界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

DR鉆戒母公司迪阿股份近日在2023年業(yè)績(jī)預(yù)告中，對(duì)鉆石市場(chǎng)作出了一個(gè)非常悲觀的評(píng)價(jià)?！般@石鑲嵌飾品作為可選消費(fèi)品需求不足，復(fù)蘇緩慢，加之黃金的避險(xiǎn)屬性在近年來(lái)被越來(lái)越多的消費(fèi)者重視，黃金需求顯著提升，對(duì)鉆石鑲嵌行業(yè)也造成一定的沖擊。公司在全自營(yíng)銷售模式且以鉆石鑲嵌飾品為主的情況下遇到了較大壓力和挑戰(zhàn)?！?/p>

根據(jù)迪阿股份這份業(yè)績(jī)預(yù)告，2023年DR鉆戒營(yíng)業(yè)收入同比下滑37.83%至43.75%，歸屬上市公司的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比大跌87.60%至91.72%，扣非凈利潤(rùn)甚至暴跌120.98%， 預(yù)計(jì)將虧損9830.6萬(wàn)元至1.29億元。

迪阿股份并非孤例。2023年不少天然鉆石首飾零售商均不同程度受到黃金消費(fèi)熱的沖擊，以婚戒為主要賣點(diǎn)而主攻婚嫁場(chǎng)景的鉆石零售商受到的影響更為顯著。

萊紳通靈品牌同樣主打婚戒產(chǎn)品，該公司于2024年1月31日發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)虧損警告，預(yù)計(jì)歸母凈虧損7617萬(wàn)元左右，并同樣指出業(yè)績(jī)變動(dòng)受到黃金消費(fèi)走強(qiáng)影響，其主營(yíng)業(yè)務(wù)“鑲嵌首飾零售市場(chǎng)需求進(jìn)一步下降。”

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中國(guó)黃金消費(fèi)量約為1090噸，同比增長(zhǎng)近9%。其中黃金首飾同比增長(zhǎng)8%，金條及金幣同比增長(zhǎng)16%。根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，中國(guó)國(guó)內(nèi)金飾消費(fèi)金額達(dá)2820億元，創(chuàng)歷史新高。

進(jìn)入2024年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)黃金產(chǎn)品的熱情仍在延續(xù)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，以黃金產(chǎn)品為主的金銀珠寶銷售額同比增長(zhǎng)24%。僅上海地區(qū)的黃金消費(fèi)就超過(guò)10億元人民幣，同比增長(zhǎng)14%。

世界黃金協(xié)會(huì)指出，在經(jīng)濟(jì)不確定和本地資產(chǎn)波動(dòng)的情況下，消費(fèi)者持續(xù)追求財(cái)富保值，金條消費(fèi)激增。加上龍年春節(jié)、情人節(jié)等假期的疊加，黃金商品在2024年2月表現(xiàn)依然亮眼。

這一年來(lái)，黃金價(jià)格始終在高位波動(dòng)迎合了消費(fèi)者的避險(xiǎn)情緒，激發(fā)了以金條為代表的黃金消費(fèi)增長(zhǎng)。

2023年11月初，多家頭部黃金零售商足金價(jià)格首次突破620元每克大關(guān)。2024年2月底以來(lái)，黃金價(jià)格又開(kāi)始了一波躥升。截至3月11日，世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際金價(jià)較3月初已經(jīng)上漲6.5%，此前金價(jià)連續(xù)六天創(chuàng)下歷史新高。

到了3月18日，國(guó)內(nèi)多家黃金珠寶商的金價(jià)已經(jīng)直逼660元每克。周大福珠寶、周生生珠寶當(dāng)日上午公布的足金首飾商品均按照每克660元計(jì)價(jià)，而老廟黃金上海區(qū)域公布的足金飾品按照每克658元計(jì)價(jià)。

該協(xié)會(huì)指出，黃金價(jià)格持續(xù)暴漲部分原因包括美元相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)貨幣均走軟、黃金隱含波動(dòng)率上升、投資者倉(cāng)位進(jìn)一步看漲，以及美10年期國(guó)債收益率下降等因素有關(guān)。

值得注意的是，一般來(lái)說(shuō)，金飾消費(fèi)往往會(huì)隨著金價(jià)的上漲而走低。

但世界黃金協(xié)會(huì)在2月29日的一篇分析中指出，“過(guò)去幾年，消費(fèi)者的保值需求為金飾銷售提供了實(shí)質(zhì)性的支撐，我們預(yù)計(jì)這種情況將繼續(xù)下去。同時(shí)，金飾行業(yè)不斷的創(chuàng)新將為年輕買家提供更多的時(shí)尚選擇，這將有助于鞏固黃金產(chǎn)品在零售商庫(kù)存中的主導(dǎo)地位。”

頭部黃金珠寶品牌的業(yè)績(jī)也能反映市場(chǎng)情況。截至2023年12月31日的三個(gè)月內(nèi)（2023/24財(cái)年第三財(cái)季），香港周大福珠寶集團(tuán)旗下主要收入來(lái)源的中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)零售值同比增長(zhǎng)42.2%。該地區(qū)黃金首飾及產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)同店銷售同比增長(zhǎng)32.5%。

不僅如此，報(bào)告期內(nèi)香港及澳門(mén)黃金首飾及產(chǎn)品類別的同店銷售飆升104.3%，周大福珠寶指出，這受惠于內(nèi)地訪港旅客增加及節(jié)日需求。

相比于黃金首飾需求大熱，周大福珠寶的鉆石珠寶鑲嵌業(yè)務(wù)也沒(méi)有避免行情的冷淡。報(bào)告期內(nèi)，周大福珠寶珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾品類錄得同店銷售下滑1.9%。

天然鉆石行業(yè)目前仍處在“寒冬”之中。為了突破困境，天然鉆石行業(yè)組織及零售商、開(kāi)采商也開(kāi)始了自救行動(dòng)。

2023年12月底，美國(guó)天然鉆石開(kāi)采商兼零售商戴比爾斯公司（De Beers）就宣布將從2023年底開(kāi)始采取多種形式在美國(guó)和大中華地區(qū)推廣天然鉆石，為此將投入2000萬(wàn)美元（約合人民幣1.457億元）。為此周大福、周生生、六福珠寶等多家珠寶零售商作為合作伙伴也參與到該天然鉆石全新?tīng)I(yíng)銷行動(dòng)中，以其穩(wěn)定天然鉆石價(jià)格、增強(qiáng)消費(fèi)者信心。

周大福集團(tuán)高管在2023年11月告訴界面新聞?dòng)浾?，天然鉆石市場(chǎng)遇冷除了宏觀經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)，另一個(gè)原因是由于消費(fèi)者買漲不買跌。自2022年開(kāi)始，天然鉆石價(jià)格經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)一年多的下跌。

天然鉆行業(yè)如今仍未看到“曙光”，而黃金消費(fèi)2024年預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)。世界黃金協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2024年金條和金幣需求或?qū)⒈３謴?qiáng)勁，不過(guò)較難再現(xiàn)2023年28%的大幅增長(zhǎng)。再加上GDP增速放緩，以及結(jié)婚人數(shù)持續(xù)減少的假設(shè)，該協(xié)會(huì)的模型預(yù)測(cè)“2024年中國(guó)的金飾消費(fèi)將小幅增長(zhǎng)1%。”