文 | 娛樂(lè)資本論 豆芽
“好嘞是貴蜜，不好嘞是敵蜜?！?/p>
“這是一個(gè)Lonely（倫理）的問(wèn)題?！?/p>
“拱（滾）出去，拱的圓圓（遠(yuǎn)遠(yuǎn)）的”
“笑擁（暈）了”
......
近期的互聯(lián)網(wǎng)頂流，無(wú)疑是博主@感悟心理學(xué)完顏慧德，凌亂的發(fā)型、略顯土氣的造型，一本正經(jīng)地回答網(wǎng)友提出的各種“奇葩問(wèn)題”，再配合上“國(guó)家二級(jí)心理咨詢師”的標(biāo)簽。很多不知所以然的網(wǎng)友不禁疑問(wèn)：這位真的是心理咨詢師嗎？真的是北大畢業(yè)嗎？
其實(shí)只要認(rèn)真看一會(huì)兒直播的內(nèi)容，就會(huì)發(fā)現(xiàn)并沒有什么“含金量”，所謂的咨詢就講一堆正確的廢話，甚至有些前后邏輯都不通順。
但正是在這些正確的廢話中，誕生了一個(gè)又一個(gè)的出圈熱梗。
因此，雖然很多網(wǎng)友都在質(zhì)疑其標(biāo)榜的北大學(xué)歷屬于造假，甚至不少網(wǎng)友特意在直播中就學(xué)歷真實(shí)性與博主本人進(jìn)行驗(yàn)證。但對(duì)于完顏慧德本人及大多數(shù)看熱鬧的網(wǎng)友而言，學(xué)歷并不是這場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)狂歡”中的關(guān)鍵信息。
畢竟完顏慧德的走紅，也并非專業(yè)的心理咨詢及身份背書，而是因?yàn)槠渖袼粕弦淮ヂ?lián)網(wǎng)頂流“三夢(mèng)奇緣”的長(zhǎng)相和聲音，以及獨(dú)特的口音。很多網(wǎng)友表示“以為是三夢(mèng)奇緣在玩變裝”、“這真的不是同一個(gè)人嗎？”、“一直以為完顏慧德心理咨詢師是三夢(mèng)奇緣給自己按的人設(shè)?！?/p>
沒有刻意搞笑，但卻在網(wǎng)友的解構(gòu)中誕生于了無(wú)數(shù)網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿的互聯(lián)網(wǎng)熱梗，被“老天爺追著喂飯”的完顏慧德，不僅短時(shí)間瘋狂漲粉，其內(nèi)容還引發(fā)了大量的模仿與二創(chuàng)，很多網(wǎng)友甚至專門去直播間付費(fèi)連麥。
但與契合網(wǎng)友獵奇、審丑情緒的三夢(mèng)奇緣等網(wǎng)紅不同，完顏慧德的爆火背后，其實(shí)還滿足了網(wǎng)友們“反精神內(nèi)耗”的大情緒。同時(shí)，完顏慧德的各種熱梗也并非靠本人的“才華”，而是在與網(wǎng)友的互動(dòng)中誕生、在網(wǎng)友的大規(guī)模解構(gòu)下走紅的。
不僅僅是“樓蘭語(yǔ)”，其實(shí)解構(gòu)文化一直存在于互聯(lián)網(wǎng)中，從早期的無(wú)意義、純娛樂(lè)的各類鬼畜視頻；到中期具有強(qiáng)攻擊、強(qiáng)反諷意味的，對(duì)于偶像明星及熱點(diǎn)公眾人物的解構(gòu)；再到如今弱化攻擊、強(qiáng)化自我消解的“樓蘭語(yǔ)”，其背后不僅是年輕人心理的變化，也與解構(gòu)權(quán)力的逐步下放有關(guān)。
總體來(lái)看，完顏慧德引發(fā)的其實(shí)是網(wǎng)友們的主動(dòng)造梗熱情，這種全民參與的“造?？駳g”將完顏慧德推向流量巔峰。而且這種造梗熱情，不僅在日常的直播連麥中上演，還蔓延到了完顏慧德的直播帶貨中。
雖然因?yàn)殚L(zhǎng)相和聲音神似三夢(mèng)奇緣而被網(wǎng)友們統(tǒng)一歸為“抽象派網(wǎng)紅”，但完顏慧德起初并不是走“抽象派”、“土味”的路線。
追溯其早期發(fā)布的短視頻，不論是內(nèi)容還是形象，都非常正常且普通。其官方賬號(hào)目前可見的最早的一條視頻發(fā)布于2019年5月，當(dāng)時(shí)完顏慧德發(fā)布的主要是一些不痛不癢的心靈雞湯，例如“怎樣激發(fā)自己內(nèi)在的潛能”、“如何培養(yǎng)孩子優(yōu)秀品質(zhì)？”，再配上舒緩的BGM，像極了父母?jìng)儠?huì)喜歡、并轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。
彼時(shí)的完顏慧德在視頻中的表現(xiàn)，也略顯生疏。造型雖然不至于時(shí)尚，但發(fā)型干凈利落、衣著整潔，有些視頻中甚至還能看出是精心打扮過(guò)的狀態(tài)。當(dāng)然，早期的完顏慧德所吸引的，也主要是一些中老年人。
在評(píng)論區(qū)，還有一些當(dāng)年的留言表示“說(shuō)的太好了”、“支持你”。但隨著完顏慧德的走紅，這些早期內(nèi)容也被網(wǎng)友們考古，并且在評(píng)論區(qū)留下了近期的各種經(jīng)典熱梗。
不過(guò)，完顏慧德走紅的契機(jī)，多少帶著一些意外因素。
雖然從2019年開始就在頻繁發(fā)布短視頻了，但并沒有引起高關(guān)注度，直到被網(wǎng)友扒出來(lái)長(zhǎng)得像三夢(mèng)奇緣，除了長(zhǎng)相神似，連說(shuō)話的聲音、語(yǔ)氣都非常相似，因此完顏慧德剛火的時(shí)候，很多網(wǎng)友將其稱為“一夢(mèng)奇緣”。
三夢(mèng)奇緣也是草根逆襲的典型案例，2021年因?yàn)橐痪洹啊悬c(diǎn)像楊冪’、‘謝謝’”意外走紅，此后，逐漸掌握流量密碼的三夢(mèng)奇緣開啟了模仿楊冪的“黑紅”之路，并且不斷迎合網(wǎng)友們畸形的審丑情緒，但后來(lái)因?yàn)檫^(guò)度碰瓷引發(fā)批量舉報(bào)，最終其直播間被永久封禁。
雖然長(zhǎng)相相似，但完顏慧德并沒有借此機(jī)會(huì)去蹭三夢(mèng)奇緣或者楊冪的熱度，而是憑借獨(dú)特的口音創(chuàng)造出了一門新的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言體系——“樓蘭語(yǔ)”，并引發(fā)了網(wǎng)友們的大規(guī)模模仿、二創(chuàng)，甚至還開發(fā)出了《樓蘭語(yǔ)考試》、《樓蘭語(yǔ)速成指南》等內(nèi)容。
而上一個(gè)引發(fā)網(wǎng)友集體參與狂歡的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言，還是“郭語(yǔ)”。如今不會(huì)兩句“樓蘭語(yǔ)”，都不好意思稱自己為互聯(lián)網(wǎng)5G沖浪選手。
完顏慧德的爆火不僅是長(zhǎng)相和口音造就的偶然，也是“反精神內(nèi)耗”的大眾情緒下的必然。
早期的郭老師、三夢(mèng)奇緣都是通過(guò)滿足審丑情緒而達(dá)到解構(gòu)主流精英文化的效果，而完顏慧德并不是完全是獵奇、審丑的取向，而是通過(guò)一系列身份的反差、荒誕的邏輯為網(wǎng)友們提供了一個(gè)“反精神內(nèi)耗”的形象。
最顯著的就是精英人設(shè)標(biāo)簽與荒誕“樓蘭語(yǔ)”之間的反差感，雖然真假?zèng)]有定論，但完顏慧德用“北京大學(xué)心理學(xué)”、“幫助多人走出心理困境”、“參與心理學(xué)項(xiàng)目的研發(fā)”等高端title營(yíng)造出了精英的外在人設(shè)。不過(guò)，一開口盡是毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的車轱轆話，連外表都與體面的精英人群形象相差千里，這種反差與荒誕為網(wǎng)友帶來(lái)了不少樂(lè)趣。
其次是用反常的邏輯和“樓蘭語(yǔ)”解構(gòu)嚴(yán)肅議題，基于心理咨詢師的人設(shè)，完顏慧德在直播間與多位網(wǎng)友進(jìn)行連麥，一邊呈現(xiàn)出仔細(xì)記筆記、認(rèn)真傾聽的樣子，一邊給出意料之外的答復(fù)。例如一本正經(jīng)解讀“閨蜜和敵蜜”；在網(wǎng)友提出“為什么我媽結(jié)婚不帶我”的問(wèn)題時(shí)，完顏慧德不僅沒覺得荒謬，還直言：“因?yàn)槟闶撬耐嫌推?。?/p>
當(dāng)然，很多上麥的網(wǎng)友也是為了找點(diǎn)樂(lè)子，因此編造了很多奇怪的問(wèn)題。但“拖油瓶”、“抑郁癥活該”等言論還是讓完顏慧德受到了不少爭(zhēng)議。
完顏慧德絕不精神內(nèi)耗的態(tài)度，也貢獻(xiàn)了不少名場(chǎng)面。面對(duì)黑粉，完顏慧德絲毫不懷疑自己，而是選擇正面剛，喊話“拱（滾）出去”。
即便是榜一大哥，看不順眼也會(huì)被移出直播間，某次直播中，因?yàn)槭褂猛觐伝鄣碌膼焊惚砬楫?dāng)頭像，榜一和榜三大哥都被無(wú)情地踢出了直播間，完顏慧德“一定要忍讓”的話音未落，就將其移出了直播間。網(wǎng)友們紛紛表示：“忍不了一點(diǎn)兒?！?/p>
不論是反差感營(yíng)造出的荒誕喜感，還是絕不內(nèi)耗的精神態(tài)度，都吸引了大量網(wǎng)友的注意力。從早期的雞湯文到現(xiàn)在的“樓蘭語(yǔ)”，從只有中老年人關(guān)注到備受年輕人追捧，完顏慧德一步步被推向“頂流”。
互聯(lián)網(wǎng)草根文化的崛起，造就了三夢(mèng)奇緣、郭老師、完顏慧德等網(wǎng)紅的爆火，也催生著解構(gòu)文化的變遷。
從具體的解構(gòu)形態(tài)來(lái)看，早期很多網(wǎng)友只是將一些經(jīng)典影視作品、傳統(tǒng)文學(xué)等內(nèi)容，通過(guò)二創(chuàng)轉(zhuǎn)化成鬼畜的、魔性的短片，以滿足無(wú)意義的娛樂(lè)，大多數(shù)人也只是為了看個(gè)樂(lè)趣。在B站，至今還看到早期UP主們對(duì)《三國(guó)演義》、《紅樓夢(mèng)》的鬼畜二創(chuàng)。
但隨著互聯(lián)網(wǎng)解構(gòu)文化的進(jìn)一步發(fā)展，很多網(wǎng)友開始帶著攻擊、反諷的目的去解構(gòu)一些偶像明星、熱點(diǎn)公眾人物?！安绦炖ご蚧@球”就是當(dāng)年著名的鬼畜案例，其背后反應(yīng)出的就是網(wǎng)友們對(duì)于蔡徐坤代言NBA的不滿，而在蔡徐坤之前，吳亦凡、楊超越等偶像藝人也都被UP主們剪輯過(guò)鬼畜視頻。
這一階段，解構(gòu)文化帶著強(qiáng)攻擊性，主要是為了表達(dá)不滿與諷刺，帶著泄憤的目的。因此，很多靶心人物選擇加入解構(gòu)陣營(yíng)“自黑”，也有些選擇“律師函”正面攻擊。
而從郭老師、藥水哥等草根網(wǎng)紅的崛起開始，解構(gòu)文化又進(jìn)入了新的發(fā)展階段，包括如今的完顏慧德在內(nèi)，這一階段的解構(gòu)文化更多是反主流文化與審美，網(wǎng)友們通過(guò)追捧一些審丑、獵奇的內(nèi)容，去解構(gòu)嚴(yán)肅議題，制造出現(xiàn)一些熱梗來(lái)自我娛樂(lè)、自我消解、反精神內(nèi)耗，以緩解緊張負(fù)面的情緒，而承載這種解構(gòu)文化的載體就是“郭語(yǔ)”、“樓蘭語(yǔ)”等。
因此，完顏慧德的走紅雖然有一定的偶然，但背后的解構(gòu)文化一直根植于互聯(lián)網(wǎng)中，在不同時(shí)代以不同的面貌呈現(xiàn)，反應(yīng)的也是不同的大眾情緒。
而完顏慧德引發(fā)全民造梗，也與解構(gòu)權(quán)力的下放有關(guān)。
早期雖然也是素人網(wǎng)友主導(dǎo)的解構(gòu)，但是這些惡搞、鬼畜的二創(chuàng)內(nèi)容還是非常考驗(yàn)專業(yè)剪輯技能，能真正參與解構(gòu)的都是所謂的“大神”，有一定的專業(yè)門檻，更多網(wǎng)友只是去使用、傳播。
而到郭老師、三夢(mèng)奇緣等網(wǎng)紅開始，社交媒介的互動(dòng)性讓更多網(wǎng)友參與進(jìn)來(lái)，比如郭老師直播時(shí)，很多網(wǎng)友會(huì)在評(píng)論區(qū)發(fā)文去激怒、引導(dǎo)郭老師，以得到本人的回復(fù)，也因此誕生了不少互聯(lián)網(wǎng)梗。藥水哥的走紅，也是因?yàn)槠渑c網(wǎng)友長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的罵戰(zhàn)。
但在郭老師時(shí)代，很多梗的誕生還是基于網(wǎng)紅們個(gè)人的一些“天賦”、或?qū)W(wǎng)友獵奇心理的迎合，完顏慧德則是直接成為網(wǎng)友們?cè)旃５囊画h(huán)。雖然完顏慧德也有大量專業(yè)向、考驗(yàn)剪輯技能的二創(chuàng)內(nèi)容，比如《完顏慧德把皇上氣擁了》就是與《甄嬛傳》的混剪，還有網(wǎng)友將各種“樓蘭語(yǔ)”制作成了歌曲并剪輯了MV。
但不同的是，完顏慧德各種熱梗的誕生，就是網(wǎng)友們高度參與的結(jié)果。
例如“Lonely的問(wèn)題”、“拱出去”等熱梗都是與網(wǎng)友的連麥中無(wú)意間誕生的，再經(jīng)由很多網(wǎng)友的傳播，便進(jìn)化成了“樓蘭語(yǔ)”。因此，即便只是打著咨詢的口號(hào)說(shuō)一些車轱轆話，并且3分鐘收費(fèi)100元的直播連麥，依舊有無(wú)數(shù)網(wǎng)友排隊(duì)“花錢”。
因?yàn)楹苡锌赡埽乱粋€(gè)熱梗就是自己造就的。
很多網(wǎng)友編造故事與完顏慧德連麥，只期望得到一些出其不意的答復(fù)；有些網(wǎng)友則是連麥將一些基于“樓蘭語(yǔ)”二創(chuàng)的歌曲讓本尊聽一聽；而有些“樓蘭語(yǔ)”十級(jí)學(xué)家，甚至模仿完顏慧德的口音，在直播間進(jìn)行連麥；當(dāng)然也有不少網(wǎng)友只是想蹭一波流量。
但不論如何，完顏慧德在直播間為大家提供了一個(gè)可以深度互動(dòng)、共同造梗的場(chǎng)域，吸引了無(wú)數(shù)人參與這場(chǎng)造梗狂歡。
高熱度甚至還吸引了藝人的光顧，R1SE成員趙磊就連麥了完顏慧德，并咨詢“老師我一會(huì)兒演出了我緊張?jiān)趺崔k”，還詢問(wèn)“能不能說(shuō)一句iPhone手機(jī)”。當(dāng)然，完顏慧德還是保持了一貫的人設(shè)，直接掛麥并表示“不要沒事找事”。
這種深度參與的造梗，甚至從連麥直播持續(xù)到了直播帶貨。成為“頂流”的完顏慧德逐漸享受到了流量帶來(lái)的紅利，并開啟了頻繁的直播帶貨，帶的產(chǎn)品主要是一些零食特產(chǎn)。商品櫥窗也掛著427件商品，不僅有紫薯干、堅(jiān)果酥，還有《婚姻心理學(xué)》、《溝通心理學(xué)》等倡導(dǎo)成功學(xué)、心靈雞湯相關(guān)的書。其賬號(hào)顯示，總共有2.7萬(wàn)+跟買人數(shù)，2萬(wàn)+已售件數(shù)。
然而，對(duì)于網(wǎng)友們來(lái)說(shuō)直播帶貨也是大型造?，F(xiàn)場(chǎng)。完顏慧德直播帶貨的評(píng)論區(qū)，基本上都被“樓蘭語(yǔ)”刷屏，而且不少產(chǎn)品也有了相應(yīng)的“樓蘭語(yǔ)”，如“無(wú)辜（無(wú)骨）雞爪”，還網(wǎng)友評(píng)論“因?yàn)槲医o女朋友堅(jiān)持買奶棗，女朋友感動(dòng)了接受了我的求轟?！?/p>
從連麥到帶貨，一場(chǎng)大型“造梗狂歡”正在完顏慧德的直播間上演。
這一方面，是因?yàn)樯缃幻襟w的玩法逐漸豐富，比如不需要額外成本，只需要直播連麥就可以參與“造梗”，另一方面，是如今的網(wǎng)友們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中由“旁觀者”到“主人公”心態(tài)的轉(zhuǎn)變。
復(fù)盤完顏慧德的爆火路徑和背后的邏輯，可以發(fā)現(xiàn)這并非本人刻意營(yíng)造的結(jié)果，而是網(wǎng)友們自發(fā)的參與，將其推到了流量巔峰，完顏慧德本人也抓住了這一機(jī)會(huì)和流量紅利。
雖然不知道完顏慧德還能火多久，但可以確定的是，完顏慧德不會(huì)是網(wǎng)友們唯一的互聯(lián)網(wǎng)“老師”，過(guò)度消費(fèi)之后，急于釋放生活壓力的網(wǎng)友們也會(huì)尋找下一個(gè)“N夢(mèng)奇緣”，再造一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)狂歡。