文 | 洞見新研社  辰紋

從三星到華為，從小米到榮耀，再到OV，從市場整體來看，這些廠商推出的10余款折疊屏已經(jīng)構(gòu)建了一個頗具規(guī)模的產(chǎn)品矩陣。

一個非常鮮明的對比，全球智能手機出貨量已經(jīng)連續(xù)八個季度下滑，但IDC數(shù)據(jù)卻顯示，今年第三季度，中國折疊屏手機市場出貨量約197萬臺，同比增長90%。 

在如此市場背景之下，手機廠商們對折疊屏趨之若鶩，OPPO更是用兩個月內(nèi)連發(fā)三機的節(jié)奏，向外界宣示著自己押注折疊屏的決心。 

談及與華為和蘋果的競爭時，OPPO高級副總裁劉作虎曾表示，“做好產(chǎn)品是穿越周期唯一的方法”，劉作虎的語境中，“做好產(chǎn)品”指的就是折疊屏，只是僅憑折疊屏，OPPO的高端之路就穩(wěn)了嗎？ 

01 加碼折疊屏

OPPO 2018年推出首款折疊屏產(chǎn)品Find X3系列時，當時的折疊屏技術(shù)還存在諸多缺陷，外界大多視為這是OPPO對三星、華為搶先推出折疊屏產(chǎn)品的防御。

讓行業(yè)頗為意外的是，OPPO的折疊屏產(chǎn)品市場接受度還不錯，根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，像Find X6系列和Find N2 & Flip系列一度讓OPPO在600美元以上高端市場份額進入到前三，這也燃起了OPPO借助折疊屏沖擊高端的信心。

數(shù)據(jù)顯示，2022年OPPO折疊屏手機的出貨量為45.1萬臺，僅次于華為和三星，是VIVO的約1.8倍，榮耀的約2.1倍，小米的約2.2倍。

今年前三個季度，中國折疊屏手機市場中，OPPO以17.9%的市場份額占據(jù)第二位，僅次于華為，其中，OPPO Find N2 Flip以13.1%的市場份額，位居小折疊屏手機市場第一。

有了上述鋪墊，OPPO在折疊屏上投入的資源肉眼可見更多了。

從8月到10月，兩個月內(nèi)連開兩場折疊屏新品發(fā)布會，密集推出OPPO Find N3 Flip、OPPO Find N3和OPPO Find N3典藏版3款新機。

其中10月19日發(fā)布的Find N3機身薄至5.8毫米、輕至239克，再次將品牌在折疊屏領(lǐng)域的布局往前推動了一寸。

微博CEO王高飛在其個人賬號“來去之間”上稱贊道：“這個重量控制確實?！薄坝弥卑?折疊雙機的用戶，這個折疊屏很合適”。在他眼里，OPPO Find N3很大程度上取代了直板機的體驗，值得擔當日常主力機。

劉作虎也表示：“Find N3從影像、效率、安全三方面入手，推動折疊屏技術(shù)突破，使得一部折疊屏手機不只是一臺手機，更像一臺小電腦，旨在為商務人群提供高效且隨處辦公體驗?！?nbsp;

隨著技術(shù)的成熟，市場也被逐漸打開，Counterpoint Research在《中國智能手機高端市場白皮書》中預測到，全球折疊屏智能手機出貨量到2027年將超過1億部，在高端手機市場所占份額將達39%。 

很顯然，在傳統(tǒng)智能手機市場格局難以改變的行業(yè)語境下，折疊屏成為任何一個有意沖擊高端市場的手機廠商都不會放棄的機會。 

02 來自華為的壓力

OPPO現(xiàn)在的壓力在于，在沖擊高端的路上，前有蘋果的大山難以逾越，如今隨著華為的回歸，加之友商們也在折疊屏上也在不斷加碼，因而僅靠折疊屏一條路突圍高端或力有不逮。

首先，我們來看手機市場的整體大盤。

市場調(diào)研機構(gòu)Canalys公布的最新數(shù)據(jù)中，國內(nèi)市場第三季度出貨量6670萬部，市場銷量同比下滑3%，OPPO出貨量1090萬部，由原來的第三名上升到第二名，但與去年同期相比，卻下滑了10%。

折疊屏產(chǎn)品增長迅速，可是出貨量仍然下滑，這也意味著OPPO的其他產(chǎn)品線的表現(xiàn)極為糟糕，就像平地不能起高樓一樣，品牌高端形象的塑造需要出貨量作為支撐，如何對折疊屏和其他產(chǎn)品線的運營進行平衡，是OPPO所要面臨的挑戰(zhàn)。

 

8月29日下午兩點半，原本是OPPO發(fā)布全新一代豎向折疊屏產(chǎn)品Find N3 Filp的時間，新機采用新一代折疊設(shè)計，搭載超光影三攝以及全面升級的獨家豎向大外屏任意窗。

OPPO上下對這款產(chǎn)品充滿期望，劉作虎表示，全新一代Find N3 Flip在內(nèi)屏可靠性、續(xù)航、通信能力、外屏生態(tài)、拍攝、充電各個維度全面領(lǐng)先，是唯一能真正擔當主力機的小折疊，這款全新折疊手機“將開啟折疊手機行業(yè)一個新的時代”。

然而，發(fā)布會前的2個多小時，華為毫無征兆的發(fā)布致用戶的一封信，宣布原本定于 9 月12日發(fā)布的Mate 60 Pro手機當日開售，一時間引發(fā)全網(wǎng)刷屏。

后有媒體復盤，OPPO 精心挑選日期舉辦的發(fā)布會，被華為的臨時決策“截胡”，搶了風頭，在于華為在高端品牌市場仍然具有非常強的話語權(quán)和號召力。

回到折疊屏市場中，OPPO同樣面臨非常激烈的競爭。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年全年，包括華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的主要廠商共發(fā)布新品50多款，產(chǎn)品數(shù)量增多的同時，價格也被打下來了，部分品牌的折疊屏產(chǎn)品起售價從過去的萬元左右竟下探至4000元價位。

在功能特點上，OPPO主打手機影像，但就最終的成像效果來看，OPPO并沒有和友商拉開差距，OPPO有的，友商們都有，甚至還更強。

比如，OPPO Find N3的焦距為70mm，屬于3X變焦，而華為Mate X5是135mm，支持5X變焦。雖然二者影像底層架構(gòu)各有優(yōu)勢，但整體上仍然Mate X系列更強。

隨著華為的回歸，加之vivo、榮耀、小米等老對手緊咬不放，OPPO還能堅持多久，還有多少后招，值得關(guān)注。

03 抄不明白的作業(yè)

如何打造高端品牌，蘋果和華為已經(jīng)做出了很好的示范，無非三個維度，系統(tǒng)、芯片和生態(tài)，由此構(gòu)建起品牌獨有的用戶體驗。

作業(yè)擺在面前，卻并不那么好”抄”。

首先，系統(tǒng)層面，身處安卓陣營，各品牌自由發(fā)揮的空間不大，各家基本都是在細節(jié)處做一些修修補補。其次，拋開芯片研發(fā)本身的難度不談，在當前復雜的競爭形勢下，芯片研發(fā)在短時間內(nèi)仍然是手機廠商們難以觸及的禁忌。

最后，生態(tài)建設(shè)，特別是IoT生態(tài)的建設(shè)方面，目前行業(yè)受到的干擾較少，也給了各品牌公平競爭的市場環(huán)境，可就在這個各憑本事的環(huán)節(jié)，OPPO卻拉胯了。

跟隨著小米的腳步，OPPO在2018年提出了基于5G+萬物互融時代的IoT新戰(zhàn)略，從2019年9月開始，按照3個月發(fā)一新品的節(jié)奏，先后推出了無線降噪耳機OPPO Enco Q1、TWS（真無線耳機）Enco Free以及OPPO Watch、智能電視S1和R1等產(chǎn)品。

OPPO的產(chǎn)品矩陣建立的很快，為此的投入也很高，但IoT業(yè)務并沒有給OPPO帶來正向回報，據(jù)36氪2021年報道，OPPO的IoT業(yè)務板塊一直處于虧損狀態(tài)，金額高達數(shù)億。

OPPO的各IoT單品中，電視業(yè)務最慘，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，OPPO電視在2022年市占率不到0.3%，自2022年4月以來，OPPO至今沒有對電視產(chǎn)品線進行更新，以至于進入2023年后，隔三差五就有OPPO或?qū)⒉贸冯娨晿I(yè)務的消息傳出。

耳機則是OPPO唯一可以拿出說事的IoT單品，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，OPPO的TWS耳機已經(jīng)進入中國區(qū)前五。

可是，建立一個完備活躍的IoT生態(tài)，只靠TWS耳機是不夠的，特別是TWS的銷量與手機產(chǎn)品的銷量具有比較緊密的關(guān)聯(lián)，在行業(yè)整體下行的大環(huán)境下，不能指望TWS還能給品牌帶來意想不到的增量。

由于缺乏引發(fā)市場關(guān)注的爆款，OPPO的IoT業(yè)務雖然鋪的很開，產(chǎn)品矩陣也很全，但始終沒有形成與華為、小米等友商的品牌差異，缺乏生態(tài)的支撐，高端形象自然也無法平地而起了。