文|五環(huán)外OUTSIDE 劉奕然

編輯|車(chē)卯卯

從步入冬季開(kāi)始，很多年輕人都只有兩個(gè)終極目標(biāo)：等過(guò)年和盼滑雪。

12月以來(lái)，大雪陸續(xù)飄向全國(guó)各地，人們對(duì)滑雪的期待被拉至峰值。#看完我也想學(xué)滑雪了#、#滑雪治愈了我的冬季抑郁#和#第一次滑雪需要注意什么#在這個(gè)冬天頻繁登上熱搜。

不少人在工位、心在雪場(chǎng)的年輕人，掏出手機(jī)搜索“滑雪”的頻率開(kāi)始日益增加。

從11月開(kāi)始，已經(jīng)有第一批滑雪玩家奔赴雪場(chǎng)，經(jīng)過(guò)幾個(gè)冬季的輪番爆火和冬奧加持，滑雪從小眾運(yùn)動(dòng)變大眾生活方式，在當(dāng)代年輕人中有了極高的滲透率。僅在過(guò)去兩年里，就已經(jīng)有2154萬(wàn)人加入滑雪陣營(yíng)。

23年自入冬開(kāi)始，就有了“最熱滑雪年”的勢(shì)頭。

年輕人一向是滑雪的主力軍，連同在這一年里喜歡找搭子、追求性?xún)r(jià)比的新興生活方式，到了年末都被疊用在了雪場(chǎng)開(kāi)板的準(zhǔn)備中。

在滑雪相關(guān)的熱搜詞條下，除了無(wú)數(shù)新手、老手、發(fā)燒友盼首滑外，也有相當(dāng)多即將出發(fā)的滑友，努力通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)緩解自己的首滑焦慮。

01 不讓工作耽誤滑雪的年輕人，早就開(kāi)始上網(wǎng)學(xué)滑雪

00后岳月抵達(dá)滑雪場(chǎng)的第一天，就直觀感受到了“最熱滑雪年”的沖擊。

在排隊(duì)等纜車(chē)的一個(gè)半小時(shí)里，她感覺(jué)“三億人上冰雪計(jì)劃”里的三億人都排在自己眼前，好不容易站在初級(jí)雪道上，才發(fā)現(xiàn)練習(xí)場(chǎng)人多的直接變成躲避障礙塞，四處是潛伏的魚(yú)雷，就是谷愛(ài)凌來(lái)了也照樣滑不了。

今年滑雪的人格外多，但滑雪并不是在今年才開(kāi)始爆火。

實(shí)際上，在舉辦冬奧的幾年前，滑雪就以不可思議的速度在網(wǎng)絡(luò)上躥紅，而2019年時(shí)滑雪在國(guó)內(nèi)還算是一種中產(chǎn)小眾運(yùn)動(dòng)，彼時(shí)的滲透率只有0.9%。

轉(zhuǎn)眼幾年過(guò)去，以00后、95后為主的Z世代，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)滑雪主力軍。

岳月猶豫了很久，最終在看到#不要讓工作耽誤了滑雪#的熱搜后，決定把年假和攢了半年的調(diào)休都貢獻(xiàn)給雪場(chǎng)。

視頻里的滑雪愛(ài)好者，站在工位旁背著雪板，爭(zhēng)取在最后一分鐘對(duì)接完工作；岳月在還沒(méi)放假的每一個(gè)工作間隙里，在工位摸魚(yú)偷看滑雪教程。

上一秒上班，下一秒沖向雪場(chǎng)

她不是沒(méi)滑過(guò)雪的零基礎(chǔ)新手，去年第一次滑雪還遵循網(wǎng)上的建議給自己找了個(gè)私教。

多半時(shí)間，她和教練都保持間隔5米純靠對(duì)講機(jī)交流的狀態(tài)，剎車(chē)剎得馬馬虎虎，她沒(méi)想到，前刃推坡即使零基礎(chǔ)居然還有退步空間。兩天下來(lái)岳月自我安慰：平平安安滑完，又活了一天已經(jīng)很棒了。

上了兩天400/小時(shí)，8小時(shí)起報(bào)的私教課，反而加重了岳月的滑雪焦慮。

她很喜歡滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，只是初滑體驗(yàn)實(shí)在算不上好，今年定下行程出發(fā)前的幾天，她只能靠在網(wǎng)上狂補(bǔ)“滑雪新手網(wǎng)課”來(lái)緩解焦慮。

該買(mǎi)什么、穿什么、和基礎(chǔ)注意事項(xiàng)她在去年就已經(jīng)做過(guò)功課。進(jìn)階版教學(xué)像差生聽(tīng)優(yōu)等生講題，一部分聊個(gè)人體驗(yàn)、一部分避雷、一部分講穿搭，看了一圈幾乎沒(méi)人能注意到“有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)但不多”的群體。

沒(méi)想到交了幾千學(xué)費(fèi)還是克服不了上雪道的恐懼，最終靠關(guān)注博主的一條微博緩解。

做功課期間，岳月選擇了離市區(qū)比較近的將軍山滑雪場(chǎng)，想著哪怕自己克服不了恐懼滑不成雪，去阿勒泰看看雪、逛逛景點(diǎn)也是好的。

臨出發(fā)前#他竟然是真的想教會(huì)我#又沖上熱搜，從單板新手教程到粉雪里摔倒如何自救；從如何立刃、拐彎到收板，到如何根據(jù)個(gè)人喜好和需要挑選適合自己的滑板?；┐骎們?cè)诔鲆曨l之前，看起來(lái)是真的想教會(huì)每個(gè)新手。

岳月覺(jué)得比起先前時(shí)薪400的對(duì)講機(jī)教練，很多博主會(huì)講得更耐心細(xì)致，同樣是“遠(yuǎn)程教學(xué)”，還不如去之前多在微博上看看教程。

滑雪運(yùn)動(dòng)年輕化、普及化在冰雪運(yùn)動(dòng)爆火的幾年中成為主要趨勢(shì)，事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)博主能提供實(shí)際價(jià)值的同時(shí)，也能向人輸送情緒價(jià)值。

岳月發(fā)現(xiàn)，今年去雪場(chǎng)開(kāi)板前，身邊不少年輕人都跟著大V的視頻提前惡補(bǔ)過(guò)一遍網(wǎng)課。

02 滑雪內(nèi)容出圈，靠量變引發(fā)的風(fēng)潮

在微博首頁(yè)刷到關(guān)注很久的博主，像在陌生城市偶遇老熟人。

夏木無(wú)意發(fā)現(xiàn)自己關(guān)注多年的博主@師義龍Elon 一條視頻被推到首頁(yè)，立即轉(zhuǎn)發(fā)并配文“我的寶藏博主火了！小龍，茍富貴勿相忘！”

2919年師義龍還是旅游博主時(shí)，在泰國(guó)錄下的那期“拒絕騎大象，拒絕動(dòng)物表演”，夏木follow了他，算是小龍的多年老粉，小龍也是他開(kāi)始滑雪的引路人。

如今轉(zhuǎn)型成滑雪博主的師義龍，微博首頁(yè)置頂是他的滑板滑雪教學(xué)匯總，一個(gè)濃縮版的：滑雪，從入門(mén)到精通。

這條微博常被滑雪新手存進(jìn)“先馬后看”收藏夾

師義龍作為一個(gè)成功出圈的大V，他的互聯(lián)網(wǎng)身份和深耕領(lǐng)域，已經(jīng)不斷刷新了很多次。

從一名國(guó)家退役運(yùn)動(dòng)員，到攝影師、極限愛(ài)好者、旅游愛(ài)好者，再到如今的滑雪運(yùn)動(dòng)博主。他覺(jué)得自己被這些身份標(biāo)簽一步步塑造提升。

在自媒體行業(yè)中，極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的博主，相比于生活、時(shí)尚、美妝這種大火領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，破圈是相對(duì)比較難的。

小龍就有著破圈難的瓶頸。

小龍?jiān)?3年的年度總結(jié)博文里，面對(duì)粉絲提問(wèn)的“如何做好自媒體？”，他坦言一個(gè)博主所能做的，只有高度積極的產(chǎn)出，和不斷突破的自我。

“相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容，不論是熱點(diǎn)話(huà)題，還是活動(dòng)賽事，我基本都努力跟進(jìn)發(fā)布?！?/p>

師義龍的微博認(rèn)證身份是“北京全民健身宣傳推廣大使”

而從一個(gè)粉絲不到40萬(wàn)的博主到現(xiàn)在的粉絲224萬(wàn)，小龍說(shuō)自己關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)是“抱官方大腿”。

“我早期的一支滑板教學(xué)視頻，原本流量寥寥無(wú)幾，突然后臺(tái)消息整個(gè)爆了，我才發(fā)現(xiàn)微博運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)了我的作品”。

那條視頻產(chǎn)生了44萬(wàn)次的播放，140萬(wàn)的閱讀量。量變是牽動(dòng)質(zhì)變的重要因素，除了高頻更新的內(nèi)因外，也需要外部的助力。

事實(shí)證明，即使互聯(lián)網(wǎng)博主的賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，但好的內(nèi)容、用心的博主，總能站上賽道的前列。

小龍的出圈絕不是依賴(lài)運(yùn)氣的眷顧，隨著滑雪運(yùn)動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)的爆火，總要有堅(jiān)持做優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)出的博主，為新手、和對(duì)滑雪感興趣的“圈外年輕用戶(hù)”引路。

不同大V會(huì)相應(yīng)解決新老玩家的針對(duì)性問(wèn)題，他們作為第一批抵達(dá)各雪場(chǎng)的資深玩家，甚至?xí)崆盀榇蠹覝y(cè)評(píng)好今年各雪場(chǎng)的實(shí)際情況。

@Coach小豪 跨越4400公里，24小時(shí)從新疆到東北，探索中國(guó)距離最遠(yuǎn)的兩個(gè)雪場(chǎng)有什么不同。

崇禮、新疆到東北，幫還沒(méi)出門(mén)的滑雪者提前探路

新玩家在意基礎(chǔ)知識(shí)、老玩家需要一手信息，剛站上中級(jí)雪道的玩家，需要不斷在進(jìn)階的細(xì)節(jié)上訓(xùn)練打磨。

不同階段、不同需求的滑雪玩家，都能找到適合自己的“大V私教”。受到大眾喜愛(ài)的微博大V也有了更多創(chuàng)作動(dòng)力，同時(shí)“粉絲引路人”的身份，也在潛移默化中推動(dòng)了他們的不斷成長(zhǎng)。

如果要問(wèn)小眾領(lǐng)域怎么做好自媒體？答案同滑雪訓(xùn)練的過(guò)程一樣，滑得穩(wěn)，才能滑得遠(yuǎn)。

03 滑雪晉升流量王，年輕人有自己的運(yùn)動(dòng)潮流圈

98年的禾禾自從20年開(kāi)始滑雪后，每年都會(huì)把最后一個(gè)月工資和年終獎(jiǎng)一并充到滑雪裝備里。

“先別說(shuō)滑雪該不該燒錢(qián)，至少我滑雪一半的快樂(lè)都是每年升級(jí)裝備給的?！?/p>

內(nèi)層外層中間層，護(hù)具手套滑雪板，從入冬開(kāi)始禾禾就開(kāi)始盯著各個(gè)博主的開(kāi)箱分享。

有人說(shuō)滑雪是入坑容易守坑難，對(duì)禾禾這樣的年輕人來(lái)說(shuō)，滑雪運(yùn)動(dòng)有潮流加持，代表雙重精神氮泵的補(bǔ)給。

滑雪運(yùn)動(dòng)是勇敢者先享受世界，同時(shí)，最時(shí)尚的人到冬天也都擠在滑雪場(chǎng)里。

結(jié)合上一個(gè)雪季的微博用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)看，滑雪愛(ài)好者多為生活在二、三線(xiàn)城市的年輕女性，用戶(hù)群在關(guān)注滑雪話(huà)題的同時(shí)，也在密切關(guān)注電商促銷(xiāo)類(lèi)信息，包括不限“種草”“雙11”等話(huà)題。

而滑雪實(shí)際的“滑住行”并不是燒錢(qián)的大頭，自備裝備才是。

據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元?；┻@幾年靠互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)熱度飆升，被帶動(dòng)的消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加之群體年輕化，近5年里，滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)62.9%，人均年消費(fèi)達(dá)5429.3元。

滑雪如今已經(jīng)不僅是一項(xiàng)戶(hù)外冰雪運(yùn)動(dòng)，還有一只腳已經(jīng)邁進(jìn)了潮流圈。許多年輕滑雪愛(ài)好者更是開(kāi)始遵循“雪場(chǎng)有邊界，雪服不設(shè)限”。

常出現(xiàn)在潮流圈中的聯(lián)名，也開(kāi)始被拓展到雪服上

禾禾今年在小紅書(shū)鋪天蓋地的穿搭筆記看花了眼，考慮美觀性的不知道實(shí)用性究竟如何，上面的雪板價(jià)格也大有上不封頂?shù)募軇?shì)。

最終在看完@Coach小豪繼種草后的實(shí)地測(cè)評(píng)后，也買(mǎi)下了自己第一件始祖鳥(niǎo)滑雪服。當(dāng)代年輕人對(duì)關(guān)注的久的博主，具有天然的信任度。

而戶(hù)外運(yùn)動(dòng)博主在滑雪爆火的近幾年里，也更容易受潮流圈和輕奢品牌的偏愛(ài)。

圖注：LV等奢侈品品牌也開(kāi)始觸及滑雪領(lǐng)域

如果仔細(xì)梳理這背后的邏輯就可以發(fā)現(xiàn)，一切都源自于互聯(lián)網(wǎng)的作用力。

從滑雪通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)爆火出圈開(kāi)始，滑雪圈的格局就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生改變不論是24屆冬奧還是“三億人上冰雪”。

都讓滑雪運(yùn)動(dòng)變得大眾化，但消費(fèi)始終居高不下，滑雪相關(guān)行業(yè)面對(duì)暴漲的需求而震動(dòng)巨大。

無(wú)論傳統(tǒng)滑雪品牌BURTON、迪桑特，還是在潮流圈能占有一席之地的始祖鳥(niǎo)、北面，抑或是被潮人、大V、谷愛(ài)凌帶火的OAKLEY護(hù)目鏡，都紛紛踏入國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)。

入冬后，總有粉絲在微博博主的評(píng)論去下問(wèn)“能不能出一期雪板測(cè)評(píng)”或“護(hù)目鏡最好選什么牌子？”品牌也會(huì)自然而然注意到這些出圈的博主。

這些被互聯(lián)網(wǎng)所青睞、被粉絲信任的出圈大V博主和品牌，在每一個(gè)滑雪季達(dá)成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

平臺(tái)為博主所帶來(lái)的社交價(jià)值和商業(yè)價(jià)值就此突顯。

始于一條#看完我也想學(xué)滑雪了#的微博熱搜，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)和時(shí)間的推演，最終變成禾禾穿去雪場(chǎng)的那件始祖鳥(niǎo)。

04 結(jié)語(yǔ)

23-24年是冬奧結(jié)束后的第一個(gè)滑雪季，今年關(guān)于滑雪的熱度，還呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的狀態(tài)。滑雪行業(yè)的發(fā)展逐步穩(wěn)固，不同群體，總能在眾多選擇中找到適合自己的。

如同雪場(chǎng)上有初、中、高難度的雪道，年輕人也在滑雪體驗(yàn)之上拓展到了?；⒏F滑和一次性體驗(yàn)滑。

在微博搜索“滑雪”，能直觀地看到高熱度滑雪圈的活躍社群。

在23年冬季，無(wú)數(shù)個(gè)滑雪場(chǎng)的顯眼包穿梭在雪場(chǎng)之上。在用戶(hù)的交流中，我們能清楚觀察到滑雪為年輕人們帶來(lái)的正向作用。

*本文部分為化名