文|視聽圈
2023年彩電市場(chǎng)在“減量”背景下有啥看點(diǎn)：相信很多人都會(huì)提到大尺寸和miniLED電視這兩個(gè)核心熱點(diǎn)上。
據(jù)悉，今年雙十一彩電平均尺寸來(lái)到64寸，可以說(shuō)是史上最大。這或?qū)⒁馕吨鴩?guó)內(nèi)市場(chǎng)從大屏化到超大屏化的進(jìn)程正在加快，越大越香將是行業(yè)最為明確的市場(chǎng)方向。
而在miniLED電視這個(gè)維度上同樣也是“表現(xiàn)搶眼”。作為目前最炙手可熱的高端顯示技術(shù)，Mini LED電視成為了消費(fèi)者“閉眼買”的首選類型之一。
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年雙十一周期，MiniLED電視線上零售量占比達(dá)到4.5%，具體銷量達(dá)到13.7萬(wàn)臺(tái)，無(wú)論銷量和還是增長(zhǎng)率都在攀上新高。同時(shí)，相比擁有618大促的6月份雙十一周期亦實(shí)現(xiàn)銷量翻倍。如此硬核的市場(chǎng)表現(xiàn)更“證實(shí)”了miniLED電視在當(dāng)下市場(chǎng)端火熱的趨勢(shì)。
有行業(yè)機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，今年miniLED背光電視繼續(xù)延續(xù)2022年的“一路看漲”模式，2023年國(guó)內(nèi)整體銷量或?qū)⒅?0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)111.7%。
miniLED電視為何在今年繼續(xù)“一路走高”呢？
對(duì)于OLED電視、8K電視等高端電視在當(dāng)下彩電市場(chǎng)正在遭遇結(jié)構(gòu)性“調(diào)整”的敏感階段，為何miniLED電視卻能一路“走高”呢？
對(duì)此有行業(yè)人士分析認(rèn)為，主要是因?yàn)閙iniLED電視在今品牌參與度、技術(shù)成熟度、以及成本下沉等各個(gè)維度上都持續(xù)晉級(jí)。
在性能技術(shù)上，miniLED電視隨著近5年mini LED顯示背光技術(shù)的逐步成熟、產(chǎn)業(yè)鏈供給能力的提升，行業(yè)對(duì)這一技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)從此前的“攀登高峰為主”，向未來(lái)的“提升成本競(jìng)爭(zhēng)力為主”轉(zhuǎn)變。直白的說(shuō)，mini LED電視在當(dāng)下在峰值亮度、色域、清晰度，以及壽命、良率、成本等方面已經(jīng)“進(jìn)化”到一個(gè)成熟階段。
在這個(gè)階段，miniLED電視不斷提升生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本、拓展更廣闊的需求規(guī)?！保杭雌占靶透?jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新的關(guān)鍵周期。
品牌參與度方面：和OLED電視“逐步”被多數(shù)國(guó)內(nèi)主流廠商“冷落”相比。miniLED電視則是幾乎是“全品牌在角逐”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年整個(gè)市場(chǎng) “搬出”數(shù)十款miniLED電視，分區(qū)數(shù)從200到40000個(gè)不等、尺寸覆蓋到55~115寸各個(gè)尺寸、價(jià)格從4500元至28萬(wàn)元不等。不僅豐富消費(fèi)者的選擇，同時(shí)奠定了未來(lái)成長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
據(jù)行業(yè)資深媒體行業(yè)說(shuō)不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月中旬，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)約有30款（系列）Mini LED電視新品發(fā)布，包括全球彩電第一品牌三星，國(guó)內(nèi)彩電前三強(qiáng)海信、小米、TCL，同時(shí)還有索尼、飛利浦、康佳、創(chuàng)維等一眾主流大咖都在miniLED電視的布局上“較勁發(fā)力”，意圖希望在這個(gè)“風(fēng)口”上占位有利身位。
miniLED電視品牌走勢(shì)如何？
一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示：miniLED電視已經(jīng)成為當(dāng)下所有彩電品牌的“共選”?？梢哉f(shuō)，2023年滿屏都是miniLED電視。業(yè)內(nèi)專家指出，mini LED電視技術(shù)從數(shù)年前TCL全球首發(fā)、一枝獨(dú)秀，到現(xiàn)在遍地開花、強(qiáng)者如群，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入嶄新階段。
例如說(shuō)，海信成為今年發(fā)布最多Mini LED背光電視新品的企業(yè)，一共發(fā)布了10款基于ULED X場(chǎng)景畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái)的產(chǎn)品，包括UX、U8KL、E8K以及E7K給消費(fèi)者帶來(lái)差異化的享受。海信旗艦大屏更是在Mini LED分區(qū)上首次突破4萬(wàn)+的行業(yè)極限，代表了彩電產(chǎn)業(yè)嶄新的技術(shù)天花板。
小米則憑借著S Pro系列miniLED電視三款產(chǎn)品率先打破價(jià)格底線，在2023年W47-W50時(shí)間段（11月13日~12月10日期間）Mini LED電視品類的線上渠道累計(jì)銷量第一。小米在miniLED電視雖然是“后來(lái)者”，但憑借著“質(zhì)價(jià)比”已經(jīng)展現(xiàn)出“后來(lái)者居上”的氣勢(shì)。
從miniLED電視整體趨向來(lái)分析，2023年，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)分層非常清晰的階段。高端產(chǎn)品方面，有百寸巨幕+萬(wàn)級(jí)分區(qū)能體現(xiàn)Mini LED的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)。中低端入門市場(chǎng)方面，隨著小米對(duì)miniLED電視的“價(jià)格下壓”，miniLED電視普及入門的“大門”已經(jīng)啟動(dòng)。
從今年眾主流廠商對(duì)miniLED電視的積極向上的“態(tài)度”來(lái)看，明年miniLED電視“角逐較勁”或更加激烈。考慮到miniLED電視目前還處于“起量關(guān)鍵階段”，整體規(guī)模上升有很大的空間。為此，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，隨著更多的品牌的關(guān)注和積極投入，一些有實(shí)力的品牌后來(lái)者居上的機(jī)會(huì)并非沒(méi)有。
后記點(diǎn)評(píng)
2023年miniLED電視的持續(xù)發(fā)展，證明了一個(gè)事實(shí)：如果mini LED電視能夠逐步完善和提升中端市場(chǎng)供給的質(zhì)價(jià)比、并開拓普及市場(chǎng)的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)可期、品牌格局改變的速度也不會(huì)慢。在這樣的背景下，2024年mini LED電視或圍繞份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)，形成真正的“大爆發(fā)”格局。