文|聚美麗 洋 流
10月12日，背靠武漢迪奧藥業(yè)有限公司的國貨護(hù)膚品牌菇小菇在小紅書發(fā)布了一條帖子，宣布即將閉店。
該帖子內(nèi)容顯示：菇小菇真的要閉店了！終究還是很不舍地跟你們說道別，10月15日下午3點(diǎn)小紅書、官方直播間，我們將用一場史無前例地價格，回饋老粉，最后一次讓菇小菇守護(hù)你的臉頰。
多名網(wǎng)友對此表示惋惜，一時間，“真的不想看到這般收場”、“會回來嗎？”、“要哭了”等留言出現(xiàn)在評論區(qū)。
圖源：小紅書
今日，菇小菇公眾號也發(fā)布閉店公告，并細(xì)數(shù)從2020年9月誕生至今的歷程，今年618，菇小菇第一次參加淘寶、小紅書活動中成績比較理想，讓其續(xù)著“命”，以及準(zhǔn)備“雙十一”大干一場的憧憬。
但是8月，由于內(nèi)部股東對發(fā)展意見不一，股東之一的主理人要增加菇小菇的投入(針對敏感肌人群研發(fā)更好的原料及產(chǎn)品)，而其他股東由于見效甚微，不僅放棄投入而且不贊成公司繼續(xù)生存，要求解散。
圖源：微信公眾號
背靠藥企，菇小菇成立不到3年卻關(guān)停
據(jù)公開資料顯示，菇小菇誕生于武漢，于2020年注冊成功，是武漢迪奧藥業(yè)有限公司旗下的天然發(fā)酵護(hù)膚品牌。
其官網(wǎng)顯示，菇小菇集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，核心專利工藝成分Lentins為自研核心工藝專利原料，建立在武漢迪奧藥業(yè)35年藥用基礎(chǔ)上，天然蘊(yùn)含多種活性物質(zhì)，針對舒緩、修護(hù)等多方面。
雖然背靠藥企，但菇小菇對外稱自身不生產(chǎn)藥妝，妝和藥也不能混為一談。Lentins是藥企的核心原料，其花了4年的時間才讓此成分進(jìn)入化妝品，幫助敏感肌進(jìn)行修護(hù)。
圖源：小紅書
據(jù)淘寶顯示，菇小菇旗艦店粉絲僅2837人，其中產(chǎn)品共有5件，分別為菌絲酵研精華、水乳套裝、菌絲酵研面膜(滋潤、清爽)、能量修護(hù)肌底液，定價在89元-269元。銷量最高的為肌底液，目前已售4000+件。
圖源：淘寶
通過國家藥監(jiān)局備案信息查詢，武漢迪奧藥業(yè)有限公司在今年5月備案了菇小菇透潤保濕水乳，這也是水乳的首次備案，意味著菇小菇新品才出世5個月。
圖源：國家藥監(jiān)局
此外，在新興社媒平臺上，菇小菇的粉絲體量也并不高。小紅書上，菇小菇的粉絲量為2313人；抖音上，其粉絲量為800人。
在營銷方面，菇小菇的手段較少，這也在一定程度上導(dǎo)致菇小菇的“小眾”，以致于許多網(wǎng)友在其宣布閉店之后才認(rèn)識這個牌子。
不過，消費(fèi)者對于菇小菇的評價大多都為正面評價，社媒平臺上幾乎看不見黑評，多數(shù)用戶稱菇小菇產(chǎn)品性價比高、維穩(wěn)好用。
另外，在去年8月，菇小菇對部分肌底液的延遲出貨做出解釋，因電路出現(xiàn)問題導(dǎo)致產(chǎn)品檢測流程中斷，本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的原則，重新對產(chǎn)品做出檢測。而消費(fèi)者則有99%都選擇了等待。
在“慢”的背后，是品牌對于消費(fèi)者安全的重視，菇小菇也因?yàn)椤昂唵?、安全、耐心”在消費(fèi)者心中獲得一定好感度，所以，在該品牌宣布閉店后，大多網(wǎng)友的反應(yīng)都是吃驚和惋惜。
多家新銳國貨化妝品品牌宣布閉店
近段時間，多家國貨化妝品品牌傳來倒閉的消息。9月，浮氣Fomomy官宣清倉閉店；彩妝品牌Happimess樂在其中疑似倒閉；香氛品牌Scentooze三兔宣布閉店。
另一方面，美妝集合店則陷入擴(kuò)張困境。據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計(jì)，HARMAY話梅、THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR等在內(nèi)，已有近170家門店關(guān)閉。詳情可見《閉店超百家！TA們陷單店盈利和擴(kuò)張困境》。就在10月7日，西安HARMAY話梅店又宣布閉店。
即便是單品曾登頂電商平臺、經(jīng)歷多輪融資又如何，在如今“卷”的大環(huán)境下，競爭激烈，經(jīng)濟(jì)下行，美業(yè)承壓，門店閉店、品牌倒閉已屢見不鮮，新銳品牌的日子正越來越艱難。
當(dāng)今美妝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時代，質(zhì)量、流量、科研、理念輸出，都是美妝品牌必不可少的重要一環(huán)，稍有不慎就會出現(xiàn)損失。
而從外部環(huán)境來看，開年以來，就有行業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)下行，市場消費(fèi)意愿不高，今年的美業(yè)仍舊承壓。618已經(jīng)印證勢頭不復(fù)以往，正在預(yù)熱的雙11，能否為美業(yè)帶來新的增長尚且不知。
另外，外資品牌也開始逐漸重視抖音等新興平臺，和本土品牌進(jìn)行流量上的爭奪。在高端美妝方面，國際品牌還是占據(jù)大部分優(yōu)勢，外資品牌的擠壓給國貨品牌生存發(fā)展也帶來一定壓力。
在此境況下，本土品牌的發(fā)展將何去何從？國貨美妝競爭格局是否會有變化？或許會從接下來的三季度財(cái)報(bào)季中窺得一二，聚美麗也會持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。