文｜時(shí)代周報(bào) 李杭
編輯｜潘展虹
國(guó)慶假期，謝萱從廣東出發(fā)，途經(jīng)淄博、青島，最后到達(dá)濟(jì)南，完成了一場(chǎng)山東之旅。
在濟(jì)南，令她驚詫的不只是超然樓亮燈那一瞬間的驚艷璀璨，還有景區(qū)內(nèi)五步一個(gè)的旅拍點(diǎn)。
“從臺(tái)階上望下去，這些亮燈的地方都是攝影師的擺攤處?！敝x萱指著照片告訴時(shí)代周報(bào)記者。
今年以來(lái)，旅拍成為了旅游行業(yè)中的一股新潮流。
景區(qū)內(nèi)，十步一間的民族服裝租賃店，隨處可見的“王子和公主”，不斷按動(dòng)快門的攝影師……
社交媒體上，在旅游板塊用手指輕輕一劃，出現(xiàn)最多的不是旅行攻略，而是妝容精致的高清寫真照。
如今，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，去景點(diǎn)打卡，到美食店排隊(duì)，只能算是旅行中的標(biāo)準(zhǔn)程序，到景點(diǎn)扮成“王子和公主”，留下一組照片，才是最時(shí)髦的玩法。
“旅拍風(fēng)”吹遍全國(guó)
隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，一些旅游景點(diǎn)有了與往年不一樣的“人從眾”—身著民族服飾，化著精致妝容的“公主和王子們”。
前兩周，林昱到廣西賀州旅游，第一次嘗試了民族風(fēng)旅拍。
原本，她和朋友只是計(jì)劃在黃姚古鎮(zhèn)里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，看看夜景?？墒?，當(dāng)看到穿著苗族服飾的游客在攝影師的指導(dǎo)下不斷變換著姿勢(shì)，她暗暗心動(dòng)：來(lái)都來(lái)了，要不然也拍一組。
和朋友商量后，兩個(gè)人一拍即合，迅速選中了景區(qū)里的一家服飾租賃店，“服化加攝影一共是399元。”
經(jīng)過(guò)一個(gè)小時(shí)的妝造，林昱和朋友變身為苗族公主。在攝影師的帶領(lǐng)下，她們先后換了四處場(chǎng)景，擺了幾十種造型，前后拍了近40分鐘。
“雖然網(wǎng)絡(luò)上都說(shuō)這種是‘流水線公主’，但其實(shí)只要自己覺(jué)得開心就好?！绷株耪f(shuō)。
不同于林昱的臨時(shí)起意，00后的小黃在旅行前就在網(wǎng)絡(luò)上預(yù)定好了服化套餐。
關(guān)于原因，小黃說(shuō)一方面是想趕個(gè)潮流，另一方面是留個(gè)紀(jì)念，記錄下生活中為數(shù)不多的時(shí)刻。
“去到陽(yáng)朔古鎮(zhèn)后，我看到一條街上平均有四、五家旅拍店，小巷、河邊到處都是穿著苗族服飾或者漢服的游客。”小黃說(shuō)。
這樣的景象不只出現(xiàn)在廣西的古鎮(zhèn)。
時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在小紅書平臺(tái)，關(guān)于旅拍的筆記超過(guò)388萬(wàn)篇。從西雙版納夜市、延吉民俗園、再到喀什古城，這股旅拍潮已經(jīng)蔓延到了全國(guó)各地。
甚至像濟(jì)南、太原這類無(wú)標(biāo)志性少數(shù)民族服飾的城市，它們的景區(qū)中也擠滿了身著各類服飾，排隊(duì)打卡拍照的年輕人們。
《2023年中國(guó)旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析報(bào)告》分析，這主要是因?yàn)?，隨著智能手機(jī)攝影技術(shù)的強(qiáng)大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式，尤其是受到年輕人的青睞。
該報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng)，并且這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大。2021年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)297.3億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到395.3億元。
制造與被制造
景區(qū)旅拍滿足了年輕人自我展示、留念寫真的需求，前來(lái)“爭(zhēng)搶”客戶的攝影師群體也越來(lái)越豐富。
今年3月，小F選擇進(jìn)入旅拍行業(yè)。7個(gè)月過(guò)去，她的小紅書粉絲突破6千人，每天穿梭于哈爾濱的各大景點(diǎn)幫游客拍照。
“之前去延吉旅游的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)延吉的旅拍行業(yè)特別火，而且我自己熱愛拍照也有十年有余，后來(lái)就想自己也可以通過(guò)這個(gè)方式去賺錢?！毙告訴時(shí)代周報(bào)記者。
從起步階段，她便在社交平臺(tái)發(fā)布作品進(jìn)行宣傳，“因?yàn)槲抑坝凶鲞^(guò)自媒體的經(jīng)驗(yàn)，所以就很重視在網(wǎng)上的營(yíng)銷，后來(lái)賬號(hào)漸漸有了名氣，慕名來(lái)找我拍照的游客越來(lái)越多。”
目前，在旺季期間，她平均每天接24到26單，每單大概拍攝20分鐘左右，“拍完后晚上回家修圖，一天大約工作十六七個(gè)小時(shí)?！?/p>
小F的約拍價(jià)格在哈爾濱屬于中檔水平，不同拍攝人數(shù)和景點(diǎn)價(jià)格不同，差不多199-620元不等，包括100多張底片，和9張精修照片。也可以幫忙推薦妝造，價(jià)格為40元。
如果按照平均每單200元，每天24單的話，小F的一天的收入大概可以達(dá)到4800元。
“其實(shí)拍照主要就是一個(gè)辛苦活，付出的多，收入也就多。像我認(rèn)識(shí)的一些攝影師一個(gè)月可以賺到兩三萬(wàn)左右。但是如果不會(huì)營(yíng)銷，顧客少，一個(gè)月賺幾千塊的也有。”小F表示。
與小F主動(dòng)選擇進(jìn)入旅拍行業(yè)不同，80后的滄溟最開始進(jìn)入這一行，實(shí)屬無(wú)奈之舉?！耙?yàn)楣拘б娌缓茫詿o(wú)奈離職，因?yàn)樽约褐皩W(xué)過(guò)攝影，家里人幫著規(guī)劃再三后，就想嘗試下旅拍這一行?！?/p>
滄溟說(shuō)，他最開始礙于面子完全不敢招攬生意，后來(lái)在家人的開導(dǎo)下逐漸放開，并通過(guò)在朋友圈和社交平臺(tái)發(fā)布消息“攬客”，生意才逐漸好起來(lái)。目前，一個(gè)月最高的收入可以達(dá)到兩萬(wàn)元以上。
“國(guó)慶期間跟幾個(gè)同行聊天，一些在景點(diǎn)跟拍的攝影師一天能夠賺幾百到一兩千元不等，但是如果是淡季就比較凄慘，一天幾十也是有的。”滄溟說(shuō)
旅拍成為“新名片”
由于民族風(fēng)旅拍熱，一些網(wǎng)紅城市的旅游熱度再度升溫。
從2022年開始，朝鮮族民族服裝的變裝視頻在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一輪熱度，緊接著，諸多網(wǎng)紅達(dá)人到延吉拍照打卡，又進(jìn)一步增加了朝鮮族民族服裝的曝光度。
隨后，許多年輕人為拍一組照片奔赴一座城。今年以來(lái)，延吉市新登記注冊(cè)的朝鮮族特色服裝租賃商家達(dá)347戶，同比增長(zhǎng)1052%。中國(guó)朝鮮族民俗園成為當(dāng)?shù)厝藲庾钔穆糜尉包c(diǎn)。
民族風(fēng)旅拍帶火一個(gè)城市爆紅地標(biāo)的情況也出現(xiàn)在了敦煌、貴州、西雙版納等地。
以敦煌為例，隨著敦煌飛天寫真在網(wǎng)絡(luò)上“出圈”。鳴沙山月牙泉景區(qū)的旅拍成為了敦煌旅游的一大亮點(diǎn)。拍攝旅拍紀(jì)念照成為游人旅行的一個(gè)必備項(xiàng)目和旅行的目的所在。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至10月3日，鳴沙山月牙泉景區(qū)購(gòu)票游客突破300萬(wàn)人，年累計(jì)接待游客346.5萬(wàn)人次，打破了2019年創(chuàng)下的248萬(wàn)購(gòu)票游客量的最高紀(jì)錄，與2019年同期相比增長(zhǎng)了35.3%。
不過(guò)，這些城市的旅拍行業(yè)仍處于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的階段，經(jīng)常因?yàn)檫^(guò)度單一化的“流水線公主”模式和沒(méi)有更多景點(diǎn)供游客選擇而受到詬病。
“像延吉就只有朝鮮族民俗園、延邊大學(xué)這些地方可以邊拍邊逛，然后就沒(méi)有什么可以值得去玩的景點(diǎn)了，這會(huì)讓很多游客玩了兩天就覺(jué)得沒(méi)意思了，延吉本地還是需要多挖掘一些景點(diǎn)，讓游客的可選擇性更多?！奔秩朔斗陡嬖V時(shí)代周報(bào)記者。
在這一方面，西安逐漸做出了自己的特色。
西安可以說(shuō)是與漢服適配度最高的城市。來(lái)西安，總要拍一次漢服吧——帶著這樣目的來(lái)到西安的旅行者越來(lái)越多。
如今，無(wú)論是在長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)、大唐不夜城、還是大雁塔，處處可見身著華服的身影。
在西安漢服旅拍不只出現(xiàn)在特定的某一景點(diǎn)，而是早已融入到了城市的各個(gè)場(chǎng)景中。去年，長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)爆火，吸引了無(wú)數(shù)游客，也成為漢服愛好者聚集地。
公開數(shù)據(jù)顯示， 去年五一小長(zhǎng)假，長(zhǎng)安十二時(shí)辰是整個(gè)西安乃至全國(guó)最熱門的文旅景區(qū)之一，全網(wǎng)曝光量突破2億大關(guān) ；以超過(guò)20000萬(wàn)的傳播互動(dòng)總數(shù)沖上抖音全國(guó)熱榜第4位；單條視頻最高播放量超過(guò)3200W+，長(zhǎng)時(shí)占據(jù)抖音本地?zé)岚駎op1。
今年，全新亮相的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)3.0新增《簪花仕女舞》、《萬(wàn)邦來(lái)朝》、《長(zhǎng)相思》、《琵琶行》等四大演出和十余處NPC定點(diǎn)互動(dòng)，推動(dòng)熱潮再升級(jí)。
據(jù)了解，今年上半年，西安市共接待游客1.24億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1500億元，均超2019年同期水平。其中，省外游客占比達(dá)35%，年輕游客占比達(dá)83.3%，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展位居全國(guó)第一陣營(yíng)。
當(dāng)夜幕降臨，華燈初上，游客們化著精致妝容，身著民族服飾變身“王子公主”，這不僅是年輕人的狂歡，背后更是從業(yè)者、景區(qū)、城市共同的新機(jī)遇。
不過(guò)，對(duì)于一些城市來(lái)說(shuō)，爆紅之后的長(zhǎng)紅之路難走，想要把旅拍從一股風(fēng)潮，變成一條完整的發(fā)展鏈，還需要花更多內(nèi)在功夫。