文|毒眸

《一閃一閃亮星星》賣(mài)爆了。

預(yù)售首日，《一閃一閃亮星星》票房破7000萬(wàn)，這個(gè)速度甚至超過(guò)了《唐人街探案3》，成為影史最快速度。

沒(méi)人料到，中小成本體量的《一閃一閃亮星星》為12月的電影市場(chǎng)投下了一枚重磅炸彈，也掀起了賀歲檔激戰(zhàn)的序幕。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版）

12月4日晚，《一閃一閃亮星星》打響了第一槍。片方安排了1314家影院和“下雪場(chǎng)”，在首映當(dāng)日的13:14進(jìn)行“下雪”環(huán)節(jié)，呼應(yīng)電影氛圍。

電影博主@電影溫特 整理了“下雪場(chǎng)”相關(guān)訊息發(fā)布在微博，不久，“下雪場(chǎng)”的消息熱度逐漸上升，社交媒體討論越來(lái)越多。不少觀眾專(zhuān)門(mén)給影院打電話詢(xún)問(wèn)是否有“下雪場(chǎng)”，“電話都打爆了”。

與此同時(shí)，相關(guān)討論也在小紅書(shū)、微博等社交媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵。不少觀眾對(duì)于下雪場(chǎng)的期待度很高，紛紛轉(zhuǎn)化為了購(gòu)票行為，曬出購(gòu)買(mǎi)界面。

（小紅書(shū)用戶(hù)曬出的購(gòu)票界面）

甚至，觀眾被片方組織的“下雪場(chǎng)”儀式感打動(dòng)，自發(fā)營(yíng)造電影浪漫氣氛，不少觀眾用買(mǎi)票座次拼湊出“1314”、“520”、愛(ài)心等形狀。

（圖源：微博@-小狗諾米粥-）

這種火爆，最終反映在了具體預(yù)售票房上?！兑婚W一閃亮星星》首日預(yù)售票房破7000萬(wàn)，如今預(yù)售已經(jīng)破億，距離正式上映還有24天，預(yù)售票房最終定格在什么數(shù)字，是否會(huì)超越《唐人街探案3》預(yù)售總票房9.68億的成績(jī)，所有人拭目以待。

（圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版）

看似此次《一閃一閃亮星星》破圈成功有些意外，但細(xì)究起來(lái)，一切早就有跡可循。

首先，《一閃一閃亮星星》IP屬性強(qiáng)，劇版熱度助推影版熱度發(fā)酵。

《一閃一閃亮星星》脫胎于2022年同名網(wǎng)劇，故事講述林北星、張萬(wàn)森跨越時(shí)空一段“BE戀曲”，開(kāi)播后，熱度持續(xù)走高。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年，《一閃一閃亮星星》熱播期集均有效播放達(dá)1995萬(wàn)，位居2022年上新分賬劇首位，是第二位《我叫趙甲第》860萬(wàn)的兩倍之多。

（圖源：云合數(shù)據(jù)）

上線216天后，《一閃一閃亮星星》分賬票房破億，成為愛(ài)奇藝史上首部破億分賬劇，也是愛(ài)奇藝史上熱度值最高、拉新效果最好的分賬劇。

劇集本身的熱度和清晰的市場(chǎng)預(yù)期，為IP“劇改影”提供了可能，也降低了項(xiàng)目的不確定性和投資風(fēng)險(xiǎn)。

其次，電影營(yíng)銷(xiāo)巨大的儀式感，形成了片方與觀眾的良性互動(dòng)。

賀歲檔的跨年夜是所有檔期中最具儀式感的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，往往也是電影營(yíng)銷(xiāo)的巧思之處。2018年，《地球上最后的夜晚》就曾用“一吻跨年”作為噱頭進(jìn)行電影宣傳。

而這次的《一閃一閃亮星星》就選擇從劇集本身大眾記憶點(diǎn)入手，讓經(jīng)典臺(tái)詞“張萬(wàn)森，下雪了，我想你了”成為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，并安排了“下雪場(chǎng)”。

甚至，片方營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)一步推進(jìn)，從線上購(gòu)票發(fā)展至路演環(huán)節(jié)。開(kāi)啟“全世界在你身邊”買(mǎi)一贈(zèng)一特殊觀影場(chǎng)活動(dòng)，以及發(fā)起話題“電影一閃一閃亮星星路演地點(diǎn)你來(lái)選”活動(dòng)。路演互動(dòng)增強(qiáng)了粉絲互動(dòng)，形成了破圈優(yōu)勢(shì)。根據(jù)路演活動(dòng)頁(yè)面顯示，一天時(shí)間內(nèi)，排名第一的河南就有近10萬(wàn)投票。

《一閃一閃亮星星》的火爆，提前攪動(dòng)了賀歲檔之爭(zhēng)。賀歲檔其它電影也似乎有所動(dòng)作，希望在發(fā)行方式上進(jìn)一步占得先機(jī)。

《年會(huì)不要停！》緊隨其后開(kāi)啟預(yù)售，搶占市場(chǎng)。同檔期的《非誠(chéng)勿擾3》《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》《你的婚禮》應(yīng)該也會(huì)有所行動(dòng)。

（《非誠(chéng)勿擾3》《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》（圖源：豆瓣）

熱度提升的同時(shí)，也有不少劇粉對(duì)這部電影持觀望態(tài)度，不會(huì)貿(mào)然買(mǎi)票，更想看到實(shí)際口碑之后，再來(lái)決定是否購(gòu)票前往支持。

這種顧慮并非空穴來(lái)風(fēng)，“劇改影”的困境一直存在。從去年的《想見(jiàn)你》到今年的《愛(ài)很美味》都因成片質(zhì)量不及劇版，最終口碑走低，票房不佳。

（《想見(jiàn)你》《愛(ài)很美味》（圖源：豆瓣）

“劇改影”本意是利用劇版熱度，保住劇集原有口碑，為IP增色，但受限于熒屏和銀幕的差異，影版很難完整發(fā)揮劇版特色，甚至因?yàn)殡娪案量痰溺R頭語(yǔ)言，讓影版面臨更大的審美挑戰(zhàn)。

另一方面，電影需要在有限的篇幅，既要和劇版故事契合，又要發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的故事，無(wú)形中給沒(méi)看過(guò)劇版的觀眾添了一定的觀看門(mén)檻。

開(kāi)局天糊，但《一閃一閃亮星星》的電影路才剛剛開(kāi)始，賀歲檔的挑戰(zhàn)更是還沒(méi)正式拉開(kāi)序幕。

《一閃一閃亮星星》上映后會(huì)不會(huì)被口碑和輿論反噬，決定了這部電影最終能走多遠(yuǎn)。而它的火爆，也給市場(chǎng)傳遞了新的行業(yè)信號(hào)。

熱鬧的開(kāi)局，帶來(lái)的是高關(guān)注，也是高風(fēng)險(xiǎn)，賀歲檔究竟如何？今年的賀歲檔之爭(zhēng)，《一閃一閃亮星星》上映后的諸多表現(xiàn)，將會(huì)是個(gè)值得觀察的樣本。