界面新聞記者 | 牛其昌
“南方小土豆”蜂擁而至，帶動哈爾濱火爆出圈，冰雪旅游相關(guān)概念股近日逆勢大漲。
1月4日晚間，“三連板”長白山（603099.SH）發(fā)布股票交易異常波動公告稱，公司股票已連續(xù)3個交易日漲停，短期漲幅過大，靜態(tài)市盈率和市凈率指標顯著高于同行業(yè)平均水平，存在市場情緒過熱、非理性炒作風險。
界面新聞注意到，長白山股價于2022年10月觸及6.78元/股低點，截至1月4日收盤報19.94元/股，在過去一年多時間里累計漲幅達194.10%，當前股價也已創(chuàng)下近六年多來的新高。
長白山表示，公司目前生產(chǎn)經(jīng)營情況正常。2023年全年長白山主景區(qū)共接待游客274.8萬人次，同比增長260.5%，較2019年同期增長9.4%。冬季游客量有所增長，目前公司冰雪項目收入在公司整體收入中占比仍然較小，公司主營業(yè)務仍是旅游客運業(yè)務和酒店業(yè)務，公司基本面無其他重大變化。
公開資料顯示，長白山主營包括旅游客運業(yè)務、溫泉開發(fā)業(yè)務、酒店管理業(yè)務、旅行社業(yè)務、景區(qū)管理業(yè)務。其中，旅游客運業(yè)務是公司核心業(yè)務。公司擁有長白山三個景區(qū)道路運輸獨家經(jīng)營權(quán)，從事長白山三個景區(qū)內(nèi)游客運輸、旅游車輛租賃、停車場管理等業(yè)務。
從業(yè)績來看，2023年以來，隨著旅游業(yè)的復蘇，游客數(shù)量大幅增加，長白山凈利潤實現(xiàn)扭虧為盈。2023年前三季度，長白山實現(xiàn)營業(yè)收入4.97億元，同比增長209.37%；實現(xiàn)歸母凈利潤1.52億元，同比增長693.26%。
據(jù)第一財經(jīng)從長白山證券部獲悉，元旦期間相關(guān)旅游產(chǎn)品銷售火爆，長白山景區(qū)門票全部售罄。在營收方面，目前公司仍在統(tǒng)計第四季度及全年收入，暫不便透露營收相關(guān)數(shù)據(jù)，但可以肯定的是，相比往年今年冬季游客量增長迅速，游客來源以南方游客為主。
無獨有偶，1月4日午后，龍江交通（601188.SH）股價瞬間封漲停板。
龍江交通在互動平臺直言，“公司子公司龍運現(xiàn)代從事出租車運營，為目前哈爾濱市出租車行業(yè)中龍頭企業(yè)。哈爾濱冬季旅游旺季及冰雪大世界的舉辦，對哈爾濱的經(jīng)濟發(fā)展起到正向拉動作用，對出租車運營將產(chǎn)生積極的影響?！?/strong>
此外，哈爾濱極地公園的運營方大連圣亞（600593.SH）連續(xù)三個交易日累計漲幅超過26%，公司亦表示“目前生產(chǎn)經(jīng)營活動正常，日常經(jīng)營情況未發(fā)生重大變化”，提醒投資者注意二級市場交易風險。
消息面上，冰雪旅游市場近期持續(xù)升溫，頻頻登上熱搜。
根據(jù)同程旅行發(fā)布的《2024元旦假期旅行消費報告》顯示，在熱門旅行主題方面，國內(nèi)冰雪游熱度上漲194%，溫泉旅游熱度上漲178%。其中，2024年元旦假期，哈爾濱旅游熱度環(huán)比上漲240%，預計旅游熱潮將延續(xù)至寒假和春節(jié)假期。
另據(jù)公眾號“哈爾濱文旅”發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續(xù)火爆。據(jù)大數(shù)據(jù)測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。
對于哈爾濱的火爆出圈，黑龍江省文化和旅游廳黨組書記何晶在接受央視采訪時表示，哈爾濱這個冬天的火爆其實不是偶然的，已經(jīng)做了一年的準備了。
何晶表示，在2023年1月份，哈爾濱就開展了夏季的避暑旅游“百日行動”和冬季的冰雪旅游“百日行動”。之后策劃了很多高流量的IP，比如“逃學企鵝”“歌聲里的黑龍江”等等，用這些IP引爆黑龍江的旅游市場。同時以游客的思維來換位思考，比如有游客說哈爾濱天太冷了，就造了很多小暖房子，讓游客感到舒適和被尊重。
界面新聞還注意到，為迎接第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)，哈爾濱市人民政府辦公廳宣布1月5日（星期五）公休1天。
實際上，不僅是元旦期間，冰雪旅游自去年12月至今一直處于火爆狀態(tài)。
攜程發(fā)布的2023年12月冰雪旅游落地數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月7日，預訂12月目的地為哈爾濱冰雪酒店訂單同比增長17倍，冰雪團隊游產(chǎn)品訂單量同比增長79倍；預訂12月目的地為長春的滑雪門票訂單量同比增長628%，冰雪團隊游產(chǎn)品訂單量同比增長近15倍；預訂12月目的地為沈陽的滑雪門票訂單量同比增長74%。
天風證券研報分析稱，在冬奧會和政策引導下，冰雪游成熱潮，東北地區(qū)具有絕對性優(yōu)勢，年輕人為主導群體，未來空間廣闊。據(jù)中國旅游研究院預計，2024-2025年冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，冰雪旅游收入有望達到7200億元，三年復合增速均接近15%。
具體對于長白山來說，天風證券認為，冰雪旅游熱潮將改善長白山淡季客流少的情況，有望實現(xiàn)一年兩旺季，平衡季度差異。
除了冰雪旅游相關(guān)概念股外，持續(xù)火爆的冰雪游還刺激了戶外裝備上市公司三夫戶外（002780.SZ）。截至1月4日收盤，三夫戶外股價逆勢漲停，報14.43元/股，漲幅9.98%。
有投資者問道，東北旅游爆火，公司是否在東北銷售戶外衣服、裝備，相關(guān)區(qū)域銷售的公司門店是否受到積極影響。
對此，三夫戶外表示回應稱，東北地區(qū)是戶外用品的消費區(qū)域之一，公司于2010年進駐東北市場，目前在長春、沈陽、大連、吉林分別開設有X-BIONIC單品店、X-BIONIC滑雪店以及多品類、多品牌的三夫戶外綜合店。
三夫戶外近日在接受特定對象調(diào)研時表示，2023年前三季度，X-BIONIC營收實現(xiàn)50%以上的增長，CRISPI實現(xiàn)80%左右的增長，Klattermusen（攀山鼠）營收增長為260%+。四季度進入銷售旺季，整體表現(xiàn)更好。