文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
元旦假期剛剛結(jié)束，過(guò)去三天，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)看起來(lái)似乎又恢復(fù)到了往年的熱鬧，大家忙著跨年、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物......新的一年充滿了消費(fèi)的生機(jī)。
那么，我們持續(xù)關(guān)注的“IP消費(fèi)市場(chǎng)”，具體情況又如何呢？到底是哪些人在進(jìn)行這方面的消費(fèi)？又鐘愛(ài)購(gòu)買(mǎi)什么？同時(shí)有著怎樣的趨勢(shì)和規(guī)模？
可以說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)，IP總能賦予消費(fèi)市場(chǎng)更多的活力與刺激。那么透過(guò)這個(gè)剛剛過(guò)去、意義非凡的元旦小長(zhǎng)假，我們一起來(lái)看看情況、誰(shuí)才是贏家？
商業(yè)體
商場(chǎng)層面，我們之前統(tǒng)計(jì)，全國(guó)范圍內(nèi)的不少綜合型商業(yè)體都有IP活動(dòng)進(jìn)行“加持”，譬如上海靜安大悅城的loopy快閃店活動(dòng)、天津大悅城的《天官賜?！穭?dòng)畫(huà)主題展、上海南翔印象城MEGA的泡泡瑪特IP主題活動(dòng)等等。
像是上海靜安大悅城這樣二次元氛圍非常濃厚的商業(yè)體，元旦期間還有游戲《蔚藍(lán)檔案》線下慶典、動(dòng)畫(huà)《咒術(shù)回戰(zhàn)》主題咖啡店、動(dòng)畫(huà)《時(shí)光代理人》主題快閃店、以及《天官賜福》主題餐廳等眾多的IP類型活動(dòng)。
上海靜安大悅城圣誕、元旦期間IP主題活動(dòng)
在小紅書(shū)這樣的社交平臺(tái)搜索商業(yè)體，能夠看到大家往往是圍繞IP、活動(dòng)在進(jìn)行分享和討論，譬如上海靜安大悅城的哈利波特、loopy等。
另外相關(guān)受眾的消費(fèi)熱情也很高漲，不少人去現(xiàn)場(chǎng)打卡、購(gòu)物，能夠看到IP店鋪的人流量非常高，甚至還有外地的粉絲在相關(guān)筆記下留言詢價(jià)，或想要博主幫忙代購(gòu)?？偟膩?lái)說(shuō)，對(duì)于與熱門(mén)IP結(jié)合的商業(yè)體來(lái)說(shuō)，活動(dòng)效果可以說(shuō)非?？捎^。
天津大悅城的《天官賜福》線下活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)不少人打卡、排隊(duì)
一些全國(guó)其他商業(yè)體的IP活動(dòng)情況
這是不少商業(yè)體+IP在元旦的吸引力以及消費(fèi)情況，而對(duì)于專門(mén)做IP消費(fèi)的商業(yè)體來(lái)說(shuō)，情況又如何呢？我們來(lái)看看百聯(lián)ZX。
動(dòng)畫(huà)《斗破蒼穹》的角色CV（配音演員）在12月31日來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)、元旦期間有營(yíng)業(yè)的蔚藍(lán)檔案授權(quán)主題店、《間諜過(guò)家家》《咒術(shù)回戰(zhàn)2》《鏈鋸人》IP限定店......對(duì)于“二次元”來(lái)說(shuō)，百聯(lián)ZX成了大家“2024第一發(fā)吃谷”，包括是“第一次citywalk”的地方。整個(gè)元旦三天假期，也不乏有二次元群體專門(mén)來(lái)到上海逛這座濃度極高的二次元商業(yè)體。假期期間社交平臺(tái)上的相關(guān)分享非常多。
可以看出二次元IP消費(fèi)非常的熱門(mén)，而且消費(fèi)者的粘性和忠誠(chéng)度很高。二次元群體非?！霸敢狻睘榱薎P進(jìn)行消費(fèi)，甚至是規(guī)劃城市旅游。
對(duì)于常規(guī)商業(yè)體來(lái)說(shuō)，能夠看到IP的進(jìn)入同樣也能發(fā)揮出一定的引流作用，除了慕名而來(lái)的IP粉絲，甚至是不認(rèn)識(shí)IP的消費(fèi)者也有興趣停下駐足、了解，或進(jìn)行消費(fèi)。IP為消費(fèi)者前來(lái)常規(guī)商業(yè)體提供了更多的理由、動(dòng)力，也為商場(chǎng)注入更多生氣。當(dāng)整體客流增大，尤其是年輕的消費(fèi)群體增多，整個(gè)商場(chǎng)的消費(fèi)或許都有更大機(jī)會(huì)和可能進(jìn)行拉動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是進(jìn)行整體“盤(pán)活”。
新聞?lì)l道報(bào)道中出現(xiàn)的loopy
甚至是在官方新聞?dòng)嘘P(guān)商業(yè)體的報(bào)道中，我們也能看到IP的身影?？梢哉f(shuō)是無(wú)處不在，透過(guò)線下消費(fèi)場(chǎng)景“包圍”著大眾。
潮玩
除了商場(chǎng)+IP，線下消費(fèi)市場(chǎng)，潮玩等店鋪也是IP消費(fèi)情況直觀顯示的晴雨表。
元旦期間，泡泡瑪特也有攜旗下IP開(kāi)展展陳和快閃店等各色活動(dòng)，12月29日更在中國(guó)臺(tái)北市的西門(mén)町開(kāi)業(yè)其新的旗艦店。元旦期間泡泡瑪特的IP“小甜豆”和肯德基的聯(lián)名套餐正式發(fā)售，目前互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)玩具的帖子也非常多。
還比如TOPTOY，元旦期間，有消費(fèi)者專門(mén)去線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)豬豬俠玩具，但被告知已經(jīng)沒(méi)貨，《咒術(shù)回戰(zhàn)》《戀與制作人》、“三麗鷗”等IP的品牌周邊也是大家討論的焦點(diǎn)。
收藏玩具品牌52TOYS除了開(kāi)展IP快閃店，臨近元旦期間也有不少I(mǎi)P新品發(fā)售。雖然這些潮玩品牌沒(méi)有公布元旦期間相關(guān)的營(yíng)收數(shù)據(jù)或表現(xiàn)，但透過(guò)網(wǎng)友的反饋，能夠看到潮玩、玩具還是有著較大消費(fèi)市場(chǎng)的。依舊有大量的消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，保持追隨。
蠟筆小新快閃店一角
再來(lái)看潮玩消費(fèi)的線上板塊。
根據(jù)1月2日下午更新的天貓熱銷(xiāo)榜榜單統(tǒng)計(jì)前十（按近7日銷(xiāo)量與成交金額排序），手辦和盲盒的情況如下。
可以看到，泡泡瑪特、52TOYS、錦鯉拿趣、sonny angel等品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)售情況非常好，一方面旗下有不少產(chǎn)品入圍，盤(pán)踞著榜單；另一方面是排名位置很靠前。涉及IP包括sonny angel、skullpanda、蠟筆小新、labubu、小野、《甄嬛傳》、草莓熊、第五人格等等。
從近七天的銷(xiāo)售情況來(lái)看，可以得到譬如sonny ANGEL可愛(ài)公仔近7天銷(xiāo)售1000+件、泡泡瑪特龍吟獻(xiàn)瑞系列近7天銷(xiāo)售1萬(wàn)+件、錦鯉拿趣《甄嬛傳》第二代盲盒近7天銷(xiāo)售超2000件、泡泡瑪特LABUBU THE MONSTERS心動(dòng)馬卡龍?zhí)履z臉盲盒售出2000+件等數(shù)據(jù)。元旦、新年期間，線上應(yīng)該也還是有一股潮玩IP消費(fèi)的爆發(fā)的。部分品牌的統(tǒng)治力也可見(jiàn)一斑。
主題樂(lè)園
然后是線下主題樂(lè)園。
據(jù)美團(tuán)發(fā)布的元旦假期消費(fèi)數(shù)據(jù)，上海、北京、成都、深圳、廣州消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前五。轟趴、圍爐煮茶、Livehouse等休閑玩樂(lè)訂單量同比增長(zhǎng)225%。此外值得注意的是，以哈爾濱冰雪大世界、上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城等為代表的主題樂(lè)園最受年輕消費(fèi)者關(guān)注。
此前，攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》顯示，2024年元旦主題公園門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)4.5倍。同時(shí)元旦最愛(ài)去主題樂(lè)園扎堆跨年的人群是90后；還有諸如在元旦之前，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂(lè)園、長(zhǎng)隆主題樂(lè)園、哈爾濱冰雪大世界的門(mén)票提前預(yù)訂量增長(zhǎng)達(dá)1.1倍這樣的戰(zhàn)績(jī)，都在切實(shí)說(shuō)明在這個(gè)元旦，IP線下娛樂(lè)也異?；鸨?/p>
相關(guān)微信小程序數(shù)據(jù)顯示，2023年12月29日，上海迪士尼度假區(qū)的客流是5.68萬(wàn)人，而12月30日-2024年1月1日，客流分別是7.0萬(wàn)、7.5萬(wàn)、7.6萬(wàn)人，假期三天都顯示“客流量極高”。
可以看到，跨年這天以及新年第一天，相比工作日的12月29日，度假區(qū)的客流多出了整整約2萬(wàn)人（供參考）。同時(shí)作為對(duì)比，在1月2日下午5時(shí)左右，樂(lè)園的客流為4.8萬(wàn)。
北京環(huán)球影城2023年12月29日-2024年1月1日的客流則分別是2.3萬(wàn)、2.4萬(wàn)、5.48萬(wàn)、2.54萬(wàn)?？梢钥闯鲈诳缒赀@天，入園人數(shù)實(shí)現(xiàn)真正的猛增。
右為北京環(huán)球影城
而從“體感”來(lái)看，跨年、元旦期間買(mǎi)不到樂(lè)園門(mén)票的消費(fèi)者也比比皆是，筆者身邊的一位朋友為了去迪士尼跨年，去上海的機(jī)票、住宿都看好了，但發(fā)現(xiàn)迪士尼的門(mén)票早已售空，于是打算通過(guò)購(gòu)買(mǎi)年卡的方式入園，但年卡也已經(jīng)不能購(gòu)買(mǎi)，預(yù)約人數(shù)已滿。在閑魚(yú)等平臺(tái)，票價(jià)更是漲至上千元一張。其表示，“平時(shí)四五百就可以買(mǎi)到，但現(xiàn)在要花3倍的價(jià)格。”
對(duì)于線下樂(lè)園來(lái)說(shuō)，除了門(mén)票這樣的固定收入，入園后的玩具、周邊、餐飲、住宿等二次消費(fèi)更是營(yíng)收的大頭，隨著人流的激增能夠給樂(lè)園帶來(lái)真正可觀的收入和盈利。尤其是迪士尼和環(huán)球這樣真正頭部的線下主題樂(lè)園，都有著眾多市場(chǎng)成熟度高的IP，比如玲娜貝兒、瘋狂動(dòng)物城、哈利波特、小黃人，等等。這個(gè)元旦的消費(fèi)規(guī)模應(yīng)該會(huì)非常可觀。
國(guó)內(nèi)一些品牌主題樂(lè)園部分也迎來(lái)了客流高峰。比如上海海昌海洋公園、鄭州銀基國(guó)際旅游度假區(qū)、方特主題樂(lè)園等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年12月31日，方特景區(qū)迎來(lái)2萬(wàn)多人次游客參與跨年，創(chuàng)下近年來(lái)方特跨年人流高峰；還有元旦假期，鄭州銀基國(guó)際旅游度假區(qū)為河南接待游客人次最多的景區(qū)，達(dá)12.5萬(wàn)人次，同時(shí)通過(guò)2686萬(wàn)元的營(yíng)收位列收入板塊第一（景區(qū)）。
從中可以看到IP在線下娛樂(lè)和消費(fèi)層面的魅力，同時(shí)值得注意的是，假期無(wú)疑是拉動(dòng)IP線下娛樂(lè)、消費(fèi)非常重要的“幫手”。對(duì)于商家和品牌來(lái)說(shuō)，也是非常值得進(jìn)行投入和需要抓住的重要?jiǎng)?chuàng)收節(jié)點(diǎn)。大家需要思考怎樣用IP來(lái)吸引消費(fèi)者注意力和參與的興趣。
此外，相關(guān)官方數(shù)據(jù)也顯示：元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游達(dá)1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)9.4%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%，較2019年同期增長(zhǎng)5.6%。假期全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。
電影
元旦檔的電影市場(chǎng)，2024年該檔期的電影總票房為15.34億。2023年是5.55億。
2022（1.1-1.3）、2021（1.1-1.3）、2020（1.1-1.1）、以及2019（12.30-1.1）年分別是10.22億、13.03億、2.90億、以及10.02億。
可見(jiàn)是恢復(fù)到2020年之前的水平了。
但有關(guān)“動(dòng)畫(huà)電影”部分，相關(guān)作品相對(duì)較少。其中有《舒克貝塔：五角飛碟》于2023年12月30日上映，是真正的元旦檔影片，當(dāng)前票房為3401.9萬(wàn)，累計(jì)有約91萬(wàn)人次觀影。
12月中上映的日本動(dòng)畫(huà)電影《名偵探柯南：黑鐵的魚(yú)影》則在元旦檔收獲1000多萬(wàn)票房，目前中國(guó)大陸累計(jì)票房達(dá)1.36億，有超400萬(wàn)的觀影總?cè)舜?；《蠟筆小新：新次元！超能力大決戰(zhàn)》元旦取得了近200萬(wàn)票房，目前中國(guó)大陸的總票房為1.16億；照明娛樂(lè)的《飛鴨向前沖》目前總票房為1454.1萬(wàn)。
市場(chǎng)消費(fèi)多元，期待新的一年，國(guó)內(nèi)IP消費(fèi)市場(chǎng)新的成績(jī)！