文|深瞳音樂(lè) 納豆

編輯|楚青舟

2024年1月24日，蘋果為古典樂(lè)特別設(shè)計(jì)的APP——“Apple Music古典樂(lè)”正式登陸中國(guó)大陸、日本、韓國(guó)等部分亞洲地區(qū)，曾在音樂(lè)圈和媒體圈中掀起一陣熱議。

如今，一個(gè)月過(guò)去，Apple Music古典樂(lè)真正上手體驗(yàn)如何？對(duì)古典樂(lè)小白是否友好？又能否滿足深度愛(ài)好者的鑒賞需求？作為Apple Music的小眾分支產(chǎn)品，它的未來(lái)又會(huì)走向何方？

帶著這些問(wèn)題，深瞳音樂(lè)和你一起走進(jìn)Apple Music古典樂(lè)。

一、雖遲但到的古典樂(lè)“學(xué)院派圖書館”

曲庫(kù)大、分類精、檢索快、音質(zhì)高、本土化。

這是深瞳音樂(lè)在體驗(yàn)Apple Music古典樂(lè)后，感受最明顯的五個(gè)特點(diǎn)。

曲庫(kù)有多大？

官方數(shù)據(jù)顯示，Apple Music古典樂(lè)超過(guò)500萬(wàn)首，其中包括2萬(wàn)+ 作曲家的12萬(wàn)+部作品，40萬(wàn)+個(gè)樂(lè)章。

對(duì)于家喻戶曉的作品，Apple Music 古典樂(lè)還提供了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的版本錄音，比如貝多芬《第九交響曲》就有多達(dá)1.8萬(wàn)個(gè)版本。

這兩年，蘋果還陸續(xù)收購(gòu)了一些古典樂(lè)曲庫(kù)。

2021年，蘋果收購(gòu)古典音樂(lè)流媒體服務(wù)平臺(tái)Primephonic；2023年，再度收購(gòu)瑞典著名古典音樂(lè)廠牌 BIS Records，納入Apple Music古典樂(lè)和 Platoon （蘋果旗下廠牌）。

500萬(wàn)曲庫(kù)，與在線音樂(lè)平臺(tái)動(dòng)輒幾千萬(wàn)的曲庫(kù)沒(méi)法比。

但橫向來(lái)看，作為中國(guó)最大古典音樂(lè)授權(quán)服務(wù)商的庫(kù)克音樂(lè)，從2006年就開(kāi)始布局古典樂(lè)曲庫(kù)，目前擁有300萬(wàn)曲庫(kù)，已經(jīng)能向騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等轉(zhuǎn)授版權(quán)，被稱為古典樂(lè)版的“視覺(jué)中國(guó)”。

主打Hi-Res高品質(zhì)的古典樂(lè)產(chǎn)品索尼精選，目前曲庫(kù)為10萬(wàn)+。

可見(jiàn)，Apple Music古典樂(lè)的曲庫(kù)數(shù)量之大。

既要買買買，也要分分類。

在曲庫(kù)擴(kuò)充的同時(shí)，Apple Music古典樂(lè)還在古典音樂(lè)的分門別類和精準(zhǔn)檢索上下了苦功夫。

在分類上，Apple Music古典樂(lè)給到聽(tīng)眾足夠多的選項(xiàng)，在瀏覽界面，APP提供作曲家、時(shí)期、類型、樂(lè)團(tuán)、氛圍、樂(lè)器、獨(dú)唱、風(fēng)格、音樂(lè)家親選等各種分類。

即使你對(duì)任何音樂(lè)家、樂(lè)器都一竅不通，那么至少?gòu)男那榉諊胧?，總能找到你想?tīng)的音樂(lè)。

此外，在每部作品、音樂(lè)家的詳情頁(yè)中，Apple Music 古典樂(lè)還安排了傳紀(jì)、介紹等科普內(nèi)容，方便聽(tīng)眾閱讀入門。

在首頁(yè)上，還有最新專輯、獨(dú)家專輯、佳作拾遺等歌單列表，供聽(tīng)眾選擇。

在音樂(lè)APP的基礎(chǔ)上，蘋果的音樂(lè)學(xué)家團(tuán)隊(duì)耗時(shí)超7年，處理基礎(chǔ)性的元數(shù)據(jù)，以5000萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)支持全面優(yōu)化的搜索與瀏覽功能。

古典樂(lè)的檢索一向來(lái)是難啃的“硬骨頭”。

一部完整的古典音樂(lè)作品的名稱中，除了我們?nèi)巳私灾那猓€包括作品體裁、同一體裁的編號(hào)、樂(lè)章速度、樂(lè)章編號(hào)、作曲家作品編號(hào)、調(diào)性和調(diào)式、演奏者等等。

而在流行音樂(lè)中，我們一般只需要知道作品名與演唱者，就能任意定位某首歌曲。即使這首歌曲被同一歌手演唱過(guò)多次，我們也可以輕而易舉地區(qū)分出不同版本。

比如我們?cè)贏pple Music古典樂(lè)中搜索“肖邦9”，實(shí)際上就是指向肖邦在1832年出版的第二首《降E大調(diào)夜曲》（Nocturne in E Flat, Op. 9 No. 2）。Apple Music古典樂(lè)給出的第一搜索結(jié)果也是一致（下左圖），給到了第二首《降E大調(diào)夜曲》的609個(gè)版本。

反觀Apple Music，雖然推薦的也是肖邦《降E大調(diào)夜曲》，但給出的是某一版本的第一首夜曲（下右圖）。

其根本原因還是在于產(chǎn)品底層邏輯中，Apple Music將“肖邦9”作為一段音頻文件來(lái)檢索，而非一部作品。

當(dāng)然，在當(dāng)下，要刻意區(qū)別古典樂(lè)和流行樂(lè)的檢索方式，確實(shí)有點(diǎn)為難大眾音樂(lè)平臺(tái)。音質(zhì)也是Apple Music古典樂(lè)值得稱道的特色。

Apple Music 古典樂(lè)延續(xù)Apple Music特質(zhì)，支持最高音頻質(zhì)量—— 也即192 kHz/24 位高解析度無(wú)損（Hi-Res），其中，精選專輯和錄音還提供支持杜比全景聲的空間音頻。

要知道，上一個(gè)主打無(wú)損音質(zhì)的索尼精選，單月會(huì)員價(jià)格為138元，庫(kù)克音樂(lè)hifi會(huì)員也要為68元/月。

而Apple Music 古典樂(lè)會(huì)員，直接包含在Apple Music 中，每月11元，再加6元成為家庭會(huì)員，17元/月甚至能實(shí)現(xiàn)6人共享，學(xué)生優(yōu)惠僅需6元/月。對(duì)比而言簡(jiǎn)直是白菜價(jià)。

在歐美地區(qū)，Apple Music 古典樂(lè)早在2023年3月就已經(jīng)上線，而國(guó)內(nèi)“雖遲但到”近一年，本土化工作也是原因之一。

最直觀的是，產(chǎn)品整體頁(yè)面全中文呈現(xiàn)，連音樂(lè)家名字都做了翻譯。前文提到的傳紀(jì)、介紹等文字性內(nèi)容，也統(tǒng)一翻譯成了中文。

在內(nèi)容漢化層面，Apple Music 古典樂(lè)一方面與郎朗、馬友友，上海交響樂(lè)團(tuán)、中國(guó)國(guó)家大劇院管弦樂(lè)團(tuán)等達(dá)成合作。

前者為產(chǎn)品提供持續(xù)更新的推薦歌單，后者成為產(chǎn)品的合作機(jī)構(gòu)，未來(lái)，作品首發(fā)、獨(dú)家上線等都成為可能。

另一方面，Apple Music 古典樂(lè)還為聶耳、冼星海等中國(guó)音樂(lè)家制作了傳紀(jì)和高分辨率的數(shù)字肖像。

一個(gè)彩蛋是，Apple Music 古典樂(lè)中，甚至還收錄了米哈游游戲代表音樂(lè)。

當(dāng)然，體驗(yàn)下來(lái)，Apple Music 古典樂(lè)也還有改進(jìn)的空間。

比如產(chǎn)品中完全摒棄了歌詞顯示，而實(shí)際上，古典樂(lè)中有相當(dāng)部分音樂(lè)是帶著歌詞的。

比如為了保證整部音樂(lè)欣賞的完整性，APP不支持隨機(jī)播放、單曲循環(huán)等，只能按順序一首首聽(tīng)下去。

比如Apple Music 古典樂(lè)不支持下載，也不支持離線播放，但是在新音樂(lè)加載過(guò)程中又顯得相對(duì)慢，有點(diǎn)考驗(yàn)?zāi)托摹?/p>

如果要用一個(gè)詞形容Apple Music 古典樂(lè)的話，我想，“學(xué)院派圖書館”應(yīng)該是最適合。

在使用Apple Music 古典樂(lè)時(shí)，正像是流連于古典樂(lè)圖書館中，館藏豐富、門類齊全，但又帶著點(diǎn)“老學(xué)究”的old school味道。

它是嚴(yán)肅的、專業(yè)的、有品位的，在龐大的編輯團(tuán)隊(duì)輸出內(nèi)容時(shí)，甚至不允許一點(diǎn)揣摩人心的算法和社交的存在，顯得固執(zhí)又可愛(ài)。

二、曲高和寡，Apple Music古典樂(lè)會(huì)是下一個(gè)豆瓣電影嗎？

明明可以合在一個(gè)產(chǎn)品中，古典樂(lè)又這么小眾，連會(huì)員體系都沒(méi)單獨(dú)做，為什么要單獨(dú)做一個(gè)古典樂(lè)APP呢？

在Apple Music 古典樂(lè)上線后，時(shí)不時(shí)會(huì)聽(tīng)到這樣的疑問(wèn)。

之前我們寫過(guò)多次“寶藏音樂(lè)APP”陷阱的話題，指出很多小眾音樂(lè)APP最終難逃銷聲匿跡的命運(yùn)。

同時(shí)，泛內(nèi)容平臺(tái)中主站產(chǎn)品優(yōu)秀，分支產(chǎn)品失敗的案例也不是沒(méi)有，最記憶猶新的莫過(guò)于10年前的豆瓣電影。

彼時(shí)，正處于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期，豆瓣主站日均PV超過(guò)1億，豆瓣電影、豆瓣閱讀、豆瓣小組、豆瓣FM等分支產(chǎn)品風(fēng)生水起。

但由于豆瓣在轉(zhuǎn)型移動(dòng)端時(shí)，將旗下所有產(chǎn)品拆分為單個(gè)垂類APP，強(qiáng)化工具屬性而完全忽視了豆瓣er的社交黏性，十余個(gè)APP顧及不暇，迭代慢互動(dòng)差，很快跌落神壇，如豆瓣電影、豆瓣同城、豆瓣?yáng)|西等逐一關(guān)停。

直到2014年，豆瓣整合全部服務(wù)打造豆瓣APP，才算真正登上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨輪，但往年的輝煌早已不在。

那么。同樣的故事會(huì)在Apple Music 古典樂(lè)上復(fù)刻嗎？

深瞳音樂(lè)認(rèn)為，Apple Music 古典樂(lè)與豆瓣電影的發(fā)展路徑應(yīng)該是截然相反的。

豆瓣電影之所以會(huì)失敗，主要原因有二：

1.用戶與主站人群重合度高，獨(dú)立做分支產(chǎn)品的需求不強(qiáng)烈。

豆瓣電影的產(chǎn)品邏輯和豆瓣主站的邏輯沒(méi)有明顯區(qū)別，都是以用戶打分為基礎(chǔ)，附以UGC評(píng)論。主站只是在電影之外，還集合了書籍、音樂(lè)等內(nèi)容。

從大范圍來(lái)看，書影音人群重合度高，更沒(méi)有必要分開(kāi)做產(chǎn)品。2.移動(dòng)端迭代太慢，產(chǎn)品體驗(yàn)差導(dǎo)致用戶用腳投票。

而這兩點(diǎn)在Apple Music 古典樂(lè)上卻不是問(wèn)題。

從使用群體上來(lái)看，隨著在線音樂(lè)平臺(tái)的普及，古典樂(lè)的受眾群體是不斷拓寬的。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，古典音樂(lè)受到Y(jié)ouTube上內(nèi)容創(chuàng)作者的廣泛青睞，其使用量增長(zhǎng)了90%。而在TikTok短視頻平臺(tái)上，古典樂(lè)的收聽(tīng)量達(dá)到了115億次/月。

古典樂(lè)受眾年輕化的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。

據(jù)英國(guó)唱片協(xié)會(huì)、音樂(lè)流媒體平臺(tái)Deezer聯(lián)合皇家愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)發(fā)布的報(bào)告《古典樂(lè)復(fù)興在2020》數(shù)據(jù)顯示，在全球古典樂(lè)迷中，18－25歲的年輕人占比34%。

國(guó)內(nèi)的年輕人也正在擁抱古典音樂(lè)。

庫(kù)客音樂(lè)總裁、拿索斯中國(guó)首席執(zhí)行官孫嘉謠表示，庫(kù)客音樂(lè)的用戶畫像不斷年輕化，18歲到35歲的用戶在庫(kù)客音樂(lè)的視頻號(hào)中占90%。

B站也曾憑借古典樂(lè)在跨年晚會(huì)混戰(zhàn)中，大放異彩。

從產(chǎn)品邏輯來(lái)看，如前文所述作品搜索、播放順序、算法推薦等等，古典樂(lè)和流行樂(lè)都大相徑庭，為古典樂(lè)另起爐灶是合理也是有必要的。

從產(chǎn)品更新來(lái)看，Apple Music 古典樂(lè)明顯有備而來(lái)。無(wú)論是曲庫(kù)還是漢化，都有自己的節(jié)奏，目前產(chǎn)品評(píng)分4.7，用戶滿意度比較高。

但是，這并不意味著Apple Music古典樂(lè)可以高枕無(wú)憂。

Apple Music古典樂(lè)銜金枝而生，剛上線時(shí)確實(shí)帶動(dòng)了一股古典樂(lè)的熱潮。

它也很快登上了App Store總榜第三、應(yīng)用榜第二、音樂(lè)榜單第一。

但這樣的熱度，只維持了一兩天。

七麥數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)月后，它除了在音樂(lè)榜單上穩(wěn)定在20名左右，在總榜和應(yīng)用榜上已經(jīng)不見(jiàn)蹤跡。

從下載量上，近一個(gè)月來(lái)，Apple Music古典樂(lè)平均下載量為每天1.6萬(wàn)。如果刨去上線初期的熱潮，平均下載量只有每天4500左右。

而對(duì)比音樂(lè)同類高熱產(chǎn)品如QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等，下載量基本都維持在每天5萬(wàn)，相差10倍還多。

誠(chéng)然，Apple Music古典樂(lè)可以為了發(fā)燒友們甘坐冷板凳，但蘋果公司應(yīng)該更關(guān)心產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比。

2023年底，受版權(quán)成本影響，Apple Music剛剛更新中國(guó)區(qū)的會(huì)員訂閱價(jià)格，整體月費(fèi)上調(diào)1元。

與美國(guó)、日本動(dòng)輒50-60元的月費(fèi)相比，國(guó)區(qū)已經(jīng)很便宜了，但這也意味著商業(yè)化，依然是擺在音樂(lè)流媒體產(chǎn)品面前的大問(wèn)題。

上一個(gè)帶著“古典樂(lè)第一股”頭銜上市的庫(kù)克音樂(lè)，2022年報(bào)顯示，受疫情影響，客戶需求疲軟，全年收入1.15億元，同比減少61.1%，錄得虧損8.97億元，上年同期虧損5961.7萬(wàn)元，虧損擴(kuò)大14倍，已逼近退市邊緣。

會(huì)員體系單獨(dú)計(jì)費(fèi)、獨(dú)家發(fā)行古典音樂(lè)、線下演出合作、推出硬件設(shè)備、加入廣告收入……無(wú)論哪一種，都有足夠多的音樂(lè)流媒體走出過(guò)自己的路子，只是對(duì)于Apple Music古典樂(lè)來(lái)說(shuō)，哪個(gè)更合適。

這個(gè)問(wèn)題，只能交給時(shí)間。

保羅說(shuō)，音樂(lè)是空氣的詩(shī)歌；蘇格拉底說(shuō)，音樂(lè)是上帝的聲音。

此時(shí)此刻，但愿我們，能在Apple Music古典樂(lè)中，尋得片刻寧?kù)o。