文|雪豹財經(jīng)社 文杰

雪豹財經(jīng)社從多方獲悉，騰訊旗艦游戲《王者榮耀》的直播版權(quán)即將向抖音平臺開放。

一位接近騰訊天美工作室群的人士告訴雪豹財經(jīng)社，天美內(nèi)部已經(jīng)確定將為頭部主播張大仙抖音直播《王者榮耀》放行。此外，該游戲的直播版權(quán)也將對抖音進(jìn)一步開放。

兩家分別位于廣東和四川的直播機(jī)構(gòu)向雪豹財經(jīng)社表示，抖音平臺上《王者榮耀》的直播權(quán)限最快有望在一個月內(nèi)逐漸開放。

屆時，抖音將開放《王者榮耀》直播白名單的申報，但官方不會對此進(jìn)行大肆宣傳，而是更多通過合作機(jī)構(gòu)向外釋放開放直播的信號。

騰訊和字節(jié)對上述消息未予回應(yīng)。

一位從事抖音直播相關(guān)業(yè)務(wù)多年的人士向雪豹財經(jīng)社透露，有負(fù)責(zé)《王者榮耀》生態(tài)的工作人員正在與其商討游戲在抖音平臺上的合作，并表明相關(guān)業(yè)務(wù)雖然處于早期測試階段，但“預(yù)算相當(dāng)充足”。

一個是國內(nèi)最賺錢的手游，一個是流量最大的短視頻平臺，《王者榮耀》一旦與抖音握手言和，將帶來巨大的商業(yè)機(jī)會。堅冰融化前，已經(jīng)有嗅覺靈敏的利益相關(guān)方籌備入局。

據(jù)雪豹財經(jīng)社了解，多家直播公會已經(jīng)開啟了《王者榮耀》抖音主播的招募，并幫助入會的新人完成開通直播權(quán)限、養(yǎng)號等一系列準(zhǔn)備工作，以期在破冰后第一時間入局。其中部分公會和主播，更是開始進(jìn)一步試水：用粉絲不多的初創(chuàng)賬號在抖音平臺上試播《王者榮耀》，試探平臺的態(tài)度。

一位主播向雪豹財經(jīng)社表示，目前抖音對于直播《王者榮耀》的監(jiān)管已經(jīng)出現(xiàn)了松動——只要不播開局對戰(zhàn)的內(nèi)容，直播商城、英雄等游戲界面一般不會被平臺制止。

這些跡象都被視為平臺態(tài)度軟化的征兆，一位公會人員表示，“以前哪怕只是登錄游戲界面都是會被馬上叫停的。”

抖音直播《王者榮耀》等騰訊系游戲受限由來已久。自2016年起，騰訊多次狀告字節(jié)跳動，指控其旗下平臺直播騰訊系游戲的行為侵犯了著作權(quán)，相關(guān)訴訟在2019年達(dá)到高峰，數(shù)量至少達(dá)到16次。

2019年1月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院裁定，西瓜視頻及其關(guān)聯(lián)方今日頭條、北京字節(jié)跳動科技公司應(yīng)立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容，成為國內(nèi)游戲直播行業(yè)首個“行為保全禁令”。

彼時，騰訊一方面試圖通過限制直播切斷旗下游戲在抖音平臺的相關(guān)內(nèi)容供給，另一方面也在積極整合其投資的虎牙、斗魚，以鞏固在游戲直播領(lǐng)域的地位。

字節(jié)跳動于2018年開始布局游戲行業(yè)，并賦予了相關(guān)業(yè)務(wù)“成為利潤增長引擎和豐富抖音內(nèi)容生態(tài)”的雙重定位。

然而，兩大巨頭在“建墻”各自發(fā)展的道路上都遇到了困難。但在這個過程中，雙方業(yè)務(wù)上的互補(bǔ)性卻逐漸顯現(xiàn)。

2021年7月，虎牙和斗魚的合并被叫停，并且在短視頻平臺的擠壓下，其用戶數(shù)量開始走下坡路。數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData的報告顯示，2022年一季度，垂直游戲直播平臺流失用戶里，45.4%去了短視頻平臺，其中抖音占62.9%。

2023年中國游戲開發(fā)者大會上，抖音游戲運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，抖音平臺上至少有3億游戲玩家，包括短視頻、直播以及其他的媒介形態(tài)在內(nèi)，人均月均游戲內(nèi)容消費(fèi)時長超過9小時。這也使得抖音逐漸成為游戲行業(yè)最重要的營銷和買量平臺，騰訊游戲也不得不考慮與之合作。

而字節(jié)跳動的游戲業(yè)務(wù)雖然投入巨大，但進(jìn)展并不順利，一直未能推出能與騰訊旗艦游戲比肩的超級頭部游戲。逐漸失去耐心的公司高層，終于在2023年11月底決定大幅收縮游戲業(yè)務(wù)。這也意味著，字節(jié)從騰訊的腹地撤出，為雙方的深度合作創(chuàng)造了空間。

2023年12月2日，曾經(jīng)的“虎牙一哥”、《王者榮耀》頭部主播張大仙在抖音平臺開啟直播。在官宣入駐抖音的同時，張大仙還在微博上與《王者榮耀》方面進(jìn)行了互動，前者稱“繼續(xù)攜手作伴”、后者則表示“想你了，老朋友仙仙”。這些都被行業(yè)視為抖音即將恢復(fù)《王者榮耀》直播的跡象。

然而在張大仙開播的第一個月里，并未能如期直播《王者榮耀》，而是播了另一款騰訊游戲——《元夢之星》，在該游戲上線初期的營銷造勢中扮演了重要角色，釋放出騰訊游戲與抖音開放合作的訊號。

在被觀眾問到何時能夠播《王者榮耀》時，張大仙的回復(fù)是：“讓子彈飛一會兒”。