界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
彭博新聞援引日內(nèi)瓦論壇報(bào)（Tribune de Geneve）消息稱(chēng)，瑞士知名制表商勞力士Rolex旗下一間子公司在日內(nèi)瓦高街地段新買(mǎi)了一棟樓，這棟樓內(nèi)目前開(kāi)有其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Omega歐米茄的一間大型精品店。
該消息稱(chēng)，日內(nèi)瓦土地登記處一份文件顯示，房地產(chǎn)投資公司Marconi Investment以1.2億瑞士法郎（約合人民幣9.66億元）的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了這座位于日內(nèi)瓦羅納街（Rue du Rhone）上的建筑物。這家日內(nèi)瓦本地媒體報(bào)道稱(chēng)，目前這座建筑物內(nèi)最大的精品店是另一家瑞士知名腕表品牌歐米茄。
羅納街（Rue du Rhone）是日內(nèi)瓦的名品街，該街區(qū)靠近日內(nèi)瓦湖，頂級(jí)奢侈品牌云集。勞力士、百達(dá)翡麗沙龍店、香奈兒精品店、卡地亞、梵克雅寶、葆蝶家等高奢品牌精品店均坐落于此。這里也是日內(nèi)瓦租金最高昂的街區(qū)之一。
作為高級(jí)制表業(yè)的發(fā)源地，日內(nèi)瓦羅納街附近還遍布各家瑞士制表品牌的專(zhuān)賣(mài)店。除了勞力士和歐米茄，理查米爾RICHARD MILLE、寶璣Breguet、寶珀Blancpain、沛納海Panerai等高級(jí)制表品牌在該街區(qū)都有開(kāi)店。每當(dāng)夜幕降臨時(shí)，這條沿著日內(nèi)瓦湖的街道會(huì)亮起明亮的燈光，街上每幢大樓的頂部懸掛的腕表品牌燈牌亮起，異常奪目。
在羅納街區(qū)開(kāi)店就能遇到全世界各地飛到日內(nèi)瓦最富有的客人。這條街也因此成為制表商投資的重點(diǎn)，品牌們爭(zhēng)相進(jìn)駐開(kāi)店，更有財(cái)力的品牌或者本身就在此擁有房產(chǎn)。
日內(nèi)瓦論壇報(bào)分析指出，勞力士通過(guò)旗下公司買(mǎi)入這棟建筑物后，意味著歐米茄每月將需要向前者支付大筆租金。在一定條件下，勞力士可以更容易終止現(xiàn)有租約。當(dāng)?shù)孛襟w認(rèn)為這兩個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將因此加劇。
對(duì)此消息，勞力士和歐米茄母公司、瑞士斯沃琪集團(tuán)均拒絕對(duì)彭博新聞做出回應(yīng)。
勞力士和歐米茄分別是瑞士制表業(yè)營(yíng)收規(guī)模第一和第三的品牌。根據(jù)摩根士丹利的統(tǒng)計(jì)，2022年勞力士銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)為93億瑞郎（約合人民幣749億元），而歐米茄銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)為25億瑞郎（約合人民幣201.34億元）。這兩個(gè)品牌不僅是瑞士最知名的兩家腕表品牌，他們各自也掌控著不少日內(nèi)瓦乃至歐洲的房產(chǎn)。
零售的盡頭或是房地產(chǎn)。彭博新聞在報(bào)道中指出，勞力士公司背后的Wilsdorf家族基金實(shí)際上是日內(nèi)瓦地產(chǎn)業(yè)的“大地主”之一。
盡管勞力士目前的渠道策略依然沿襲著它的百年傳統(tǒng)——百分比授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商制，但勞力士對(duì)商業(yè)街房產(chǎn)所有權(quán)的控制仍能確保他在家鄉(xiāng)更為順暢的開(kāi)店，甚至能對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打造壁壘。2023年以來(lái)，勞力士公司又通過(guò)投資并購(gòu)的方式進(jìn)一步形成對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商渠道的掌控。
2023年8月，勞力士集團(tuán)宣布收購(gòu)瑞士高端腕表零售商寶齊萊Bucherer。寶齊萊在全球擁有超過(guò)100間門(mén)店，也是勞力士集團(tuán)最主要的授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商。寶齊萊授權(quán)開(kāi)設(shè)了53間勞力士專(zhuān)賣(mài)店，48間勞力士集團(tuán)旗下腕表Tudor帝舵表專(zhuān)賣(mài)店。勞力士表示，收購(gòu)?fù)瓿珊?，寶齊萊名字將被保留，而原有門(mén)店也將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
全球有數(shù)百家勞力士授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店，但勞力士品牌直營(yíng)門(mén)店全球有且只有一家，位于瑞士日內(nèi)瓦。此番收購(gòu)意味著勞力士對(duì)銷(xiāo)售渠道的進(jìn)一步把控。2023年以來(lái)，勞力士已經(jīng)率先在寶齊萊授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店推出勞力士二手腕表銷(xiāo)售項(xiàng)目。
通過(guò)投資房地產(chǎn)項(xiàng)目來(lái)把控零售渠道的不只是勞力士。歐米茄母公司、瑞士斯沃琪集團(tuán)也是瑞士制表業(yè)的另一個(gè)大地主。
2023年9月，該集團(tuán)剛剛以9000萬(wàn)瑞郎（約合人嗎7.25億元）在英國(guó)倫敦奢侈品街區(qū)邦德新街（New Bond Street）買(mǎi)下了一棟建筑物，該建筑目前開(kāi)設(shè)有斯沃琪集團(tuán)旗下高級(jí)珠寶品牌Harry Winston的精品店。