn)知下，脫去精致外衣的Citywalk還是應(yīng)該回歸到本來(lái)的樣子——走路、吃飯、休息。