文|文化產業(yè)評論

文化出口不僅成為中華文化“走出去”的重要路徑、更成為拉動國民經濟在后疫情時代增長的重要支撐。10月商務部等四部門頒布《關于2023-2024年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目的公告》，公布了最新一批367家文化出口重點企業(yè)、115個文化出口重點項目。本文將根據此次公布的企業(yè)信息結合重點項目，對我國文化出口現狀及未來發(fā)展態(tài)勢進行簡要梳理及預測。

作者 | 花椰菜（文化產業(yè)評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審 | 時光

編輯 | 半島

今年是文化出口重點企業(yè)評選的第16年（9屆）。該評選緊緊圍繞“推動中華文化走出”的戰(zhàn)略部署，由商務部、中央宣傳部、財政部、文化和旅游部、廣電總局聯合評定出一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)和項目，著力推動對外文化貿易的高質量發(fā)展。本屆共評選出國家文化出口重點企業(yè)367個和重點項目115個。（詳見下表）

 

通過文化產業(yè)評論（ID：whcypl）對近年來的評選結果進行大數據分析，自該項評選開啟以來，重點項目數量平均數為131，整體趨勢保持平穩(wěn)，而重點企業(yè)入圍情況則受市場環(huán)境、經濟政策等因素影響波動較大。近三屆評選中，入圍該項評選的重點企業(yè)平均數為357個，重點項目平均數為122個，數量基本保持穩(wěn)定。（詳見下圖）

△數據來源：根據《歷年國家文化出口重點企業(yè)和重點項目的公告》自繪整理

按企業(yè)所屬地來分，今年公布的367個企業(yè)與115個項目中，北京市以63個重點企業(yè)、28個重點項目榮登兩項評選榜首。上海、廣東、江蘇、浙江等傳統文化產業(yè)強省成績穩(wěn)定，在兩項評選中位居前列。（詳見下圖）

△數據來源：根據《關于2023-2024年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目的公告》自繪整理

按企業(yè)規(guī)模來分，據文化產業(yè)評論（ID：whcypl）統計，以國家統計局頒布的《統計上大中小微型企業(yè)劃分辦法（2017）》為標準，此次公布的367家重點企業(yè)中，中型企業(yè)136家、小型企業(yè)140家、微型企業(yè)20家，中小微企業(yè)總數達296(詳見下表)，占總數的80.65%（詳見下圖）。從367家重點企業(yè)規(guī)模分布不難看出，文化出口并不是大型企業(yè)的專屬地。中小微企業(yè)在浩瀚的世界文化貿易市場中占據份額甚至超過了大型企業(yè)。文化出口，中小微企業(yè)同樣大有可為。

△數據來源：根據企查查披露信息自繪整理

在文化強國建設目標的背景下，此次評選榜單的公布，究竟反應了我國文化出口的哪些現狀？未來文化出口又將在哪些重點領域開展？會出現哪些投資風口？

數字科技賦能文化貿易高質量發(fā)展

2022年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》以來，各地不斷推進文化數字化，以電競、動漫、元宇宙等為代表的數字文化產業(yè)成為風口。從所屬行業(yè)大類、企業(yè)科學技術水平、具體項目落地來看，本次公布的367家企業(yè)也在數字文化產品出口中表現突出。

從企業(yè)所屬行業(yè)大類角度來看，依據國家統計局頒布《2017年國民經濟行業(yè)分類》，此次公布的367家企業(yè)（企業(yè)所屬行業(yè)大類分布情況如下（詳見下圖），軟件和信息技術服務業(yè)企業(yè)數67個，總數位居第一（詳見下表）。同時科技推廣和應用服務業(yè)、專業(yè)技術服務業(yè)、研究和試驗發(fā)展等高科技行業(yè)企業(yè)數也榜上有名。由此可見，目前，我國文化出口企業(yè)主要集中在科技型企業(yè)，文化產品（服務）的技術水平較高。

△數據來源：根據企查查披露信息自繪整理

注：部分企業(yè)未被劃分至二級行業(yè)大類下，故此次統計忽略此類企業(yè)（共15家）

67家軟件和信息技術服務業(yè)企業(yè)，主要提供數字動漫、網絡游戲、網絡視聽、軟件開發(fā)等內容和服務。公司產品（服務）并不局限于傳統的文化制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)，而是利用信息技術創(chuàng)新提高產品品質，進一步滿足受眾的精神需求，在國內外具有堅實的市場基礎。例如四三九九網絡股份有限公司產品“4399小游戲平臺”，平臺引進美國的《植物大戰(zhàn)僵尸》、《憤怒的小鳥》以及中國本土游戲的《洛克王國》、《彈彈堂》等等，承載了無數90后、00后的同年回憶。

△4399小游戲頁面

從企業(yè)科學技術水平來看，根據中國科技型企業(yè)分類，367家重點企業(yè)中155家企業(yè)被認定為高新技術企業(yè)、92家被認定為科技型中小企業(yè)（詳見下圖）。其中還不乏重點實驗室、制造業(yè)單項冠軍企業(yè)、綠色制造企業(yè)。

△數據來源：根據企查查披露信息自繪整理

科技型企業(yè)在認定后往往會根據其企業(yè)規(guī)模大小獲得政府部門稅收、融資、人才引進等政策優(yōu)惠以促進企業(yè)成長發(fā)展。因此目前來看，文化出口重點企業(yè)本身科技創(chuàng)新能力、可持續(xù)發(fā)展?jié)摿O強；其次，在政策優(yōu)惠的支持下，相信未來這些重點企業(yè)有足夠的實力能在競爭激烈的國際貿易市場上站穩(wěn)腳跟，成長為行業(yè)龍頭指日可待。

從重點項目來看，115個項目中包含數字文化產品（服務）的為65個，占比達到55.62%，占據了項目總數的半壁江山。入圍項目基本以服務平臺（app）、線上展臺、網絡視聽、電子競技等產品（服務）貿易為主。（詳見下圖）

△數據來源：根據《關于2023-2024年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目的公告》自繪整理

在這65個數字文化重點項目中，米哈游集團旗下上海米哈游影鐵科技有限公司的開放世界冒險游戲——《原神》最為知名，坐擁全球玩家近1億名。Sensor Tower商城數據顯示2022年，《原神》連續(xù)蟬聯中國手游海外收入TPO30榜單冠軍，進一步表明了我國數字文化產品在全世界范圍內的火爆。與此同時，上海米哈游網絡科技股份有限公司也進入了重點企業(yè)榜單。像米哈游一樣，企業(yè)建設、產品開發(fā)雙管齊下的優(yōu)質企業(yè)將不斷成為未來為中國數字文化“出海”的主力軍。

△《原神》手游

數字文化出口格局的形成，打破了以往文化出口以制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)為主的格局。數字文化產品創(chuàng)新活力無限，中國數字文化產品逐漸成為國際文化貿易市場的主流。未來，中國“制造”向中國“智造”轉型將在文化產業(yè)領域持續(xù)深化。

特色文化創(chuàng)構國際傳播話語體系

二十大報告中明確指出要“增強中華文明傳播力影響力”、“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”。文化出口作為中國文化國際傳播的重要路徑之一，未來將從哪些方面構建中國話語和中國敘事體系呢？此次文化出口重點企業(yè)、項目從主題出版物、傳統文化產品、“一帶一路”中國特色大國外交這三個方面做出來解答。

一是著力發(fā)展主題出版書籍出口。

此次公布的367家重點企業(yè)根據行業(yè)大類劃分，49家企業(yè)隸屬于新聞和出版業(yè)，數量位居第二。（詳見下圖）同時，企查查數據顯示這49家企業(yè)均為國有企業(yè)。（詳見下表）可見，在文化貿易中，出版物主題把控較為嚴謹，需要有國有文化企業(yè)來主導。

△數據來源：根據企查查披露信息自繪整理

備注：部分企業(yè)未被劃分至二級行業(yè)大類下，故此次統計忽略此類企業(yè)

結合入圍的50個新聞出版類重點項目來看（詳見下表），目前我國新聞出版企業(yè)出口項目主要在平臺建設、學術科學期刊、教材、少兒讀物、文學翻譯等業(yè)務領域開展。在作品主題選擇上更加突出中國特色，例如“一帶一路”“漢語”以及“中華經典讀物”等主題的出版物位列榜單。

部分重點項目利用線上服務平臺的形式進一步完善項目功能、拓寬出口業(yè)務。例如廈門外圖集團公司入圍的重點項目——國際圖書版權超市，便充分發(fā)揮互聯網平臺優(yōu)勢，將版權展示、版權洽談、版權交易融為一體，并同步提供版權經理人培訓、翻譯、法律等配套服務，進一步提升版權出口效率，提升對外出口服務質量，進一步彰顯出中國“智造”的強大實力。

△圖片來源：國際圖書版權超市官網

二是大力推動特色傳統文化國際傳播。

經調查，入圍的367家重點企業(yè)中有53家涉及草木編織品、燈彩、陶瓷等非遺文化用品的生產（詳見下表）。其中草、柳、木、竹、藤編織品生產企業(yè)16家，位列第一；燈彩、陶瓷類生產企業(yè)14家，并列第二；其余分別是煙花爆竹、少數民族樂器、雕刻藝術、刺繡、青銅工藝品的生產企業(yè)。

安徽、山東地區(qū)的傳統草編技藝入選國家級非物質文化遺產。隨著時代的發(fā)展，當地企業(yè)將草編技藝與國際時尚元素融合，創(chuàng)新中國草編產品，打造中國的原創(chuàng)潮流草編包亦或是中國特色的工藝品，成為國際化的中國“奢侈品”。

還有，四川省近千年的燈彩文化帶動了當地文化出口的蓬勃發(fā)展，今年10月，自貢彩燈亮相世界華文傳媒論壇。當地企業(yè)將大熊貓、茶、川劇、三星堆、四川美食等特色文化元素融入四川燈彩“聲光電”的創(chuàng)意奇觀，賺足了觀眾游客的眼球，不少海外華文媒體代表掏出手機拍照留念。

值得注意的是四川省作為一個西部省份，在此次文化出口重點項目的評選中成績十分亮眼，入圍的重點項目10個（詳見下表），甚至超越了廣東、江蘇、浙江。其中6個項目涉獵國家級非物質文化遺產——燈彩文化，再一次印證了中國特色傳統文化的國際市場。

三是攜手促進“一帶一路”文化交流。

“一帶一路”是中國特色大國外交的組成部分，在此次公布的115項重點項目中，共20項涉及“一帶一路”沿線國家或相關主題（詳見下表）。

項目涉及新聞出版、網絡視聽、廣播電視、創(chuàng)意設計、中國餐飲等多個方面，集中展現了自2013年提出構建“一帶一路”合作以來的20年間，我國在“一帶一路”文化建設領域的成果。同時，《老撾地面數字電視融合互聯網發(fā)展投資及運營項目》、《面向南亞東南亞 DTMB+OTT 融媒體互聯網傳播矩陣項目》等項目充分發(fā)揮“基建狂魔”優(yōu)勢，利用互聯網技術、廣播電視通信技術，帶動幫扶沿線國家數字文化產業(yè)發(fā)展，更進一步表明了深化“一帶一路”文化建設的未來趨勢，堅定表達了我國帶動構建人類命運共同體的價值追求，展現了文化多樣和諧的文明大國形象。

綜上，文化出口正逐漸成為中國對外傳播的重要窗口，未來主題出版物、傳統文化將作為重要內容，“一帶一路”將作為重要陣地，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。與此同時，產品內容（服務）不斷提質增效，厚植文化底蘊的同時，融合信息技術、創(chuàng)意設計，提升傳播效能，逐步構建同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際傳播話語體系。

小結

縱觀此次公布的2023-2024年文化出口重點企業(yè)、項目，“高質量發(fā)展”是貫穿始終的關鍵詞。企業(yè)、項目以“數字技術”為抓手，著力推動高質量數字文化產品（服務）“出?！钡耐瑫r，大力推動中華文化出版物推廣，加快構建中國話語和中國敘事體系，同時以“時尚設計”、“聲光電”等方式創(chuàng)新傳統文化表達形式，促進中華特色文化產品出口，并以“一帶一路”文化建設為契機，加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能。